2020-2026年中國微信小程序行業前景展望與市場年度調研報告
http://www.xibaipo.cc 2020-05-25 10:21 中企顧問網
2020-2026年中國微信小程序行業前景展望與市場年度調研報告2020-5
微信公眾號月活粉絲數在2019年達到了7.97億，相較2016年同比增長了19%。但用戶量的增長基本都是頭部公眾號帶來的增長。根據統計， Top50公眾號的閱讀量占比達到了2.9%，而Top500的公眾號閱讀量占比為12.9%，另外廣告的收入分布基本上也在向頭部集中，根據抽樣，報價在10萬以上的公眾號占據了超過40%的廣告收入，報價1萬的公眾號廣告成交比例達到了94%，中長尾的自媒體能拿到了廣告收入偏少，生產內容的積極性受到較大的打擊。
微信公眾號月活粉絲數2019年達到近8億
2019年4月，非官方微信小游戲開始出現，小游戲的總數達到73款，其中46款為第三方開發者創作，其中18款為個人開發者開發， 28款為第三方公司開發。小游戲對于微信生態的作用在于加強了用戶之間的互動，增強了用戶粘性。 騰訊高級副總裁張小龍在演講中透露，《跳一跳》次日留存為65%、 3日留存為60%、 7日留存為52%，上線不到20天，累計用戶3.1億， DAU達到1.7億，都足以說明輕度社交小游戲能夠提升整個生態的粘性。
在騰訊的推動下，小游戲的數量增長迅猛。 2019年新上線的Top200小程序當中有超過35款小游戲， 占比相較于2017Q2和2019年12月份有了大幅度提升。從品類而言，目前小程序、社交、電商為小程序中創業者開發最多的三類產品 。
Top50小程序當中小游戲占比約為38%
中企顧問網發布的《2020-2026年中國微信小程序行業前景展望與市場年度調研報告》共十四章。首先介紹了中國微信小程序行業市場發展環境、微信小程序整體運行態勢等，接著分析了中國微信小程序行業市場運行的現狀，然后介紹了微信小程序市場競爭格局。隨后，報告對微信小程序做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國微信小程序行業發展趨勢與投資預測。您若想對微信小程序產業有個系統的了解或者想投資中國微信小程序行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
報告目錄：
第.一章微信小程序行業相關概述
1.1 微信小程序行業定義及特點
1.1.1 微信小程序行業的定義
1.1.2 微信小程序行業服務特點
1.2 微信小程序行業相關分類
1.3 微信小程序行業盈利模式分析
第二章 2014-2019年中國微信小程序行業發展環境分析
2.1 微信小程序行業政治法律環境（P）
2.1.1 行業主管單位及監管體制
2.1.2 行業相關法律法規及政策
2.1.3 政策環境對行業的影響
2.2 微信小程序行業經濟環境分析（E）
2.2.1 國際宏觀經濟分析
2.2.2 國內宏觀經濟分析
2.2.3 產業宏觀經濟分析
2.2.4 宏觀經濟環境對行業的影響分析
2.3 微信小程序行業社會環境分析（S）
2.3.1 人口發展變化情況
2.3.2 城鎮化水平
2.3.3 居民消費水平及觀念分析
2.3.4 社會文化教育水平
2.3.5 社會環境對行業的影響
2.4 微信小程序行業技術環境分析（T）
2.4.1 微信小程序技術分析
2.4.2 微信小程序技術發展水平
2.4.3 行業主要技術發展趨勢
2.4.4 技術環境對行業的影響
第三章全球微信小程序行業發展概述
3.1 2014-2019年全球微信小程序行業發展情況概述
3.1.1 全球微信小程序行業發展現狀
3.1.2 全球微信小程序行業發展特征
3.1.3 全球微信小程序行業市場規模
3.2 2014-2019年全球主要地區微信小程序行業發展狀況
3.2.1 歐洲微信小程序行業發展情況概述
3.2.2 美國微信小程序行業發展情況概述
3.2.3 日韓微信小程序行業發展情況概述
3.3 2020-2026年全球微信小程序行業發展前景預測
3.3.1 全球微信小程序行業市場規模預測
3.3.2 全球微信小程序行業發展前景分析
3.3.3 全球微信小程序行業發展趨勢分析
3.4 全球微信小程序行業重點企業發展動態分析
第四章中國微信小程序行業發展概述
4.1 中國微信小程序行業發展狀況分析
4.1.1 中國微信小程序行發展概況
4.1.2 中國微信小程序行發展特點
4.2 2014-2019年微信小程序行業發展現狀
截止到2019年3月，微信小游戲玩家已經達到4.5億，小程序用戶則達到5.6億的規模，小程序用戶當中小游戲普及率已經超過80%，而媒體GameLook披露， 4月底《海盜來了》的日流水已經突破了200萬元，小游戲正成為微信體系內一個重要的變現出口
內容付費： 主要包括小說漫畫等訂閱付費和知識付費。次前微信公眾號已經把內容和知識付費的路徑打通，而小程序關聯微信訂閱號之后可以方便的調用支付接口，構造微信體系內的知識付費閉環。目前公眾號大V的變現模式除了廣告之外，更具規模效應的無疑就是知識付費。咪蒙、新世相、吳曉波、邏輯思維等行業領域的KOL都開通了自己的知識付費渠道。
除了以上的三大場景之外，微信生態內部可以拓展的場景非常之豐富，小程序和公眾號最初在功能上承擔了輕度應用宣傳、簡單工具應用等作用，隨著小程序能力的不斷加強和開發者的不斷創新，小程序能夠承載的服務和內容正逐漸變得更加豐富。Top200小程序的數量分布上仍以工具、零售內容居多，兩者合計占比超過51%，內容、泛娛樂、游戲等分別占9%、 8%、 2%的份額。
微信小程序2019年12月Top200的行業分布
4.2.1 2014-2019年微信小程序行業市場規模
4.2.2 2014-2019年微信小程序行業發展現狀
4.3 2020-2026年中國微信小程序行業面臨的困境及對策
4.3.1 微信小程序行業發展面臨的瓶頸及對策分析
1、微信小程序行業面臨的瓶頸
2、微信小程序行業發展對策分析
4.3.2 微信小程序企業發展存在的問題及對策
1、微信小程序企業發展存在的不足
2、微信小程序企業發展策略
第五章中國微信小程序所屬行業市場運行分析
5.1 市場發展現狀分析
5.1.1 市場現狀
5.1.2 市場容量
5.2 2014-2019年中國微信小程序所屬行業總體規模分析
5.2.1 企業數量結構分析
5.2.2 人員規模狀況分析
5.2.3 行業資產規模分析
5.2.4 行業市場規模分析
5.3 2014-2019年中國微信小程序所屬行業市場供需分析
5.3.1 中國微信小程序行業供給分析
5.3.2 中國微信小程序行業需求分析
5.3.3 中國微信小程序行業供需平衡
5.4 2014-2019年中國微信小程序所屬行業財務指標總體分析
5.4.1 行業盈利能力分析
5.4.2 行業償債能力分析
5.4.3 行業營運能力分析
5.4.4 行業發展能力分析
第六章中國微信小程序行業細分市場分析
6.1 細分市場
6.1.1 市場發展特點分析
6.1.2 目標消費群體
6.1.3 主要業態現狀
6.1.4 市場規模
6.1.5 發展潛力
6.4 建議
6.4.1 細分市場研究結論
6.4.2 細分市場建議
第七章微信小程序行業目標客戶群分析
7.1 消費者偏好分析
7.2 消費者行為分析
7.3 微信小程序行業品牌認知度分析
7.4 消費人群分析
7.4.1 年齡分布情況
7.4.2 性別分布情況
7.4.3 職業分布情況
7.4.4 收入分布情況
7.5 需求影響因素
7.5.1 價格
7.5.2 服務質量
7.5.3 其他
第八章微信小程序行業營銷模式分析
8.1 營銷策略組合理論分析
8.2 營銷模式的基本類型分析
8.3 微信小程序行業營銷現狀分析
8.4 微信小程序行業電子商務的應用情況分析
8.5 微信小程序行業營銷創新發展趨勢分析
第九章微信小程序行業商業模式分析
9.1 商業模式的相關概述
9.1.1 參考模型
9.1.2 成功特征
9.1.3 歷史發展
9.2 微信小程序行業主要商業模式案例分析
9.2.1 案例
1、定位
2、業務系統
3、關鍵資源能力
4、盈利模式
5、現金流結構
6、企業價值
9.3 微信小程序行業商業模式創新分析
9.3.1 商業模式創新的內涵與特征
9.3.2 商業模式創新的因素分析
9.3.3 商業模式創新的目標與路徑
9.3.4 商業模式創新的實踐與啟示
9.3.5 2019年最具顛覆性創新的商業模式分析
9.3.6 微信小程序行業商業模式創新選擇
第十章中國微信小程序行業市場競爭格局分析
10.1 中國微信小程序行業競爭格局分析
10.1.1 微信小程序行業區域分布格局
10.1.2 微信小程序行業企業規模格局
10.1.3 微信小程序行業企業性質格局
10.2 中國微信小程序行業競爭五力分析
10.2.1 微信小程序行業上游議價能力
10.2.2 微信小程序行業下游議價能力
10.2.3 微信小程序行業新進入者威脅
10.2.4 微信小程序行業替代產品威脅
10.2.5 微信小程序行業現有企業競爭
10.3 中國微信小程序行業競爭SWOT分析
10.3.1 微信小程序行業優勢分析（S）
10.3.2 微信小程序行業劣勢分析（W）
10.3.3 微信小程序行業機會分析（O）
10.3.4 微信小程序行業威脅分析（T）
10.4 中國微信小程序行業投資兼并重組整合分析
10.4.1 投資兼并重組現狀
10.4.2 投資兼并重組案例
10.5 中國微信小程序行業重點企業競爭策略分析
第十一章中國微信小程序行業領先企業競爭力分析
11.1美團外賣
11.1.1 企業發展基本情況
11.1.2 企業業務發展情況
11.1.3 企業競爭優勢分析
11.1.4 企業經營狀況分析
11.1.5 企業最新發展動態
11.1.6 企業發展戰略分析
11.2滴滴公交查詢
11.2.1 企業發展基本情況
11.2.2 企業業務發展情況
11.2.3 企業競爭優勢分析
11.2.4 企業經營狀況分析
11.2.5 企業最新發展動態
11.2.6 企業發展戰略分析
11.3京東購物
11.3.1 企業發展基本情況
11.3.2 企業業務發展情況
11.3.3 企業競爭優勢分析
11.3.4 企業經營狀況分析
11.3.5 企業最新發展動態
11.3.6 企業發展戰略分析
11.4車來了
11.4.1 企業發展基本情況
11.4.2 企業業務發展情況
11.4.3 企業競爭優勢分析
11.4.4 企業經營狀況分析
11.4.5 企業最新發展動態
11.4.6 企業發展戰略分析
11.5大眾點評
11.5.1 企業發展基本情況
11.5.2 企業業務發展情況
11.5.3 企業競爭優勢分析
11.5.4 企業經營狀況分析
11.5.5 企業最新發展動態
11.5.6 企業發展戰略分析
11.6滴滴出行DiDi
11.6.1 企業發展基本情況
11.6.2 企業業務發展情況
11.6.3 企業競爭優勢分析
11.6.4 企業經營狀況分析
11.6.5 企業最新發展動態
11.6.6 企業發展戰略分析
第十二章 2020-2026年中國微信小程序行業發展趨勢與前景分析
12.1 2020-2026年中國微信小程序市場發展前景
12.1.1 2020-2026年微信小程序市場發展潛力
12.1.2 2020-2026年微信小程序市場發展前景展望
12.1.3 2020-2026年微信小程序細分行業發展前景分析
12.2 2020-2026年中國微信小程序市場發展趨勢預測
12.2.1 2020-2026年微信小程序行業發展趨勢
12.2.2 2020-2026年微信小程序市場規模預測
12.2.3 2020-2026年細分市場發展趨勢預測
12.3 2020-2026年中國微信小程序行業供需預測
12.3.1 2020-2026年中國微信小程序行業供給預測
12.3.2 2020-2026年中國微信小程序行業需求預測
12.3.3 2020-2026年中國微信小程序供需平衡預測
12.4 影響企業經營的關鍵趨勢
12.4.1 行業發展有利因素與不利因素
12.4.2 需求變化趨勢及新的商業機遇預測
12.4.3 服務業開放對微信小程序行業的影響
12.4.4 互聯網+背景下微信小程序行業的發展趨勢
第十三章 2020-2026年中國微信小程序行業投資前景
13.1 微信小程序行業投資現狀分析
13.2 微信小程序行業投資特性分析
13.2.1 微信小程序行業進入壁壘分析
13.2.2 微信小程序行業盈利模式分析
13.2.3 微信小程序行業盈利因素分析
13.3 微信小程序行業投資機會分析
13.3.1 產業鏈投資機會
13.3.2 細分市場投資機會
13.3.3 重點區域投資機會
13.3.4 產業發展的空白點分析
13.4 微信小程序行業投資風險分析
13.4.1 微信小程序行業政策風險
13.4.2 宏觀經濟風險
13.4.3 市場競爭風險
13.4.4 關聯產業風險
13.4.5 技術研發風險
13.4.6 其他投資風險
13.5 “互聯網 +”與“雙創”戰略下企業的投資機遇
13.5.1 “互聯網 +”與“雙創”的概述
13.5.2 企業投資挑戰和機遇
13.5.3 企業投資問題和投資策略
1、“互聯網+”和“雙創”的戰略下企業投資問題分析
2、“互聯網+”和“雙創”的戰略下企業投資策略探究
13.6 微信小程序行業投資潛力與建議
13.6.1 微信小程序行業投資潛力分析
13.6.2 微信小程序行業最新投資動態
13.6.3 微信小程序行業投資機會與建議
第十四章 2020-2026年中國微信小程序企業投資戰略分析
14.1 企業投資戰略制定基本思路
14.1.1 企業投資戰略的特點
14.1.2 企業投資戰略類型選擇
14.1.3 企業投資戰略制定程序
14.2 現代企業投資戰略的制定
14.2.1 企業投資戰略與總體戰略的關系
14.2.2 產品不同生命周期階段對制定企業投資戰略的要求
14.2.3 企業投資戰略的選擇
14.3 微信小程序企業戰略規劃策略分析
14.3.1 戰略綜合規劃
14.3.2 技術開發戰略
14.3.3 區域戰略規劃
14.3.4 產業戰略規劃
14.3.5 營銷品牌戰略
14.3.6 競爭戰略規劃
第十五章研究結論及建議
15.1 研究結論
15.2 建議
15.2.1 行業發展策略建議
15.2.2 行業投資方向建議
15.2.3 行業投資方式建議
圖表目錄：
圖表：微信小程序行業特點
圖表：微信小程序行業生命周期
圖表：微信小程序行業產業鏈分析
圖表：2014-2019年微信小程序行業市場規模分析
圖表：2020-2026年微信小程序行業市場規模預測
圖表：中國微信小程序行業盈利能力分析
圖表：中國微信小程序行業運營能力分析
圖表：中國微信小程序行業償債能力分析
圖表：中國微信小程序行業發展能力分析
圖表：中國微信小程序行業經營效益分析
圖表：2014-2019年微信小程序重要數據指標比較
圖表：2014-2019年中國微信小程序行業銷售情況分析
圖表：2014-2019年中國微信小程序行業利潤情況分析
圖表：2014-2019年中國微信小程序行業資產情況分析
圖表：2014-2019年中國微信小程序行業競爭力分析
圖表：2020-2026年中國微信小程序行業消費量預測
圖表：2020-2026年中國微信小程序行業市場前景預測
圖表：2020-2026年中國微信小程序發展前景預測
