2020-2026年中國網絡營銷市場評估與投資前景報告
http://www.xibaipo.cc 2020-08-03 10:46 中企顧問網
2020-2026年中國網絡營銷市場評估與投資前景報告2020-8
網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分，網絡營銷是為實現企業總體經營目標所進行的，以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動，是一個廣義詞，從目前的商業來講網絡營銷更寬泛的涵蓋網絡的產品及投放互聯網概念。
網絡營銷（On-line Marketing或E-Marketing）是隨著互聯網進入商業應用而產生的，尤其是萬維網（www）、電子郵件（e-mail）、搜索引擎、社交軟件等得到廣泛應用之后，網絡營銷的價值才越來越明顯。其中可以利用多種手段，如E-mail營銷、博客與微博營銷、網絡廣告營銷、視頻營銷、媒體營銷、競價推廣營銷、SEO優化排名營銷、大學生網絡營銷能力秀等。總體來講，凡是以互聯網或移動互聯為主要平臺開展的各種營銷活動，都可稱之為整合網絡營銷。簡單的說，網絡營銷就是以互聯網為主要平臺進行的，為達到一定營銷目的的全面營銷活動。
營銷服務板塊上市公司 2018 年上半年實現營業收入 680.3 億元，同比增長 40.9%，增速
高于去年同期的 27.0%； 凈利潤 59.0 億元，同比增長 13.4%，增速低于去年同期的 23.4%。
重點跟蹤的藍色光標、省廣集團、利歐股份、思美傳媒和華揚聯眾五家營銷代理公司營銷業務收入端均實現 20%以上的增長，遠高于行業整體增速。在當前流動性趨緊的情況下，上市代理公司具備扎實的資金實力，輔以品牌能力和人才儲備，以龍頭之姿搶占市場份額，未上市中小代理公司逐漸式微。但是，毛利率仍未穩住，多數公司仍有所下滑。作為媒體類公司的分眾傳媒收入和毛利率相對穩定，產業鏈地位突出。
1H18主要營銷公司營銷業務收入及增速
中企顧問網發布的《2020-2026年中國網絡營銷市場評估與投資前景報告》共十章。首先介紹了網絡營銷行業市場發展環境、網絡營銷整體運行態勢等，接著分析了網絡營銷行業市場運行的現狀，然后介紹了網絡營銷市場競爭格局。隨后，報告對網絡營銷做了重點企業經營狀況分析，最后分析了網絡營銷行業發展趨勢與投資預測。您若想對網絡營銷產業有個系統的了解或者想投資網絡營銷行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
報告目錄：
第.一節網絡營銷
一、網絡營銷特點
網絡營銷特征
1 | 具有鮮明的理論 |
2 | 市場的全球性 |
3 | 資源的整合性 |
4 | 明顯的經濟性 |
5 | 市場的沖擊性 |
二、網絡營銷體系結構
三、網絡營銷與電子商務
第二節網絡營銷基礎
一、直復營銷理論
二、網絡關系營銷論
三、軟營銷理論
四、網絡整合營銷
第二章2018年中國網絡營銷環境分析
第.一節企業內部環境
第二節供應者
第三節營銷中介
第四節顧客或用戶
第五節競爭者
第三章2018年中國網絡營銷現狀研究
第.一節2016-2018年中國網絡營銷發展與演進
第二節2018年中國網絡營銷現狀分析
第三節2018年中國網絡營銷深度研究
第四章2018年中國網絡營銷競爭分析
第.一節中國網絡營銷SWOT分析
第二節中國網絡營銷競爭原則
第三節中國網絡營銷競爭戰略分析
第五章2018年中國網絡營銷推廣模式及發展技巧分析
第.一節2018年中國網絡營銷推廣模式研究
一、網絡推廣的特點
二、網絡營銷的優勢與弊端
三、營銷方案制定思路
四、現今網絡營銷工具
第二節2018年中國網絡營銷推廣模式研究
一、搜索引擎營銷
二、交換鏈接
三、網絡廣告
四、信息發布
五、博客營銷
六、個性化營銷
七、會員制營銷
八、網上商店
九、病毒性營銷
十、網絡視頻營銷
十一、論壇營銷
十二、WIKI營銷
十三、網絡營銷聯盟
十四、競價推廣
十五、電子書營銷
十六、事件營銷
十七、視頻營銷
十八、品牌營銷
十九、整合營銷
二十、IM工具營銷
二十一、微博營銷
第三節網站營銷推廣步驟
一、營銷方案制定思路
二、現今網絡營銷工具
三、網絡營銷策略
四、網絡營銷策劃
第六章2018年中國網絡營銷細分領域分析
第.一節門戶類媒體
一、傳播方式
二、投放模式
三、商業傳播價值分析
四、門戶類媒體受眾分析
五、門戶類媒體最佳使用實踐分析（選擇意愿、接受程度、媒體優勢、適合的行業……）
六、主力企業評價
（1）新浪
（2）搜狐
第二節搜索引擎類媒體
一、傳播方式
二、投放模式
三、商業傳播價值分析
四、門戶類媒體受眾分析
五、門戶類媒體最佳使用實踐分析（選擇意愿、接受程度、媒體優勢、適合的行業……）
六、主力企業評價
（1）百度
（2）谷歌
第三節社區類媒體
一、傳播方式
二、投放模式
三、商業傳播價值分析
四、門戶類媒體受眾分析
五、門戶類媒體最佳使用實踐分析（選擇意愿、接受程度、媒體優勢、適合的行業……）
六、主力企業評價
（1）天涯網
第四節博客類媒體
一、傳播方式
二、投放模式
三、商業傳播價值分析
四、門戶類媒體受眾分析
五、門戶類媒體最佳使用實踐分析（選擇意愿、接受程度、媒體優勢、適合的行業……）
（1）新浪博客
第五節視頻類媒體
一、傳播方式
二、投放模式
三、商業傳播價值分析
四、門戶類媒體受眾分析
五、門戶類媒體最佳使用實踐分析（選擇意愿、接受程度、媒體優勢、適合的行業……）
六、主力企業評價
（1）土豆
（2）優酷
第七章2018年中國網絡營銷企業需求研究
第.一節企業網絡營銷預算
第二節企業網絡營銷媒介認可度
第三節企業對網絡營銷效果的評價
第八章企業網絡營銷策略分析
第.一節企業百科推廣策略
一、企業百科推廣策略研究背景及方法
二、企業百科詞條基本情況分析
1、企業對主流百科平臺的應用情況
2、企業百科詞條中URL鏈接應用調查分析
3、企業百科詞條創建及修訂人調查
4、企業百科詞條訪問量調查分析
三、企業百科詞條搜索引擎可見度對比分析
四、企業百科詞條推廣模式研究分析
五、案例分析：企業百科推廣問題及建議
第二節企業B2C網站運營策略研究
一、中小企業B2B平臺推廣策略研究背景及方法
二、企業在B2B平臺上二級域名網站應用情況
1、企業在B2B平臺二級域名網站應用情況概述
2、阿里巴巴平臺二級域名網站應用情況調查
3、ONCCC平臺二級域名網站應用情況調查
4、B2B平臺二級域名網站產品描述合理性分析
5、B2B平臺二級域名網站認證情況
6、中小企業B2B平臺二級域名網站應用綜述
三、二級域名網站B2B平臺內部可見度分析
四、B2B平臺二級域名網站及獨立官方網站搜索引擎可見度分析
五、B2B平臺推廣價值分析及問題歸納與建議
1、B2B平臺推廣價值及優勢
2、企業B2B平臺推廣問題總結
3、對中小企業B2B平臺推廣的建議
六、基于B2B電子商務平臺的網絡推廣策略
七、常用B2B平臺網站資源及應用特點介紹
第三節中小企業B2B平臺推廣策略研
一、中小企業B2B平臺推廣策略研究背景及方法
二、企業在B2B平臺上二級域名網站應用情況
1、企業在B2B平臺二級域名網站應用情況概述
2、阿里巴巴平臺二級域名網站應用情況調查
3、ONCCC平臺二級域名網站應用情況調查
4、B2B平臺二級域名網站產品描述合理性分析
5、B2B平臺二級域名網站認證情況
6、中小企業B2B平臺二級域名網站應用綜述
三、二級域名網站B2B平臺內部可見度分析
四、B2B平臺二級域名網站及獨立官方網站搜索引擎可見度分析
五、B2B平臺推廣價值分析及問題歸納與建議
1、B2B平臺推廣價值及優勢
2、企業B2B平臺推廣問題總結
3、對中小企業B2B平臺推廣的建議
六、基于B2B電子商務平臺的網絡推廣策略
七、常用B2B平臺網站資源及應用特點介紹
第四節企業網站優化策略研究
一、研究背景和研究方法
二、企業網站優化設計及其評價指標
三、網站對用戶獲取信息優化狀況調查分析
四、企業網站結構優化狀況調查分析
五、企業網站內容優化狀況調查分析
六、企業網站網頁布局優化調查分析
七、企業網站鏈接優化調查分析
八、企業網站搜索引擎優化典型問題調查
九、企業網站的搜索引擎可見度調查分析
十、網站搜索引擎優化部分量化指標調查
十一、企業網站優化改版案例分析
十二、企業網站優化的一般策略和內容
十三、實施企業網站優化的十大問題及建議
第五節電子信息百強企業網絡營銷研究
一、電子信息百強企業研究背景與研究方法
二、電子信息企業網站基本要素調查分析
三、電子信息百強企業電子商務度分析
四、電子信息百強企業網站可信度調查分析
五、電子信息百強企業網絡品牌調查分析
六、電子信息百強企業網絡推廣調查
七、電子信息百強企業網絡品牌誤區分析
第九章2020-2026年網絡營銷市場發展預測
(一)2020-2026年網絡營銷市場規模預測
(二)2020-2026年網絡營銷市場結構預測
1、行業結構
2、營銷媒介結構
第十章2020-2026年中國網絡營銷市場趨勢分析
第.一節市場環境
第二節產品與服務
第三節技術
第四節媒介渠道
圖表目錄：
圖表：門戶類媒體投放模式表
圖表：搜索引擎類媒體投放模式表
圖表：博客類媒體投放模式表
圖表：社區類媒體投放模式表
圖表：視頻類媒體投放模式表
圖表：2018年中國網絡營銷市場規模
圖表：2018年中國門戶類媒體受眾性別結構
圖表：2018年中國門戶類媒體受眾年齡結構
圖表：2018年中國門戶類媒體受眾學歷結構
圖表：2018年中國門戶類媒體受眾收入結構
圖表：門戶類媒體傳播模式圖
圖表：營銷主對門戶類媒體的選擇意愿
圖表：營銷主對主要門戶類媒體的接受程度
圖表：門戶類媒體營銷傳播優勢
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