2020-2026年中國電影營銷行業前景展望與投資戰略研究報告
http://www.xibaipo.cc 2020-06-04 11:10 中企顧問網
2020-2026年中國電影營銷行業前景展望與投資戰略研究報告2020-6
根據新聞出版廣電總局電影局的權威數據,2017年中國電影總票房達到559.11億元,以22.8%的同比增速回歸“快車道”;其中國產電影票房301.04億元,占票房總額的53.84%;票房過億元影片92部,其中國產電影51部;城市院線觀影人次16.2億,同比增長11.19%。
根據統計,2014年以來我國觀影人次持續增長,從2014年的8.34億人次增至2017年的16.23億人次,特別是2017年,觀影人次同比增速從2016年的9%提升至18%,重回增長快車道。2016年美國售出的電影票數皆13.2億張左右,人均購買的電影票數量約為3.8張/年,對比我國人均購買1.18張/年的電影票數量,我國電影市場存在可觀空間亟待挖掘。
2014-2017年觀影人次情況
數據來源:公開資料整理
2014-2017年銀幕數量和上座率情況
數據來源:公開資料整理
若以最終票房來衡量營銷效果,由第三方主導營銷的影片平均票房為3.77億元,顯著高于制片方主導營銷的影片3.21億元的平均票房。由此,從一定程度上來看,第三方機構作為更加專業的營銷主體給予影片的票房助力更為明顯,未來預計將在營銷市場中持續擴大優勢,占據主流地位。
中企顧問網發布的《2020-2026年中國電影營銷行業前景展望與投資戰略研究報告》共十八章。首先介紹了中國電影營銷行業市場發展環境、電影營銷整體運行態勢等,接著分析了中國電影營銷行業市場運行的現狀,然后介紹了電影營銷市場競爭格局。隨后,報告對電影營銷做了重點企業經營狀況分析,最后分析了中國電影營銷行業發展趨勢與投資預測。您若想對電影營銷產業有個系統的了解或者想投資中國電影營銷行業,本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統計數據,海關總署,問卷調查數據,商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局,部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據,企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等,價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
報告目錄:
第.一部分行業運行環境
第.一節 電影營銷行業定義特點及分類
一、行業定義特點
二、行業主要分類
第二節 電影營銷行業統計標準
第三節 2014-2018中國電影營銷行業經濟指標分析
一、贏利性
二、成長速度
三、附加值的提升空間
四、進入壁壘/退出機制
五、風險性
六、行業周期
第四節 電影營銷行業產業鏈分析
一、產業鏈結構分析
二、主要環節的增值空間
三、與上下游行業之間的關聯性
四、行業產業鏈上游相關行業分析
五、行業下游產業鏈相關行業分析
六、上下游行業影響及風險提示
第二章電影營銷行業2020-2026規劃概述
第.一節 2014-2018電影營銷行業發展回顧
一、2014-2018電影營銷行業運行情況
二、2014-2018電影營銷行業發展特點
三、2014-2018電影營銷行業發展成就
第二節 電影營銷行業2020-2026總體規劃
一、電影營銷行業2020-2026規劃綱要
二、電影營銷行業2020-2026規劃指導思想
三、電影營銷行業2020-2026規劃主要目標
第三節 2020-2026規劃解讀
一、2020-2026規劃的總體戰略布局
二、2020-2026規劃對經濟發展的影響
三、2020-2026規劃的主要精神解讀
第三章 2020-2026經濟環境分析
第.一節 2020-2026世界經濟發展趨勢
一、2020-2026世界經濟將逐步恢復增長
二、2020-2026經濟全球化曲折發展
三、2020-2026新能源與節能環保將引領全球產業
第二節 2020-2026我國經濟面臨的形勢
一、2020-2026我國經濟將長期趨好
二、2020-2026我國經濟將圍繞三個轉變
三、2020-2026我國工業產業將全面升級
四、2020-2026我國以綠色發展戰略為基調
第三節 2020-2026我國對外經濟貿易預測
一、2020-2026我國勞動力結構預測
二、2020-2026我國貿易形式和利用外資方式預測
三、2020-2026我國自主創新結構預測
第二部分行業深度分析
第四章電影營銷行業全球發展分析
第.一節 全球電影營銷市場總體情況分析
一、全球電影營銷行業的發展特點
二、2014-2019年全球電影營銷市場結構
三、2014-2019年全球電影營銷行業發展分析
四、2014-2019年全球電影營銷行業競爭格局
五、2014-2019年全球電影營銷市場區域分布
第二節 全球主要國家(地區)市場分析
一、歐洲
1、歐洲電影營銷行業發展概況
2、2014-2019年歐洲電影營銷市場結構
3、2020-2026歐洲電影營銷行業發展前景預測
二、北美
1、北美電影營銷行業發展概況
在美國,電影產業是僅次于航空、汽車和計算機的第四大產業,電影研究學者StephenFellows針對29部成本過億的巨作進行了收入以及成本劃分,根據統計,29部好萊塢影片的平均總成本達4.17億美元,細分來看,電影制作花費最大,平均制作成本約為1.5億美元(占比36%);營銷成本次之:平均營銷成本高達1.21億美元(占比29%),其中營銷成本占比最高的電影數值高達40%,占比最低的為24%。
29部好萊塢大片的平均成本(萬美元)
數據來源:公開資料整理
29部好萊塢大片的平均成本(%)
數據來源:公開資料整理
2、2014-2019年北美電影營銷市場結構
3、2020-2026北美電影營銷行業發展前景預測
三、日本
1、日本電影營銷行業發展概況
2、2014-2019年日本電影營銷市場結構
3、2020-2026日本電影營銷行業發展前景預測
四、韓國
1、韓國電影營銷行業發展概況
2、2014-2019年韓國電影營銷市場結構
3、2020-2026韓國電影營銷行業發展前景預測
五、其他國家地區
第五章 2014-2018電影營銷行業總體發展狀況
第.一節 電影營銷行業特性分析
第二節 電影營銷產業特征與行業重要性
第三節 2014-2018電影營銷行業發展分析
一、2014-2018電影營銷行業發展態勢分析
二、2014-2018電影營銷行業發展特點分析
三、2020-2026區域產業布局與產業轉移
第四節 2014-2018電影營銷所屬行業規模情況分析
一、行業單位規模情況分析
二、行業人員規模狀況分析
三、行業資產規模狀況分析
四、行業市場規模狀況分析
第五節 2014-2018電影營銷所屬行業財務能力分析
一、行業盈利能力分析與預測
二、行業償債能力分析與預測
三、行業營運能力分析與預測
四、行業發展能力分析與預測
第六章中國電影營銷市場規模分析
第.一節 2014-2018中國電影營銷市場規模分析
第二節 2014-2018我國電影營銷區域結構分析
第三節 2014-2018中國電影營銷區域市場規模
一、2014-2018東北地區市場規模分析
二、2014-2018華北地區市場規模分析
三、2014-2018華東地區市場規模分析
四、2014-2018華中地區市場規模分析
五、2014-2018華南地區市場規模分析
六、2014-2018西部地區市場規模分析
第四節 2020-2026中國電影營銷市場規模預測
第七章我國電影營銷行業運行分析
第.一節 我國電影營銷行業發展狀況分析
一、我國電影營銷行業發展階段
二、我國電影營銷行業發展總體概況
三、我國電影營銷行業發展特點分析
四、我國電影營銷行業商業模式分析
第二節 2014-2019年電影營銷行業發展現狀
一、2014-2019年我國電影營銷行業市場規模
二、2014-2019年我國電影營銷行業發展分析
三、2014-2019年中國電影營銷企業發展分析
第三節 2014-2019年電影營銷所屬行業市場情況分析
一、2014-2019年中國電影營銷市場總體概況
二、2014-2019年中國電影營銷市場發展分析
第四節 我國電影營銷市場價格走勢分析
一、電影營銷市場定價機制組成
二、電影營銷市場價格影響因素
三、2014-2019年電影營銷所屬行業價格走勢分析
四、2020-2026電影營銷所屬行業價格走勢預測
第八章 2020-2026我國電影營銷市場供需形勢分析
第.一節 我國電影營銷市場供需分析
一、2014-2019年我國電影營銷所屬行業供給情況
1、我國電影營銷所屬行業供給分析
2、重點企業供給及占有份額
二、2014-2019年我國電影營銷行業需求情況
1、電影營銷行業需求市場
2、電影營銷行業客戶結構
3、電影營銷行業需求的地區差異
三、2014-2019年我國電影營銷行業供需平衡分析
第二節 電影營銷產品(服務)市場應用及需求預測
一、電影營銷產品(服務)應用市場總體需求分析
1、電影營銷產品(服務)應用市場需求特征
2、電影營銷產品(服務)應用市場需求總規模
二、2020-2026電影營銷所屬行業領域需求量預測
1、2020-2026電影營銷行業領域需求產品(服務)功能預測
2、2020-2026電影營銷行業領域需求產品(服務)市場格局預測
三、重點行業電影營銷產品(服務)需求分析預測
第三部分行業競爭策略
第九章 2020-2026電影營銷所屬行業產業結構調整分析
第.一節 電影營銷產業結構分析
一、市場細分充分程度分析
二、各細分市場領先企業排名
三、各細分市場占總市場的結構比例
四、領先企業的結構分析(所有制結構)
第二節 產業價值鏈條的結構分析及產業鏈條的整體競爭優勢分析
根據統計,2013年以來,國產頭部影片票房占比持續上升,電影票房二八分化趨勢愈發明顯:2013-2017年,TOP5的票房占比從19%增至25%,TOP10票房占比則從30%增至36%,2017年TOP20的票房占高達53%。與此同時,國產電影受進口片沖擊明顯,2017年國產電影票房占比為五年來新低,為54%,進口片“來勢洶洶”,搶占市場,進一步加劇影片之間的競爭。
隨著電影營銷市場熱度持續上升,行業內公司層出不窮,行業主流的各類營銷公司約有30家,企業競爭較為激烈。
影視娛樂營銷行業第.一梯隊公司
公司 | 成立時間 | 注冊資本(萬元) | 影視營銷代表作品 |
自在傳媒 | 2011年 | 3301 | 《前任3》、《星際特工》、《夏洛特煩惱》、《湄公河行動》、《尋龍訣》、《煎餅俠》等 |
光合映畫 | 2010年 | 464 | 《廚子戲子痞子》、《親密敵人》、《痞子英雄》、《敢死隊2》、《蘭陵王》、《心術》等 |
影行天下 | 2009年 | 300 | 電影《地心歷險記2》、《王者之劍》、《諸神之戰2》、《鋼鐵俠3》、《私人訂制》、《環太平洋》等;電視劇《夏家三千金》、《懸崖》等 |
比格魔威 | 2011年 | 100 | 《寒戰》、《大追捕》、《碟中諜4》、《雨果》、《車手》、《藝術家》、《查無此人》等 |
數據來源:公開資料整理
一、產業價值鏈條的構成
二、產業鏈條的競爭優勢與劣勢分析
第三節 2020-2026產業結構發展預測
一、產業結構調整指導政策分析
二、產業結構調整中消費者需求的引導因素
三、中國電影營銷行業參與國際競爭的戰略市場定位
四、2020-2026產業結構調整方向分析
第十章電影營銷行業競爭力優勢分析
第.一節 電影營銷行業競爭力優勢分析
一、行業地位分析
二、行業整體競爭力評價
三、行業競爭力評價結果分析
四、競爭優勢評價及構建建議
第二節 中國電影營銷行業競爭力分析
一、我國電影營銷行業競爭力剖析
二、我國電影營銷企業市場競爭的優勢
三、民企與外企比較分析
四、國內電影營銷企業競爭能力提升途徑
第三節 電影營銷行業SWOT分析
一、電影營銷行業優勢分析
二、電影營銷行業劣勢分析
三、電影營銷行業機會分析
四、電影營銷行業威脅分析
第十一章 2020-2026電影營銷行業市場競爭策略分析
第.一節 行業總體市場競爭狀況分析
一、電影營銷行業競爭結構分析
1、現有企業間競爭
2、潛在進入者分析
3、替代品威脅分析
4、供應商議價能力
5、客戶議價能力
6、競爭結構特點總結
二、電影營銷行業企業間競爭格局分析
1、不同地域企業競爭格局
2、不同規模企業競爭格局
3、不同所有制企業競爭格局
三、電影營銷所屬行業集中度分析
1、市場集中度分析
2、企業集中度分析
3、區域集中度分析
4、各子行業集中度
5、集中度變化趨勢
第二節 中國電影營銷行業競爭格局綜述
一、電影營銷行業競爭概況
1、中國電影營銷行業品牌競爭格局
2、電影營銷業未來競爭格局和特點
3、電影營銷市場進入及競爭對手分析
二、電影營銷所屬行業主要企業競爭力分析
1、重點企業資產總計對比分析
2、重點企業從業人員對比分析
3、重點企業營業收入對比分析
4、重點企業利潤總額對比分析
5、重點企業綜合競爭力對比分析
第三節 2014-2019年電影營銷行業競爭格局分析
一、2014-2019年國內外電影營銷競爭分析
二、2014-2019年我國電影營銷市場競爭分析
三、2014-2019年我國電影營銷市場集中度分析
四、2014-2019年國內主要電影營銷企業動向
五、2014-2019年國內電影營銷企業擬在建項目分析
第四節 電影營銷企業競爭策略分析
一、提高電影營銷企業核心競爭力的對策
二、影響電影營銷企業核心競爭力的因素及提升途徑
三、提高電影營銷企業競爭力的策略
第十二章 2020-2026電影營銷行業重點企業發展形勢分析
第.一節自在傳媒
一、企業概況
二、企業優劣勢分析
三、2014-2018經營狀況分析
四、2014-2018主要經營數據指標
第二節光合映畫
一、企業概況
二、企業優劣勢分析
三、2014-2018經營狀況分析
四、2014-2018主要經營數據指標
第三節影行天下
一、企業概況
二、企業優劣勢分析
三、2014-2018經營狀況分析
四、2014-2018主要經營數據指標
第四節比格魔威
一、企業概況
二、企業優劣勢分析
三、2014-2018經營狀況分析
四、2014-2018主要經營數據指標
第四部分投資前景展望
第十三章 2020-2026電影營銷行業投資前景展望
第.一節 電影營銷行業2020-2026投資機會分析
一、電影營銷投資項目分析
二、可以投資的電影營銷模式
三、2020-2026電影營銷投資機會
第二節 2020-2026電影營銷行業發展預測分析
一、2020-2026電影營銷發展分析
二、2020-2026電影營銷行業技術開發方向
三、總體行業2020-2026整體規劃及預測
第三節 未來市場發展趨勢
一、產業集中度趨勢分析
二、2020-2026行業發展趨勢
第四節 2020-2026規劃將為電影營銷行業找到新的增長點
第十四章 2020-2026電影營銷行業投資價值評估分析
第.一節 電影營銷行業投資特性分析
一、電影營銷行業進入壁壘分析
二、電影營銷行業盈利因素分析
三、電影營銷行業盈利模式分析
第二節 2020-2026電影營銷行業發展的影響因素
一、有利因素
二、不利因素
第三節 2020-2026電影營銷所屬行業投資價值評估分析
一、行業投資效益分析
1、行業活力系數比較及分析
2、行業投資收益率比較及分析
3、行業投資效益評估
二、產業發展的空白點分析
三、投資回報率比較高的投資方向
四、新進入者應注意的障礙因素
第四節 2020-2026中國電影營銷所屬行業投資收益預測
一、預測理論依據
二、2020-2026中國電影營銷所屬行業總產值預測
三、2020-2026中國電影營銷所屬行業銷售收入預測
四、2020-2026中國電影營銷所屬行業利潤總額預測
五、2020-2026中國電影營銷所屬行業總資產預測
第十五章 2020-2026電影營銷行業發展趨勢及投資風險分析
第.一節 2014-2018電影營銷存在的問題
第二節 2020-2026發展預測分析
一、2020-2026電影營銷發展方向分析
二、2020-2026電影營銷行業發展規模預測
三、2020-2026電影營銷行業發展趨勢預測
第三節 2020-2026電影營銷行業投資風險分析
一、競爭風險分析
二、市場風險分析
三、管理風險分析
四、投資風險分析
第十六章電影營銷行業2020-2026熱點問題探討
第.一節 推進城鎮化和加快新農村建設,調整優化城鄉結構
第二節 發揮地區比較優勢,促進區域協調發展
第三節 建立擴大消費需求的長效機制研究
第六節 2020-2026時期電影營銷行業自身熱點問題研究
一、行業技術發展熱點問題
二、產業增長方式轉型問題
三、行業產業鏈延伸問題
四、行業節能減排問題
五、行業產業轉移及承接問題
第五部分投資規劃指導
第十七章 2020-2026電影營銷行業投資戰略研究
第.一節 電影營銷行業發展戰略研究
一、戰略綜合規劃
二、技術開發戰略
三、業務組合戰略
四、區域戰略規劃
五、產業戰略規劃
六、營銷品牌戰略
七、競爭戰略規劃
第二節 對我國電影營銷品牌的戰略思考
一、電影營銷品牌的重要性
二、電影營銷實施品牌戰略的意義
三、電影營銷企業品牌的現狀分析
四、我國電影營銷企業的品牌戰略
五、電影營銷品牌戰略管理的策略
第十八章研究結論及投資建議
第.一節 電影營銷行業研究結論及建議
第二節 電影營銷子行業研究結論及建議
第三節電影營銷行業2020-2026投資建議
一、行業發展策略建議
二、行業投資方向建議
三、行業投資方式建議
圖表目錄:
圖表:電影營銷行業生命周期
圖表:電影營銷行業產業鏈結構
圖表:2014-2019年全球電影營銷行業市場規模
圖表:2014-2019年中國電影營銷行業市場規模
圖表:2014-2019年電影營銷行業銷售收入
圖表:2014-2019年電影營銷行業利潤總額
圖表:2014-2019年電影營銷行業資產總計
圖表:2014-2019年電影營銷行業銷售費用分析
圖表:2014-2019年電影營銷行業管理費用分析
圖表:2014-2019年電影營銷行業財務費用分析
圖表:2014-2019年電影營銷行業銷售毛利率分析
圖表:2014-2019年電影營銷行業銷售利潤率分析
圖表:2014-2019年電影營銷行業成本費用利潤率分析
圖表:2014-2019年電影營銷行業總資產利潤率分析