2020-2026年中國保健品行業前景展望與發展前景預測報告
http://www.xibaipo.cc 2020-07-29 08:40 中企顧問網
2020-2026年中國保健品行業前景展望與發展前景預測報告2020-7
保健（功能）食品是食品的一個種類，具有一般食品的共性，能調節人體的機能，適用于特定人群食用，但不以治療疾病為目的。”所以在產品的宣傳上，也不能出現有效率、成功率等相關的詞語。 保健食品的保健作用在當今的社會中，也正在逐步被廣大群眾所接受。
目前我國已成為全球第二大保健品消費市場，并且消費規模逐年升高，但我國的保健品市場仍處于發展初期，隨著經濟水平的不斷提高和保健品消費意識、習慣的養成，消費者購買保健品的種類、頻次將大幅增加，未來我國保健品產業發展空間巨大。
首先從居民收入水平增長變化來看，總體上我國居民人均收入水平保持了穩定的增長，2019年全國居民人均可支配收入25974元，比上年增長9.0%，高于GDP的增長。隨著居民收入的增長，其在醫療保健領域的消費支出也逐年增長，近年來，我國居民人均醫療保健支出及其在居民消費支出的比重均呈逐年上升趨勢，2019年的醫療保健支出金額和占比分別為1451元和7.92%。
2013-2019年中國居民醫療保健支出情況走勢
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中企顧問網發布的《2020-2026年中國保健品行業前景展望與發展前景預測報告》共十四章。首先介紹了保健品行業市場發展環境、保健品整體運行態勢等，接著分析了保健品行業市場運行的現狀，然后介紹了保健品市場競爭格局。隨后，報告對保健品做了重點企業經營狀況分析，最后分析了保健品行業發展趨勢與投資預測。您若想對保健品產業有個系統的了解或者想投資保健品行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
報告目錄：
1.1 保健品基本介紹
1.1.1 保健品的定義
1.1.2 保健品的特點
1.1.3 保健品的分類
1.1.4 保健食品開發的三個階段
1.2 保健食品的功能概述
1.2.1 保健食品的主要功能概括
1.2.2 與一般食品、藥品的區別
第二章 2014-2019年國際保健品行業發展分析
2.1 國際保健品行業發展綜述
2.1.1 國際消費形勢分析
2.1.2 國際健康聲明標準
2.1.3 亞太地區市場需求
2.1.4 保健品業發展趨勢
2.2 美國
2.2.1 市場消費形勢分析
2.2.2 市場監管狀況介紹
2.2.3 保健品市場競爭格局
2.2.4 保健品市場發展動態
2.2.5 膳食補充劑市場分析
2.3 日本
2.3.1 日本市場發展概述
2.3.2 保健品的監管體系
2.3.3 特定保健品市場分析
2.3.4 海藻保健品受青睞
2.3.5 保健品發展新趨勢
2.4 澳大利亞
2.4.1 行業總體發展情況
2.4.2 保健品行業管制嚴格
2.4.3 老齡化推動市場發展
2.4.4 市場競爭格局分析
2.5 其他國家保健品行業發展分析
2.5.1 越南
2.5.2 韓國
2.5.3 加拿大
第三章 2014-2019年中國保健品行業發展分析
3.1 中國保健品行業發展綜述
3.1.1 行業發展周期
3.1.2 行業發展要素
3.1.3 行業組織建設
3.1.4 跨境電商發展
3.2 2014-2019年中國保健品行業運行狀況
3.2.1 行業發展回顧
3.2.2 政策影響分析
3.2.3 品牌建設情況
3.2.4 銷售渠道轉變
3.2.5 國外產品沖擊
3.3 2014-2019年中國保健品行業出口分析
3.3.1 市場出口規模
3.3.2 出口市場特點
3.3.3 主要出口市場
3.3.4 出口優勢產品
3.4 中國保健品行業存在的問題分析
3.4.1 行業發展隱患
3.4.2 產業發展瓶頸
3.4.3 原料標準缺失
3.4.4 行業不規范現象
3.4.5 與國外行業的差距
3.5 中國保健品行業的發展對策
3.5.1 行業發展策略
3.5.2 企業發展原則
3.5.3 企業研發策略
3.5.4 產品開發方向
第四章 2014-2019年中國保健品市場發展分析
4.1 2014-2019年保健品市場發展態勢
4.1.1 運作規律簡析
4.1.2 發展特征剖析
4.1.3 銷售渠道介紹
4.1.4 傳統型保健品
4.1.5 現代型保健品
4.1.6 功能性保健品
4.2 2014-2019年保健品市場消費特征分析
4.2.1 市場消費特點
4.2.2 消費人群分析
4.2.3 消費阻礙因素
4.2.4 消費影響因素
4.2.5 市場消費形勢
4.3 2014-2019年中國農村保健品市場分析
4.3.1 農村保健品市場狀況
4.3.2 市場存在的主要問題
4.3.3 農村市場開發的要點
4.3.4 農村市場的推廣策略
4.4 2014-2019年主流連鎖藥店保健品銷售情況調研分析
4.4.1 市場銷售概況
4.4.2 銷售現狀分析
4.4.3 銷售變化態勢
4.4.4 銷售瓶頸分析
4.5 不同消費人群保健品消費行為分析
4.5.1 女性保健品市場持續火熱
4.5.2 兒童保健品市場發展概況
4.5.3 兒童保健品市場存在的問題
4.5.4 中年男性保健品市場分析
4.5.5 老年人保健品市場發展現狀
4.6 中國保健品市場發展的問題及對策分析
4.6.1 保健品市場亂象分析
4.6.2 連鎖專賣的市場缺陷
4.6.3 市場發展戰略分析
4.6.4 產品細分策略分析
4.6.5 企業多元化品牌戰略
第五章 2014-2019年中國保健品行業之主要功能細分市場發展分析
5.1 2014-2019年補血類保健品市場發展狀況
5.1.1 市場發展概述
5.1.2 市場發展現狀
5.1.3 市場份額上漲
5.1.4 區域銷售格局
5.1.5 市場開拓策略
5.2 2014-2019年美容類保健品市場發展狀況
5.2.1 市場發展現狀
5.2.2 發展障礙因素
5.2.3 市場發展戰略
5.3 2014-2019年減肥保健品市場發展狀況
5.3.1 市場發展歷程
5.3.2 市場現狀分析
5.3.3 產品市場策略
5.3.4 市場發展潛力
5.4 2014-2019年降血脂保健品市場發展狀況
5.4.1 市場發展概況
5.4.2 市場消費分析
5.4.3 螺旋藻市場動態
5.4.4 市場開發要點
5.4.5 市場發展潛力
5.5 2014-2019年眼睛保健品市場發展狀況
5.5.1 國外市場概況
5.5.2 產品市場主體
5.5.3 產品研發狀況
5.5.4 產品市場前景
5.6 2014-2019年其他功能保健品發展狀況
5.6.1 改善睡眠保健品
5.6.2 腸道健康保健品
第六章 2014-2019年中國保健品行業之主要成分細分市場發展分析
6.1 2014-2019年中藥保健品市場發展狀況
在保健品市場，根據消費者需求的不同劃分產品，保健品被分為運動營養、體重管理、維生素和膳食補充劑。2017 年，我國膳食補充劑零售市場規模達 1650 億元，占比保健品市場規模 46.6%，低于美國的 64%；體重管理與運動營養保健品占比較低，分別達 0.26%與 4.98%，低于美國和澳大利亞的 15%和 9%。當前，我國已把全民健身上升為國家戰略，同時人們的健身意識亦在逐步提高，在此趨勢下，健身及體重管理人士注重在運動過程中選擇使用蛋白、增肌、能量補充以及體型管理、代餐等營養品，以保證運動效果。未來，在保健品行業所有細分領域中，運動營養品有望成為發展最快的細分領域。
2017 年國內保健品細分市場規模情況
- | 運動營養 | 體重管理 | 維生素 | 膳食補充劑 |
市場規模：億元 | 176.43 | 9.21 | 1705.41 | 1650 |
規模占比 | 4.98% | 0.26% | 48.16% | 46.60% |
GAG(2014-2017） | 22.00% | 16.00% | 13.00% | 13.00% |
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6.1.1 市場發展優勢
6.1.2 消費人群市場
6.1.3 產品格局分析
6.1.4 貿易影響因素
6.1.5 產品發展趨勢
6.2 2014-2019年阿膠市場發展狀況
6.2.1 市場發展歷程
6.2.2 產品價格飆升
6.2.3 市場品牌分析
6.2.4 龍頭企業分析
6.3 2014-2019年蜂王漿市場發展狀況
6.3.1 蜂王漿市場特征
6.3.2 各區域產量現狀
6.3.3 進出口現狀分析
6.3.4 存在問題解析
6.3.5 發展對策分析
6.4 2014-2019年保健酒市場發展狀況
6.4.1 市場發展回顧
6.4.2 市場發展現狀
6.4.3 營銷渠道分析
6.4.4 市場發展策略
6.4.5 企業發展對策
6.4.6 行業發展趨勢
6.5 2014-2019年維生素類產品發展狀況
6.5.1 市場供需分析
6.5.2 價格現狀分析
6.5.3 市場競爭格局
6.5.4 企業競爭策略
6.5.5 企業轉型壓力
6.6 2014-2019年膠原蛋白市場發展狀況
6.6.1 市場發展態勢
6.6.2 市場發展現狀
6.6.3 國內品牌格局
6.6.4 市場發展前景
6.7 2014-2019年其他成分保健品市場發展狀況
6.7.1 補鈣類保健品
6.7.2 膳食纖維保健品
6.7.3 氨基酸保健品
6.7.4 蘆薈保健品
第七章 2014-2019年中國保健品行業區域發展分析
7.1 北京
7.1.1 市場發展概況
7.1.2 市場經銷渠道
7.1.3 強化市場監管
7.1.4 市場專項整治
7.2 成都
7.2.1 市場監管現狀
7.2.2 市場調研分析
7.2.3 減肥保健品市場
7.2.4 維生素產品市場
7.3 浙江
7.3.1 行業行為指導意見
7.3.2 浙江消費市場淺析
7.3.3 石斛類產品熱銷
7.3.4 靈芝市場發展情況
7.4 其他區域市場
7.4.1 上海
7.4.2 江蘇
7.4.3 廣東
7.4.4 重慶
7.4.5 西雙版納
第八章 2014-2019年中國保健品市場營銷分析
8.1 保健品營銷的三大要素
8.1.1 概念設計
8.1.2 產品利益的挖掘
8.1.3 產品效果感設計
8.2 保健品營銷總體概況
8.2.1 熱門營銷模式
8.2.2 服務營銷模式
8.2.3 專賣店營銷策略
8.2.4 專賣店啟動方式
8.2.5 移動營銷應用平臺
8.2.6 市場典型營銷案例
8.3 中國保健品營銷策略模式透析
8.3.1 產品營銷關鍵因素
8.3.2 產品營銷的可行路徑
8.3.3 市場淡季營銷策略
8.3.4 產品營銷創新策略
8.3.5 產品服務營銷策略
8.3.6 中產消費者營銷思路
8.3.7 補血類產品營銷策略
8.4 中國功能保健品營銷模式分析
8.4.1 現行營銷模式概述及成因
8.4.2 現行營銷模式的挑戰及成因
8.4.3 新型營銷模式的基本構架
8.4.4 新型營銷模式的主要要求
8.5 中國保健品營銷未來發展趨勢透視
8.5.1 市場營銷裂變特征
8.5.2 未來企業營銷方向
8.5.3 醫藥保健品營銷出路
8.5.4 產品營銷的發展方向
8.5.5 保健食品營銷主流變化
第九章 2014-2019年中國保健品直銷市場分析
9.1 直銷與直銷法的相關概述
9.1.1 直銷的定義
9.1.2 直銷的優點、運作與產品
9.1.3 直銷在中國的發展情況
9.1.4 中華人民共和國直銷法
9.2 保健品行業的直銷分析
9.2.1 直銷法對市場的影響
9.2.2 直銷行業業績分析
9.2.3 直銷有助于保健品行業發展
9.2.4 保健品直銷市場現狀
9.2.5 醫藥保健品的直銷分析
9.2.6 中草藥保健品直銷分析
9.3 保健品行業直銷的對策分析
9.3.1 保健品直銷四大關鍵
9.3.2 重視產品研發與教育
9.3.3 直銷應重視品牌運作
9.3.4 保健品藥店直銷策略
9.4 保健品企業直銷案例分析
9.4.1 安利保健品的直銷
9.4.2 天獅集團保健品直銷
第十章 2014-2019年保健品廣告投放分析
10.1 保健品廣告的四大要素
10.1.1 產品的廣告定位
10.1.2 產品的炒作概念
10.1.3 產品的電視廣告
10.1.4 產品的報紙軟文
10.2 保健品廣告市場概述
10.2.1 保健品廣告的特征及成因
10.2.2 醫藥保健品廣告市場特征
10.2.3 新《廣告法》的影響分析
10.3 保健品廣告投放存在的問題
10.3.1 廣告投放影響因素
10.3.2 違約宣傳現象頻繁
10.3.3 廣告制作主要弊病
10.4 保健品廣告投放策略
10.4.1 保健品廣告發展要點
10.4.2 保健品廣告創新思路
10.4.3 醫藥保健品的廣告策略
10.4.4 軟文廣告的制作準則
10.4.5 軟文發布及營銷技巧
第十一章 2014-2019年中國保健品行業競爭分析
11.1 2014-2019年中國保健品競爭格局
11.1.1 市場總體競爭格局
11.1.2 市場競爭現狀分析
11.1.3 企業SWOT分析
11.1.4 國內外企業并購動態
11.1.5 保健酒品牌競爭現狀
11.1.6 減肥藥市場競爭形勢
11.2 保健品行業的三大競爭焦點
11.2.1 品牌競爭
11.2.2 創新差異
11.2.3 產品性價比
11.3 補血類產品市場競爭分析
11.3.1 產品競爭概況
11.3.2 產品競爭格局
11.3.3 阿膠競爭激烈
第十二章 2014-2019年中國保健品行業重點企業競爭力分析
12.1 安利（中國）日用品有限公司
12.1.1 企業發展概況
12.1.2 經營狀況分析
12.1.3 產品拓展戰略
12.1.4 生產研發能力
12.2 湯臣倍健股份有限公司
12.2.1 企業發展概況
12.2.2 經營效益分析
12.2.3 業務經營分析
12.2.4 財務狀況分析
12.3 山東東阿阿膠股份有限公司
12.3.1 企業發展概況
12.3.2 經營效益分析
12.3.3 業務經營分析
12.3.4 財務狀況分析
12.4 哈藥集團股份有限公司
12.4.1 企業發展概況
12.4.2 經營效益分析
12.4.3 業務經營分析
12.4.4 財務狀況分析
12.5 海南椰島（集團）股份有限公司
12.5.1 企業發展概況
12.5.2 經營效益分析
12.5.3 業務經營分析
12.5.4 財務狀況分析
第十三章 2014-2019年保健品行業政策環境分析
13.1 中國保健品行業政策發展分析
13.1.1 保健品市場監管歷程
13.1.2 保健品行業監管現狀
13.1.3 保健品命名規范公告
13.1.4 進口貼牌保健食品不得經營
13.1.5 新食安法增強行業規范性
13.2 國外保健品行業相關政策法規解讀
13.2.1 美國
13.2.2 韓國
13.2.3 瑞士
13.3 保健品行業相關政策法規
13.3.1 保健食品管理辦法
13.3.2 保健食品命名規定
13.3.3 保健食品命名指南
13.3.4 保健食品廣告審查暫行規定
13.3.5 保健食品功能范圍調整方案
13.3.6 保健食品廣告發布信用管理
13.3.7 食品安全法（2019年）
13.3.8 保健食品注冊與備案管理辦法
第十四章 2020-2026年中國保健品行業發展前景及趨勢預測（）
14.1 保健品行業總體發展趨勢分析
14.1.1 行業未來走向探析
14.1.2 市場消費主力趨勢
14.1.3 市場互聯網化趨向
14.1.4 保健品細分化趨勢
14.1.5 保健品大眾化趨勢
14.2 保健品主要熱門種類發展趨勢
14.2.1 美容養顏類保健品
14.2.2 氨基酸類保健品
14.2.3 中國保健酒市場
14.2.4 靈芝保健品市場
14.2.5 動物保健品行業
14.3 中國保健品行業發展前景展望
14.3.1 保健品市場需求前景
14.3.2 保健品市場發展潛力
14.3.3 保健品企業發展前景
14.3.4 保健食品電商發展空間
14.4 2020-2026年中國保健品行業預測分析
14.4.1 中國保健品行業發展因素分析
14.4.2 2020-2026年中國保健品行業收入預測
14.4.3 2020-2026年中國保健品行業利潤預測 （）
圖表目錄：
圖表 2009-2013年我國保健品市場供需態勢分析
圖表 2013年底我國保健品產品結構
圖表 2013年底我國保健品細分產品數量
圖表 2015-2019年我國補鈣保健品行業市場規模情況
圖表 2015-2019年我國保健品市場規模走勢圖
圖表 2010-2019年跨境電商規模不斷增加
圖表 2015-2019年中國境外消費總額增加
圖表 2015-2019年我國保健品出口額趨勢
圖表 2019年主流連鎖藥店保健品銷售狀況
圖表 藥店保健品銷售轉變形勢
圖表 2019年補血類保健品市場份額占比分析
圖表 2019年補血類保健品區域銷售份額分析
圖表 市場上流行的關注腸道健康的產品
圖表 中式保健品品牌及產品特征
圖表 2020-2026年中國營養保健食品行業收入預測
圖表 2020-2026年中國營養保健品行業利潤總額預測
