2020-2026年中國互聯網+奶粉行業分析與市場年度調研報告
http://www.xibaipo.cc 2020-07-23 10:08 中企顧問網
2020-2026年中國互聯網+奶粉行業分析與市場年度調研報告2020-7
嬰幼兒奶粉，即嬰幼兒配方奶粉，是根據嬰幼兒不同生長階段的生長發育需要添加的配方奶粉。由于嬰幼兒本身的消化系統未發育完善，無法直接使用普通配方奶粉和鮮牛奶、鮮羊奶，所以嬰幼兒配方奶粉中的蛋白質、脂肪、乳糖及鈣、鐵、鋅等比例都是經過科學配制的，并且嬰幼兒奶粉中還添加了核苷酸、DHA、葉黃素、牛磺酸、膽堿等營養物質，使其能夠滿足嬰幼兒不同發展時期營養需求。
年齡不超過12 個月的小兒稱為嬰兒，年齡在1-3 歲之間的小兒則稱為幼兒，所以嬰幼兒奶粉通常是根據不同年齡階段進行設計配制的，使其分別適用于不同年齡段的嬰幼兒食用，嬰幼兒奶粉依據不同年齡段嬰幼兒的營養需求和生理特性，對各類相關營養元素進行優化調整或強化。因此，嬰幼兒奶粉行業有著非常重要的意義，它不但能夠對嬰幼兒的健康成長保駕護航，而且對整個乳制品產業的發展有著導向性的作用。
中國是全球第二大嬰童消費市場，嬰幼兒奶粉行業發展有著天然優勢，市場規模更是逐年遞增。嬰幼兒配方奶粉市場的零售額從2012年的人民幣637億元增至2016年的人民幣844億元，復合年增長率為7.3%。不過，自相對較高增長率之后，中國嬰幼兒配方奶粉市場零售額于2015年及2016年略有下降，這主要是由于出生率下降及中國消費者跨境購買量增加所致。
2012-2017年嬰幼兒配方奶粉市場零售額及增長率走勢
行業集中度方面，國內嬰幼兒奶粉行業集中度低，CR3僅 30.7%，且全為國外品牌，對比成熟市場CR3 70%的水平，國內行業集中度有很大提升空間。
國內市場與成熟市場CR3對比
中企顧問網發布的《2020-2026年中國互聯網+奶粉行業分析與市場年度調研報告》共七章。首先介紹了中國互聯網+奶粉行業市場發展環境、互聯網+奶粉整體運行態勢等，接著分析了中國互聯網+奶粉行業市場運行的現狀，然后介紹了互聯網+奶粉市場競爭格局。隨后，報告對互聯網+奶粉做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國互聯網+奶粉行業發展趨勢與投資預測。您若想對互聯網+奶粉產業有個系統的了解或者想投資中國互聯網+奶粉行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
報告目錄：
1.1 中國嬰幼兒奶粉所屬行業經營分析
1.1.1 嬰幼兒奶粉行業經營效益分析
1.1.2 嬰幼兒奶粉行業盈利能力分析
1.1.3 嬰幼兒奶粉行業運營能力分析
1.1.4 嬰幼兒奶粉行業償債能力分析
1.1.5 嬰幼兒奶粉行業發展能力分析
1.2 中國嬰幼兒奶粉行業供需平衡分析
1.2.1 全國嬰幼兒奶粉行業供給情況分析
（1）嬰幼兒奶粉行業總產值分析
（2）嬰幼兒奶粉行業產成品分析
1.2.2 全國嬰幼兒奶粉行業需求情況分析
（1）嬰幼兒奶粉行業銷售產值分析
（2）嬰幼兒奶粉行業銷售收入分析
1.2.3 全國嬰幼兒奶粉行業產銷率分析
1.3 中國嬰幼兒奶粉行業進出口分析
1.3.1 嬰幼兒奶粉行業出口市場分析
（1）行業出口整體情況
2009-2017年中國嬰幼兒奶粉行業出口量走勢
（2）行業出口產品結構
1.3.2 嬰幼兒奶粉行業進口市場分析
（1）行業進口整體情況
2009-2017年中國嬰幼兒奶粉行業進口量走勢
（2）行業進口產品結構分析
1.3.3 嬰幼兒奶粉行業進出口前景分析
1.4 中國嬰幼兒奶粉行業消費市場分析
1.4.1 我國每年新生嬰幼兒數量分析
1.4.2 消費者對嬰幼兒奶粉市場評價
（1）消費者對嬰幼兒奶粉市場評價
（2）消費者對嬰幼兒奶粉評價差異分析
1.4.3 消費者購買嬰幼兒奶粉因素分析
（1）消費者購買考慮因素分析
（2）消費者購買考慮因素差異分析
1.4.4 消費者嬰幼兒奶粉品牌偏好分析
（1）消費者品牌偏好
（2）消費者品牌偏好差異分析
（3）消費者品牌依賴分析
第2章：中國嬰幼兒奶粉行業產業鏈分析
2.1 原料飼料行業市場分析
2.1.1 食糖市場分析
（1）食糖供給分析
（2）食糖需求分析
（3）食糖價格走勢分析
（4）食糖市場發展趨勢
2.1.2 飼料市場分析
（1）飼料供給規模分析
（2）飼料供給區域結構
（3）飼料需求規模分析
（4）飼料價格走勢分析
（5）飼料市場發展趨勢
2.1.3 香料市場分析
（1）香料市場規模分析
（2）香料市場發展趨勢分析
2.1.4 食品添加劑市場分析
2.2 奶牛養殖業市場分析
2.2.1 奶牛存欄量分析
2.2.2 原奶產量情況
2.2.3 原奶價格變動情況
（1）原奶價格波動對于國內下游企業的影響
（2）原奶價格波動對于國內上游企業的影響
2.2.4 奶牛養殖業發展趨勢
2.3 擠奶設備行業市場分析
2.3.1 我國擠奶設備發展狀況
2.3.2 擠奶設備行業對乳制品行業的影響
2.4 奶粉包裝行業市場分析
2.4.1 乳制品包裝發展狀況
2.4.2 包裝材料對奶粉行業的影響
第3章：嬰幼兒奶粉行業市場發展深度分析
3.1 國內嬰幼兒奶粉行業產能過剩原因分析
3.1.1 從供給端分析
（1）縱向對比
（2）橫向對比
（3）低門檻
（4）供給增加
3.1.2 從需求端分析
（1）生育率的提升空間分析
（2）母乳喂養率的下降空間
（3）未來五年的需求量預測
3.2 國內嬰幼兒奶粉產品體系混亂的原因分析
3.2.1 行業高毛利驅動
3.2.2 進口奶粉的崛起
3.2.3 電商渠道的沖擊
（1）嬰幼兒奶粉線上交易規模
（2）線上渠道增長的驅動因素
3.3 當前國內原奶價格變化情況分析
3.3.1 本輪國內原奶價格下跌的原因
（1）生鮮乳價格變化有明顯周期性
（2）大包粉擾亂生鮮乳定價機制
3.3.2 國際原奶價格變化趨勢分析
（1）從需求端來看
（2）從供給端來看
3.3.3 國內原奶價格長期走勢分析
（1）國內原奶市場整體供應情況
（2）下游原奶需求量增長的預測
第4章：嬰幼兒奶粉行業渠道及營銷模式分析
4.1 嬰幼兒奶粉行業傳統渠道與營銷策略
4.1.1 嬰幼兒奶粉行業傳統銷售渠道分析
（1）商超渠道
（2）關聯渠道
（3）醫務渠道
（4）藥店連鎖渠道
4.1.2 嬰幼兒奶粉行業傳統營銷策略分析
（1）產品策略分析
（2）價格策略分析
（3）廣告策略分析
（4）促銷策略分析
（5）公益營銷策略分析
4.1.3 嬰幼兒奶粉行業傳統銷售模式的弊端
4.2 奶粉行業線下母嬰渠道的崛起
4.2.1 母嬰店深度分銷模式分析
4.2.2 奶粉渠道終端的數量變化
4.2.3 母嬰店個城市門店數變化
4.3 奶粉行業母嬰電商的進化過程
4.3.1 電商渠道奶粉品牌市占率分析
4.3.2 綜合類電商平臺母嬰市場分析
4.3.3 垂直類母嬰電商平臺發展分析
4.3.4 母嬰電商的銷售模式深度解析
4.4 主要嬰幼兒奶粉生產商的電商渠道布局
4.4.1 伊利的電商渠道布局
4.4.2 合生元的電商渠道布局
4.4.3 君樂寶的電商渠道布局
4.4.4 新希望的電商渠道布局
4.5 線上線下結合的O2O模式分析
4.5.1 新興O2O模式的特點與優勢
4.5.2 合生元的O2O模式深度解析
（1）線上部分
（2）線下部分
（3）合生元模式的弊端
4.5.3 貝因美“媽媽購”平臺銷售模式
（1）線上部分
（2）線下部分
（3）線上線下互動部分
（4）盈利模式
第5章：中國嬰幼兒奶粉行業競爭格局分析
5.1 跨國公司在華競爭策略分析
5.1.1 美贊臣在華競爭策略分析
5.1.2 多美滋在華競爭策略分析
5.1.3 雀巢在華競爭策略分析
5.2 嬰幼兒奶粉國內市場競爭分析
5.2.1 嬰幼兒奶粉企業競爭格局分析
5.2.2 嬰幼兒奶粉區域競爭格局分析
5.2.3 嬰幼兒奶粉產品競爭格局分析
（1）高端嬰幼兒奶粉競爭格局
（2）中低端嬰幼兒奶粉競爭格局
5.2.4 國內嬰幼兒奶粉品牌競爭格局分析
（1）2014 年國內嬰幼兒奶粉品牌競爭格局
（2）2015 年國內嬰幼兒奶粉品牌競爭格局
5.3 嬰幼兒奶粉行業集中度分析
5.3.1 我國嬰幼兒奶粉行業市場占有率分析
5.3.2 外國嬰幼兒奶粉行業市場占有率分析
（1）美國嬰幼兒奶粉行業市占率
（2）德國嬰幼兒奶粉行業市占率
（3）新西蘭嬰幼兒奶粉行業市占率
（4）日本嬰幼兒奶粉行業市占率
5.3.3 影響奶粉行業未來集中度的因素
（1）乳粉配方注冊制的實施
（2）奶粉市場價格戰的洗牌
（3）奶粉企業間的兼并收購
5.4 嬰幼兒奶粉行業投資與兼并重組分析
5.4.1 中國嬰幼兒奶粉企業海外并購投資分析
5.4.2 中國嬰幼兒奶粉企業國內并購投資分析
5.4.3 中國嬰幼兒奶粉行業兼并重組發展趨勢
第6章：中國嬰幼兒奶粉生產重點企業經營分析
6.1 內蒙古伊利實業集團股份有限公司經營情況分析
6.1.1 企業發展簡況分析
6.1.2 企業經營能力分析
6.1.3 企業產品及品牌分析
6.1.4 企業銷售與營銷分析
6.2 光明乳業股份有限公司經營情況分析
6.2.1 企業發展簡況分析
6.2.2 企業經營能力分析
6.2.3 企業產品及品牌分析
6.2.4 企業銷售與營銷分析
6.3 上海惠氏營養品有限公司經營狀況分析
6.3.1 企業發展簡況分析
6.3.2 企業經營能力分析
6.3.3 企業產品及品牌分析
6.3.4 企業銷售與營銷分析
6.4 多美滋嬰幼兒食品有限公司經營狀況分析
6.4.1 企業發展簡況分析
6.4.2 企業經營能力分析
6.4.3 企業產品及品牌分析
6.4.4 企業銷售與營銷分析
6.5 雙城雀巢有限公司經營狀況分析
6.5.1 企業發展簡況分析
6.5.2 企業經營能力分析
6.5.3 企業產品及品牌分析
6.5.4 企業銷售與營銷分析
6.6 雅士利國際集團有限公司經營狀況分析
6.6.1 企業發展簡況分析
6.6.2 企業經營能力分析
6.6.3 企業產品及品牌分析
6.6.4 企業銷售與營銷分析
6.7 圣元營養食品有限公司經營狀況分析
6.7.1 企業發展簡況分析
6.7.2 企業經營能力分析
6.7.3 企業產品及品牌分析
6.7.4 企業銷售與營銷分析
6.8 美贊臣營養品（中國）有限公司經營狀況分析
6.8.1 企業發展簡況分析
6.8.2 企業經營能力分析
6.8.3 企業產品及品牌分析
6.8.4 企業銷售與營銷分析
6.9 北京三元食品股份有限公司經營狀況分析
6.9.1 企業發展簡況分析
6.9.2 企業經營能力分析
6.9.3 企業產品及品牌分析
6.9.4 企業銷售與營銷分析
6.10 內蒙古蒙牛乳業（集團）股份有限公司經營狀況分析
6.10.1 企業發展簡況分析
6.10.2 企業經營能力分析
6.10.3 企業產品及品牌分析
6.10.4 企業銷售與營銷分析
第7章：中國嬰幼兒行業發展前景與投資規劃分析
7.1 二胎政策對嬰幼兒需求增長的利好分析
7.1.1 嬰幼兒奶粉需求的變量分析
（1）新生嬰兒出生率
（2）母乳喂養率
7.1.2 單獨二胎政策放開的效果分析
（1）二胎申請預期與實際數量
（2）單獨二胎政策對奶粉市場影響
7.1.3 全面二胎放開對奶粉需求的提振
（1）全面放開二胎后新生兒數量測算
（2）全面放開二胎帶來的市場增量
7.1.4 全面放開二胎對細分市場的利好
（1）嬰幼兒奶粉
（2）嬰幼兒輔食
（3）奶粉產業鏈
7.2 嬰幼兒奶粉行業整合的政策規劃分析
7.2.1 企業數量
7.2.2 整合方式
（1）淘汰小企業
（2）大企業兼并小企業
（3）區域性的強強聯合
（4）集團內部整合
7.2.3 可能的操作方式
7.2.4 短期目標
7.2.5 長期目標
7.3 嬰幼兒奶粉行業投資特性分析
7.3.1 嬰幼兒奶粉行業進入壁壘分析
7.3.2 嬰幼兒奶粉行業盈利因素分析
7.3.3 嬰幼兒奶粉行業投資機會分析
7.4 關于嬰幼兒奶粉行業的投資建議
7.4.1 關于嬰幼兒奶粉行業的投資方向建議
7.4.2 關于嬰幼兒奶粉行業的投資方式建議
7.4.3 關于嬰幼兒奶粉行業的產品創新建議
7.4.4 關于嬰幼兒奶粉行業的營銷模式建議
圖表目錄：
圖表1：中國嬰幼兒奶粉行業經營效益分析
圖表2：中國嬰幼兒奶粉行業盈利能力分析
圖表3：中國嬰幼兒奶粉行業運營能力分析
圖表4：中國嬰幼兒奶粉行業償債能力分析
圖表5：中國嬰幼兒奶粉行業發展能力分析
圖表6：嬰幼兒奶粉行業總產值分析
圖表7：嬰幼兒奶粉行業銷售產值分析
圖表8：嬰幼兒奶粉行業銷售收入分析
圖表9：全國嬰幼兒奶粉行業產銷率分析
圖表10：嬰幼兒奶粉進口市場規模分析
圖表11：嬰幼兒奶粉出口市場規模分析
圖表12：2001-2018年中國新生嬰幼兒數量統計
圖表13：國內嬰幼兒奶粉口碑指數排名
圖表14：國內外嬰幼兒奶粉品牌出現漲價潮
圖表15：國內主要嬰幼兒奶粉廠商注冊配方數量
圖表16：國內主要嬰幼兒奶粉廠商產品系列數量
圖表17：國內主要嬰幼兒奶粉廠商產品系列數量
圖表18：2010-2018年我國飼料產量變化（單位：萬噸，%）
圖表19：2014-2018年排名靠前省份飼料產量占全國的比重（單位：%）
圖表20：2010-2018年我國香料市場規模增長情況（單位：萬元，%）
圖表21：我國主要食品添加劑市場現狀
圖表22：2004-2018年我國奶牛存欄量及增速情況（單位：萬頭，%）
圖表23：2014-2018年我國奶牛存欄量區域分布情況（單位：%）
圖表24：2014-2018年我國奶牛存欄量前十大省份（單位：萬頭）
圖表25：2007-2018年我國奶牛存欄量規模化養殖比重（單位：%）
圖表26：2004-2018年我國原奶產量及增速情況（單位：萬噸，%）
圖表27：2010-2018年我國主產區原奶價格變動情況（單位：元/公斤）
圖表28：散養手工擠奶與規模化養殖機械擠奶效果比較（單位：%，萬個/毫升）
圖表29：我國不同奶粉包裝占比情況（單位：%）
圖表30：國內奶粉行業的平均毛利率分析
