2020-2026年中國戶外電子屏廣告市場深度評估與產業競爭格局報告
http://www.xibaipo.cc 2020-07-10 10:05 中企顧問網
2020-2026年中國戶外電子屏廣告市場深度評估與產業競爭格局報告2020-7
戶外電子屏廣告業務以數字化、電子化、網絡化的商業終端為主要信息傳輸系統，以自身所在的細分戶外區域內的主要人群為受眾，以廣告主為主要客戶，為廣告主營銷自身的產品所進行服務活動。
中國戶外電子屏廣告市場主要覆蓋領域說明
分布區域 | 說明 |
商業樓宇電子屏廣告 | 在城市寫字樓、公寓安裝的電子屏商業終端廣告系統，一般安裝在電梯口，主要分布于中國一、二線城市 |
公交地鐵電子屏廣告 | 在公交車、地鐵（輕軌）環境安裝的電子屏商業終端，包括通過無線傳輸的城市車載電視及費通過無線傳輸的預錄插卡式電子屏廣告系統 |
賣場電子屏廣告 | 在超市、便利店等賣場環境安裝的電子屏商業終端廣告系統 |
航空電子屏廣告 | 在機場、飛機等航空環境安裝的電子屏商業終端廣告系統，一般安裝在機場和飛機機艙內 |
LED大屏幕廣告 | 在樓宇上、商業街、城市地標等人流聚集環境安裝的LED大屏幕廣告商業終端廣告系統，其面積可以喝戶外大牌相比 |
列車環境電子屏廣告 | 在火車站、列車等鐵路環境安裝的電子屏或LED屏商業終端廣告系統，一般安裝在火車站或列車車廂內 |
校園環境電子屏廣告 | 在校園環境安裝的電子屏商業終端廣告系統，一般安裝在人群密集區 |
其他渠道電子屏廣告 | 在億元、社區、健身所、美發所、旅店、風景區等戶外環境安裝的電子屏廣告系統 |
資料來源：中企顧問網整理
戶外電子屏廣告業務是在一定的戶外環境中，連接廣告主和受眾的紐帶。這一商業行為涉及廣告主、廣告代理商、戶外資源方、內容資源方，受眾等多個方面。
2015年我國戶外電子屏廣告市場規模約116.5億元，同比2014年的101.3億元增長了15%，2016年我國戶外電子屏廣告市場規模達到131.02億元。2017年我國戶外電子屏廣告市場規模達到了155.9億元。近幾年我國戶外電子屏廣告市場規模情況如下圖所示：
2006-2017年中國戶外電子屏廣告市場規模 |
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資料來源：中企顧問網整理
本戶外電子屏廣告行業研究報告是中企顧問網公司的研究成果，通過文字、圖表向您詳盡描述您所處的行業形勢，為您提供詳盡的內容。中企顧問網在其多年的行業研究經驗基礎上建立起了完善的產業研究體系，一整套的產業研究方法一直在業內處于領先地位。本中國戶外電子屏廣告行業研究報告是2017-2019年度，目前國內最全面、研究最為深入、數據資源最為強大的研究報告產品，為您的投資帶來極大的參考價值。
本研究咨詢報告由中企顧問網公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、知識產權局、中國產業信息網提供的最新行業運行數據為基礎，驗證于與我們建立聯系的全國科研機構、行業協會組織的權威統計資料。
報告揭示了中國戶外電子屏廣告行業市場潛在需求與市場機會，報告對中國戶外電子屏廣告行業做了重點企業經營狀況分析，并分析了中國戶外電子屏廣告行業發展前景預測。為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。
報告目錄：
第.一部分 行業發展現狀 1
第.一節 戶外電子屏廣告市場定義 1
一、定義 1
二、服務模式 1
三、分類 2
第二節 戶外電子屏廣告的作用及規劃原則 4
一、戶外電子屏廣告的作用 4
二、未來戶外廣告規劃原則 4
第三節 戶外電子屏廣告是戶外廣告和電視媒體的結合 5
一、傳統戶外廣告的視頻化 5
二、電視媒體的戶外化 6
三、戶外廣告和電視媒體結合 6
第四節 戶外電子屏廣告專業術語介紹 7
一、市場規模 7
二、廣告主客戶 7
三、電子屏數量 7
四、千人成本 7
五、廣告環境及編輯環境 8
六、到達率及收視率 9
七、電視媒體 9
八、其他術語 9
第二章 戶外電子屏廣告市場媒體發展概述 11
第.一節 戶外視頻媒體廣告市場媒體簡介 11
一、戶外電子屏種類介紹 11
二、戶外電子屏媒體分類 11
三、戶外視頻媒體與傳統電視媒體的比較分析 11
第二節 戶外LED顯示屏概述 13
一、簡介 13
二、媒體 16
三、注意事項 19
四、戶外LED顯示屏與室內LED顯示屏的區別 20
第三節 戶外LCD顯示屏概述 20
一、戶外液晶顯示屏與普通顯示器的區別 20
二、戶外液晶廣告機介紹 22
三、戶外LCD廣告機與戶外LED廣告機的區別 24
第四節 戶外電子顯示屏的市場思考 24
一、戶外廣告新媒體的利用特點 24
二、戶外廣告新媒體的創新價值 25
三、戶外電子顯示屏媒體的市場新思考 26
第五節 電子顯示屏的市場供給分析 27
一、液晶顯示屏產量 27
二、LED產量分析 34
2017年，全國發光二極管（LED）繼續保持高速增長，完成累計產量6409.8億只。廣東省是發光二極管（LED）目前全國最大的產區，占全國總產量的69%以上，其次依次是福建、江蘇、浙江、安徽。
2011-2017年全國LED照明產業供給情況 |
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資料來源：中企顧問網整理
三、顯示器產量 36
2015年我國顯示屏產量為17480萬臺，較2014年的16396萬臺增長6.61%。初步統計2017年我國顯示器產量為22411萬臺。
2010-2017年我國顯示屏產量 |
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資料來源：國家統計局、中企顧問網整理
四、彩色電視機產量 36
第三章 戶外電子屏廣告行業市場環境及影響分析（PEST） 39
第.一節 行業政治法律環境（P） 39
1、中華人民共和國廣告法 39
2、戶外廣告登記管理規定 53
3、廣播電視廣告播出管理辦法 57
4、地方繼續治理戶外廣告市場 63
第二節 行業經濟環境分析（E） 65
一、經濟發展總體分析 65
二、廣告行業發展分析 93
第三節 行業社會環境分析（S） 95
一、居民出行時間增多使戶外媒體的接觸時間和頻次增多 95
二、中產階層將逐步成為社會階層的主要部分 95
三、二三線城市漸成廣告主新寵 96
四、居民抗議LED大屏幕光污染 97
五、廣告主會把銷售渠道向更多小城市擴展 98
第四節 行業技術環境分析（T） 98
一、互動廣告技術和模式的開發 98
二、數字標牌技術改進豐富廣告展示手段 98
第二部分 行業市場調研 100
第四章 2016-2019年我國戶外電子屏廣告行業運行現狀分析 100
第.一節 戶外電子屏廣告發展現狀 100
一、國外發展現狀 100
二、國內發展現狀 102
第二節 戶外電子屏廣告規模分析 108
一、戶外電子屏廣告市場規模 108
二、戶外電子屏廣告競爭格局 108
2017年戶外電子屏廣告競爭格局 |
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資料來源：中企顧問網整理
三、中國戶外媒體市場規模 109
四、中國戶外電子屏廣告各細分市場規模 111
第五章 2016-2019年我國戶外電子屏廣告行業細分市場調研 112
第.一節 公交地鐵電子屏廣告市場 112
一、公交地鐵電子屏廣告市場規模 112
二、公交地鐵電子屏廣告市場競爭格局 113
三、公交地鐵電子屏廣告市場發展趨勢 113
第二節 商業樓宇電子屏廣告市場 114
一、商業樓宇電子屏廣告市場規模 114
二、商業樓宇電子屏廣告市場競爭格局 115
三、商業樓宇電子屏廣告市場發展趨勢 115
第三節 航空終端電子屏廣告市場 115
一、航空終端電子屏廣告市場規模 115
二、航空終端電子屏廣告市場競爭格局 116
三、 航空終端電子屏廣告市場發展趨勢 117
第四節 超大LED電子屏廣告市場 118
一、超大LED電子屏廣告市場規模 118
二、超大LED電子屏廣告市場競爭格局 120
三、超大LED電子屏廣告市場發展趨勢 120
第六章 2015-2019年我國戶外電子屏廣告市場供需形勢 122
第.一節 廣告主營銷趨勢調查分析 122
一、廣告主信心仍在低位徘徊 122
二、營銷態度仍略顯謹慎 122
三、平面媒體面臨被削減的危險 122
四、戶外新媒體的使用形式集中 123
五、受眾是廣告主的決策首選 123
六、越來越樂意嘗試或使用更多元化的媒介 123
第二節 公共交通及商業樓宇建設發展情況 124
一、公交地鐵發展情況 124
二、機場生產統計情況 126
1、通航城市和機場 126
2、主要生產指標 128
3、旅客吞吐量分布 130
4、機場貨郵吞吐量分布 131
三、商業樓宇建設情況 131
第三節 戶外視頻媒體的廣告價值解析 141
第三部分 競爭格局分析 144
第七章 2015-2019年戶外電子屏廣告行業競爭分析 144
第.一節 戶外電子屏廣告行業競爭結構分析 144
一、現有企業間競爭 144
二、潛在進入者分析 144
三、替代品威脅分析 145
四、供應商議價能力 145
五、客戶議價能力 146
六、競爭結構特點總結 146
第二節 戶外電子屏廣告企業核心競爭力分析 147
一、資源獲取能力 147
二、技術創新能力 147
三、創意策劃能力 148
第三節 戶外電子屏廣告企業提升競爭力策略 148
一、加大投入人力資源的引進和開發 148
二、實施完備的差異化戰略組建方案 148
三、做好基于SWOT分析的精準定位 149
1、優勢（Strengths） 149
2、劣勢（Weakness） 151
3、機遇（Opportunity） 151
4、威脅（Threats） 152
5、基于SWOT分析的戰略 153
第八章 2016-2019年戶外電子屏廣告行業領先企業分析 154
第.一節 分眾傳媒信息技術股份有限公司 154
一、企業簡介 154
二、產品介紹 155
三、經營分析 158
四、企業SWOT分析 162
五、企業發展動態 166
第二節 航美傳媒集團 167
一、企業簡介 167
二、產品介紹 168
三、經營分析 168
四、企業SWOT分析 172
五、企業發展動態 172
第三節 華視傳媒集團有限公司 172
一、企業簡介 172
二、產品介紹 174
三、經營分析 174
四、企業SWOT分析 179
五、企業發展動態 180
第四節 北京世通華納廣告傳媒有限公司 180
一、企業簡介 180
二、產品介紹 180
三、經營分析 181
四、企業SWOT分析 181
第五節 郁金香廣告傳播（上海）有限公司 182
一、企業簡介 182
二、發展歷程 182
三、企業SWOT分析 182
四、企業發展動態 182
第六節 CCTV移動傳媒有限公司 183
一、企業簡介 183
二、企業SWOT分析 184
第七節 迪岸傳媒集團 184
一、企業簡介 184
二、產品介紹 185
三、企業SWOT分析 186
第八節 兆訊傳媒廣告股份有限公司 188
一、企業簡介 188
二、成長歷程 188
三、產品介紹 189
四、企業SWOT分析 190
第九節 鳳凰都市傳媒科技股份有限公司 190
一、企業簡介 190
二、產品技術 191
三、企業SWOT分析 193
四、企業發展動態 197
第十節 北京乾坤鼎程傳媒廣告有限公司 199
一、企業簡介 199
二、產品介紹 199
三、企業SWOT分析 200
第四部分 行業前景調研展望 201
第九章 2020-2026年戶外電子屏廣告行業前景及趨勢 201
第.一節 廣告產業發展"十三五"規劃 201
一、規劃背景 201
二、指導思想、基本原則和規劃目標 203
三、重點任務 204
四、政策措施 209
五、加強對規劃實施的組織領導 210
第二節 戶外電子屏廣告發展趨勢 211
一、中國戶外廣告10大趨勢預測 211
二、LED電子屏廣告的新趨勢 213
1、廣告內容更新速度快 213
2、發布信息簡單方便 213
3、廣告形式多樣 213
4、節能環保 213
三、戶外電子屏廣告投資預測 214
1、價值鏈重構，演變融合 214
2、技術升級整合，引導融合 215
3、商業模式變化升級，促使融合 215
4、橫向融合與縱向融合 215
5、完善廣告監管體系 216
第三節 戶外電子屏廣告規模預測 217
一、2020-2026年戶外電子屏廣告市場規模預測 217
二、2020-2026年戶外電子屏廣告細分市場規模 218
第四節 戶外電子屏廣告前景展望 218
一、戶外電子屏廣告的價值分析 218
二、戶外電子屏廣告的發展之路 219
三、戶外電子屏廣告的市場走向 220
第十章 2020-2026年戶外電子屏廣告行業投資價值評估分析 221
第.一節 2020-2026年戶外電子屏廣告行業發展的影響因素 221
一、有利因素 221
1、文化傳媒行業步入黃金時期 221
2、營銷服務行業步入加速成長階段 221
3、互聯網及移動互聯網服務公司的廣告大戰 222
4、巨頭間的合作催生多贏局面 222
5、廣告主廣告預算上升 222
6、傳統戶外媒體繼續整治 222
一、不利因素 223
1、個人便攜數碼娛樂終端對收視率的影響 223
2、擁擠嘈雜環境中傳播效果受影響 223
3、通脹使運營成本繼續提高 223
4、廠商核心競爭力需要加強 223
5、缺乏專業人才 224
6、管制措施將對市場產生影響 224
第二節 2020-2026年戶外電子屏廣告行業投資機會與風險 224
一、LED技術革命對戶外廣告的影響 224
二、戶外視頻廣告在特大型城市魅力漸失 225
第三節 2020-2026年戶外電子屏廣告行業投資收益分析 226
第十一章 2020-2026年戶外電子屏廣告行業面臨的困境及對策 228
第.一節 戶外廣告發展存在的問題分析 228
一、整體意識的缺乏 228
二、信息的爆炸與污染 228
三、新舊媒體的"戰爭" 229
四、創意的"無為" 229
五、商業意識的"枷鎖" 230
六、與城市環境的不協調 230
第二節 戶外廣告與城市形象建設探析 231
一、戶外廣告在城市形象建設中的地位和作用 231
二、城市形象建設中戶外廣告的發展與利用原則 231
三、城市形象建設利用戶外廣告存在的問題與對策 232
四、總結 232
第三節 戶外電子屏廣告發展對策分析 233
一、差異化--精準定位的受眾需求原則 233
二、低成本--借用外力資源共享 234
三、集中化--單一產品的價值鏈附加戰略 235
第四節 建議 236
一、創新盈利商業模式 236
二、推動整改產業鏈 236
三、行業未來發展暢想 237
第五部分 投資規劃建議研究 239
第十二章 戶外電子屏廣告行業投資規劃建議研究 239
第.一節 戶外電子屏廣告企業的營銷策略 239
一、品牌營銷 239
二、受眾營銷 239
三、關系營銷 239
四、生態營銷 240
第二節 戶外電子屏廣告企業投資前景規劃 240
一、戰略綜合規劃 240
二、技術開發戰略 241
三、業務組合戰略 242
四、區域戰略規劃 243
五、產業戰略規劃 244
六、營銷品牌戰略 244
七、競爭戰略規劃 245
第三節 戶外電子屏廣告的四大藍海戰略 246
一、剔除競爭攀比、四兩撥回千斤 246
二、減少受制因素、規避潛在風險 246
三、增加差異服務、直擊市場盲點 246
四、創造客戶價值、激發粉絲效應 247
第十三章 戶外電子屏廣告企業投融資及IPO上市策略指導 248
第.一節 戶外電子屏廣告企業融資渠道與選擇分析 248
一、戶外電子屏廣告企業融資方法與渠道簡析 248
二、利用股權融資謀劃企業發展機遇 249
三、利用政府杠桿拓展企業融資渠道 249
四、適度債權融資配置自身資本結構 250
五、關注民間資本和外資的投資動向 250
第二節 戶外電子屏廣告企業境內IPO上市目的及條件 250
一、戶外電子屏廣告企業境內上市主要目的 250
二、戶外電子屏廣告企業上市需滿足的條件 252
1、企業境內主板IPO主要條件 252
2、企業境內中小板IPO主要條件 253
3、企業境內創業板IPO主要條件 253
三、企業改制上市中的關鍵問題 254
第三節 戶外電子屏廣告企業IPO上市的相關準備 257
一、企業該不該上市 257
二、企業應何時上市 258
三、企業應何地上市 259
四、企業上市前準備 259
1、企業上市前綜合評估 259
2、企業的內部規范重組 259
3、選擇并配合中介機構 260
4、應如何選擇中介機構 260
第四節 戶外電子屏廣告企業IPO上市的規劃實施 261
一、上市費用規劃和團隊組建 261
二、盡職調查及問題解決方案 265
三、改制重組需關注重點問題 268
四、企業上市輔導及注意事項 271
五、上市申報材料制作及要求 273
六、網上路演推介及詢價發行 274
第五節 企業IPO上市審核工作流程 276
一、企業IPO上市基本審核流程 276
二、企業IPO上市具體審核環節 276
三、與發行審核流程相關的事項 279
第十四章 研究結論及投資建議 280
第.一節 研究結論 280
第二節 投資建議 281
一、對戶外電子屏廣告運營商的建議 281
二、對廣告主的建議 282
三、對廣告代理公司的建議 283
