2020-2026年中國電子媒體廣告行業發展趨勢與產業競爭格局報告
http://www.xibaipo.cc 2020-05-18 13:31 中企顧問網
2020-2026年中國電子媒體廣告行業發展趨勢與產業競爭格局報告2020-5
全媒體廣告刊例花費迎來復蘇。2017 年全年全媒體廣告刊例花費同比增長 4.3%，在連續兩年下跌后有所反彈，國內廣告市場整體趨勢向好。
2017 年全媒體廣告刊例花費迎來復蘇
高速增長后互聯網媒介廣告增長放緩。 2017 年互聯網廣告花費同比上漲12.4%， 2016 年同比上漲 18.5%，下降 6.1%。經歷快速成長期后，互聯網人口紅利消失、流量入口集中化趨于集中化，互聯網巨頭大力發展付費會員業務擠出廣告預算，驅動互聯網廣告進入穩定發展期。
互聯網媒介廣告增長持續放緩
中企顧問網發布的《2020-2026年中國電子媒體廣告行業發展趨勢與產業競爭格局報告》共十一章。首先介紹了中國電子媒體廣告行業市場發展環境、電子媒體廣告整體運行態勢等，接著分析了中國電子媒體廣告行業市場運行的現狀，然后介紹了電子媒體廣告市場競爭格局。隨后，報告對電子媒體廣告做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國電子媒體廣告行業發展趨勢與投資預測。您若想對電子媒體廣告產業有個系統的了解或者想投資中國電子媒體廣告行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
報告目錄：
第.一節 電子媒體廣告行業定義
第二節 電子媒體廣告行業市場特點分析
一、影響需求的關鍵因素
二、主要競爭因素
第三節 電子媒體廣告行業發展周期分析
一、行業生命周期理論基礎
二、電子媒體廣告行業生命周期
第四節中國電子媒體廣告所屬行業經濟指標分析
第二章 2019年中國電子媒體廣告行業發展環境分析
第.一節 宏觀經濟環境分析
一、GDP歷史變動軌跡分析
二、固定資產投資歷史變動軌跡分析
三、2020-2026年宏觀經濟發展預測分析
第二節 電子媒體廣告行業主要法律法規及政策
第三節 電子媒體廣告行業社會環境發展分析
一、人口環境分析
二、教育環境分析
三、文化環境分析
四、生態環境分析
五、中國城鎮化率
六、居民的各種消費觀念和習慣
第三章 2019年中國電子媒體廣告所屬行業現狀分析
第.一節 電子媒體廣告所屬行業概況
一、電子媒體廣告所屬行業發展分析
二、2020-2026年中國電子媒體廣告所屬行業發展預測
第二節 電子媒體廣告所屬行業市場現況分析
一、電子媒體廣告所屬行業市場分析
二、2020-2026年中國電子媒體廣告所屬行業市場發展預測
第三節 影響電子媒體廣告所屬行業供需狀況的主要因素
一、電子媒體廣告所屬行業供需現狀
二、2020-2026年中國電子媒體廣告所屬行業供需平衡趨勢預測
第四章 2019年中國電子媒體廣告所屬行業數據監測分析
第.一節 電子媒體廣告所屬行業規模分析
一、企業數量分析
二、資產規模分析
三、利潤規模分析
第二節 電子媒體廣告所屬行業運營效益分析
一、盈利能力分析
二、償債能力分析
三、運營能力分析
四、成長能力分析
第五章 2019年中國電子媒體廣告行業區域市場情況分析
第.一節 電子媒體廣告行業需求地域分布結構
第二節 電子媒體廣告行業重點區域市場消費情況分析
一、華東地區
二、中南地區
三、華北地區
四、西部地區
第三節 電子媒體廣告行業渠道格局
第四節 電子媒體廣告行業渠道形式
第五節 電子媒體廣告行業渠道要素對比
第六章 2019年中國電子媒體廣告行業競爭情況分析
第.一節 電子媒體廣告行業經濟指標分析
一、贏利性
二、附加值的提升空間
三、進入壁壘／退出機制
四、行業周期
第二節 電子媒體廣告行業競爭結構分析
一、現有企業間競爭
二、潛在進入者分析
三、替代品威脅分析
四、供應商議價能力
五、客戶議價能力
第三節 2020-2026年中國電子媒體廣告行業市場競爭策略展望分析
一、電子媒體廣告行業市場競爭趨勢分析
生活圈媒介品牌曝光效果受認可， 品牌商廣告投放額度持續增長。 根2017 年生活圈廣告投放品牌排名 TOP10，互聯網廣告主占比超過 50%，其中優信二手車、人人車在電梯媒介上同比投放增幅超過1000%，瓜子二手車投放增速同樣高達 272.8%。成熟、大型企業生活圈媒介花費同樣增長強勁，蒙牛、天貓電梯電視廣告花費分別同比增長170.1%、 163.5%，蒙牛電梯海報廣告同比增長超過 1000%。由此可見，消費升級下，成熟企業持續投入塑造品牌、成長期企業大量曝光搶占市場，皆為品牌商之剛需，將持續有利生活圈媒介增長
生活圈媒介品牌曝光效果受認可，品牌商廣告投放額度持續增長
- | 電梯電視 | 同比增長 | 電梯海報 | 同比增長 | 影院視頻 | 同比增長 |
1 | 優信二手車 | >1000% | 優信二手車 | >1000% | 陌陌 | >1000% |
2 | 京東商城 | 30.2% | 京東商城 | 35.7% | 長安福特 | 4.1% |
3 | 天貓 | 163.5% | 神州 | -17.0% | 優酷土豆 | 52.1% |
4 | 瓜子二手車 | 58.4% | 天貓 | -44.0% | 天貓 | 7.9% |
5 | 肯德基 | -9.6% | 瓜子二手車 | 272.8% | 還唄 | 204.3% |
6 | 農夫山泉 | -27.9% | 幸福 | >1000% | VIVO | 53% |
7 | 蒙牛 | 170.1% | 蘇寧 | 96.7% | 愛思特 | 93% |
8 | 簡一 | -5.0% | 小米 | -20.1% | 京東商城 | 501.7% |
9 | 人人車 | >1000% | 蘇寧易購 | 142.4% | 百事 | 233.9% |
10 | 金立 | 183.9% | 蒙牛 | >1000% | 韓后 | 38.2% |
更多受益于消費升級趨勢的品類加大了在生活圈媒介的投放。 從品類花費排名來看，互聯網行業作為消費升級的典型行業，維持了對生活圈媒介的高投放。 2017 年互聯網在電梯媒介的品類花費排名中位列第.一，在電梯電視媒介上，移動網絡服務投放同比增長 326.1%，網絡產品同比投放增速超過 1000%。此外，食品飲料、娛樂休閑等消費升級重點領域廣告投放同比也實現了大幅增長，酸奶、保健食品、旅游、教學服務等多個符合消費升級方向的品類均實現了同比 100%的增長。
更多消費升級品類加大了在電梯視頻上的投放
互聯網 | 同比增長 | 飲料 | 同比增長 | 娛樂休閑 | 同比增長 |
網絡產品 | >1000% | 酸奶 | 485.6% | 教學服務 | 167.4% |
移動網絡服務 | 326.1% | 嬰幼兒奶粉 | 130.3% | 旅游區域形象 | 78.6% |
企業形象 | 210.6% | 茶 | 59.2% | 樂器 | 新增 |
軟件顧問服務 | 60.9% | 礦泉水 | -29.3% | 體育用品 | 新增 |
數據多媒體 | 50.4% | 企業形象 | -29.9% | 娛樂休閑 | -6.5% |
影院視頻顯著受益于消費升級趨勢
交通 | 同比增長 | 活動 | 同比增長 | 互聯網 | 同比增長 |
其他 | 848.7% | 商業贊助 | >1000% | 全網服務 | 733.5% |
交通運輸 | 37.2% | 商業演出宣傳 | 9.5% | 電腦配件 | 256.6% |
交通工具 | 33.6% | 其他 | -34% | 軟件顧問服務 | 142.4% |
企業形象 | -67.7% | 企業形象 | 126% | - | - |
機動車服務 | -72.7% | 移動網絡服務 | 45% | - | - |
二、電子媒體廣告行業市場競爭格局展望分析
三、電子媒體廣告行業市場競爭策略分析
第七章 2019年中國電子媒體廣告主要企業發展概述
第.一節 廣東省廣告公司
一、企業發展基本情況
二、企業主營業務產品
三、企業經營情況分析
四、企業銷售渠道網絡
五、企業經營模式分析
六、企業發展戰略規劃
第二節 中國廣告聯合總公司
一、企業發展基本情況
二、企業主營業務產品
三、企業經營情況分析
四、企業銷售渠道網絡
五、企業經營模式分析
六、企業發展戰略規劃
第三節 中視彩虹廣告
一、企業發展基本情況
二、企業主營業務產品
三、企業經營情況分析
四、企業銷售渠道網絡
五、企業經營模式分析
六、企業發展戰略規劃
第四節 廣州市星際藝術傳播有限公司
一、企業發展基本情況
二、企業主營業務產品
三、企業經營情況分析
四、企業銷售渠道網絡
五、企業經營模式分析
六、企業發展戰略規劃
第五節 歌華有線
一、企業發展基本情況
二、企業主營業務產品
三、企業經營情況分析
四、企業銷售渠道網絡
五、企業經營模式分析
六、企業發展戰略規劃
第六節 東方明珠
一、企業發展基本情況
二、企業主營業務產品
三、企業經營情況分析
四、企業銷售渠道網絡
五、企業經營模式分析
六、企業發展戰略規劃
第八章 2020-2026年中國電子媒體廣告行業發展預測分析
第.一節 電子媒體廣告行業未來發展預測分析
一、電子媒體廣告行業發展規模分析
二、2020-2026年中國電子媒體廣告行業發展趨勢分析
第二節 電子媒體廣告行業供需預測分析
一、電子媒體廣告行業供給預測分析
二、電子媒體廣告行業需求預測分析
第三節 電子媒體廣告行業市場盈利預測分析
第九章 2020-2026年中國電子媒體廣告行業投資戰略研究
第.一節 電子媒體廣告行業發展關鍵要素分析
一、需求條件
二、支援與相關產業
三、企業戰略、結構與競爭狀態
第二節 電子媒體廣告行業投資策略分析
一、電子媒體廣告行業投資規劃
二、電子媒體廣告行業投資策略
三、電子媒體廣告行業成功之道
第十章 2020-2026年中國電子媒體廣告行業投資機會與風險分析
第.一節 電子媒體廣告行業投資機會分析
一、投資前景
二、投資熱點
三、投資區域
四、投資吸引力分析
第二節 電子媒體廣告行業投資風險分析
一、市場競爭風險
二、政策/體制風險分析
三、進入/退出風險分析
第十一章對電子媒體廣告行業投資建議
第.一節 目標群體建議
第二節 投資區域建議
第三節 銷售渠道建議
第四節 資本并購重組運作模式建議
第五節 企業經營管理建議
圖表目錄：
圖表 2019年中國電子媒體廣告行業企業數量分析
圖表 2019年中國電子媒體廣告行業資產規模分析
圖表 2019年中國電子媒體廣告行業銷售規模分析
圖表 2019年中國電子媒體廣告行業利潤規模分析
圖表 2019年中國電子媒體廣告行業財務費用分析
圖表 2019年中國電子媒體廣告行業盈利能力分析
圖表 2019年中國電子媒體廣告行業償債能力分析
圖表 2019年中國電子媒體廣告行業運營能力分析
圖表 2019年中國電子媒體廣告行業成長能力分析
圖表 2020-2026年中國電子媒體廣告行業市場規模增長預測
圖表 2020-2026年中國電子媒體廣告行業需求規模增長預測
圖表 2020-2026年中國電子媒體廣告行業市場盈利能力趨勢預測
