2020-2026年中國在線視頻廣告市場深度分析與前景趨勢報告
http://www.xibaipo.cc 2020-06-08 12:02 中企顧問網
2020-2026年中國在線視頻廣告市場深度分析與前景趨勢報告2020-6
在線視頻行業的收入來源主要有三種，廣告收入、內容版權分銷和視頻增值服務。廣告收入，也就是視頻網站通過接收廣告主的廣告投放費用而得到的收入，常見創建的形式有貼片廣告、角標、貼標、定制貼標、暫停廣告等方式。廣告收入是目前各大網絡視頻平臺最傳統的和最主要的營收形式。
根據2011-2015年中國在線視頻行業收入構成中，廣告收入占比最高，2015年占比為59.7%，預計到2019年為45.1%，仍將是視頻網站最重要的收入來源。而來源于內容版權分銷和視頻增值服務（主要為會員服務）的收入占比都相對較低，但是近年付費模式崛起，視頻增值服務收入占比隨之逐年提升，2011年占比為3.4%，2015年已經達到13.1%，預計2019年可以達到38.4%。
根據統計，雖然2011-2015年中國在線視頻廣告市場規模維持在50%的高水平增速，但是根據中企顧問網的統計，2016年中國在線視頻廣告市場規模達到319.5億元，同比增速降低至37.1%；同時預測未來幾年內中國在線視頻廣告市場規模同比增長率將不斷下降，至2019年僅為18.67%。由此可見，視頻企業進行戰略調整、優化收入結構和尋找新的具有持續性的收入增長方式迫在眉睫。
中國在線視頻廣告市場規模預測
數據來源：公開資料整理
中國在線視頻行業移動廣告規模預測
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中企顧問網發布的《2020-2026年中國在線視頻廣告市場深度分析與前景趨勢報告》共十五章。首先介紹了中國在線視頻廣告行業市場發展環境、在線視頻廣告整體運行態勢等，接著分析了中國在線視頻廣告行業市場運行的現狀，然后介紹了在線視頻廣告市場競爭格局。隨后，報告對在線視頻廣告做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國在線視頻廣告行業發展趨勢與投資預測。您若想對在線視頻廣告產業有個系統的了解或者想投資中國在線視頻廣告行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
報告目錄：
第.一部分 行業發展現狀
第.一節 廣告簡介
一、廣告的概念
二、廣告的本質特點和要素
三、廣告的分類和主要形式
四、廣告媒體簡介
第二節 在線視頻廣告
一、在線視頻廣告的概念
二、在線視頻廣告的劃分
三、在線視頻廣告的主要功能
四、在線視頻廣告媒體
五、在線視頻廣告的特征
第二章 國外廣告行業發展分析
第.一節 世界廣告行業發展概況
一、2014-2017年全球廣告經營狀況
二、2014-2017年世界廣告業排名狀況分析
三、2014-2017年世界廣告業發展狀況
第二節 2014-2017年世界廣告業發展狀況分析
一、2014-2017年世界廣告業發展規模分析
二、2014-2017年世界廣告業發展特點分析
三、2014-2017年世界廣告發展存在的問題
四、2014-2017年世界廣告企業競爭分析
第三節 全球廣告市場分析
一、全球廣告市場格局分析
二、2014-2017年戛納廣告節的開展情況
三、2014-2017年全球廣告支出情況分析
四、2014-2017年全球在線視頻廣告開支額
第四節 2020-2026年世界廣告業發展趨勢分析
一、世界廣告發展新趨勢變化
二、在線視頻廣告發展前景分析
三、2017年全球廣告支出增長預測
四、2013-2017年全球廣告預算情況
五、2020-2026年廣告行業發展前景
第三章 世界在線視頻廣告業發展分析
第.一節 2014-2017年世界在線視頻廣告業發展分析
一、2014-2017年美國在線視頻廣告業發展分析
二、2014-2017年日本在線視頻廣告業發展分析
三、2014-2017年俄羅斯在線視頻廣告業發展分析
第二節 2014-2017年世界在線視頻廣告市場需求分析
一、2014-2017年世界在線視頻廣告市場需求量分析
二、2014-2017年世界在線視頻廣告策劃分析
三、2014-2017年國外企業進軍中國市場情況
四、2014-2017年世界在線視頻廣告業競爭分析
第三節 2020-2026年世界在線視頻廣告市場發展趨勢分析
第四章 我國廣告行業發展現狀
第.一節 中國廣告行業綜合狀況分析
一、中國廣告業發展現狀
二、中國本土廣告公司的SWOT分析
三、國家政策促進廣告業發展
第二節 我國廣告市場發展分析
一、2014-2017年中國廣告發展現狀
二、2014-2017年內地廣告市場規模分析
三、2014-2017年中國廣告市場價值分析
四、2014-2017年中國廣告市場的投放額
五、2017年廣告行業人才供求情況
六、2017年廣告市場面臨的挑戰
第三節 我國廣告市場規范情況
一、2017年中國查處廣告違法案件情況
二、2017年廣告業存在的主要問題探討
三、2017年中國廣告行業新的自律規則
四、2017年廣告行業結盟維護創意版權
第五章 我國在線視頻廣告行業發展分析
第.一節 中國在線視頻廣告行業概況
一、中國在線視頻廣告發展歷程
二、中國在線視頻廣告的產品類別
三、中國的在線視頻廣告產業的整合分析
四、跨行業合作形勢下在線視頻廣告的優勢
第二節 中國在線視頻廣告市場發展現狀
隨著消費升級的不斷深入，人們的付費意識大幅增強。文娛產業的內容付費板塊包括游戲付費、視頻付費、閱讀付費、音樂付費、圖片付費、其他形式的知識付費等，目前游戲和視頻是其中發展最為成熟、受眾群體也最廣泛、流量聚合度最高、市場空間最廣闊的子板塊。
未來隨著付費意識提高和版權環境改善，付費用戶占比還會進一步提高，付費收入將會取代廣告收入，成為視頻網站的主要收入來源。
2012-2019年中國互聯網廣告及移動廣告市場規模增長率
數據來源：公開資料整理
一、 在線視頻廣告的投放特點
二、在線視頻廣告對用戶消費的影響
三、在線視頻廣告發展形式分析
四、在線視頻廣告規范情況分析
第三節 在線視頻廣告市場空間分析
第四節 中國在線視頻廣告的相關政策分析
一、在線視頻廣告在高速發展中趨于健全規范
二、在線視頻廣告規范與發展的法律策略分析
第六章 中國在線視頻廣告受眾及投放分析
第.一節 在線視頻廣告的投放原因及特點
一、投放在線視頻廣告的原因
二、在線視頻廣告在廣告媒體中的地位
三、在線視頻廣告接受度情況分析
四、制約在線視頻廣告發展的瓶頸
第二節 在線視頻廣告受眾分析
一、受眾接觸在線視頻廣告的黃金時間
二、受眾最感興趣的廣告形式
三、受眾最感興趣的廣告內容
第三節 影響在線視頻廣告投放的要素分析
一、影響在線視頻廣告投放宏觀因素分析
二、吸引受眾的最重要的要素
三、消費熱點決定記憶程度
第七章 在線視頻廣告行業產業鏈分析
第.一節 產業鏈分析
一、行業經濟特性
二、產業鏈結構分析
第二節 上下游產業發展對行業的影響分析
一、上游產業發展對該行業的影響
二、下游產業發展對該行業的影響
三、行業新動態及其對產業的影響
四、行業競爭狀況及其對產業的意義
第二部分 行業競爭格局
第八章 中國在線視頻廣告市場競爭分析
第.一節 2017年中國各種廣告形式市場競爭綜合分析
一、2017年在線視頻廣告與傳統廣告行業競爭分析
二、2017年新興媒體對在線視頻廣告的影響
三、2017年中國廣告業界軟硬廣告競爭分析
第二節 2017年中國在線視頻廣告業競爭狀況分析
一、2017年中國在線視頻廣告品牌競爭分析
二、2017年中國在線視頻廣告價格競爭分析
三、2017年中國在線視頻廣告競爭戰略分析
第九章 在線視頻廣告企業競爭策略分析
第.一節 在線視頻廣告市場競爭策略分析
一、2017年在線視頻廣告市場增長潛力分析
二、2017年在線視頻廣告主要潛力品種分析
三、現有在線視頻廣告產品競爭策略分析
四、潛力在線視頻廣告品種競爭策略選擇
五、典型企業產品競爭策略分析
第二節 在線視頻廣告企業競爭策略分析
一、歐債危機對在線視頻廣告行業競爭格局的影響
二、歐債危機后在線視頻廣告行業競爭格局的變化
三、2020-2026年我國在線視頻廣告市場競爭趨勢
四、2020-2026年在線視頻廣告行業競爭格局展望
五、2020-2026年在線視頻廣告行業競爭策略分析
六、2020-2026年在線視頻廣告企業競爭策略分析
第十章 在線視頻廣告重點企業競爭分析
第.一節 騰訊
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2014-2017年經營狀況
四、2020-2026年發展戰略
第二節 上海廣告有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2014-2017年經營狀況
四、2020-2026年發展戰略
第三節 昌榮傳播機構
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2014-2017年經營狀況
四、2020-2026年發展戰略
第四節 三人行廣告有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2014-2017年經營狀況
四、2020-2026年發展戰略
第五節 京維傳凱普廣告傳播有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2014-2017年經營狀況
四、2020-2026年發展戰略
第六節 文豐影視傳媒
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2014-2017年經營狀況
四、2020-2026年發展戰略
第七節 天橙傳媒
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2014-2017年經營狀況
四、2020-2026年發展戰略
第八節 上海中廣在線視頻廣告有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2014-2017年經營狀況
四、2020-2026年發展戰略
第三部分 行業前景預測
第十一章 在線視頻廣告行業發展趨勢分析
第.一節 中國廣告行業發展趨勢分析
一、中國廣告業發展新動向
二、2017年中國廣告市場趨勢解析
三、2020-2026年中國廣告行業發展前景
四、2014-2017年中國對全球廣告市場的推動
五、2017年中國廣告市場發展與新媒體趨勢
第二節 中國在線視頻廣告市場趨勢前景分析
一、中國在線視頻廣告市場發展前景
二、中國在線視頻廣告市場潛力分析
三、中國在線視頻廣告發展趨勢分析
第十二章 未來在線視頻廣告行業發展預測
第.一節 2020-2026年國際在線視頻廣告市場預測
一、2020-2026年全球在線視頻廣告行業供給預測
二、2020-2026年全球在線視頻廣告市場需求前景
三、2020-2026年全球在線視頻廣告市場價格預測
第二節 2020-2026年國內在線視頻廣告市場預測
一、2020-2026年國內在線視頻廣告行業供給預測
二、2020-2026年國內在線視頻廣告行業規模預測
三、2020-2026年國內在線視頻廣告市場需求前景
四、2020-2026年國內在線視頻廣告市場價格預測
五、2020-2026年國內在線視頻廣告行業集中度預測
第四部分 投資戰略研究
第十三章 在線視頻廣告行業投資環境分析
第.一節 經濟發展環境分析
一、2014-2017年我國宏觀經濟運行情況
二、2020-2026年我國宏觀經濟形勢分析
三、2020-2026年投資趨勢及其影響預測
第二節 政策法規環境分析
一、2017年在線視頻廣告行業政策環境
二、2017年國內宏觀政策對其影響
三、2017年行業產業政策對其影響
第三節 社會發展環境分析
一、國內社會環境發展現狀
二、2017年社會環境發展分析
三、2020-2026年社會環境對行業的影響分析
第十四章 在線視頻廣告行業投資機會與風險
第.一節 在線視頻廣告行業投資效益分析
一、2014-2017年在線視頻廣告行業投資狀況分析
二、2020-2026年在線視頻廣告行業投資效益分析
三、2020-2026年在線視頻廣告行業投資趨勢預測
四、2020-2026年在線視頻廣告行業的投資方向
六、新進入者應注意的障礙因素分析
第二節 影響在線視頻廣告行業發展的主要因素
一、2020-2026年影響在線視頻廣告行業運行的有利因素分析
二、2020-2026年影響在線視頻廣告行業運行的穩定因素分析
三、2020-2026年影響在線視頻廣告行業運行的不利因素分析
四、2020-2026年我國在線視頻廣告行業發展面臨的挑戰分析
五、2020-2026年我國在線視頻廣告行業發展面臨的機遇分析
第三節 在線視頻廣告行業投資風險及控制策略分析
一、2020-2026年在線視頻廣告行業市場風險及控制策略
二、2020-2026年在線視頻廣告行業政策風險及控制策略
三、2020-2026年在線視頻廣告行業經營風險及控制策略
四、2020-2026年在線視頻廣告行業技術風險及控制策略
五、2020-2026年在線視頻廣告同業競爭風險及控制策略
六、2020-2026年在線視頻廣告行業其他風險及控制策略
第十五章 在線視頻廣告行業投資戰略研究
第.一節 在線視頻廣告行業發展戰略研究
一、戰略綜合規劃
二、技術開發戰略
三、業務組合戰略
四、區域戰略規劃
五、產業戰略規劃
六、營銷品牌戰略
七、競爭戰略規劃
第二節 對我國在線視頻廣告品牌的戰略思考
一、企業品牌的重要性
二、在線視頻廣告實施品牌戰略的意義
三、在線視頻廣告企業品牌的現狀分析
四、我國在線視頻廣告企業的品牌戰略
五、在線視頻廣告品牌戰略管理的策略
第三節在線視頻廣告行業投資戰略研究
一、2017年廣告行業投資戰略
二、2017年我國在線視頻廣告行業投資戰略
三、2020-2026年在線視頻廣告行業投資戰略
四、2020-2026年細分行業投資戰略
圖表目錄：
圖表 2017年全球四大廣告集團市場份額
圖表 全球主流媒體廣告支出預測
圖表 2011-2017年間全球10大廣告支出國的市場份額增長速度
圖表 2017年美國在線視頻廣告收入比例
圖表 中國歷年主要行業在線視頻廣告支出
圖表 2017年全球廣告公司收入排名
圖表 2017年主流品牌關注比例波動幅度對比
圖表 2017年全球四大廣告集團市場份額
圖表 中國歷年主要行業在線視頻廣告支出
圖表 2017年全球廣告公司收入排名
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