2020-2026年中國玩具市場評估與投資前景評估報告
http://www.xibaipo.cc 2020-07-10 09:43 中企顧問網
2020-2026年中國玩具市場評估與投資前景評估報告2020-7
前言
玩具，泛指可用來玩的物品，玩玩具在人類社會中常常被作為一種寓教于樂的方式。
國內海關統計數據有廣義玩具和狹義玩具之分，狹義玩具是指海關商品編碼為9503系列的所有產品。廣義玩具除9503系列外，還包括商品編碼為8712、8715、9208、9209以及9504、9505等系列，主要是增加了越野自行車、16寸以下自行車、嬰孩車、百音盒以及電子游戲機、圣誕節用品等。
中國玩具產業嚴重依賴出口，受累于全球經濟不穩定，近幾年我國玩具產銷出現不同形式的波動。2017年國內玩具產量為520.35萬噸，需求量為318.52萬噸。
2011-2017年我國玩具產需情況
資料來源：中國海關、中企顧問網整理
中企顧問網發布的《2020-2026年中國玩具市場評估與投資前景評估報告》內容翔實，包括玩具相關概念及發展環境、玩具市場運行態勢、市場容量、競爭對手、消費需求及發展問題等，最后分析了中國玩具行業面臨的機遇及發展前景。若您想對中國玩具有系統了解或想投資該行業，本報告將是不可或缺的重要工具。
報告研究數據主要來源于國家統計局、海關總署、商務部、問卷調查及其他數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
報告目錄：
第.一章世界玩具行業運行狀況分析 1
第.一節 世界玩具行業總體概況 1
一、全球玩具產品的基本類型 1
二、全球十大毛絨玩具品牌 2
三、十大危險玩具排名 6
第二節 世界玩具公司及主要品牌分析 9
第三節 世界玩具產業發展趨勢分析 12
第二章世界玩具主要國家運行分析 15
第.一節 美國 15
一、美國玩具市場大 15
二、美國安居的范疇及制勝的法寶 16
三、美國毛絨玩具市場發展分析 16
四、美國玩具市場的營銷渠道方式分析 17
第二節 德國 20
一、德國市場特點 20
二、德國玩具市場的營銷渠道 20
三、2013-2019年德國玩具市場分析 21
第三節 英國 26
一、2019年英國玩具市場分析 26
二、英國有關玩具安全性能及質量的規定 28
三、英國玩具產品開發和銷售模式 29
第四節 瑞士 30
一、瑞典的玩具市場特點 30
二、瑞士玩具的消費習慣及流行趨勢 31
三、瑞士玩具市場銷售渠道 32
第五節 美國、日本與中國玩具產業比較 32
第二部分我國玩具行業發展分析 36
第三章 2012-2019年中國玩具產業運行環境分析 36
第.一節 2012-2019年中國玩具產業政策分析 36
一、國際標準化組織 36
二、ICTI世界玩具工業理事會商業操守規范 37
三、中華人民共和國玩具安全標準 40
四、《國家玩具安全技術規范》概述 41
五、玩具企業危機下尋求政府經濟新政策 44
第二節 2012-2019年中國宏觀經濟環境分析 46
一、國際經濟形勢嚴峻復雜 46
二、國內經濟發展形勢 64
三、2019年我國經濟發展形勢 69
四、2019年我國居民消費狀況分析 74
第三節 2019年經濟發展形勢及展望 77
一、世界經濟發展的不確定性進一步加大 77
二、我國經濟發展實現穩中求進的基礎與制約 78
三、堅持把工業轉型升級作為實現穩中求進的重要舉措 80
第四節 2012-2019年中國玩具產業社會環境分析及企業策略 81
一、市場現狀分析 81
二、中國玩具業未來出路 82
第四章 2012-2019年中國玩具行業運行形勢分析 84
第.一節 2012-2019年中國玩具行業發展總況 84
一、國產玩具和國外玩具的差異 84
二、如何改善中國玩具的現狀 85
三、順應玩具發展的潮流趨勢 86
四、中國玩具的革新之路 87
第二節 2019玩具行業流行趨勢分析 88
第三節 玩具及兒童產品召回統計分析與應對措施 90
一、歐美召回玩具及兒童產品數據統計 90
二、召回案例分析 91
三、召回原因分析 92
四、應對措施 92
第四節 2012-2019年中國玩具行業品牌分析 93
一、我國玩具品牌現狀分析 93
二、影響我國玩具品牌塑造的主要因素分析 94
三、我國玩具企業品牌授權狀況分析 95
四、我國玩具品牌推廣創新發展情況研究分析 96
五、淺析整合營銷戰略下的我國玩具企業自主品牌建設 96
第五章 2012-2019年中國玩具市場運行動態分析 99
第.一節 2012-2019年中國玩具市場發展狀況 99
一、2019年我國玩具市場行情回顧及2019年行情預測 99
2011年我國玩具行業銷售收入約2881.44億元，進口金額37.71億元，出口金額約1650.44億元，國內玩具銷售市場規模約1268.71億元。
2011-2017年中國玩具行業銷售規模情況 |
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資料來源：國家統計局、中國海關、中企顧問網整理
二、2019年玩具行業的發展變化及市場走向 101
三、2019年中國玩具行業面臨的困難和出路 102
第二節 2019年中國兒童玩具市場分析 107
一、我國兒童玩具市場發展狀況 107
二、兒童玩具市場潛力分析 109
三、我國兒童玩具產品質量問題分析 114
四、我國兒童玩具市場策略分析 114
第三節 2013-2019年中國成人玩具市場分析 116
一、我國成人玩具市場商機分析 116
二、成人玩具的定義及面對的消費群體 117
三、成人玩具市場現狀及問題 117
四、成人玩具市場的前景和應注意的問題 118
第四節 2012-2019年中國老年玩具市場分析 119
一、我國老年玩具市場分析 119
二、我國老年玩具市場潛力分析 121
三、開發老年玩具市場的措施分析 123
第六章中國玩具制造行業主要數據監測分析 126
第.一節 2012-2019年中國玩具制造行業規模分析 126
一、玩具規模以上企業產值增長趨勢 126
二、中國玩具制造行業規模以上企業從業人員趨勢 126
三、中國玩具制造行業規模以上企業數量趨勢 127
四、中國玩具制造行業不同類型企業數量分布 127
五、中國玩具制造行業規模以上企業資產規模趨勢 128
六、中國玩具制造行業虧損企業數量增長趨勢 128
第二節 2019年全國各地區玩具制造業主要數據 129
一、2019年中國玩具制造業產銷率 129
二、2019年1-10月全國各地區玩具制造業銷售產值表 129
三、玩具出口歐盟標準輪番提高、成本壓力加速行業整合 130
第七章 2013-2019年中國玩具行業出口貿易分析 131
第.一節 我國玩具行業進出口狀況分析 131
一、2019年我國玩具出口分析 131
二、2019年我國規模以上玩具企業產品出口情況 139
三、2019年玩具進口分析 140
四、當前我國玩具出口分析 140
第二節 2013-2019年我國玩具進出口數據分析 143
第三節 提高我國玩具出口國際競爭力的對策 144
一、競爭戰略概述 144
二、競爭戰略的四個層次 145
三、企業競爭戰略的確定 145
四、企業競爭戰略優勢的創建及評價 146
五、面對歐美法規提高企業競爭力的策略 151
六、我國缺乏自主玩具品牌的原因及解決方法 153
第四節 歐債危機背景下，玩具出口如何應對 154
第八章中國玩具行業子行業運行態勢分析 156
第.一節 毛絨（布絨）玩具 156
一、布絨玩具的介紹 156
二、我國毛絨玩具市場的發展困境與對策 159
三、我國毛絨玩具市場調查分析 161
四、我國毛絨玩具市場潛力分析 162
第二節 木制玩具 164
一、木制玩具的相關介紹 164
二、我國木質玩具發展分析 165
三、木制玩具走俏市場的原因分析 168
第三節 塑料玩具 169
一、我國塑料玩具的市場潛力分析 169
二、我國塑料玩具出口狀況分析 171
三、我國塑料玩具發展的對策分析 172
第四節 電子玩具 174
一、電子玩具介紹 174
二、我國電子玩具市場分析 175
三、電動毛絨玩具的發展狀況 176
第五節 益智玩具 176
一、我國益智玩具發展狀況分析 176
二、益智玩具市場潛力分析 179
三、我國考古益智玩具發展分析 179
四、我國益智玩具的市場前景分析 181
五、2019年益智玩具在兒童玩具中關注度暴強 183
第九章中國玩具產業市場營銷策略分析 184
第.一節 中國玩具業營銷的模式與特點 184
一、中國玩具業的主要營銷模式 184
二、玩具營銷渠道的發展 184
三、節日玩具營銷研究 185
第二節 中國玩具市場的營銷現狀與趨勢 186
一、網絡營銷環境分析 186
二、SWOT分析 188
三、營銷策略的選擇 191
四、營銷預算 193
五、玩具店新品如何定價成本利潤要平衡 193
第三節 玩具市場成功營銷案例分析 194
一、美國椰菜娃娃成功營銷模式分析 194
二、“美國女孩”營銷案例分析 195
三、日本任天堂經典的營銷策略 201
四、玩具企業家布希耐：營銷中逆向思維“有錢途” 205
第三部分玩具行業競爭格局分析 207
第十章中國玩具產業市場競爭格局分析 207
第.一節 中國玩具產業競爭現狀分析 207
一、玩具制造業集中度分析 207
二、我國傳統玩具與高科技玩具的競爭狀況分析 207
三、玩具行業競爭激烈狀況分析 209
四、THREATS（威脅） 209
五、中國動漫玩具出口競爭策略分析 210
第二節 中國玩具產業主要數據分析 210
一、玩具制造業基本經濟數據 210
二、玩具制造業與相關行業對比 211
三、玩具制造業行業地位變化 211
第三節 危機下中國玩具產業競爭策略分析 212
一、危機背景下我國玩具出口企業面臨的主要問題 212
二、我國玩具出口企業面臨問題的成因分析 212
三、危機背景下我國玩具出口企業的發展策略選擇 214
第四節 增強玩具企業競爭力的設計注重點 215
一、傳統玩具設計中的價值傳承 215
二、兒童玩具設計的幾個要點 217
三、淺析嬰幼兒玩具的設計特點 220
第十一章中國玩具產業重點企業競爭力分析 221
第.一節 廣東奧飛娛樂股份有限公司 221
一、公司概況 221
二、2014-2019年奧飛娛樂公司經營狀況 221
第二節 廣東驊威文化股份有限公司 225
一、公司簡介 225
二、公司實力及前景 226
三、2014-2019年驊威股份公司經營狀況 228
第三節 廣東群興玩具股份有限公司 232
一、公司簡介 232
二、2014-2019年公司經營狀況 233
三、公司市場發展策略 237
第四節 星輝互動娛樂股份有限公司 237
一、公司簡介 237
二、2014-2019年互動娛樂經營情況分析 239
第五節 廣東高樂玩具股份有限公司 243
一、公司概況 243
二、廣東高樂玩具經營狀況 244
第六節 好孩子兒童用品有限公司 248
一、公司簡介 248
二、公司發展模式 249
三、公司渠道管理 250
第七節 萬興（佛岡）玩具有限公司 250
一、公司簡介 250
二、公司競爭力 252
第八節 杭州錢鴻實業集團有限公司 252
第九節 駿達（佛岡）玩具有限公司 254
一、公司簡介 254
二、公司競爭力 255
第十節 美嘉欣玩具公司 255
一、概況 255
二、發展歷史 256
三、技術核心 257
第四部分玩具行業發展前景及投資分析 258
第十二章 2020-2026年中國玩具行業發展前景預測分析 258
第.一節 2020-2026年中國玩具行業發展前景分析 258
一、未來中國玩具產業趨勢分析（CWB235）
二、玩具消費預測分析 258
三、我國玩具延伸產品發展預測 259
第二節 2020-2026年中國玩具產業市場預測分析 263
第三節 2020-2026年中國玩具產業市場前景分析 263
一、動漫品牌助力國內玩具轉型升級 263
二、投資木質玩具前景分析 265
三、玩具行業進入行業整合期 266
第十三章 2020-2026年中國玩具產業投資機會與風險分析 268
第.一節 2020-2026年中國玩具產業投資環境分析
第二節 2020-2026中國經濟失衡的特點與宏觀政策的效應 269
一、經濟增速放緩的威脅 269
二、通貨膨脹的壓力 271
三、針對失衡新特點宏觀經濟政策的調整 272
四、經濟學前沿 275
第三節 2020-2026年中國玩具產業投資機會分析 277
一、玩具業投資的動漫增值路線 277
二、玩具業投資的主題娛樂增值路線 278
三、玩具業投資的高科技增值路線 279
四、解析投資玩具生產的價值出路 280
第四節 2020-2026年中國玩具產業投資風險分析 280
第五節 企業投資策略分析 284
一、企業投資戰略 284
二、企業投資戰略的類型 284
三、企業投資戰略分類 285
四、企業投資戰略在企業戰略體系中的地位和作用 288
五、影響企業投資戰略的因素 289
六、三元投資決策系統 289
七、企業投資戰略的選擇 289
八、企業總體戰略與投資戰略的關系 291
