2020-2026年中國美術館市場評估與投資前景評估報告
http://www.xibaipo.cc 2020-07-08 13:02 中企顧問網
2020-2026年中國美術館市場評估與投資前景評估報告2020-7
一般而言，美術館（Art Gallery/Art Museum）是指保存、展示藝術作品的設施，通常是以視覺藝術為中心。最常見的展示品是繪畫，但雕塑、攝影作品、插畫、裝置藝術，以及工藝美術作品也可能會被展示。美術館主要的目的是提供展示空間，但有時也會用作舉辦其他類型的藝術活動，例如音樂會或詩歌朗誦會等。此外美術館通常也兼具推廣與文化相關的教育、研究等功能。
2011-2017年中國美術館收入測算
數據來源：公開資料整理
中企顧問網發布的《2020-2026年中國美術館市場評估與投資前景評估報告》共十二章。首先介紹了中國美術館行業市場發展環境、美術館整體運行態勢等，接著分析了中國美術館行業市場運行的現狀，然后介紹了美術館市場競爭格局。隨后，報告對美術館做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國美術館行業發展趨勢與投資預測。您若想對美術館產業有個系統的了解或者想投資中國美術館行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
報告目錄：
第.一部分 產業環境透視
第.一節 美術館界定
一、美術館定義
二、美術館分類
三、美術館功能
第二節 中國美術館的作用
第三節 美術館與城市文化建設發展綜述
一、城市文化的內涵
二、美術館與城市文化建設的關系
三、美術館在提高國民科學素質中發揮的作用
四、美術館的發展思路
1、對內挖潛
2、對外整合
3、加強宣傳
第四節 美術館市場特征分析
1、美術館是政府為提高公眾科學素質服務的社會公共品
2、政府對美術館的資金投入通過宏觀經濟循環超額收回
3、美術館的經營不應脫離科普主業
4、培養和建設多層次的科普供給機制
第二章 全球美術館發展分析
第.一節 國外典型美術館簡介
一、西歐美術館
二、北美洲美術館
三、亞洲發達國家美術館
第二節 世界美術館現狀分析
一、美術館起步雖晚但發展迅猛
二、美術館理念已經明確，基本以展覽教育為主要功能
三、不同規模美術館的教育對象常有區別
四、不同規模美術館的常設展覽規劃有所不同
五、國外美術館的展品質量普遍較高
六、不同規模的美術館對展覽內容和環境形式重視程度不同
七、國外美術館的社會捐助現象較為普遍
八、國外絕大多數美術館不實行免票
九、關于美術館與特效電影
第三節 世界美術館發展趨勢
一、發達國家美術館的規模和布局趨于穩定，而我國正處于美術館大發展階段
二、美術館將繼續把常設展覽教育作為主要功能，同時開展豐富多彩的其他科普活動
三、傳統科技工業博物館有融入現代意義美術館因素的趨勢
四、綜合性美術館與專業美術館的差別仍很大
第三章 中國美術館市場發展環境分析
第.一節 2013-2018年中國經濟環境分析
一、經濟發展現狀分析
二、當前經濟運行中的主要問題
三、未來經濟運行分析與政策展望
第二節 中國美術館政策環境分析
第三節 2013-2018年中國美術館社會環境分析
一、教育情況分析
二、文化環境分析
三、中國城鎮化率
第二部分所屬行業深度分析
第四章 我國美術館所屬行業運行現狀分析
第.一節 我國美術館發展狀況分析
一、我國科技類博物館發展問題思考
1、類型結構不盡合理
2、地域分布尚不均衡
3、學科分布還不平衡
二、美術館常規展覽設計
1、圍繞主題形成整體設計體系
2、內容選擇與觀眾共鳴
3、建設過程中的創新實踐
三、新時期我國美術館發展對策
四、關于美術館發展趨勢和特點的思考
1、當前我國科技博物館事業的發展已經擁有了良好的政策環境和社會基礎
2、全國美術館建設出現了整體聯動效應，應該引起足夠重視
3、當前我國美術館發展的趨勢體現了我國社會文明進步的規律和需求
五、關于美術館項目規劃與選址
1、要合理選址
2、美術館的建設規模要考慮到今后的發展
3、美術館的規模和種類要適當考慮區域內的布局
第二節 美術館發展現狀
一、我國美術館現狀
二、全國各級美術館達標及功能實現情況
1、達標美術館的基本情況
2、副省級城市以上行政區劃單位擁有的美術館情況分析
3、地（市、自治州、地區、盟）級美術館情況分析
在美術館的發展過程中，民營美術館的發展不僅擴大了美術館受眾范圍，同時還豐富了展覽數量、質量，展現了多元化的藝術取向，更重要的是，各種實驗性的，探索性的美術展覽使我國藝術發展呈蓬勃態勢。民營美術館得到了社會公眾極大認可。據統計，2017年度上海市最受歡迎的十大美術館中，龍美術館、藝倉美術館等民營美術館占據7席。
以上海為例進行分析，截至2017年底，上海共有美術館82家，成為全國擁有美術館最多的城市之一。2017年整年，上海市的美術館共舉辦了3357場公共教育活動，與上年度的1000場相比，增加了2倍。在上海82家美術館中，民營美術館已占到了64家，3.5倍于國有美術館。與國有美術館相比，民營美術館的展覽主題更為豐富、形式更為活躍，對年輕觀眾更具有吸引力。
近幾年我國的美術館建設不斷持續，大量的省市地方政府積極投資興建美術場館，民營美術館也在不斷的建設當中，但是規模相對較小。
我國部分美術館項目投資規模統計表
- | 建筑面積：平方米 | 總投資：萬元 |
安徽省美術館 | 50000 | 50000 |
上海市劉海粟美術館 | 4800 | 3000 |
遼寧省中山區美術館 | 3000 | 3500 |
上海市韓天衡美術館 | 14000 | 10000 |
海瀾美術館 | 120000 | 80000 |
合肥美術館 | 36000 | 59100 |
廣州美術館 | 80000 | 99933 |
閔行文化公園美術館PPP項目 | 14000 | 17951 |
湖北省荊門市鐘祥市美術館建設項目 | 15000 | 100000 |
鄭州美術館新館建設工程項目 | 15000 | 10000 |
湖南省美術館 | 26460 | 29900 |
鹽城市美術館 | 35642 | 36000 |
貴州美術館 | 15600 | 16000 |
琴臺美術館 | 43000 | 52700 |
北京民生現代美術館 | 35000 | 20000 |
資料來源：公開資料整理
4、縣級美術館情況
三、我國美術館進一步發展的政策建議
1、加快美術館建設和改造的步伐，為落實《全民科學素質綱要》提供硬件支撐
2、采取綜合措施解決美術館經費問題
3、加強和改進美術館的科普展教工作
4、引進和普及當代美術館的先進展教思想和理念
5、加強美術館專業隊伍建設
第三節 我國美術館市場門票價格情況
第五章 我國美術館所屬行業整體運行指標分析
第.一節 2013-2018年美術館經營特點分析
一、地區科普發展仍不平衡
二、各部門分工協作態勢明顯
三、縣級單位擔當科普工作主力軍
第二節 2013-2018年美術館各地區科學普及基本情況統計
1、各類型美術館情況
2、級別和區域美術館分布情況
第三部分 市場全景調研
第六章 2013-2018年我國美術館所屬行業市場需求形勢分析
第.一節 2013-2018年美術館產品分析
一、美術館特色產品
二、科普場館與設施
1、科學技術館
2、專業自然博物館
3、科普教育基地
第二節 美術館細分需求情況
第七章 我國美術館發展模式分析
第.一節 美術館運作模式分析
一、美術館內容建設框架
二、美術館內容建設的表現形式
三、美術館的運作模式
1、美術館的建設需要政府主導
2、美術館的內容建設要動員社會力量參與
3、滿足公眾需求是美術館發展的不竭動力
第二節 美術館管理模式分析
一、美術館管理體制及面臨的矛盾
1、美術館的公益性與經營性之間的矛盾
2、美術館運營管理機制與運營管理需求之間的矛盾
3、美術館人員素質的提升與科技快速發展之間的矛盾
二、美術館企業化管理模式分析
第八章 中國數字美術館建設模式分析
第.一節 數字美術館市場的特點
第二節 數字美術館運營技術模式
1、分布信息共享技術
2、高效的信息傳輸技術
3、3D數字科普展品與底層通訊系統的整合技術
4、計算機支持的輔助協同工作技術
5、以互動為核心的多媒體技術
第三節 數字美術館服務模式
1、虛擬博物館服務
2、科普資源庫與培訓教育服務
3、科普學術交流服務
4、電子商務服務
第三節 北京石景山區美術館數字娛樂規劃
一、規劃背景
二、現狀與問題
三、規劃與發展建議
1、與區發展規劃相協調，贏得政府大力扶持
2、找準發展定位，突出自身特色
3、與企業互惠雙贏，調動企業投資的積極性
4、改革運作模式，加快數字娛樂美術館建設
第四部分 發展前景展望
第九章 2020-2026年美術館發展趨勢預測
第.一節 美術館的管理運營及創新發展
一、總體問題
二、思考
第二節 美術館的服務提升
一、樹立用心服務理念
二、打造以人為本的服務質量
三、總結
一、2020-2026年美術館總數量分析
二、2020-2026年達標美術館總建筑面積
三、2020-2026年達標美術館年均觀眾數
四、2020-2026年美術館門票價格分析
第十章 2020-2026年美術館投資機會與風險
一、2020-2026年美術館投資效益分析
二、2020-2026年美術館利潤率情況
第六部分 發展戰略研究
第十一章 我國美術館營銷趨勢及策略分析
第.一節 美術館營銷戰略分析
第二節 美術館營銷戰術分析
一、當前美術館在市場營銷活動中的問題
1、經營觀念滯后，營銷理念不明的情況還普遍存在
2、營銷組織管理失控，效率低下
3、美術館的品牌意識不強
二、措施
第四節 美術館營銷形式及策略分析
一、美術館網絡營銷概述及策略
二、美術館微博營銷概述及策略
三、美術館體驗式營銷概述及策略
第十二章 對美術館發展戰略研究
第.一節 美術館發展戰略研究
第二節 對我國美術館品牌的戰略思考
一、企業品牌的重要性
二、美術館實施品牌戰略的有效作用
三、模仿創新
第三節美術館投資戰略研究
圖表目錄：
圖表 中國城鎮化率情況
圖表 不同行政級別城市美術館擁有情況
圖表 全國美術館數量分布表
圖表 全國達標美術館分布情況
圖表 中、日、美美術館主要指標比較
圖表 我國美術館門票分布情況
圖表 美術館游客分布情況
圖表 預計2019年全國美術館類型情況
圖表 未來美術館發展戰略研究
圖表 未來美術館投資戰略
