2020-2026年中國直播市場深度分析與市場調查預測報告
http://www.xibaipo.cc 2020-06-20 11:23 中企顧問網
2020-2026年中國直播市場深度分析與市場調查預測報告2020-6
“史上最嚴”監管政策從“頭條系”蔓延到直播平臺2019年，頭條、微博等相繼被整治，快手、斗魚等小視頻、直播平臺也迎來最強監管，娛樂文化行業全面整頓，朝健康方向發展。過去依靠“擦邊球”、三俗等為賣點的直播平臺逐步消失，直播行業發展回到良性軌道。
2017-2019年文化部整治關閉直播平臺事件
時間 | 措施 | 原因 |
2019年4月17日 | 花椒直播、斗魚直播、虎牙直播等30家網絡表演平臺被檢查。 | 整頓網絡直播違法違規行為。 |
2017年6月30日 | 關停“悟空TV”等11家手機表演平臺，嚴查“星夜”直播平臺。 | 提供含有淫穢內容的網絡表演等。 |
2017年5月24日 | 關停“千樹”等4家平臺，給予“花椒”、“火山”等10家平臺行政處罰。 | 傳播淫穢色情信息 |
2017年5月9日 | 因“黃鱔門”一事老虎網絡直播平臺被相關部門深入調查處理。 | 傳播淫穢色情信息。 |
2017年4月3日 | 關停18家直播應用，包括紅杏直播、蜜桃秀、蜂直播、壓寨直播、蜜桃約、默默直播、ZANK、蜜播等。 | 曾被大量舉報，未能落實主體責任，缺乏內容安全審核機制。 |
2017年2月21日 | 熊貓直播和全民直播被上海市網信辦約談，責令其進行全面整改。 | 秀場頻道和評論存在低俗色情內容。 |
數據來源：公開資料整理
中企顧問網發布的《2020-2026年中國直播市場深度分析與市場調查預測報告》共十二章。首先介紹了直播平臺行業市場發展環境、直播平臺整體運行態勢等，接著分析了直播平臺行業市場運行的現狀，然后介紹了直播平臺市場競爭格局。隨后，報告對直播平臺做了重點企業經營狀況分析，最后分析了直播平臺行業發展趨勢與投資預測。您若想對直播平臺產業有個系統的了解或者想投資直播平臺行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
報告目錄：
1.1 直播行業定義及特點
1.1.1 直播行業的定義
1.1.2 直播行業的特點
1.2 直播行業基本分類
1.3 直播相關概念
1.3.1 網絡互動直播
1.3.2 網絡現場直播
第二章 2014-2019年中國直播行業發展環境分析
2.1 直播行業政治法律環境（P）
2.1.1 行業主要法律法規政策
1、《互聯網視聽節目服務管理規定》
2、《互聯網視聽節目服務業務分類目錄(試行)》
3、《移動互聯網應用程序信息服務管理規定》
4、《關于加強網絡視聽節目直播服務管理有關問題的通知》
2.2.2 開辦直播服務所需證件要求
1、《信息網絡傳播視聽節目許可證》
2、《網絡文化經營許可證》
3、《廣播電視節目制作經營許可證》
2.2 直播行業經濟環境分析（E）
2.2.1 國際宏觀經濟形勢分析
2.2.2 中國宏觀經濟形勢分析
2.3 直播行業社會環境分析（S）
2.3.1 新生代消費需求升級
2.3.2 互聯網娛樂習慣形成
2.3.3 重視精神文化消費
2.4 直播行業技術環境分析（T）
2.4.1 網絡成本的下降
2.4.2 硬件技術升級發展
2.4.3 視頻直播技術成熟化
2.4.4 移動設備的普遍化
第三章 全球直播行業發展概述
3.1 2014-2019年全球直播行業發展情況概述
3.1.1 全球直播行業發展現狀
3.1.2 全球直播行業發展特征
3.1.3 全球直播行業市場規模
3.2 2014-2019年全球主要地區直播行業發展狀況
3.2.1 美國直播行業發展情況概述
3.2.2 日本直播行業發展情況概述
3.2.3 韓國直播行業發展情況概述
3.3 2020-2026年全球直播行業發展前景預測
3.3.1 全球直播行業市場規模預測
3.3.2 全球直播行業發展前景分析
3.3.3 全球直播行業發展趨勢分析
3.4 全球直播行業重點企業發展動態分析
第四章 中國直播行業發展概述
4.1 中國直播行業發展狀況分析
對于直播平臺來說，當流量增長進入瓶頸期時，它們需要開拓除打賞和增值服務之外的商業化變現渠道，因此會更加倚重由營銷所帶來的收入。另一方面，對于廣告主來說，隨著技術的進步和直播平臺內創新營銷玩法的開發，直播營銷這種能夠以相對較低的成本換取在集中流量下多次曝光的營銷方式將會獲得越來越多的關注。
2015-2019年中國直播營銷市場規模及收入占比增長
數據來源：公開資料整理
4.1.1 中國直播行業發展階段
4.1.2 中國直播行業發展總體概況
4.1.3 中國直播行業發展特點分析
4.2 2014-2019年直播行業發展現狀
4.2.1 2014-2019年中國直播行業市場規模
4.2.2 2014-2019年中國直播行業發展分析
4.2.3 2014-2019年中國直播企業發展分析
4.3 2020-2026年中國直播行業面臨的困境及對策
4.3.1 中國直播行業面臨的困境及對策
1、中國直播行業面臨困境
（1）主播準入門檻低
（2）行業收益模式單一
2、中國直播行業對策探討
（1）需細化監管立法
（2）行業良性發展建議
4.3.2 中國直播企業發展困境及策略分析
1、中國直播企業面臨的困境
（1）平臺違規現象頻發
（2）內容的同質化嚴重
（3）內容監管難度提高
2、中國直播企業的對策探討
（1）實施針對性監管措施
（2）重視打造核心競爭力
第五章 中國直播行業市場運行分析
5.1 2014-2019年中國直播所屬行業總體規模分析
5.1.1 企業數量結構分析
5.1.2 人員規模狀況分析
5.1.3 行業資產規模分析
5.1.4 行業市場規模分析
5.2 2014-2019年中國直播行業市場供需分析
5.2.1 中國直播行業供給分析
5.2.2 中國直播行業需求分析
5.2.3 中國直播行業供需平衡
5.3 2014-2019年中國直播所屬行業財務指標總體分析
5.3.1 行業盈利能力分析
5.3.2 行業償債能力分析
5.3.3 行業營運能力分析
5.3.4 行業發展能力分析
第六章 中國直播行業細分市場分析
6.1 直播行業細分市場概況
6.1.1 市場細分充分程度
6.1.2 市場細分發展趨勢
6.1.3 市場細分戰略研究
6.1.4 細分市場結構分析
6.2 網絡秀場直播市場
6.2.1 市場發展現狀概述
6.2.2 行業市場規模分析
6.2.3 行業市場需求分析
6.2.4 產品市場潛力分析
6.3 網絡游戲直播市場
6.3.1 市場發展現狀概述
6.3.2 行業市場規模分析
6.3.3 行業市場需求分析
6.3.4 產品市場潛力分析
6.4 泛生活類直播市場
6.4.1 市場發展現狀概述
6.4.2 行業市場規模分析
6.4.3 行業市場需求分析
6.4.4 產品市場潛力分析
第七章 中國直播行業市場競爭格局分析
7.1 中國直播行業競爭格局分析
7.1.1 直播行業區域分布格局
7.1.2 直播行業企業規模格局
7.1.3 直播行業企業性質格局
7.2 中國直播行業競爭五力分析
7.2.1 直播行業上游議價能力
7.2.2 直播行業下游議價能力
7.2.3 直播行業新進入者威脅
7.2.4 直播行業替代產品威脅
7.2.5 直播行業現有企業競爭
7.3 中國直播行業競爭SWOT分析
7.3.1 直播行業優勢分析（S）
7.3.2 直播行業劣勢分析（W）
7.3.3 直播行業機會分析（O）
7.3.4 直播行業威脅分析（T）
7.4 中國直播行業投資兼并重組整合分析
7.4.1 投資兼并重組現狀
7.4.2 投資兼并重組案例
第八章 中國直播行業領先企業競爭力分析
8.1 武漢斗魚網絡科技有限公司（斗魚TV）
8.1.1 企業發展概況
8.1.2 企業發展定位
8.1.3 企業融資情況
8.1.4 企業業務動態
8.2 廣州華多網絡科技有限公司（虎牙直播）
8.2.1 企業發展概況
8.2.2 直播監控舉措
8.2.3 音樂類直播業務
8.2.4 企業業務動態
8.3 上海熊貓互娛文化有限公司（熊貓TV）
8.3.1 企業發展概況
8.3.2 企業發展戰略
8.3.3 企業業務動態
8.4 北京蜜萊塢網絡科技有限公司（映客直播）
8.4.1 企業發展概況
8.4.2 企業發展定位
8.4.3 企業融資情況
8.4.4 企業業務動態
8.5 北京密境和風科技有限公司（花椒直播）
8.5.1 企業發展概況
8.5.2 企業運營狀況
8.5.3 企業業務動態
8.6 深圳市果醬時代科技有限公司（果醬直播）
8.6.1 企業發展概況
8.6.2 企業發展定位
8.6.3 企業融資情況
8.7 北京費米子信息技術有限公司（光圈直播）
8.7.1 企業發展概況
8.7.2 企業發展定位
8.7.3 企業商業模式
8.7.4 企業融資情況
8.8 北京陌陌科技有限公司（陌陌直播）
8.8.1 企業發展概況
8.8.2 企業業務發展
8.8.3 企業發展定位
8.8.4 未來發展方向
第九章 2020-2026年中國直播行業發展趨勢與前景分析
9.1 2020-2026年中國直播市場發展前景
9.1.1 2020-2026年直播市場發展潛力
（1）國家監管利好投資環境
（2）直播規范利好行業
（3）資本青睞加快投資進程
（4）VR或將改變直播模式
9.1.2 2020-2026年直播市場發展前景展望
9.1.3 2020-2026年直播細分行業發展前景分析
9.2 2020-2026年中國直播市場發展趨勢預測
9.2.1 2020-2026年直播行業發展趨勢
9.2.2 2020-2026年直播市場規模預測
9.2.3 2020-2026年直播行業應用趨勢預測
9.3 2020-2026年中國直播行業供需預測
9.3.1 2020-2026年中國直播行業供給預測
9.3.2 2020-2026年中國直播行業需求預測
9.3.3 2020-2026年中國直播供需平衡預測
9.4 影響企業生產與經營的關鍵趨勢
9.4.1 行業發展有利因素與不利因素
9.4.2 市場整合成長趨勢
9.4.3 需求變化趨勢及新的商業機遇預測
9.4.4 企業區域市場拓展的趨勢
9.4.5 科研開發趨勢及替代技術進展
第十章 2020-2026年中國直播所屬行業投資前景
10.1 直播所屬行業投資現狀分析
10.1.1 直播所屬行業投資規模分析
10.1.2 直播所屬行業投資資金來源構成
10.1.3 直播所屬行業投資資金用途分析
10.2 直播所屬行業投資特性分析
10.2.1 直播所屬行業進入壁壘分析
10.2.2 直播所屬行業盈利模式分析
10.2.3 直播所屬行業盈利因素分析
10.3 直播所屬行業投資機會分析
10.3.1 細分市場投資機會
10.3.2 重點區域投資機會
10.3.3 產業發展的空白點分析
10.4 直播行業投資風險分析
10.4.1 直播行業政策風險
10.4.2 宏觀經濟風險
10.4.3 市場競爭風險
10.4.4 關聯產業風險
10.4.5 產品結構風險
10.4.6 技術研發風險
10.4.7 其他投資風險
10.5 直播行業投資潛力與建議
10.5.1 直播行業投資潛力分析
10.5.2 直播行業最新投資動態
10.5.3 直播行業投資機會與建議
第十一章 2020-2026年中國直播企業投資戰略與客戶策略分析
11.1 直播企業發展戰略規劃背景意義
11.1.1 企業轉型升級的需要
11.1.2 企業做大做強的需要
11.1.3 企業可持續發展需要
11.2 直播企業戰略規劃制定依據
11.2.1 國家政策支持
11.2.2 行業發展規律
11.2.3 企業資源與能力
11.2.4 可預期的戰略定位
11.3 直播企業戰略規劃策略分析
11.3.1 戰略綜合規劃
11.3.2 技術開發戰略
11.3.3 區域戰略規劃
11.3.4 產業戰略規劃
11.3.5 營銷品牌戰略
11.3.6 競爭戰略規劃
11.4 直播中小企業發展戰略研究
11.4.1 中小企業存在主要問題
1、缺乏科學的發展戰略
2、缺乏合理的企業制度
3、缺乏現代的企業管理
4、缺乏高素質的專業人才
5、缺乏充足的資金支撐
11.4.2 中小企業發展戰略思考
1、實施科學的發展戰略
2、建立合理的治理結構
3、實行嚴明的企業管理
4、培養核心的競爭實力
5、構建合作的企業聯盟
第十二章 研究結論及建議（）
12.1 研究結論
12.2 建議
12.2.1 行業發展策略建議
12.2.2 行業投資方向建議
12.2.3 行業投資方式建議（）
圖表目錄：
圖表：直播行業特點
圖表：直播行業生命周期
圖表：直播行業產業鏈分析
圖表：2014-2019年直播行業市場規模分析
圖表：2020-2026年直播行業市場規模預測
圖表：2014-2019年直播重要數據指標比較
圖表：2014-2019年中國直播行業銷售情況分析
圖表：2014-2019年中國直播行業利潤情況分析
圖表：2014-2019年中國直播行業資產情況分析
圖表：2014-2019年中國直播競爭力分析
圖表：2020-2026年中國直播發展前景預測
