2020-2026年中國保健品市場評估與投資前景報告
http://www.xibaipo.cc 2020-07-25 14:27 中企顧問網
2020-2026年中國保健品市場評估與投資前景報告2020-7
在保健品市場，根據消費者需求的不同劃分產品，保健品被分為運動營養、體重管理、維生素和膳食補充劑。2017 年，我國膳食補充劑零售市場規模達 1650 億元，占比保健品市場規模 46.6%，低于美國的 64%；體重管理與運動營養保健品占比較低，分別達 0.26%與 4.98%，低于美國和澳大利亞的 15%和 9%。當前，我國已把全民健身上升為國家戰略，同時人們的健身意識亦在逐步提高，在此趨勢下，健身及體重管理人士注重在運動過程中選擇使用蛋白、增肌、能量補充以及體型管理、代餐等營養品，以保證運動效果。未來，在保健品行業所有細分領域中，運動營養品有望成為發展最快的細分領域。
2017 年國內保健品細分市場規模情況
- | 運動營養 | 體重管理 | 維生素 | 膳食補充劑 |
市場規模：億元 | 176.43 | 9.21 | 1705.41 | 1650 |
規模占比 | 4.98% | 0.26% | 48.16% | 46.60% |
GAG(2018-2024） | 22.00% | 16.00% | 13.00% | 13.00% |
中企顧問網發布的《2020-2026年中國保健品市場評估與投資前景報告》共十二章。首先介紹了中國保健品行業市場發展環境、保健品整體運行態勢等，接著分析了中國保健品行業市場運行的現狀，然后介紹了保健品市場競爭格局。隨后，報告對保健品做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國保健品行業發展趨勢與投資預測。您若想對保健品產業有個系統的了解或者想投資中國保健品行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
報告目錄：
第.一部分產業環境透視
第.一節 2015-2018年中國保健品行業環境分析
一、保健品行業特性，發展方向
二、國外保健品行業發展分析
三、國內保健品行業發展分析
第二節 2015-2018年中國保健品政策環境分析
一、《食品安全法》首次納入保健品監管
二、《食品安全法》對保健品行業的影響
三、藥監局嚴查保健品行業
四、保健品廣告法規分析
第三節 2015-2018年中國保健品社會環境分析
一、人口規模及結構分析
二、中國人口老齡化及健康意識
三、居民收入與消費分析
第四節 2015-2018年中國保健品技術環境分析
一、技術發展現狀
二、保健食品技術審評水平
三、保健品生產技術研究發展動向
第五節 2015-2018年中國保健品市場環境變化分析
一、廣告對購買決策的影響力變化
二、行業的信任危機對需求的影響
三、產品同質化對需求的影響分析
第二章保健品行業產業鏈分析
第.一節 保健品產業鏈模型及特點
一、產業鏈模型介紹
二、產業鏈空間分布特點
1、完整性
2、層次性
3、指向性
三、保健品行業產業鏈介紹
第二節 上游行業分析
一、上游行業發展現狀
二、上游行業發展趨勢
三、上游行業對保健品行業的影響
第三節 下游行業分析
一、下游行業發展現狀
二、下游行業發展趨勢
三、下游行業對保健品行業的影響
第二部分行業運行分析
第三章 2015-2018年中國保健品所屬行業運行態勢分析
第.一節 2015-2018年中國保健品所屬行業運行總況
一、中國保健品行業發展三階段
二、保健品行業困境之中被迫轉型
三、產品功能分布情況我國保健品產品用途占比
四、主要產品概念訴求
第二節 2015-2018年中國保健品所屬行業發展狀況分析
一、中國保健品行業產值分析
二、在新醫改春風下保健品市場成香餑餑
三、保健品市場進入冰封時期
四、新《食品安全法》為保健品行業設門檻
第三節 2015-2018年中國保健品所屬行業原材料分析
一、我國保健產品主要原料
二、主要原料產品分布概況
三、水溶性膳食纖維分析及預測
四、全球魚油消費量及價格分析
第四節 2015-2018年中國保健品所屬行業的問題及對策分析
一、中國保健品企業發展應返璞歸真
二、中國保健品企業的研發策略淺析
三、保健品企業成功開發產品的四大動力
第四章 2018年中國保健品所屬行業細分產品市場監測
第.一節 2018年中國保健藥品市場運行分析
一、保健藥品功能分布
二、保健藥品市場開始清理門戶
第二節 2018年中國保健食品市場產品競爭排名情況
一、保健食品企業競爭力
二、保健食品產品暢銷排名
三、保健食品市場占有份額
第三節 2018年中國保健茶市場產品競爭排名情況
一、保健茶企業競爭力
二、保健茶產品暢銷排名
三、保健茶市場占有份額
第四節 2018年中國保健酒市場產品競爭排名情況
一、保健酒企業競爭力
二、保健酒產品暢銷排名
三、保健酒市場占有份額
第五節 2018年中國保健飲料市場產品競爭排名情況
一、保健飲料企業競爭力
二、保健飲料產品暢銷排名
三、保健飲料市場占有份額
第五章 2018年中國保健品需求與消費狀況分析
第.一節 2018年中國保健品需求與消費狀況分析
一、輔食、保健品消費市場分析
二、中國保健品消費量高價位盤整
第二節 2018年中國保健品市場消費動向分析
一、保健品市場消費者跟風現象
二、保健品市場兩極分化趨勢
三、保健品消費者購買行為分析
第三節 2018年中國保健品消費者分析
一、老年保健品市場發展分析
二、女性保健品市場發展分析
三、兒童保健品市場發展分析
四、保健品消費人群變化情況
第六章 2015-2018年中國保健品所屬行業進出口貿易市場綜述
第.一節 2015-2018年中國保健品所屬行業進出口貿易簡況
一、保健品貿易情況分析
二、中國保健品年銷售額及增長情況
三、保健品B2C電子商務行業分析
第二節 2015-2018年我國醫藥保健品所屬行業進出口形勢分析
一、醫藥保健品出口甲流概念成亮點
二、2015-2018年中國醫藥保健品所屬行業進出口統計
三、醫藥保健品進出口分省市統計
第七章 2015-2018年中國保健品所屬行業市場營銷解析
第.一節 保健品營銷的三大要素
一、概念設計
二、產品利益的挖掘
三、產品效果感設計
四、保健品廣告的四大要素
第二節 2015-2018年中國保健品營銷總體概況
一、淺談保健品服務營銷
二、如何打造保健品專賣店營銷
三、如何創新保健品營銷
四、減肥保健品市場營銷分析
五、醫藥保健品營銷轉型
六、中國保健品營銷模式
第三節 2015-2018年中國保健品行業的直銷分析
一、直銷法的實施給保健品市場帶來的影響
二、直銷有助于保健品行業發展
三、傳統模式與直銷模式在保健品領域應用的差異
四、醫藥保健品的直銷分析
五、保健品企業直銷案例分析
1、安利保健品的直銷
2、天獅集團保健品直銷
第四節 未來中國保健品營銷趨勢透視
一、價值營銷將走入保健品行業發展主流
二、醫藥保健品營銷八大趨勢
三、醫藥保健品營銷發展的幾個新方向
1、渠道專業化和廣泛化
2、網路銷售模式成新寵
3、健康指導專業化演進
四、保健品企業營銷未來方向探析
1、好產品嫁接科技概念
2、挖掘傳統精髓倡導養生文化
3、打造拳頭王牌產品實施多品一牌戰略
第三部分行業競爭格局
第八章 2015-2018年中國保健品所屬行業競爭格局分析
第.一節 2015-2018年中國保健品競爭總況
一、醫藥保健產業格局將面臨激烈震蕩
二、保健酒市場競爭分析
第二節 從OEM觀看保健品行業違規競爭
一、OEM是保健品企業必然的選擇
二、從OEM透析保健食品行業違規操作的根源
三、保健品行業發展要走出急功近利的誤區
第三節 主要產品市場競爭分析
一、各大補血產品品牌競爭回顧
二、補血保健品市場競爭格局
三、減肥保健品市場競爭概況
四、美容養顏類保健品市場競爭分析
第九章中國保健品重點企業競爭力同比分析
第.一節 健康元藥業集團股份有限公司
一、企業概況
二、經營狀況分析
三、競爭優勢
四、發展戰略分析
第二節 東阿阿膠股份有限公司
一、企業概況
二、經營狀況分析
三、競爭優勢
四、發展戰略分析
第三節 哈藥集團股份有限公司
一、企業概況
二、經營狀況分析
三、競爭優勢
四、發展戰略分析
第四節 海南椰島（集團）股份有限公司
一、企業概況
二、經營狀況分析
三、競爭優勢
四、發展戰略分析
第五節 上海交大昂立股份有限公司
一、企業概況
二、經營狀況分析
三、競爭優勢
四、發展戰略分析
第六節 北京雙鷺藥業股份有限公司
一、企業概況
二、經營狀況分析
三、競爭優勢
四、發展戰略分析
第七節 海王生物
一、企業概況
二、經營狀況分析
三、競爭優勢
四、發展戰略分析
第八節 浙江康恩貝制藥股份有限公司
一、企業概況
二、經營狀況分析
三、競爭優勢
四、發展戰略分析
第九節 天津天士力股份有限公司
一、企業概況
二、經營狀況分析
三、競爭優勢
四、發展戰略分析
第十節 貴州益佰制藥股份有限公司
一、企業概況
二、經營狀況分析
三、競爭優勢
四、發展戰略分析
第四部分行業發展前景
第十章 2020-2026年中國保健品行業發展預測分析
第.一節 中國保健品行業發展預測
一、中國保健品發展前景分析
未來十年，中國保健品的滲透率將沿著“一二線城市向三四線城市”、“老齡人群向中青年人群”、“滋補功能保健向膳食營養補充”的方向逐級演進，中國保健品行業將進入高速發展的“黃金時期”，預計到2023年行業市場需求規模將超過4300億元。
2020-2026年營養保健品行業銷售收入預測
二、中國保健品市場規模將擴大
三、保健品行業主要企業發展前景
四、保健品的藥店銷售前景分析
第二節 保健品行業總體發展趨勢分析
一、保健品行業發展呈現四大趨勢
二、細分領域是保健品市場未來發展走向
三、保健品大眾化逐漸成新趨勢
四、白領將成為保健品消費主力
第三節 保健品主要熱門種類發展趨勢
一、保健品行業綠色天然產品發展空間巨大
二、中藥保健品將成國際市場上的新寵
三、美容養顏類保健品市場發展趨勢分析
四、氨基酸類保健品市場發展預測
五、中國減肥市場四大發展趨勢
六、中國保健酒行業前景預測
七、中草藥保健茶市場前景分析
八、孕婦保健品市場前景廣闊
第五部分行業投資戰略
第十一章保健品行業投資戰略研究
第.一節 品牌戰略思考
一、保健品品牌的重要性
二、保健品實施品牌戰略的意義
三、企業的品牌戰略
四、品牌的競爭趨勢
五、品牌戰略管理的策略
第二節 企業經營管理策略
一、成本控制策略
二、定價策略
三、競爭策略
四、并購重組策略
五、營銷策略
六、人力資源
七、財務管理
八、國際化策略
第三節 行業發展戰略研究
一、戰略綜合規劃
二、技術開發戰略
三、業務組合戰略
四、區域戰略規劃
五、產業戰略規劃
六、營銷品牌戰略
七、競爭戰略規劃
第四節 企業經營策略分析
一、保健品市場細分策略
二、市場創新策略
三、品牌定位與品類規劃
四、保健品新產品差異化戰略
1、品牌差異化定位
2、提煉品牌核心價值
3、建立品牌識別系統
第十二章研究結論及發展建議
第.一節 保健品行業研究結論
第二節 保健品行業投資價值評估
一、行業發展策略建議
二、行業投資方向建議
1、老年保健品發展建議
2、補鈣保健品發展建議
3、維生素類保健品發展建議
三、行業投資方式建議
圖表目錄：
圖表：保健食品管理分類分級表
圖表：保健食品與普通食品主要區別
圖表：保健食品與藥品主要區別
圖表：2012-2018年全國居民人均可支配收入及其增長速度
圖表：2018年中國城鎮居民消費支持及其構成
圖表：保健品消費者年齡與消費的關系
圖表：消費者年齡與購買目的的關系
圖表：2012-2018年中國保健品行業產值分析
圖表：2018年中國保健食品產品暢銷排行榜
圖表：2015-2018年中國保健食品市場占有份額分析
圖表：2018年中國保健茶產品暢銷排行榜
圖表：2012-2018年中國保健茶市場占有份額分析
圖表：2018年中國保健酒產品暢銷排行榜
圖表：2012-2018年中國保健酒市場占有份額分析
圖表：2018年中國保健飲料產品暢銷排行榜
圖表：2012-2018年中國保健飲料市場占有份額分析
圖表：消費者對于輔食、保健品消費環境評價分析
圖表：購買保健品的關注點
圖表：保健品信息渠道差異分析
圖表：經常購買的渠道分析
圖表：保健品銷售季節特征
圖表：2015-2018年中國保健品銷售額及增長情況
圖表：2018年健康元藥業集團股份有限公司主營業務構成分析
圖表：2015-2018年健康元藥業集團股份有限公司營業收入及增速統計
圖表：2015-2018年健康元藥業集團股份有限公司凈利潤及增速統計
圖表：2015-2018年東阿阿膠股份有限公司主營業務構成分析
