2020-2026年中國化妝品行業分析與行業競爭對手分析報告
http://www.xibaipo.cc 2020-06-06 13:30 中企顧問網
2020-2026年中國化妝品行業分析與行業競爭對手分析報告2020-6
《2020-2026年中國化妝品行業分析與行業競爭對手分析報告》由中企顧問網公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、知識產權局、智研數據中心提供的最新行業運行數據為基礎，驗證于與我們建立聯系的全國科研機構、行業協會組織的權威統計資料。
報告揭示了化妝品行業市場潛在需求與市場機會，報告對中國化妝品行業做了重點企業經營狀況分析，并分析了中國化妝品行業發展前景預測。為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據。
報告目錄：
1.1 化妝品行業介紹 1
1.1.1 化妝品的定義 1
1.1.2 化妝品的主要作用 1
1.1.3 化妝品的分類 4
1.1.4 化妝品的產品特性 6
1.2 化妝品行業經營模式分析 8
1.2.1 生產模式 8
1.2.2 采購模式 8
1.2.3 銷售模式 8
1.3 化妝品產業鏈發展分析 9
1.3.1 產業鏈簡況 9
1.3.2 上游行業的影響 12
1.3.3 下游行業的影響 12
第二章 2014-2017年中國化妝品行業發展環境分析 13
2.1 化妝品行業政治法律環境（P） 13
2.1.1 行業主管部門分析 13
2.1.2 行業監管體制分析 13
2.1.3 行業相關政策法規分析 14
1、國家引導防曬類護膚品消費 14
2、國家規范化妝品產品技術要求 17
3、國家完善化妝品安全風險評估 19
4、國家調控化妝品檢驗機構建設 20
5、國家規范化妝品相關產品的命名 21
6、國家規范非特殊用途化妝品的管理 24
7、國家推進化妝品安全風險控制體系 26
8、《化妝品生產企業衛生規范》 29
9、《化妝品衛生監督條例》 38
10、《化妝品衛生監督條例實施細則》 42
11、《進出口化妝品監督檢驗管理辦法》 57
2.2 化妝品行業經濟環境分析（E） 64
2.2.1 宏觀經濟形勢分析 64
2.2.2 居民收入分析 90
2.3 化妝品行業社會環境分析（S） 91
2.3.1 化妝品產業社會環境 91
2.3.2 社會環境對行業的影響 91
2.4 化妝品行業技術環境分析（T） 92
2.4.1 化妝品行業技術發展現狀 92
2.4.2 化妝品行業的新技術 93
2.4.3 化妝品行業的新原料 94
2.4.4 化妝品技術開發研究方向 98
第三章 全球化妝品行業發展概述 100
3.1 2014-2017年全球化妝品行業發展情況概述 100
3.1.1 全球化妝品行業發展現狀 100
3.1.2 全球化妝品行業發展特征 101
3.1.3 全球化妝品行業市場規模 103
3.2 2014-2017年全球主要地區化妝品行業發展狀況 105
3.2.1 歐洲化妝品行業發展情況概述 105
3.2.2 美國化妝品行業發展情況概述 109
3.2.3 日韓化妝品行業發展情況概述 111
2.4.2 日本化妝品市場規模分析 112
3.3 2020-2026年全球化妝品行業發展前景預測 114
3.3.1 全球化妝品行業市場規模預測 114
3.3.2 全球化妝品行業發展前景分析 114
3.3.3 全球化妝品行業發展趨勢分析 115
3.4 全球化妝品行業重點企業發展動態分析 116
第四章 中國化妝品行業發展概述 118
4.1 中國化妝品行業發展狀況分析 118
4.1.1 中國化妝品行業發展階段 118
4.1.2 中國化妝品行業發展總體概況 118
4.1.3 中國化妝品行業發展特點分析 119
4.2 2014-2017年化妝品行業發展現狀 119
4.2.1 2014-2017年中國化妝品行業市場規模 119
4.2.2 2014-2017年中國化妝品行業發展分析 120
4.2.3 2014-2017年中國化妝品企業發展分析 121
4.3 2020-2026年中國化妝品行業面臨的困境及對策 122
4.3.1 中國化妝品行業面臨的困境及對策 122
1、中國化妝品行業面臨困境 122
2、中國化妝品行業對策探討 123
4.3.2 中國化妝品企業發展困境及策略分析 123
1、中國化妝品企業面臨的困境 123
2、中國化妝品企業的對策探討 124
4.3.3 國內化妝品企業的出路分析 125
第五章 中國化妝品行業市場運行分析 127
5.1 2014-2017年中國化妝品行業總體規模分析 127
5.1.1 企業數量結構分析 127
5.1.2 人員規模狀況分析 127
5.1.3 行業資產規模分析 128
5.1.4 行業市場規模分析 128
5.2 2014-2017年中國化妝品行業產銷情況分析 129
5.2.1 中國化妝品行業工業總產值 129
5.2.2 中國化妝品行業工業銷售產值 130
5.2.3 中國化妝品行業產銷率 130
5.3 2014-2017年中國化妝品行業市場供需分析 131
5.3.1 中國化妝品行業供給分析 131
5.3.2 中國化妝品行業需求分析 131
5.3.3 中國化妝品行業供需平衡 132
5.4 2014-2017年中國化妝品行業財務指標總體分析 132
5.4.1 行業盈利能力分析 132
5.4.2 行業償債能力分析 133
5.4.3 行業營運能力分析 133
5.4.4 行業發展能力分析 134
第六章 行業消費者分析 135
6.1 消費群體變化分析 135
6.2 消費觀念變化分析 137
6.2.1 從“節約”到“時尚” 137
6.2.2 從“關注質量”到“關注品牌文化” 137
6.2.3 從“整齊劃一”到“追求個性與自我” 138
6.3 不同人口特征城市居民化妝品購買比例 139
6.3.1 不同性別居民的化妝品購買分析 139
1、女性消費者行為研究 139
2、男性消費者行為研究 140
3、不同性別居民化妝品購買分析 140
6.3.2 不同年齡居民的化妝品購買分析 141
6.3.3 不同學歷居民的化妝品購買分析 142
6.3.4 不同收入居民的化妝品購買分析 143
1、低收入消費者行為研究 143
2、高收入消費者行為研究 143
3、不同收入居民化妝品購買分析 144
第七章 2014-2017年中國化妝品市場營銷分析 145
7.1 中國化妝品行業主要市場渠道 145
7.1.1 銷售渠道介紹 145
7.1.2 批發市場 145
7.1.3 零售終端市場 145
7.1.4 專業市場 146
7.2 化妝品市場營銷概況 146
7.2.1 化妝品市場營銷趨勢透析 146
7.2.2 企業創新體驗營銷模式 147
7.2.3 化妝品軟文營銷的關鍵點 147
7.3 化妝品品牌營銷渠道選擇 148
7.3.1 核心銷售渠道 148
7.3.2 品牌功效渠道 148
7.3.3 互動體驗渠道 150
7.4 化妝品網絡營銷 151
7.4.1 化妝品網絡營銷特征和優勢 151
7.4.2 中國化妝品網絡營銷的發展 152
7.4.3 化妝品網絡營銷體系日漸完善 152
7.4.4 化妝品網絡營銷存在的問題 152
7.4.5 化妝品網絡營銷策略建議 153
7.4.6 化妝品網絡營銷趨勢分析 154
7.5 化妝品直銷 156
7.5.1 化妝品直銷的概述 156
7.5.2 直銷企業“反周期”規律 157
7.5.3 化妝品直銷企業兩極化態勢 159
7.5.4 網上直銷成主流趨勢 160
7.6 化妝品專賣店經營 161
7.6.1 化妝品專賣店市場現狀 161
7.6.2 化妝品專賣成發展趨勢 170
7.6.3 化妝品專賣店運營策略 173
7.6.4 化妝品專賣店前景展望 174
7.7 化妝品市場營銷對策及建議 175
7.7.1 營銷方式創新 175
7.7.2 做好渠道選擇 176
7.7.3 推進內容營銷 177
7.7.4 打造微關系營銷 178
7.7.5 關注農村市場 179
7.8 化妝品梯度營銷渠道策略分析 179
7.8.1 梯度營銷的必要性 179
7.8.2 渠道梯度 180
7.8.3 目標消費者梯度 181
第八章 中國化妝品行業市場競爭格局分析 184
8.1 中國化妝品行業競爭格局分析 184
8.1.1 化妝品行業區域分布格局 184
8.1.2 化妝品行業企業規模格局 184
8.1.3 化妝品行業企業性質格局 185
8.2 中國化妝品行業競爭五力分析 186
8.2.1 化妝品行業上游議價能力 186
8.2.2 化妝品行業下游議價能力 187
8.2.3 化妝品行業新進入者威脅 188
8.2.4 化妝品行業替代產品威脅 189
8.2.5 化妝品行業現有企業競爭 189
8.3 中國化妝品行業競爭SWOT分析 190
8.3.1 化妝品行業優勢分析（S） 190
8.3.2 化妝品行業劣勢分析（W） 191
8.3.3 化妝品行業機會分析（O） 192
8.3.4 化妝品行業威脅分析（T） 192
8.4 中國化妝品行業投資兼并重組整合分析 193
8.4.1 投資兼并重組現狀 193
8.4.2 投資兼并重組案例 193
8.5 中國化妝品行業重點企業競爭策略分析 193
第九章 中國化妝品行業領先企業競爭力分析 195
9.1 歐萊雅（中國）有限公司 195
9.1.1 企業發展基本情況 195
9.1.2 企業主要產品分析 196
9.1.3 企業競爭優勢分析 196
9.1.4 企業經營狀況分析 197
9.1.5 企業最新發展動態 198
9.1.6 企業發展戰略分析 198
9.2 寶潔（中國）有限公司 199
9.2.1 企業發展基本情況 199
9.2.2 企業主要產品分析 199
9.2.3 企業競爭優勢分析 200
9.2.4 企業經營狀況分析 200
9.2.5 企業最新發展動態 205
9.2.6 企業發展戰略分析 205
9.3 上海家化聯合股份有限公司 206
9.3.1 企業發展基本情況 206
9.3.2 企業主要產品分析 207
9.3.3 企業競爭優勢分析 207
9.3.4 企業經營狀況分析 209
9.3.5 企業最新發展動態 213
9.3.6 企業發展戰略分析 214
9.4 妮維雅（上海）有限公司 214
9.4.1 企業發展基本情況 214
9.4.2 企業主要產品分析 215
9.4.3 企業競爭優勢分析 215
9.4.4 企業經營狀況分析 216
9.4.5 企業最新發展動態 217
9.4.6 企業發展戰略分析 217
9.5 江蘇謝馥春國妝股份有限公司 217
9.5.1 企業發展基本情況 217
9.5.2 企業主要產品分析 218
9.5.3 企業競爭優勢分析 218
9.5.4 企業經營狀況分析 220
9.5.5 企業最新發展動態 220
9.5.6 企業發展戰略分析 221
9.6 上海百雀羚日用化學有限公司 222
9.6.1 企業發展基本情況 222
9.6.2 企業主要產品分析 222
9.6.3 企業競爭優勢分析 223
9.6.4 企業經營狀況分析 223
9.6.5 企業最新發展動態 224
9.6.6 企業發展戰略分析 225
9.7 上海相宜本草化妝品股份有限公司 225
9.7.1 企業發展基本情況 225
9.7.2 企業主要產品分析 226
9.7.3 企業競爭優勢分析 226
9.7.4 企業經營狀況分析 226
9.7.5 企業最新發展動態 227
9.7.6 企業發展戰略分析 228
9.8 上海韓束化妝品有限公司 228
9.8.1 企業發展基本情況 228
9.8.2 企業主要產品分析 229
9.8.3 企業競爭優勢分析 229
9.8.4 企業經營狀況分析 229
9.8.5 企業最新發展動態 230
9.8.6 企業發展戰略分析 230
9.9 天夏智慧城市科技股份有限公司 231
9.9.1 企業發展基本情況 231
9.9.2 企業主要產品分析 231
9.9.3 企業競爭優勢分析 232
9.9.4 企業經營狀況分析 232
9.9.5 企業最新發展動態 236
9.9.6 企業發展戰略分析 237
9.10 馬應龍藥業集團股份有限公司 238
9.10.1 企業發展基本情況 238
9.10.2 企業主要產品分析 238
9.10.3 企業競爭優勢分析 239
9.10.4 企業經營狀況分析 240
9.10.5 企業最新發展動態 244
9.10.6 企業發展戰略分析 244
第十章 2020-2026年中國化妝品行業發展趨勢與前景分析 246
10.1 2020-2026年中國化妝品市場發展前景 246
10.1.1 2020-2026年化妝品市場發展潛力 246
10.1.2 2020-2026年化妝品市場發展前景展望 247
10.1.3 2020-2026年化妝品細分行業發展前景分析 248
10.2 2020-2026年中國化妝品市場發展趨勢預測 248
10.2.1 2020-2026年化妝品行業發展趨勢 248
10.2.2 2020-2026年化妝品市場規模預測 250
10.2.3 2020-2026年化妝品行業應用趨勢預測 250
10.2.4 2020-2026年細分市場發展趨勢預測 251
10.3 2020-2026年中國化妝品行業供需預測 252
10.3.1 2020-2026年中國化妝品行業供給預測 252
10.3.2 2020-2026年中國化妝品行業需求預測 253
10.3.3 2020-2026年中國化妝品供需平衡預測 253
10.4 影響企業生產與經營的關鍵趨勢 254
10.4.1 行業發展有利因素與不利因素 254
10.4.2 需求變化趨勢及新的商業機遇預測 255
10.4.3 科研開發趨勢及替代技術進展 255
10.4.4 影響企業銷售與服務方式的關鍵趨勢 255
第十一章 2020-2026年中國化妝品行業投資分析 258
11.1 化妝品行業投資特性分析 258
11.1.1 行業進入壁壘分析 258
1、技術壁壘 258
2、渠道壁壘 258
3、品牌壁壘 259
11.1.2 行業投資機會分析 259
1、90后將帶動行業消費增長 259
2、渠道下沉擴大市場容量 260
3、中國的高消費時代到來 260
4、產業升級成本將會壓縮 260
5、網絡市場加快市場開拓 260
11.2 化妝品行業投資風險分析 261
11.2.1 行業政策波動風險 261
11.2.2 行業技術落后風險 262
11.2.3 行業市場競爭風險 262
11.2.4 行業企業內部風險 262
11.2.5 行業宏觀經濟波動風險 263
11.2.6 行業產品結構變動風險 263
11.2.7 行業其他相關風險 263
11.3 化妝品行業投資建議 264
11.3.1 強化本土品牌的本土特色 264
11.3.2 注重跟蹤研發和合作研發策略 264
11.3.3 從趨勢性技術尋找市場機會 264
11.3.4 積極申請專利技術學會自我保護 265
第十二章 2020-2026年中國化妝品企業投資戰略與客戶策略分析 266
12.1 化妝品企業發展戰略規劃背景意義 266
12.2 化妝品企業戰略規劃制定依據 267
12.2.1 國家政策支持 267
12.2.2 行業發展規律 267
12.2.3 企業資源與能力 267
12.2.4 可預期的戰略定位 268
12.3 化妝品企業戰略規劃策略分析 268
12.3.1 戰略綜合規劃 268
12.3.2 技術開發戰略 269
12.3.3 區域戰略規劃 270
12.3.4 產業戰略規劃 271
12.3.5 營銷品牌戰略 271
12.3.6 競爭戰略規劃 273
第十三章 研究結論及建議 274
13.1 研究結論 274
13.2 建議 275
13.2.1 行業發展策略建議 275
13.2.2 行業投資方向建議 276
13.2.3 行業投資方式建議 279
