2020-2026年中國媒體融合市場評估與產業競爭格局報告
http://www.xibaipo.cc 2020-07-10 10:05 中企顧問網
2020-2026年中國媒體融合市場評估與產業競爭格局報告2020-7
媒體融合其概念應該包括狹義和廣義兩種，狹義的概念是指將不同的媒介形態“融合”在一起，會隨之產生“質變”，形成一種新的媒介形態，如電子雜志、博客新聞等等；而廣義的“媒介融合”則范圍廣闊，包括一切媒介及其有關要素的結合、匯聚甚至融合，不僅包括媒介形態的融合，還包括媒介功能、傳播手段、所有權、組織結構等要素的融合。也就是說，“媒體融合”是信息傳輸通道的多元化下的新作業模式，是把報紙、電視臺、電臺等傳統媒體，與互聯網、手機、手持智能終端等新興媒體傳播通道有效結合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產品，然后通過不同的平臺傳播給受眾。
傳媒產業是生產傳播各種以文字、圖形、藝術、語言、影像、聲音、數碼、符號等形式存在的信息內容產品以及提供各種服務的企業按照市場化方式形成的企業集群。傳媒產業可按不同區域、不同行業或上下游關系形成產業組織體系。按照媒介形態與功能，傳媒產業還可以細分為若干行業，如： 報紙、期刊、圖書、電視、廣播、電影、門戶網站、網絡視頻、網絡游戲、搜索引擎、社交媒體、自媒體、平臺媒體等行業。中國穩定的政治經濟態勢為傳媒業營造了良好的發展環境，2017年中國傳媒產業總規模達1萬8966.7億元人民幣，較上年同比增長16.6%。
2011-2017年中國傳媒產業總產值分析 |
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資料來源：中企顧問網整理
本媒體融合行業研究報告是中企顧問網公司的研究成果，通過文字、圖表向您詳盡描述您所處的行業形勢，為您提供詳盡的內容。中企顧問網在其多年的行業研究經驗基礎上建立起了完善的產業研究體系，一整套的產業研究方法一直在業內處于領先地位。本中國媒體融合行業研究報告是2017-2019年度，目前國內最全面、研究最為深入、數據資源最為強大的研究報告產品，為您的投資帶來極大的參考價值。
本研究咨詢報告由中企顧問網公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、知識產權局、中國產業信息網提供的最新行業運行數據為基礎，驗證于與我們建立聯系的全國科研機構、行業協會組織的權威統計資料。
報告揭示了中國媒體融合行業市場潛在需求與市場機會，報告對中國媒體融合行業做了重點企業經營狀況分析，并分析了中國媒體融合行業發展前景預測。為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。
報告目錄：
1.1 媒體融合行業相關概述 1
1.1.1 媒體融合行業相關概念 1
（1）傳媒產業概念 1
（2）傳統媒體概念 1
（3）新媒體概念 1
（4）媒體融合概念 2
1.1.2 媒體融合行業分類 2
（1）傳統媒體分類 2
（2）新媒體分類 2
（3）媒體融合分類 3
1.1.3 媒體融合行業特征 4
（1）傳統媒體特征 4
（2）新媒體特征 6
（3）媒體融合特征 8
1.1.4 媒體融合行業發展歷程 8
1.2 媒體融合行業發展環境分析 10
1.2.1 政策環境分析 10
（1）頂層設計為媒體融合帶來機遇 10
（2）媒體融合上升至國家戰略 11
（3）三網融合為媒體融合指引方向 12
（4）媒體融合歷年政策匯總 14
1.2.2 經濟環境分析 15
（1）宏觀經濟環境分析 15
（2）宏觀經濟環境預測 35
1.2.3 社會環境分析 40
（1）人均收入大幅增長 40
（2）居民文教娛樂消費水平不斷提高 42
（3）移動互聯網快速發展 42
（4）智能手機用戶迅速普及 44
（5）受眾用戶習慣逐漸養成 45
1.2.4 技術環境分析 45
1.3 媒體融合行業發展機遇與威脅分析 46
第2章 國際媒體融合行業發展現狀及經驗借鑒 48
2.1 全球媒體融合行業發展現狀 48
2.1.1 全球傳媒產業發展現狀分析 48
（1）全球傳媒產業發展現狀分析 48
（2）全球傳統媒體產業發展現狀分析 48
（3）全球新媒體產業發展現狀分析 49
2.1.2 全球傳媒產業市場競爭格局分析 50
（1）亞太、北美與西歐市場是傳媒產業的領軍地區 50
（2）新興市場的傳媒部門收入增長率最高 50
（3）東南亞地區成全球傳媒產值增長最快的區域之一 51
2.1.3 全球傳媒產業存在問題分析 52
2.1.4 全球媒體融合行業發展現狀分析 52
2.1.5 全球媒體融合行業發展趨勢分析 53
2.1.6 全球媒體融合行業發展前景分析 53
2.2 美國媒體融合行業發展現狀 54
2.2.1 美國媒體融合行業發展背景 54
（1）政策背景 54
（2）移動互聯網背景 54
（3）技術背景 55
2.2.2 美國傳媒產業發展現狀分析 55
（1）美國傳媒產業發展概況 55
（2）美國傳統媒體產業發展現狀 55
（3）美國新媒體產業發展現狀 57
2.2.3 美國媒體融合行業發展現狀 58
2.2.4 美國媒體融合行業痛點分析 59
2.2.5 美國媒體融合路徑分析 59
2.2.6 美國媒體融合行業主要案例分析 60
（1）甘尼特Gannett 60
（2）華爾街日報 61
（3）紐約時報 62
（4）美聯社 63
2.3 英國媒體融合行業發展現狀 67
2.3.1 英國媒體融合行業發展背景 67
（1）政策背景 67
（2）移動互聯網背景 68
（3）技術背景 69
2.3.2 英國傳媒產業發展現狀分析 70
（1）英國傳媒產業發展概況 70
（2）英國傳統媒體產業發展現狀 70
（3）英國新媒體產業發展現狀 71
2.3.3 英國媒體融合行業發展現狀 73
2.3.4 英國媒體融合行業痛點分析 73
2.3.5 英國媒體融合路徑分析 74
2.3.6 英國媒體融合行業主要案例分析 75
（1）英國BBC 75
（2）經濟學人 77
（3）每日電訊報 79
（4）衛報 81
2.4 日本媒體融合行業發展現狀 82
2.4.1 日本媒體融合行業發展背景 82
（1）政策背景 82
（2）移動互聯網背景 83
（3）技術背景 83
2.4.2 日本傳媒產業發展現狀分析 84
（1）日本傳媒產業發展概況 84
（2）日本傳統媒體產業發展現狀 85
（3）日本新媒體產業發展現狀 86
2.4.3 日本媒體融合行業發展現狀 87
2.4.4 日本媒體融合行業痛點分析 87
2.4.5 日本媒體融合路徑分析 87
2.4.6 日本媒體融合行業主要案例分析 88
（1）朝日新聞社 88
（2）日本電視臺 89
（3）日本神戶新聞社 90
2.5 國際媒體融合經營模式及經驗借鑒 90
2.5.1 跨平臺采編協作模式 90
（1）模式概況 90
（2）案例分析 91
（3）模式點評 92
2.5.2 傳統媒體的在線版模式 92
（1）模式概況 92
（2）案例分析 92
（3）模式點評 93
2.5.3 “馬提尼媒體”模式 94
（1）模式概況 94
（2）案例分析 94
（3）模式點評 95
2.5.4 國際媒體融合經營模式的經驗借鑒 95
第3章 中國傳媒產業發展現狀分析 97
3.1 中國傳統產業發展現狀 97
3.1.1 中國傳媒產業發展概況 97
3.1.2 中國傳媒產業總產值分析 98
3.1.3 中國傳媒產業各行業市場結構分析 99
3.1.4 中國傳媒產業發展特點分析 101
3.2 中國傳統媒體發展現狀 104
3.2.1 中國傳統媒體發展概況 104
3.2.2 中國傳統媒體廣告收入分析 108
2017年，中國傳統媒體的廣告經營額沒能持續上一年的增長態勢，出現了整體的小幅下滑。
國家工商行政管理總局公布的數據顯示：電視臺、廣播電臺、報社、期刊社四大傳統媒體中，前三類的廣告營業額在2017年均出現了負增長，只有期刊社的廣告經營額增長了7.69%。其中，電視臺、廣播電臺、報社的廣告營業額增長幅度分別為-0.37%、-20.83%、-2.96%。
2013-2017年傳統媒體營業額相關數據 |
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資料來源：國家工商行政管理總局
3.2.3 中國傳統媒體各行業市場結構分析 109
3.2.4 中國傳統媒體發展特點分析 110
3.2.5 中國傳統媒體存在問題分析 111
3.3 中國新媒體發展現狀 115
3.3.1 中國新媒體發展概況 115
3.3.2 中國新媒體廣告收入分析 118
在2016年一舉超過電視、廣播電臺、報社、期刊社四大傳統媒體廣告經營額總和后，2017年的中國互聯網廣告繼續承擔了全面拉升中國廣告行業的重任。2017年中國互聯網廣告經營額合計為2975.15億元，比上一年增長了29.06%，占廣告總經營額的43.14%。從互聯網廣告分類來看，互聯網服務類廣告占比93.67%，其中電子商務廣告302萬條次，其他互聯網服務廣告646.95萬條次。
2013-2017年我國互聯網廣告收入占廣告業營收總額比重分析 |
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資料來源：中企顧問網整理
3.3.3 中國新媒體各行業市場結構分析 119
3.3.4 中國新媒體發展特點分析 132
3.3.5 中國新媒體存在問題分析 133
3.4 中國報刊業發展現狀 138
3.4.1 中國報刊業發展概況 138
（1）報刊出版面臨嚴峻挑戰 138
（2）報紙出版主要經濟指標降幅趨緩 139
（3）眾多報紙停刊 140
3.4.2 中國報紙業發展現狀分析 141
（1）報紙出版收入 141
（2）報紙廣告收入 141
（3）報紙市場競爭結構 143
3.4.3 中國期刊業發展現狀分析 144
（1）期刊出版收入 144
（2）期刊廣告收入 144
（3）期刊市場競爭結構 145
3.4.4 中國報刊業發展特點分析 146
3.4.5 中國報刊業存在問題分析 149
3.4.6 中國報刊業發展痛點分析 151
3.5 中國圖書出版業發展現狀 152
3.5.1 中國圖書出版業發展概況 152
3.5.2 中國圖書出版業發展現狀分析 154
（1）圖書出版收入 154
（2）圖書出版市場競爭結構 155
3.5.3 中國圖書業發展特點分析 158
3.5.4 中國圖書業存在問題分析 159
3.5.5 中國圖書業發展痛點分析 160
3.6 中國廣播業發展現狀 161
3.6.1 中國廣播業發展概況 161
3.6.2 中國廣播業發展現狀分析 162
（1）廣播業收入 162
（2）廣播廣告收入 162
（3）廣播市場競爭結構 163
3.6.3 中國廣播業發展特點分析 164
3.6.4 中國廣播業存在問題分析 167
3.6.5 中國廣播業發展痛點分析 169
3.7 中國數字媒體業發展現狀 170
3.7.1 中國數字媒體業發展概況 170
3.7.2 中國數字媒體業發展現狀分析 171
（1）數字報紙市場發展狀況 171
（2）數字期刊市場發展狀況 172
（3）數字圖書市場發展狀況 173
（4）數字廣播/音像市場發展狀況 174
（5）數字電視市場發展狀況 174
（6）數字電影市場發展狀況 175
3.7.3 中國數字媒體業發展特點分析 176
3.7.4 中國數字媒體業存在問題分析 177
3.7.5 中國數字媒體業發展痛點分析 177
3.8 中國網絡媒體業發展現狀 178
3.8.1 中國網絡媒體業發展概況 178
（1）互聯網發展狀況分析 178
（2）網絡經濟發展分析 180
（3）網絡媒體發展概況 181
3.8.2 中國網絡媒體發展現狀分析 183
（1）新聞網站發展現狀分析 183
（2）網絡視頻發展現狀分析 184
（3）搜索引擎發展現狀分析 185
（4）即時通信發展現狀分析 186
（5）網絡社區發展現狀分析 187
（6）微博發展現狀分析 188
（7）數字音樂發展現狀分析 189
3.8.3 中國網絡媒體業市場結構分析 190
3.8.4 中國網絡媒體業發展特點分析 191
3.8.5 中國網絡媒體業存在問題分析 191
3.8.6 中國網絡媒體業發展痛點分析 192
3.9 中國移動媒體業發展現狀 192
3.9.1 中國移動媒體業發展概況 192
（1）移動媒體用戶規模 192
（2）移動媒體終端規模 193
（3）移動網絡建設情況 195
（4）移動媒體發展概況 197
3.9.2 中國移動媒體業發展現狀分析 199
（1）移動媒體市場規模 199
（2）移動通信發展現狀 200
（3）移動搜索發展現狀 200
（4）移動微博發展現狀 201
（5）移動視頻發展現狀 201
（6）移動游戲發展現狀 202
（7）移動購物發展現狀 203
3.9.3 中國移動媒體業市場結構分析 203
3.9.4 中國移動媒體業發展特點分析 204
3.9.5 中國移動媒體業存在問題分析 205
3.9.6 中國移動媒體業發展痛點分析 207
第4章 中國媒體融合行業發展現狀分析 208
4.1 媒體融合行業發展現狀 208
4.1.1 媒體融合的必然性分析 208
（1）新媒體的優越性和局限性 208
（2）傳統媒體的不可替代性 210
4.1.2 媒體融合行業發展現狀分析 210
4.1.3 媒體融合行業發展特點分析 212
4.1.4 媒體融合存在的問題分析 212
4.2 傳統媒體的融合發展現狀 215
4.2.1 傳統媒體的痛點分析 215
4.2.2 傳統媒體融合的必要性分析 217
4.2.3 傳統媒體融合現狀分析 219
4.2.4 傳統媒體融合的代表企業分析 221
4.2.5 傳統媒體融合存在的問題分析 223
4.3 新媒體的倒融合發展現狀 227
4.3.1 新媒體的痛點分析 227
4.3.2 新媒體融合的必要性分析 228
4.3.3 新媒體融合現狀分析 231
4.3.4 新媒體融合的代表企業分析 233
4.3.5 新媒體倒融合存在的問題分析 233
第5章 媒體融合行業實施路徑分析 236
5.1 媒體融合發展階段 236
5.1.1 門戶媒體時代：WEB1.0 236
5.1.2 社交媒體時代，WEB2.0 238
5.1.3 場景媒體時代，WEB3.0 240
5.2 媒體融合路徑探索 245
5.2.1 自建平臺式 245
（1）自建平臺模式發展概況 245
（2）搭建基于大數據的三大平臺 245
（3）打造“三圈環流”的數據媒體產品矩陣 246
（4）進入大數據產業 246
5.2.2 自建終端式 247
5.2.3 倒融合式 248
5.2.4 U盤式生存 249
5.2.5 跟進式 250
5.3 媒體融合實施案例分析 250
5.3.1 人民日報社 250
（1）企業發展概況 250
（2）企業業務布局 251
（3）企業媒體融合實施路徑 251
5.3.2 浙江日報報業集團 253
（1）企業發展概況 253
（2）企業業務布局 253
（3）企業媒體融合實施路徑 254
5.3.3 南方報業傳媒集團 255
（1）企業發展概況 255
（2）企業業務布局 255
（3）企業媒體融合實施路徑 256
5.3.4 深圳報業集團 257
（1）企業發展概況 257
（2）企業業務布局 257
（3）企業媒體融合實施路徑 258
5.3.5 華西都市報 260
（1）企業發展概況 260
（2）企業業務布局 261
（3）企業媒體融合實施路徑 261
5.3.6 亞馬遜 264
（1）企業發展概況 264
（2）企業業務布局 264
（3）企業媒體融合實施路徑 271
第6章 技術創新對媒體融合行業的影響分析 275
6.1 人工智能技術對媒體融合的影響分析 275
6.1.1 人工智能在傳媒領域的應用現狀 275
（1）人工智能在傳媒產業的應用領域 275
（2）人工智能在傳媒產業的應用現狀 276
（3）人工智能助推媒體轉型升級 278
6.1.2 機器人新聞寫作發展狀況 279
（1）機器人新聞寫作發展概況 279
（2）機器人新聞寫作的運行機制 279
（3）機器人新聞寫作的優劣勢 281
6.1.3 人工智能在傳媒領域的應用案例 282
6.1.4 人工智能在傳媒領域的應用趨勢 283
6.2 虛擬現實技術對媒體融合的影響分析 283
6.2.1 虛擬現實在傳媒領域的應用現狀 283
（1）虛擬現實在傳媒產業的應用領域 283
（2）虛擬現實在傳媒產業的應用現狀 286
（3）虛擬現實助推媒體轉型升級 287
6.2.2 VR+出版發展現狀 289
（1）VR+出版發展概況 289
（2）VR+出版市場規模 290
（3）VR+出版應用現狀 291
（4）VR+出版發展瓶頸 293
6.2.3 VR直播發展現狀 294
（1）VR直播發展概況 294
（2）VR直播市場規模 294
（3）VR直播應用現狀 295
（4）VR直播發展瓶頸 296
6.2.4 VR視頻發展現狀 298
（1）VR視頻發展概況 298
（2）VR視頻市場規模 298
（3）VR視頻應用現狀 299
（4）VR視頻發展瓶頸 299
6.2.5 虛擬現實在傳媒領域的應用案例 300
6.2.6 虛擬現實在傳媒領域的應用趨勢 301
6.3 大數據技術對媒體融合的影響分析 302
6.3.1 大數據在傳媒領域的應用現狀 302
（1）大數據在傳媒產業的應用領域 302
（2）大數據在傳媒產業的應用現狀 303
（3）大數據助推媒體轉型升級 304
6.3.2 大數據在傳媒領域的應用案例 305
6.3.3 大數據在傳媒領域的應用趨勢 307
第7章 媒體融合行業領先企業分析 310
7.1 媒體融合行業企業發展總體情況 310
7.2 媒體融合行業重點企業發展情況 312
7.2.1 長江出版傳媒股份有限公司 312
（1）企業發展簡況分析 312
（2）企業經營情況分析 314
（3）企業經營優劣勢分析 318
7.2.2 中文天地出版傳媒集團股份有限公司 318
（1）企業發展簡況分析 318
（2）企業經營情況分析 321
（3）企業經營優劣勢分析 325
7.2.3 江蘇鳳凰出版傳媒股份有限公司 328
（1）企業發展簡況分析 328
（2）企業經營情況分析 329
（3）企業經營優劣勢分析 333
7.2.4 中原大地傳媒股份有限公司 334
（1）企業發展簡況分析 334
（2）企業經營情況分析 336
（3）企業經營優劣勢分析 340
7.2.5 安徽新華傳媒股份有限公司 341
（1）企業發展簡況分析 341
（2）企業經營情況分析 342
（3）企業經營優劣勢分析 346
7.2.6 時代出版傳媒股份有限公司 347
（1）企業發展簡況分析 347
（2）企業經營情況分析 349
（3）企業經營優劣勢分析 353
7.2.7 中南出版傳媒集團股份有限公司 354
（1）企業發展簡況分析 354
（2）企業經營情況分析 356
（3）企業經營優劣勢分析 360
7.2.8 青島城市傳媒股份有限公司 361
（1）企業發展簡況分析 361
（2）企業經營情況分析 363
（3）企業經營優劣勢分析 367
7.2.9 浙報數字文化集團股份有限公司 369
（1）企業發展簡況分析 369
（2）企業經營情況分析 370
（3）企業經營優劣勢分析 374
7.2.10 華聞傳媒投資集團股份有限公司 376
（1）企業發展簡況分析 376
（2）企業經營情況分析 381
（3）企業經營優劣勢分析 385
第8章 媒體融合行業投資機會與建議 388
8.1 媒體融合行業發展前景與趨勢分析 388
8.1.1 媒體融合行業發展前景 388
8.1.2 媒體融合行業發展趨勢 389
8.2 媒體融合行業投資現狀 394
8.2.1 行業投資現狀分析 394
（1）行業投資規模分析 394
（2）行業投資熱點分析 395
（3）行業投資案例分析 397
8.2.2 行業投資方式分析 402
（1）行業投資主體分析 402
（2）行業投資切入點分析 403
（3）行業投資方式分析 403
8.2.3 行業投資壁壘分析 405
8.2.4 行業投資風險分析 406
8.3 媒體融合行業投資機會及建議 407
8.3.1 行業投資前景分析 407
8.3.2 行業投資機會分析 409
8.3.3 行業投資建議 410
