2020-2026年中國體育服務市場深度分析與市場調查預測報告
http://www.xibaipo.cc 2020-05-19 11:53 中企顧問網
2020-2026年中國體育服務市場深度分析與市場調查預測報告2020-5
我國體育產業的發展雖然取得了很大的成就，但是與發達國家相比，還處于初級階段。在美國，體育經濟的年總產值是汽車制造業兩倍，在經濟領域起著龍頭作用。而中國到2012年體育產業的產值占GDP的比重為0.6%，遠遠低于發達國家1%到3%的水平。
近幾年，在國家經濟社會以及體育事業快速發展的大背景下，我國體育產業乘勢而上，規模不斷擴大，呈現出較快的發展態勢。
2014年中國體育服務業市場規模為3512億元，2015年為5947億元， 2016年為6758億元。
2014-2016年中國體育服務行業市場規模
2019年1-11月文化體育與傳媒財政支出
中企顧問網發布的《2020-2026年中國體育服務市場深度分析與市場調查預測報告》共十四章。首先介紹了中國體育服務行業市場發展環境、體育服務整體運行態勢等，接著分析了中國體育服務行業市場運行的現狀，然后介紹了體育服務市場競爭格局。隨后，報告對體育服務做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國體育服務行業發展趨勢與投資預測。您若想對體育服務產業有個系統的了解或者想投資中國體育服務行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
報告目錄：
第.一節體育服務行業定義及特點
一、體育服務行業的定義
二、體育服務行業產品分類
三、體育服務行業的特點
第二節體育服務行業細分市場的定義及分類
一、體育產業的定義及分類
二、體育賽事的定義及分類
三、體育場館的定義及分類
四、體育彩票的定義及分類
第二章中國體育服務行業運行環境分析
第.一節中國體育服務行業經濟環境分析
一、中國GDP增長情況分析
二、工業經濟發展形勢分析
三、社會固定資產投資分析
四、全社會消費品零售總額
五、城鄉居民收入增長分析
六、居民消費價格變化分析
七、對外貿易發展形勢分析
第二節中國體育服務行業政策發展環境分析
一、體育服務行業監管體制分析
二、體育服務行業行政法規文件
三、體育服務行業相關政策解讀
（一）全民健身相關條例
（二）全民健身相關計劃
（三）中國奧運爭光計劃
（四）體育設施建設規劃
（五）體育人才發展規劃
第三節中國體育服務行業社會環境分析
一、人口規模及結構分析
二、中國教育環境分析
三、中國文化環境分析
四、城鄉居民體育消費需求
五、中國國民健康狀況分析
六、中國城鎮化率分析
第三章中國體育產業發展綜述
第.一節體育產業概述
一、體育產業的形成與發展
二、體育產業的內涵與性質
三、體育產業發展階段分析
四、體育產業的產業鏈分析
五、體育產業國民經濟地位
第二節體育產業發展狀況分析
一、中國體育產業發展現狀
二、中國體育產業發展規模
（一）體育機構的數量規模
（二）體育產業增加值規模
2016 年國家體育產業總產出及增加量
總量：億元 | 結構% | |||
體育產業類別名稱 | 總產出 | 增加值 | 總產出 | 增加值 |
國家體育產業 | 19011.3 | 6474.8 | 100 | 100 |
體育 管理 活動 | 287.1 | 143.8 | 1.5 | 2.2 |
體育競賽表演活動 | 176.8 | 65.5 | 0.9 | 1 |
體育健身休閑活動 | 368.6 | 172.9 | 1.9 | 2.7 |
體育場館服務 | 1072.1 | 567.6 | 5.6 | 8.8 |
體育中介服務 | 63.2 | 17.8 | 0.3 | 0.3 |
體育培訓與教育 | 296.2 | 230.6 | 1.6 | 3.6 |
體育傳媒與信息服務 | 110.4 | 44.1 | 0.6 | 0.7 |
其他與體育相關服務 | 433 | 179.7 | 2.3 | 2.8 |
體育用品及相關產品制造 | 11962.1 | 2863.9 | 62.9 | 44.2 |
體育用品及相關產品銷售、貿易代理與出租 | 4019.6 | 2138.7 | 21.1 | 33 |
體育場地設施建設 | 222.1 | 50.3 | 1.2 | 0.8 |
三、中國體育服務業產值規模
四、中國體育產業漸入佳境
五、體育產業發展制約因素
第三節中國競技體育發展分析
一、中國體育競賽業介紹
二、競技體育業發展階段
三、競技體育業發展成就
四、競技體育產業化經營
五、競技體育運動員規模
第四節體育產業發展策略分析
一、體育產業發展SWOT分析
二、體育產業品牌運作策略
三、社區體育產業建設對策
四、體育產業消費建議與對策
五、體育產業的標準化發展
第四章中國體育賽事發展情況分析
第.一節體育賽事發展概況分析
一、體育賽事主要特征分析
二、體育賽事收入結構分析
（一）體育贊助收入
（二）賽事票務收入
（三）電視轉播權收入
（四）特許產品經營收入
三、體育賽事產業鏈分析
四、國內體育賽事主要類型
五、體育賽事產業市場規模
第二節中國體育賽事運營模式分析
一、政府主導型
（一）賽事運營
（二）賽事管理
（三）資源--效益
二、商業組織型
（一）賽事運營
（二）賽事管理
（三）資源--效益
三、生產企業型
（一）賽事運營
（二）賽事管理
（三）資源--效益
四、混合型
（一）賽事運營
（二）賽事管理
（三）資源--效益
第三節體育賽事運作發展趨勢
一、市場化運作的必然性
二、運作的漸進性與多樣性
三、市場化運作的不平衡性
第四節中國體育競賽業SWOT分析
一、中國體育競賽業發展優勢
二、中國體育競賽業發展劣勢
三、中國體育競賽業發展機遇
四、中國體育競賽業面臨挑戰
第五節中國體育競賽業發展促進策略
一、創造良好的產業制度環境
二、健全管理機構培養專業人才
三、提供良好的體育競賽產品
第五章國內外重大體育賽事運作服務分析
第.一節足球賽事需求與市場運作服務分析
一、足球賽事需求與市場運作
（一）足球賽事的組織形式
（二）足球賽事觀眾人數分析
（三）足球賽事票務推廣分析
（四）足球賽事商業贊助價值
（五）足球賽事電視轉播分析
二、中國足球超級聯賽運作分析
（一）中超聯賽的發展現狀
（二）中超聯賽的組織形式
（三）中超聯賽上座率分析
（四）中超聯賽主要贊助商
（五）中超聯賽電視轉播分析
（六）中超聯賽運作推廣策略
第二節籃球賽事市場需求及運作服務分析
一、籃球賽事需求與市場運作
（一）籃球賽事的組織形式
（二）籃球賽事觀眾人數分析
（三）籃球賽事票務推廣分析
（四）籃球賽事電視轉播分析
二、中國籃球職業聯賽運作分析
（一）籃球聯賽的發展現狀
（二）籃球聯賽的組織形式
（三）籃球聯賽上座率分析
（四）籃球聯賽主要贊助商
（五）籃球聯賽電視轉播分析
（六）籃球聯賽運作推廣策略
第三節羽毛球賽事運作服務分析
一、羽毛球賽事需求與市場運作
（一）羽毛球賽事組織形式
（二）羽毛球賽事觀眾人數
（三）羽毛球賽事票務推廣
（四）羽毛球賽事商業贊助
二、羽毛球主要賽事市場運作分析
（一）中國羽毛球超級聯賽
（二）世界羽毛球錦標賽
第四節網球賽事運作服務分析
一、網球賽事需求與市場運作
（一）網球賽事的組織形式
（二）網球賽事觀眾人數分析
（三）網球賽事票務推廣分析
（四）網球賽事商業贊助價值
（五）網球賽事電視轉播分析
二、網球主要賽事市場運作分析
（一）澳大利亞網球公開賽
（二）溫布爾登網球公開賽
（三）法國網球公開賽
（四）美國網球公開賽
第五節重大體育賽事發展分析
一、奧運會
（一）受眾群體分析
（二）商業價值分析
（三）賽事票務推廣
（四）投資渠道分析
二、世界杯
（一）受眾群體分析
（二）商業價值分析
（三）賽事票務推廣
（四）投資渠道分析
第六章中國體育賽事市場營銷策略分析
第.一節體育賽事市場營銷相關概述
一、體育賽事營銷的含義
二、體育賽事營銷的目標
三、體育賽事營銷的特征
（一）在比賽的外圍做營銷
（二）事先的宣傳推廣工作
（三）找準產品的目標市場
（四）消費者的高度認同感
（五）組織者競爭與合作并存
四、體育賽事的營銷手段
第二節體育賽事營銷組合策略分析
一、體育賽事營銷的產品策略
二、體育賽事營銷的價格策略
三、體育賽事營銷的分銷策略
四、體育賽事營銷的促銷策略
第三節體育賽事整合營銷策略分析
一、體育賽事整合營銷概念分析
二、交易營銷和關系營銷整合
三、客戶營銷和公眾營銷整合
四、外部營銷和內部營銷整合
五、線下營銷和線上營銷整合
第四節體育賽事消費者營銷策略分析
一、體育賽事消費者需求影響因素
二、體育賽事的消費人群分類分析
三、體育賽事消費者營銷策略剖析
（一）準確定位賽事目標消費群
（二）采取有針對性的促銷策略
（三）努力創建品牌體育賽事
第五節體育賽事贊助營銷策略分析
一、賽事贊助營銷的意義分析
二、賽事贊助的市場營銷對策
（一）有針對地選擇營銷對象
（二）制訂個性化的贊助方案
（三）積極培育體育賽事品牌
（四）加強對賽事的宣傳和推廣
（五）積極提高贊助回報的質量
第六節賽事電視轉播權營銷策略分析
一、賽事電視轉播權銷售基本狀況
二、體育賽事電視轉播權銷售方式
三、體育電視轉播權銷售對策分析
（一）打破央視壟斷實行自由競爭
（二）通過中介機構引進先進營銷理念
（三）確定合理價格并規范收入分配
（四）三方聯動培育體育轉播市場
第七章中國體育賽事直播發展情況分析
第.一節中國體育傳媒業發展狀況分析
一、體育傳媒業發展特征
二、體育傳媒產業鏈分析
三、體育傳媒的主要類型
四、體育傳媒的商業作用
五、體育傳媒轉播權介紹
六、CSPN傳播模式分析
第二節中國體育賽事直播平臺發展現狀分析
一、體育賽事網絡直播發展現狀
二、體育賽事電視直播發展現狀
三、新媒體平臺體育賽事版權布局
四、中國體育賽事新媒體付費模式
五、體育賽事直播面臨的機遇與挑戰
六、中國體育賽事直播發展對策分析
第三節中國體育賽事直播主要平臺介紹
一、樂視體育
二、騰訊體育
三、萬達體育
四、新浪體育
五、阿里體育
六、CCTV5+體育
七、章魚TV
第八章中國體育場館運營情況分析
第.一節中國體育場館行業發展狀況分析
一、中國體育場館行業發展現狀分析
（一）中國體育場館消費群體
（二）中國體育場館地理位置
（三）中國體育場館行業規模
（四）中國體育場館屬性分析
（五）中國體育場館資產利用
二、體育場館業經營情況分析
（一）體育場館營業范圍
（二）體育場館收入來源
（三）體育場館支出種類
（四）體育場館經營戰略
三、體育場館經營模式
（一）托管經營模式
（二）承包經營責任制
四、賽后體育場館管理模式
（一）申請稅費減免
（二）提供體育服務
（三）拓展服務內容
（四）分散運營風險
（五）節約運營成本
（六）打造團隊文化
（七）塑造城市文化
（八）面向國際市場
五、體育場館業發展障礙分析
（一）供給障礙
（二）結構障礙
（三）產權障礙
（四）體制障礙
（五）經營障礙
第二節體育場地經營性質分布情況
一、體育系統場地數量及面積
二、教育系統場地數量及面積
三、軍隊系統場地數量及面積
四、其他系統場地數量及面積
第三節中國典型體育場館發展現狀分析
一、國內外奧運會館發展情況
（一）奧運場館發展變遷
（二）奧運場館發展特點
（三）賽后場館運營模式
二、中國主要體育場館發展情況
（一）國家體育館
（二）上海八萬人體育館
（三）廣東奧林匹克體育場
（四）北京工人體育場
（五）天津奧林匹克中心體育場
（六）杭州黃龍體育中心
（七）武漢體育中心
第四節中國體育場館行業發展趨勢分析
一、體育場館行業運營升級模式
（一）獨立市場化運營
（二）集團化托管運營
（三）BOT/PPP/CSD模式
二、體育場館多元化發展方向
三、大型體育場館設計趨勢
（一）復合化
（二）生態化
（三）技術先進
（四）形象新穎
第九章中國體育健身業市場發展分析
第.一節體育健身業發展現狀論述
一、體育健身業特征構成
二、體育健身業經濟地位
三、體育健身業發展現狀
四、體育健身業市場規模
五、體育健身從業人員分析
六、體育消費群體需求特征
（一）娛樂性需求
（二）減壓需求
（三）教育性需求
（四）體驗需求
七、體育健身市場存在的問題
八、體育健身業品牌經營體系
第二節體育健身俱樂部發展現狀
一、體育健身俱樂部概述
二、體育健身俱樂部性質
三、不同規模健身俱樂部特征
四、大型高檔俱樂部體系構建
（一）硬件要素
（二）軟件要素
五、體育健身俱樂部盈利情況分析
（一）價值來源分析
（二）盈利模式分析
（三）盈利模式存在問題
（四）盈利模式優化建議
第三節連鎖體育健身俱樂部運行分析
一、體育健身俱樂部連鎖經營形式
二、連鎖體育健身俱樂部地域分布
三、體育健身俱樂部連鎖經營情況
（一）健身俱樂部發展規模
（二）營業面積與會員人數
（三）課程設置與服務項目
（四）會籍與私教收入比重
（五）會員資格及定價情況
（六）俱樂部的會員保有率
（七）設備器材滿意程度評價
四、連鎖健身俱樂部競爭力分析
五、連鎖健身俱樂部經營優劣勢
六、提升連鎖健身俱樂部經營策略
第四節體育健身業發展策略建議
一、中國體育健身業SWOT分析
二、體育健身休閑業未來發展趨勢
三、加快體育健身休閑業發展建議
第十章中國體育彩票產業發展概況透析
第.一節中國體育彩票概述
一、體育彩票的組織管理體系
二、體育彩票的種類與發行額度
三、體育彩票資金的構成與分配
四、體育彩票資金用途分析
五、體育彩票發展成就分析
第二節體育彩票在中國體育事業中的作用
一、體育彩票在體育經濟中的地位和作用
二、體育彩票為體育事業籌集資金
三、體育彩票在體育產業中起到支柱型地位
四、體育彩票推動體育事業發展
第三節2012-2019年中國體育彩票銷量分析
一、2012年中國體育彩票銷量狀況
二、2013年中國體育彩票銷量狀況
三、2014年中國體育彩票銷量狀況
四、2019年中國體育彩票銷量狀況
五、中國體育彩票的銷售規模分析
第四節中國體育彩票競爭現狀分析
一、福利彩票與體育彩票競爭分析
二、中國體育彩票核心競爭力分析
三、中國體育彩票品牌競爭力分析
四、中國重點地區體育彩票競爭格局
（一）彩票發行的壟斷與競爭
（二）彩票種類之間競爭分析
（三）主要彩票集中度分析
第十一章中國體育經紀行業發展分析
第.一節體育經紀行業基本概述
一、體育經紀活動的內容
（一）代理運動員
（二）推廣體育比賽
（三）代理體育組織
（四）包裝代理運動隊
（五）代理企業介入體育事務
（六）從事其他體育經紀活動
二、體育經紀業大有可為
第二節中國體育經紀行業發展情況
一、體育經紀行業發展現狀
二、體育經紀業存在的問題
三、體育經紀行業發展對策
第三節體育經紀公司與賽事推廣
一、體育經紀公司賽事推廣業務
二、賽事推廣市場發展制約因素
（一）從事企業先天不足
（二）賽事贊助難“拉”
（三）電視轉播權難賣
第十二章中國體育中介服務業發展狀況分析
第.一節體育保險業發展狀況分析
一、發達國家體育保險業發展
二、體育保險業發展概況分析
三、體育保險業供需形勢分析
四、國家政策助推體育保險發展
五、體育保險業品牌與風險共存
六、加快體育保險業的發展策略
第二節體育廣告業發展狀況分析
一、體育廣告定義和功能
二、體育廣告業發展現狀
三、體育廣告業賣點分析
（一）健康訴求
（二）情感訴求
（三）性訴求
（四）娛樂訴求
四、體育廣告策略模型分析
（一）直接表現型
（二）暗示表現型
（三）內涵延伸型
（四）借機生蛋型
五、體育廣告發展策略解析
第三節體育旅游業發展狀況分析
一、體育旅游產業概述
二、體育旅游發展特征
三、體育旅游消費需求分析
（一）不同性別群體
（二）不同年齡群體
（三）不同文化程度
（四）不同職業群體
（五）不同收入群體
（六）不同居住地群體
四、體育旅游產品的發展狀況
五、發展體育旅游業優勢分析
六、完善體育旅游業發展策略
第四節體育培訓行業發展現狀分析
一、體育培訓市場與產業的認識
二、體育培訓行業發展現狀分析
三、中國發展體育培訓的有利條件
四、體育培訓市場開發SWOT分析
五、體育培訓行業發展對策分析
第十三章中國體育服務行業領先企業經營分析
第.一節中體產業集團股份有限公司
一、企業基本情況分析
二、企業經營情況分析
三、企業經濟指標分析
四、企業盈利能力分析
五、企業償債能力分析
六、企業運營能力分析
七、企業成本費用分析
第二節國家體育場有限責任公司
一、企業基本情況分析
二、體育場館資源分析
三、企業服務項目介紹
四、企業競爭優勢分析
五、成功運行案例分析
第三節上海東亞體育文化中心有限公司
一、企業基本情況分析
二、體育場館資源分析
三、企業服務項目介紹
四、企業競爭優勢分析
五、成功運行案例分析
第四節北京五棵松體育場館運營管理有限公司
一、企業基本情況分析
二、體育場館資源分析
三、企業服務項目介紹
四、企業競爭優勢分析
五、成功運行案例分析
第五節深圳市大運中心運營管理有限公司
一、企業基本情況分析
二、體育場館資源分析
三、大運中心接管分析
四、企業發展規劃分析
第六節北京奧林匹克實業開發公司
一、企業基本情況分析
二、體育場館資源分析
三、企業服務項目介紹
四、企業競爭優勢分析
五、成功運行案例分析
第七節上海一兆韋德健身管理有限公司
一、企業基本情況分析
二、企業經營項目分析
三、企業網點建設分析
四、企業經營模式分析
五、企業競爭優勢分析
第八節英派斯健康科技有限公司
一、企業基本情況分析
二、企業經營項目分析
三、企業網點建設分析
四、企業經營模式分析
五、企業競爭優勢分析
第九節北京中體倍力健身俱樂部有限公司
一、企業基本情況分析
二、企業經營項目分析
三、企業網點建設分析
四、企業經營模式分析
五、企業競爭優勢分析
第十節北京青鳥健身有限公司
一、企業基本情況分析
二、企業經營項目分析
三、企業網點建設分析
四、企業經營模式分析
五、企業競爭優勢分析
第十四章2020-2026年中國體育服務行業發展投資前景及建議分析
第.一節2020-2026年中國體育服務行業投資環境分析
一、中國宏觀經濟發展預測分析
二、中國體育服務行業發展規劃
三、加快體育服務行業指導意見
第二節體育服務行業投融資模式的國際經驗借鑒
一、發達國家體育服務行業投融資模式
（一）歐美體育服務行業投融資模式
（二）日本體育服務行業投融資模式
（三）美國體育服務行業投融資模式
二、國外體育服務行業投融資的實踐運用
（一）銀團貸款
（二）資產證券化融資
（三）商業信用融資
（四）球員抵押貸款
第三節2020-2026年中國體育服務行業投資前景分析
一、體育服務行業投資壁壘分析
二、體育服務行業投資機會分析
（一）體育服務業投資機會
（二）體育競技業投資機會
（三）體育業區域投資機會
三、體育服務行業發展預測分析
（一）體育產業發展前景分析
（二）體育服務行業發展前景
（三）體育場館行業的發展前景
（四）體育健身休閑業發展前景
（五）體育中介服務業發展前景
第四節2020-2026年中國體育服務行業投資策略分析
一、中國體育服務行業多元化投資策略
（一）培育體育服務行業投融資主體
（二）完善體育服務行業投融資機制
（三）建立體育服務行業投融資運行機制
二、中國體育服務行業投資基金運行策略
（一）發展中國體育服務行業投資基金意義
（二）體育服務行業投資基金的運作模式
（三）體育服務行業投資基金的募集方式
（四）體育服務行業投資基金的組織形式
（五）政府對體育服務行業投資基金支持
（六）體育服務行業投資基金的投資對象
圖表目錄：
圖表1：基于周期與主體標準的體育賽事分類
圖表2：2010-2019年中國國內生產總值及增長變化趨勢圖
圖表3：2014-2019年國內生產總值構成統計
圖表4：2010-2019年中國工業增加值及增長速度趨勢圖
圖表5：2010-2019年中國固定資產投資（不含農戶）變化趨勢圖
圖表6：2010-2019年中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖
圖表7：2010-2019年中國城鎮居民人均可支配收入增長趨勢圖
圖表8：2019年中國居民消費價格月度變化趨勢圖
圖表9：2010-2019年中國貨物進出口總額變化趨勢圖
圖表10：中國體育服務產業市場監督管理體制的監管框架
圖表11：2010-2019年中國人口總量增長趨勢圖
圖表12：2019年全國人口數及其構成
圖表13：2008-2019年中國各級各類學校招生人數統計
圖表14：中國城鄉居民不同體育消費項目的人數百分比
圖表15：中國城鄉居民不同體育消費項目的人均消費金額
圖表16：2010-2019年中國城鎮化率變化趨勢圖
圖表17：體育產業鏈結構示意圖
圖表18：中國體育系統機構數量情況
圖表19：2010-2019年中國體育產業增加值及增長率統計分析
圖表20：2010-2019年中國體育服務業產值規模變化趨勢圖
圖表21：中國分技術等級運動員人數統計
圖表22：體育賽事產業鏈示意圖
圖表23：國內體育賽事主要類型統計
圖表24：2005-2019年全球體育賽事產業市場規模變化趨勢圖
圖表25：中國足球聯賽管理體制圖
圖表26：2008-2019年中國足球超級聯賽上座率統計
圖表27：2008-2019年中超聯賽冠名企業表
圖表28：體育賽事整合營銷示意圖
圖表29：體育傳媒產業鏈示意圖
圖表30：體育傳媒主要類型統計
