2020-2026年中國非處方藥行業發展態勢與投資策略報告
http://www.xibaipo.cc 2020-07-22 10:07 中企顧問網
2020-2026年中國非處方藥行業發展態勢與投資策略報告2020-7
非處方藥是指為方便公眾用藥，在保證用藥安全的前提下，經國家衛生行政部門規定或審定后，不需要醫師或其它醫療專業人員開寫處方即可購買的藥品，一般公眾憑自我判斷，按照藥品標簽及使用說明就可自行使用。非處方藥在美國又稱為柜臺發售藥品（over the counter drug），簡稱OTC藥。這些藥物大都用于多發病常見病的自行診治，如感冒、咳嗽、消化不良、頭痛、發熱等。為了保證人民健康，我國非處方藥的包裝標簽、使用說明書中標注了警示語，明確規定藥物的使用時間、療程，并強調指出“如癥狀未緩解或消失應向醫師咨詢”。簡言之：可自行根據需要選購。
2017年我國醫藥商品銷售總額達2.00萬億， 其中藥品銷售額為1.58萬億。 在藥品銷售結構里面， 85%的銷售規模來自于處方藥銷售，而醫療機構銷售了近80%的處方藥。
2013-2017 年全國醫藥商品銷售總額
中企顧問網發布的《2020-2026年中國非處方藥行業發展態勢與投資策略報告》共十二章。首先介紹了中國非處方藥行業市場發展環境、非處方藥整體運行態勢等，接著分析了中國非處方藥行業市場運行的現狀，然后介紹了非處方藥市場競爭格局。隨后，報告對非處方藥做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國非處方藥行業發展趨勢與投資預測。您若想對非處方藥產業有個系統的了解或者想投資中國非處方藥行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
報告目錄：
第.一節 非處方藥行業定義分析
一、行業定義
二、行業產品分類
第二節 非處方藥行業宏觀環境分析
一、政策環境
二、經濟環境
三、技術環境
四、社會環境
第二章全球非處方藥所屬行業現狀及發展預測分析
第.一節 全球非處方藥行業概述
第二節 全球非處方藥行業市場格局分析
一、全球非處方藥貿易動向分析
二、全球非處方藥生產概況
三、國內外非處方藥工廠化生產模式及效益
第三節 全球非處方藥產業主要國家運行形勢分析
一、美國
二、歐洲
三、日本
第四節 2020-2026年全球非處方藥產業市場走勢預測分析
第三章 2014-2019年中國非處方藥所屬行業經濟指標分析
第.一節 2014-2019年非處方藥所屬行業發展概述
第二節 2014-2019年非處方藥所屬行業經濟運行狀況
一、非處方藥行業企業數量分析
二、非處方藥行業資產規模分析
三、非處方藥行業銷售收入分析
四、非處方藥行業利潤總額分析
第三節 2014-2019年非處方藥所屬行業成本費用分析
一、非處方藥行業銷售成本分析
二、非處方藥行業銷售費用分析
三、非處方藥行業管理費用分析
四、非處方藥行業財務費用分析
第四節 2014-2019年非處方藥所屬行業運營效益分析
一、非處方藥行業盈利能力分析
二、非處方藥行業運營能力分析
四、非處方藥行業償債能力分析
五、非處方藥行業成長能力分析
第四章中國非處方藥行業市場與競爭分析
第.一節 非處方藥行業上下游市場調研
一、非處方藥行業產業鏈簡介
二、上游市場供給分析
三、下游市場需求分析
第二節 非處方藥行業市場供需分析
一、非處方藥行業生產總量
二、非處方藥行業市場總量
1、市場需求總量
2、各產品市場容量及變化
三、非處方藥行業產品價格分析
第三節 非處方藥行業競爭力分析
一、上游議價能力分析
二、下游議價能力分析
三、替代品威脅分析
四、新進入者威脅分析
五、行業競爭現狀分析
第四節 非處方藥行業市場集中度分析
一、行業市場集中度分析
二、行業主要競爭者分析
第五章中國非處方藥行業傳統商業模式分析
第.一節 非處方藥行業原料采購模式
第二節 非處方藥行業經營模式
第三節 非處方藥行業盈利模式
第四節 OEM、ODM、OBM模式分析
第六章中國非處方藥行業商業模式構建與實施策略
第.一節 非處方藥行業商業模式要素與特征
一、商業模式的構成要素
二、商業模式的模式要素
1、產品價值模式
2、戰略模式
3、市場模式
4、營銷模式
5、管理模式
6、資源整合模式
7、資本運作模式
8、成本模式
9、營收模式
三、成功商業模式的特征
第二節 非處方藥行業企業商業模式構建步驟
一、挖掘客戶價值需求
1、轉變商業思維
2、客戶隱性需求
3、客戶價值主張
二、產業價值鏈再定位
1、客戶價值公式
2、產業價值定位
3、商業形態定位
三、尋找利益相關者
四、構建盈利模式
第三節 非處方藥行業商業模式的實施策略
一、企業價值鏈管理的目標
1、高效率
2、高品質
3、持續創新
4、快速客戶響應
二、企業價值鏈管理系統建設
1、組織結構系統
2、企業控制系統
三、企業文化建設
第七章中國非處方藥行業商業模式創新轉型分析
第.一節 互聯網思維對行業的影響
一、互聯網思維三大特征
二、基于互聯網思維的行業發展
第二節 互聯網時代七大商業模式
一、平臺模式
1、構成平臺模式的6個條件
2、平臺模式的戰略定位
3、平臺模式成功的四大要素
4、平臺模式案例
二、免費模式
1、免費商業模式解析
2、免費戰略的實施條件
3、免費戰略的類型
（1）產品模式創新型
（2）伙伴模式創新型
（3）族群模式創新型
（4）渠道模式創新型
（5）溝通模式創新型
（6）客戶模式創新型
（7）成本模式創新型
（8）壁壘模式創新型
三、軟硬一體化模式
1、軟硬一體化商業模式案例
2、軟硬一體化模式受到市場追捧
3、軟硬一體化模式是一項系統工程
4、成功打造軟硬一體化商業模式的關鍵舉措
四、O2O模式
1、O2O模式爆發巨大力量
2、O2O模式分類
3、O2O模式的盈利點分析
4、O2O模式的思考
五、品牌模式
1、品牌模式的內涵及本質
2、成功的移動互聯網品牌
3、如何推進品牌經營
六、雙模模式
1、雙模模式概述
2、移動互聯網：用戶規模是關鍵
3、雙模模式案例
七、速度模式
1、什么是速度模式
2、速度模式的主要表現
3、速度模式應注意的幾個問題
第三節 互聯網背景下非處方藥行業商業模式選擇
一、非處方藥行業與互聯網思維的結合
二、互聯網背景下非處方藥行業商業模式選擇
第八章 2014-2019年中國非處方藥進出口數據監測分析
第.一節 2014-2019年中國非處方藥進口數據分析
一、進口數量分析
二、進口金額分析
第二節 2014-2019年中國非處方藥出口數據分析
一、出口數量分析
二、出口金額分析
第三節 2014-2019年中國非處方藥進出口平均單價分析
第四節 2014-2019年中國非處方藥進出口國家及地區分析
一、進口國家及地區分析
二、出口國家及地區分析
第九章 2019年非處方藥行業企業經營情況與商業模式分析
第.一節、哈藥集團股份有限公司
一、企業發展概況
二、經營效益分析
三、業務經營分析
四、財務狀況分析
五、未來前景展望
第二節、江中藥業股份有限公司
一、企業發展概況
二、經營效益分析
三、業務經營分析
四、財務狀況分析
五、未來前景展望
第三節、華潤三九醫藥股份有限公司
一、企業發展概況
二、經營效益分析
三、業務經營分析
四、財務狀況分析
五、未來前景展望
第四節、云南白藥集團股份有限公司
一、企業發展概況
二、經營效益分析
三、業務經營分析
四、財務狀況分析
五、未來前景展望
第五節、山東東阿阿膠股份有限公司
一、企業發展概況
二、經營效益分析
三、業務經營分析
四、財務狀況分析
五、未來前景展望
第六節、馬應龍藥業集團股份有限公司
一、企業發展概況
二、經營效益分析
三、業務經營分析
四、財務狀況分析
五、未來前景展望
第十章 2020-2026年中國非處方藥行業趨勢預測分析分析
第.一節 2020-2026年非處方藥行業趨勢預測及趨勢預測分析
第二節 2020-2026年非處方藥行業趨勢分析
OTC控銷的三個轉變趨勢
1 | 控銷變專銷模式 | 控銷將會是常態。不做控銷模式，連鎖終端就無人愿意要你的產品，目前控銷還會出現的新趨勢是品牌主流連鎖專銷。不過因為大連鎖可選擇的產品太多，很多功能類似的產品都是首推，就會注意力分散，因此一些控銷企業要學會挑選大中連鎖專銷，有時選擇一些小企業反而推力更大。同樣，品牌主流的連鎖更是會要求專銷。 |
2 | 控銷必將走向價值回歸 | 2019年，控銷產品將會價值回歸，單純依靠高價會逐漸被市場淘汰。做控銷的企業首先是要選好獨家有效優質的產品，最好是療效確切的品牌企業的二線品種，建議建議論證或者試用期有效性，價格策略采取4-5倍空間，即3元底價，最高賣到15元零售價。 |
3 | 助銷成為控銷的必須 | 未來控銷和其它OTC營銷模式一樣，給獨家經營、給培訓、給方法已經效果不大，因為這些幾乎所有企業都有。未來能否動銷，就看制藥企業能否提供地面團隊的動銷、助銷活動的支持，決勝還是在團隊。 |
一、2020-2026年非處方藥行業生產規模預測
二、2020-2026年非處方藥行業市場規模預測
三、2020-2026年非處方藥行業行業前景調研分析
第十一章非處方藥行業投資分析與預測
第.一節 行業投資特性分析
一、行業進入壁壘分析
二、盈利模式分析
三、盈利因素分析
第二節 行業投資前景分析
一、投資政策風險分析
二、投資技術風險分析
三、投資供求風險分析
四、宏觀經濟波動風險
第三節 投資機會與建議
一、行業投資機會分析
二、行業主要投資建議
第四節 行業發展趨勢與預測分析
一、發展趨勢分析
OTC控銷的三個轉變趨勢
1 | 控銷變專銷模式 | 控銷將會是常態。不做控銷模式，連鎖終端就無人愿意要你的產品，目前控銷還會出現的新趨勢是品牌主流連鎖專銷。不過因為大連鎖可選擇的產品太多，很多功能類似的產品都是首推，就會注意力分散，因此一些控銷企業要學會挑選大中連鎖專銷，有時選擇一些小企業反而推力更大。同樣，品牌主流的連鎖更是會要求專銷。 |
2 | 控銷必將走向價值回歸 | 2019年，控銷產品將會價值回歸，單純依靠高價會逐漸被市場淘汰。做控銷的企業首先是要選好獨家有效優質的產品，最好是療效確切的品牌企業的二線品種，建議建議論證或者試用期有效性，價格策略采取4-5倍空間，即3元底價，最高賣到15元零售價。 |
3 | 助銷成為控銷的必須 | 未來控銷和其它OTC營銷模式一樣，給獨家經營、給培訓、給方法已經效果不大，因為這些幾乎所有企業都有。未來能否動銷，就看制藥企業能否提供地面團隊的動銷、助銷活動的支持，決勝還是在團隊。 |
二、趨勢預測分析
（1）生產規模預測
（2）市場容量預測
（3）銷售收入預測
第十二章 2020-2026年中國非處方藥行業投融資戰略規劃分析
第.一節 非處方藥行業關鍵成功要素分析
第二節 非處方藥行業投資壁壘分析
一、非處方藥行業進入壁壘
二、非處方藥行業退出壁壘
第三節 非處方藥行業投資前景與規避
一、宏觀經濟風險與規避
二、行業政策風險與規避
三、原料市場風險與規避
四、市場競爭風險與規避
五、技術風險分析與規避
六、下游需求風險與規避
第四節 非處方藥行業融資渠道與策略
一、非處方藥行業融資渠道分析
二、非處方藥行業融資策略分析
圖表目錄：
圖表：非處方藥產業鏈分析
圖表：國際非處方藥市場規模
圖表：國際非處方藥生命周期
圖表：中國GDP增長情況
圖表：中國CPI增長情況
圖表：中國人口數及其構成
圖表：中國工業增加值及其增長速度
圖表：中國城鎮居民可支配收入情況
圖表：2014-2019年中國非處方藥市場規模
圖表：2014-2019年中國非處方藥產能
圖表：2014-2019年中國非處方藥產量
圖表：2014-2019年中國非處方藥產值
圖表：2014-2019年我國非處方藥供應情況
圖表：2014-2019年我國非處方藥需求情況
圖表：2020-2026年中國非處方藥市場規模預測
圖表：2020-2026年我國非處方藥供應情況預測
圖表：2020-2026年我國非處方藥需求情況預測
