2020-2026年中國電子媒體廣告行業分析與行業競爭對手分析報告
http://www.xibaipo.cc 2020-05-18 13:32 中企顧問網
2020-2026年中國電子媒體廣告行業分析與行業競爭對手分析報告2020-5
生活圈媒介品牌曝光效果受認可， 品牌商廣告投放額度持續增長。 根2017 年生活圈廣告投放品牌排名 TOP10，互聯網廣告主占比超過 50%，其中優信二手車、人人車在電梯媒介上同比投放增幅超過1000%，瓜子二手車投放增速同樣高達 272.8%。成熟、大型企業生活圈媒介花費同樣增長強勁，蒙牛、天貓電梯電視廣告花費分別同比增長170.1%、 163.5%，蒙牛電梯海報廣告同比增長超過 1000%。由此可見，消費升級下，成熟企業持續投入塑造品牌、成長期企業大量曝光搶占市場，皆為品牌商之剛需，將持續有利生活圈媒介增長
生活圈媒介品牌曝光效果受認可，品牌商廣告投放額度持續增長
- | 電梯電視 | 同比增長 | 電梯海報 | 同比增長 | 影院視頻 | 同比增長 |
1 | 優信二手車 | >1000% | 優信二手車 | >1000% | 陌陌 | >1000% |
2 | 京東商城 | 30.2% | 京東商城 | 35.7% | 長安福特 | 4.1% |
3 | 天貓 | 163.5% | 神州 | -17.0% | 優酷土豆 | 52.1% |
4 | 瓜子二手車 | 58.4% | 天貓 | -44.0% | 天貓 | 7.9% |
5 | 肯德基 | -9.6% | 瓜子二手車 | 272.8% | 還唄 | 204.3% |
6 | 農夫山泉 | -27.9% | 幸福 | >1000% | VIVO | 53% |
7 | 蒙牛 | 170.1% | 蘇寧 | 96.7% | 愛思特 | 93% |
8 | 簡一 | -5.0% | 小米 | -20.1% | 京東商城 | 501.7% |
9 | 人人車 | >1000% | 蘇寧易購 | 142.4% | 百事 | 233.9% |
10 | 金立 | 183.9% | 蒙牛 | >1000% | 韓后 | 38.2% |
更多受益于消費升級趨勢的品類加大了在生活圈媒介的投放。 從品類花費排名來看，互聯網行業作為消費升級的典型行業，維持了對生活圈媒介的高投放。 2017 年互聯網在電梯媒介的品類花費排名中位列第.一，在電梯電視媒介上，移動網絡服務投放同比增長 326.1%，網絡產品同比投放增速超過 1000%。此外，食品飲料、娛樂休閑等消費升級重點領域廣告投放同比也實現了大幅增長，酸奶、保健食品、旅游、教學服務等多個符合消費升級方向的品類均實現了同比 100%的增長。
更多消費升級品類加大了在電梯視頻上的投放
互聯網 | 同比增長 | 飲料 | 同比增長 | 娛樂休閑 | 同比增長 |
網絡產品 | >1000% | 酸奶 | 485.6% | 教學服務 | 167.4% |
移動網絡服務 | 326.1% | 嬰幼兒奶粉 | 130.3% | 旅游區域形象 | 78.6% |
企業形象 | 210.6% | 茶 | 59.2% | 樂器 | 新增 |
軟件顧問服務 | 60.9% | 礦泉水 | -29.3% | 體育用品 | 新增 |
數據多媒體 | 50.4% | 企業形象 | -29.9% | 娛樂休閑 | -6.5% |
消費升級品類對電梯海報投放增長明顯
互聯網 | 同比增長 | 商業服務 | 同比增長 | 食品 | 同比增長 |
通訊系列產品 | 326.5% | 其他商業服務 | 130.6% | 糕點餅干 | 998.8% |
移動網絡 | 63.3% | 美容美發 | 60% | 保健食品 | 385.3% |
網站 | 22.0% | 零售服務 | 37.5% | 系列產品 | 42.1% |
通訊產品 | -44.7% | 醫療保健 | 15.8% | 企業形象 | -7.5% |
企業形象 | -61.6% | 教育培訓 | -5.8% | 食用油 | -14.9% |
影院視頻顯著受益于消費升級趨勢
交通 | 同比增長 | 活動 | 同比增長 | 互聯網 | 同比增長 |
其他 | 848.7% | 商業贊助 | >1000% | 全網服務 | 733.5% |
交通運輸 | 37.2% | 商業演出宣傳 | 9.5% | 電腦配件 | 256.6% |
交通工具 | 33.6% | 其他 | -34% | 軟件顧問服務 | 142.4% |
企業形象 | -67.7% | 企業形象 | 126% | ||
機動車服務 | -72.7% | 移動網絡服務 | 45% |
中企顧問網發布的《2020-2026年中國電子媒體廣告行業分析與行業競爭對手分析報告》共九章。首先介紹了中國電子媒體廣告行業市場發展環境、電子媒體廣告整體運行態勢等，接著分析了中國電子媒體廣告行業市場運行的現狀，然后介紹了電子媒體廣告市場競爭格局。隨后，報告對電子媒體廣告做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國電子媒體廣告行業發展趨勢與投資預測。您若想對電子媒體廣告產業有個系統的了解或者想投資中國電子媒體廣告行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
報告目錄：
第.一節 行業定義及特征
一、行業定義
二、行業特征
1、行業消費特征
2、行業產品結構特征
3、行業原材料供給特征
4、行業產業集中度特征
第二節 經濟環境分析
一、經濟發展狀況
二、收入增長情況
三、固定資產投資
四、存貸款利率變化
五、人民幣匯率變化
第三節 政策環境分析
一、國家宏觀調控政策分析
二、電子媒體廣告行業相關政策分析
第二章中國電子媒體廣告行業產業鏈（上、下游及關聯產業）狀況分析
第.一節 上游產業發展狀況分析
第二節 下游產業發展狀況分析
第三節 關聯產業發展狀況分析
第三章中國電子媒體廣告市場規模分析
第.一節 2019年中國電子媒體廣告市場規模分析
第二節 2019年中國電子媒體廣告區域結構分析
第三節 2019年中國電子媒體廣告區域市場規模分析
一、東北地區市場規模分析
二、華北地區市場規模分析
三、華東地區市場規模分析
四、華中地區市場規模分析
五、華南地區市場規模分析
六、西部地區市場規模分析
第四章中國電子媒體廣告國內市場綜述
第.一節 中國電子媒體廣告分析及預測
一、電子媒體廣告產業總體產能規模
二、電子媒體廣告生產區域分布
第二節 中國電子媒體廣告市場需求分析及預測
一、中國電子媒體廣告需求特點
二、主要地域分布
第三節 2020-2026年中國電子媒體廣告供需平衡預測
第四節 中國電子媒體廣告價格趨勢分析
一、中國電子媒體廣告2019年價格趨勢
二、中國電子媒體廣告當前市場價格及分析
三、影響電子媒體廣告價格因素分析
四、2020-2026年中國電子媒體廣告價格走勢預測
第五章全國電子媒體廣告行業財務狀況分析
第.一節 2019年電子媒體廣告行業規模分析
一、2019年電子媒體廣告行業總資產對比分析
二、2019年電子媒體廣告行業企業單位數對比分析
三、2019年電子媒體廣告行業從業人員平均人數對比分析
第二節 2019年電子媒體廣告行業經濟效益分析
一、2019年電子媒體廣告行業產值利稅率對比分析
二、2019年電子媒體廣告行業資金利潤率對比分析
三、2019年電子媒體廣告行業成本費用利潤率對比分析
第三節 2019年電子媒體廣告行業效率分析
一、2019年電子媒體廣告行業資產負債率對比分析
二、2019年電子媒體廣告行業流動資產周轉次數對比分析
第四節 2019年電子媒體廣告行業結構分析
一、2019年電子媒體廣告行業地區結構分析
二、2019年電子媒體廣告行業所有制結構分析
三、2019年電子媒體廣告行業不同規模企業結構分析
第五節 2019年電子媒體廣告行業不同規模企業財務狀況分析
一、2019年電子媒體廣告行業不同規模企業人均指標分析
二、2019年電子媒體廣告行業不同規模企業盈利能力分析
三、2019年電子媒體廣告行業不同規模企業營運能力分析
四、2019年電子媒體廣告行業不同規模企業償債能力分析
第六章國內外電子媒體廣告重點企業分析
第.一節 廣東省廣告公司
一、企業發展基本情況
二、企業主營業務產品
三、企業經營情況分析
四、企業銷售渠道網絡
五、企業經營模式分析
六、企業發展戰略規劃
第二節 中國廣告聯合總公司
一、企業發展基本情況
二、企業主營業務產品
三、企業經營情況分析
四、企業銷售渠道網絡
五、企業經營模式分析
六、企業發展戰略規劃
第三節 中視彩虹廣告
一、企業發展基本情況
二、企業主營業務產品
三、企業經營情況分析
四、企業銷售渠道網絡
五、企業經營模式分析
六、企業發展戰略規劃
第四節 廣州市星際藝術傳播有限公司
一、企業發展基本情況
二、企業主營業務產品
三、企業經營情況分析
四、企業銷售渠道網絡
五、企業經營模式分析
六、企業發展戰略規劃
第五節 歌華有線
一、企業發展基本情況
二、企業主營業務產品
三、企業經營情況分析
四、企業銷售渠道網絡
五、企業經營模式分析
六、企業發展戰略規劃
第六節 東方明珠
一、企業發展基本情況
二、企業主營業務產品
三、企業經營情況分析
四、企業銷售渠道網絡
五、企業經營模式分析
六、企業發展戰略規劃
第七章中國電子媒體廣告行業發展預測
第.一節 2020-2026年中國電子媒體廣告行業產值預測
第二節 2020-2026年中國電子媒體廣告行業銷售收入預測
第八章電子媒體廣告行業投資前景與投資策略分析
第.一節 行業SWOT模型分析
一、優勢分析
二、劣勢分析
三、機會分析
四、風險分析
第二節 電子媒體廣告行業發展的pesT分析
一、政治和法律環境分析
二、經濟發展環境分析
三、社會、文化與自然環境分析
四、技術發展環境分析
第三節 電子媒體廣告行業投資價值分析
一、電子媒體廣告行業發展前景分析
影院、互聯網廣告等新媒介取代傳統媒體，成為行業新增長動力
二、電子媒體廣告行業盈利能力預測
三、投資機會分析
第四節 電子媒體廣告行業投資風險分析
一、政策風險
二、競爭風險
三、經營風險
四、其他風險
第五節 電子媒體廣告行業投資策略分析
一、重點投資品種分析
二、重點投資地區分析
第九章中國電子媒體廣告行業總結及企業重點客戶管理建議
第.一節 電子媒體廣告行業企業問題總結
第二節 電子媒體廣告企業應對策略
一、把握國家投資的契機
二、競爭性戰略聯盟的實施
三、企業自身應對策略
第三節 電子媒體廣告市場的重點客戶戰略實施
一、實施重點客戶戰略的必要性
二、合理確立重點客戶
三、對重點客戶的營銷策略
四、強化重點客戶的管理
五、實施重點客戶戰略要重點解決的問題
第四節電子媒體廣告項目投資建議
一、技術應用注意事項
二、項目投資注意事項
三、生產開發注意事項
四、銷售注意事項
圖表目錄：
圖表 2019年中國人口年齡結構分析圖
圖表 2019年中國電子媒體廣告行業職工學歷結構圖
圖表 2019年中國電子媒體廣告行業管理人員學歷結構圖
圖表 2019年中國電子媒體廣告市場規模變化
圖表 2019年中國電子媒體廣告市場規模變化圖
圖表 2019年中國電子媒體廣告市場銷售收入區域分布圖
更多圖表見正文......
