2020-2026年中國互聯網傳媒市場評估與投資前景評估報告
http://www.xibaipo.cc 2020-08-03 10:47 中企顧問網
2020-2026年中國互聯網傳媒市場評估與投資前景評估報告2020-8
在互聯網時代，人人都可以成為信息內容的生產者和傳播者，傳統媒體和互聯網的融合更加深入，新聞與娛樂的界限模糊不清。數字經濟是當今世界范圍內達成高度共識的經濟發展形態，應該成為傳媒經濟研究的前提和參照系。隨著互聯網與傳統媒體的融合走向深化，傳媒產業已經成為中國數字經濟的重要組成部分。2018年，中國正邁入改革開放的第五個十年，國家政治經濟穩步發展為文化傳媒發展奠定了基礎，機構改革與機制創新也為傳媒業的更新升級創造了良好的環境，傳媒業未來五年預計還將保持兩位數增長，預計2020年有望突破3萬億。
傳媒既包括多種形態的媒介設備與信息基礎設施，也包括多種媒體業態或媒體組織，還包括內容生產和數據存儲的機構等，是多種媒介形態、多種媒體業態以及社會信息系統乃至全球信息系統的互聯互動的大系統。
近20年來，由于互聯網的迅猛發展，傳媒產業的體系結構一次次被顛覆和重構，至今也還在動態變化之中。
整個20世紀可以說是大眾媒體的時代，書、報、刊、廣播、電視、電影等包攬了20世紀的人類信息生活的主要部分；而進入21世紀，大眾媒體開始衰微，被稱為傳統媒體，互聯網被稱為“新媒體”；10年前傳媒產業結構還可以說是四分天下：紙質媒體、電波媒體、互聯網媒體、手機移動媒體等；如今傳統媒體相加起來也就只占到整個傳媒市場的五分之一左右。市場整個顛倒過來了，昔日的主流媒體現在成了網絡媒體的內容供應商。
互聯網廣告和網絡游戲成為傳媒產業發展中最快的部分，網絡視頻、手機游戲、數字音樂與閱讀是增長潛力最大的細分市場。傳統媒體與互聯網的界限已漸消融，原有的行業劃分方式和分析模型難以體現傳媒產業全貌與變化。
2018 年上半年， 全行業杠桿率（總資產/凈資產）為 157.1%，同比略增 2.28%，杠桿率基本保持平穩。 分板塊來看， 互聯網服務板塊杠桿率同比增加 16.93%至 190.8%，提升速度較快，主要受板塊內快樂購資產重組和東方財富總資產增長較快推動。其他板塊杠桿率基本保持穩定，其中網絡游戲板塊杠桿率維持在低位， 1H18 杠桿率為 139.3%。
上半年傳媒行業商譽繼續增長，部分板塊商譽減值壓力依然較大。 1H18 全行業商譽凈值總額達 1704.6 億元，同比小幅增長 2.4%，商譽占凈資產比例為 24.5%，同比下降 82bps。其中，營銷服務、網絡游戲、影視動漫板塊商譽占凈資產比例分別達到 42.4%、 40.9%、32.9%的較高水平，其中少數公司的商譽占比超過 80%。隨著收購公司業績承諾期的陸續到期和行業競爭壓力的加大，這些板塊面臨較大的商譽減值壓力，從而影響其業績表現。
傳媒行業商譽凈值總額
子版塊商譽占凈資產比例變動情況
中企顧問網發布的《2020-2026年中國互聯網傳媒市場評估與投資前景評估報告》共十四章。首先介紹了中國互聯網傳媒行業市場發展環境、互聯網傳媒整體運行態勢等，接著分析了中國互聯網傳媒行業市場運行的現狀，然后介紹了互聯網傳媒市場競爭格局。隨后，報告對互聯網傳媒做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國互聯網傳媒行業發展趨勢與投資預測。您若想對互聯網傳媒產業有個系統的了解或者想投資中國互聯網傳媒行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
報告目錄：
第.一節 互聯網傳媒行業定義及分類
一、行業定義
二、行業主要產品分類
三、行業主要商業模式
第二節 互聯網傳媒行業特征分析
一、產業鏈分析
二、互聯網傳媒所屬行業在國民經濟中的地位
三、互聯網傳媒行業生命周期分析
1、行業生命周期理論基礎
2、互聯網傳媒行業生命周期
第三節 互聯網傳媒行業經濟指標分析
一、贏利性
二、成長速度
三、附加值的提升空間
四、進入壁壘／退出機制
五、風險性
六、行業周期
七、競爭激烈程度指標
八、行業及其主要子行業成熟度分析
第二章 2018年中國互聯網傳媒所屬行業運行環境分析
第.一節 互聯網傳媒行業政治法律環境分析
一、行業管理體制分析
二、行業主要法律法規
三、行業相關發展規劃
第二節 互聯網傳媒行業經濟環境分析
一、國際宏觀經濟形勢分析
二、國內宏觀經濟形勢分析
三、產業宏觀經濟環境分析
第三節 互聯網傳媒行業社會環境分析
一、互聯網傳媒產業社會環境
二、社會環境對行業的影響
三、互聯網傳媒產業發展對社會發展的影響
第四節 互聯網傳媒行業技術環境分析
一、互聯網傳媒技術分析
二、互聯網傳媒技術發展水平
三、行業主要技術發展趨勢
第三章 2018年中國互聯網傳媒所屬行業運行分析
第.一節 互聯網傳媒所屬行業發展狀況分析
一、互聯網傳媒行業發展階段
二、互聯網傳媒行業發展總體概況
三、互聯網傳媒行業發展特點分析
第二節 互聯網傳媒所屬行業發展現狀
一、互聯網傳媒行業市場規模
二、互聯網傳媒行業發展分析
三、互聯網傳媒企業發展分析
第三節 區域市場分析
一、區域市場分布總體情況
二、重點省市市場分析
第四節 互聯網傳媒細分產品/服務市場分析
一、細分產品/服務特色
二、細分產品/服務市場規模及增速
三、重點細分產品/服務市場前景預測
第五節 互聯網傳媒產品/服務價格分析
一、互聯網傳媒價格走勢
二、影響互聯網傳媒價格的關鍵因素分析
1、成本
2、供需情況
3、關聯產品
4、其他
三、2020-2026年互聯網傳媒產品/服務價格變化趨勢
四、主要互聯網傳媒企業價位及價格策略
第四章 2018年中國互聯網傳媒所屬行業整體運行指標分析
第.一節 互聯網傳媒所屬行業總體規模分析
一、企業數量結構分析
二、人員規模狀況分析
三、行業資產規模分析
四、行業市場規模分析
第二節 互聯網傳媒所屬行業產銷情況分析
一、互聯網傳媒行業工業總產值
二、互聯網傳媒行業工業銷售產值
三、互聯網傳媒行業產銷率
第三節 互聯網傳媒所屬行業財務指標總體分析
一、行業盈利能力分析
二、行業償債能力分析
三、行業營運能力分析
四、行業發展能力分析
第五章 2018年中國互聯網傳媒所屬行業供需形勢分析
第.一節 互聯網傳媒行業供給分析
一、互聯網傳媒行業供給分析
二、2020-2026年互聯網傳媒行業供給變化趨勢
三、互聯網傳媒行業區域供給分析
第二節 互聯網傳媒行業需求情況
一、互聯網傳媒行業需求市場
二、互聯網傳媒行業客戶結構
三、互聯網傳媒行業需求的地區差異
第三節 互聯網傳媒市場應用及需求預測
一、互聯網傳媒應用市場總體需求分析
1、互聯網傳媒應用市場需求特征
2、互聯網傳媒應用市場需求總規模
二、2020-2026年互聯網傳媒行業領域需求量預測
1、2020-2026年互聯網傳媒行業領域需求產品/服務功能預測
2、2020-2026年互聯網傳媒行業領域需求產品/服務市場格局預測
三、重點行業互聯網傳媒產品/服務需求分析預測
第六章 2018年中國互聯網傳媒行業產業結構分析
第.一節 互聯網傳媒產業結構分析
一、市場細分充分程度分析
二、各細分市場領先企業排名
三、各細分市場占總市場的結構比例
四、領先企業的結構分析（所有制結構）
第二節 產業價值鏈條的結構分析及產業鏈條的整體競爭優勢分析
一、產業價值鏈條的構成
二、產業鏈條的競爭優勢與劣勢分析
第三節 產業結構發展預測
一、產業結構調整指導政策分析
二、產業結構調整中消費者需求的引導因素
三、中國互聯網傳媒行業參與國際競爭的戰略市場定位
四、產業結構調整方向分析
第七章 2018年中國互聯網傳媒行業產業鏈分析
第.一節 互聯網傳媒行業產業鏈分析
一、產業鏈結構分析
二、主要環節的增值空間
三、與上下游行業之間的關聯性
第二節 互聯網傳媒上游行業分析
一、互聯網傳媒產品成本構成
二、上游行業發展現狀
三、2020-2026年上游行業發展趨勢
四、上游供給對互聯網傳媒行業的影響
第三節 互聯網傳媒下游行業分析
一、互聯網傳媒下游行業分布
二、下游行業發展現狀
三、2020-2026年下游行業發展趨勢
四、下游需求對互聯網傳媒行業的影響
第八章 2018年中國互聯網傳媒行業渠道分析及策略
第.一節 互聯網傳媒行業渠道分析
一、渠道形式及對比
二、各類渠道對互聯網傳媒行業的影響
三、主要互聯網傳媒企業渠道策略研究
四、各區域主要代理商情況
第二節 互聯網傳媒行業用戶分析
一、用戶認知程度分析
二、用戶需求特點分析
三、用戶購買途徑分析
第三節 互聯網傳媒行業營銷策略分析
一、中國互聯網傳媒營銷概況
二、互聯網傳媒營銷策略探討
三、互聯網傳媒營銷發展趨勢
第九章 2018年中國互聯網傳媒行業競爭形勢及策略
第.一節 行業總體市場競爭狀況分析
一、互聯網傳媒行業競爭結構分析
1、現有企業間競爭
2、潛在進入者分析
3、替代品威脅分析
4、供應商議價能力
5、客戶議價能力
6、競爭結構特點總結
二、互聯網傳媒行業企業間競爭格局分析
三、互聯網傳媒行業集中度分析
四、互聯網傳媒行業SWOT分析
第二節 互聯網傳媒行業競爭格局綜述
一、互聯網傳媒行業競爭概況
1、中國互聯網傳媒行業競爭格局
2、互聯網傳媒行業未來競爭格局和特點
3、互聯網傳媒市場進入及競爭對手分析
二、中國互聯網傳媒行業競爭力分析
1、中國互聯網傳媒行業競爭力剖析
2、中國互聯網傳媒企業市場競爭的優勢
3、國內互聯網傳媒企業競爭能力提升途徑
三、互聯網傳媒市場競爭策略分析
第十章中國互聯網傳媒主要企業發展概述
一、華聞傳媒投資集團股份有限公司
1、企業發展規模分析
2、企業主營業務分析
3、企業運營情況分析
4、企業發展優劣勢分析
二、北京歌華有線電視網絡股份有限公司
1、企業發展規模分析
2、企業主營業務分析
3、企業運營情況分析
4、企業經營特色分析
三、湖南電廣傳媒股份有限公司
1、企業發展規模分析
2、企業主營業務分析
3、企業經濟指標分析
4、企業發展優勢分析
四、北方聯合出版傳媒（集團）股份有限公司
1、企業發展規模分析
2、企業主營業務分析
3、企業運營情況分析
4、企業競爭優勢分析
五、北京傳媒投資股份有限公司
1、企業發展規模分析
2、企業主營業務分析
3、企業運營情況分析
4、企業競爭優勢分析
六、陜西廣電網絡傳媒（集團）股份有限公司
1、企業發展規模分析
2、企業主營業務分析
3、企業經濟指標分析
4、企業經營規模分析
七、成都博瑞傳播股份有限公司
1、企業發展規模分析
2、企業主營業務分析
3、企業經濟指標分析
4、企業兼并收購分析
八、廣東廣州日報傳媒股份有限公司
1、企業發展規模分析
2、企業主營業務分析
3、企業經濟指標分析
4、企業資本重組分析
九、中視傳媒股份有限公司
1、企業發展規模分析
2、企業主營業務分析
3、企業經濟指標分析
4、企業資本重組分析
十、上海東方明珠（集團）股份有限公司
1、企業發展規模分析
2、企業主營業務分析
3、企業經濟指標分析
4、企業資本重組分析
第十一章 2020-2026年中國互聯網傳媒行業投資前景分析
第.一節 互聯網傳媒市場發展前景
一、互聯網傳媒市場發展潛力
二、互聯網傳媒市場發展前景展望
三、互聯網傳媒細分行業發展前景分析
第二節 互聯網傳媒市場發展趨勢預測
一、互聯網傳媒行業發展趨勢
二、互聯網傳媒市場規模預測
三、互聯網傳媒行業應用趨勢預測
四、2020-2026年細分市場發展趨勢預測
第三節 互聯網傳媒行業供需預測
一、互聯網傳媒行業供給預測
二、互聯網傳媒行業需求預測
三、互聯網傳媒供需平衡預測
第四節 影響企業生產與經營的關鍵趨勢
一、市場整合成長趨勢
二、需求變化趨勢及新的商業機遇預測
三、企業區域市場拓展的趨勢
四、科研開發趨勢及替代技術進展
五、影響企業銷售與服務方式的關鍵趨勢
第十二章 2020-2026年中國互聯網傳媒行業投資機會與風險分析
第.一節 互聯網傳媒行業投融資情況
一、行業資金渠道分析
二、固定資產投資分析
三、兼并重組情況分析
第二節 互聯網傳媒行業投資機會
一、產業鏈投資機會
二、細分市場投資機會
三、重點區域投資機會
第三節 互聯網傳媒行業投資風險及防范
一、政策風險及防范
二、技術風險及防范
三、供求風險及防范
四、宏觀經濟波動風險及防范
五、關聯產業風險及防范
六、產品結構風險及防范
七、其他風險及防范
第十三章 2020-2026年中國互聯網傳媒行業投資戰略研究
第.一節 互聯網傳媒行業發展戰略研究
一、戰略綜合規劃
二、技術開發戰略
三、業務組合戰略
四、區域戰略規劃
五、產業戰略規劃
第二節 互聯網傳媒新產品差異化戰略
一、互聯網傳媒行業投資戰略研究
二、互聯網傳媒行業投資戰略
三、互聯網傳媒行業投資戰略
四、細分行業投資戰略
第十四章研究結論及投資建議
第.一節 互聯網傳媒行業研究結論
第二節 互聯網傳媒行業投資價值評估
第三節 互聯網傳媒行業投資建議
一、行業發展策略建議
二、行業投資方向建議
三、行業投資方式建議
圖表目錄：
圖表：互聯網傳媒行業生命周期
圖表：互聯網傳媒行業產業鏈結構
圖表：2018年中國互聯網傳媒行業市場規模
圖表：2018年中國互聯網傳媒市場占全球份額比較
圖表：2018年中國互聯網傳媒行業重要數據指標比較
圖表：2018年中國互聯網傳媒行業集中度
圖表：2018年中國互聯網傳媒行業銷售收入
圖表：2018年中國互聯網傳媒行業利潤總額
圖表：2018年中國互聯網傳媒行業資產總計
圖表：2018年中國互聯網傳媒行業負債總計
圖表：2018年中國互聯網傳媒市場價格走勢
圖表：2018年中國互聯網傳媒行業競爭力分析
圖表：2018年中國互聯網傳媒行業工業總產值
圖表：2018年中國互聯網傳媒行業主營業務收入
圖表：2018年中國互聯網傳媒行業主營業務成本
圖表：2018年中國互聯網傳媒行業銷售費用分析
圖表：2018年中國互聯網傳媒行業管理費用分析
圖表：2018年中國互聯網傳媒行業財務費用分析
圖表：2018年中國互聯網傳媒行業銷售毛利率分析
圖表：2018年中國互聯網傳媒行業銷售利潤率分析
圖表：2018年中國互聯網傳媒行業成本費用利潤率分析
圖表：2018年中國互聯網傳媒行業總資產利潤率分析
