2020-2026年中國直播行業前景展望與未來發展趨勢報告
http://www.xibaipo.cc 2020-08-05 10:40 中企顧問網
2020-2026年中國直播行業前景展望與未來發展趨勢報告2020-8
二季度直播收入同比增加 58%至 4.11 億美元，占收入 83%，直播付費用戶環比增加至 480 萬。除直播收入依然增長強勁外， 二季度增值服務受社交場景拓寬下長尾用戶變現以及探探變現的拉動同比增加 124%至 0.55 億美元， 占收比11%。二季度陌陌的增值服務收入同比增加 124%， 付費用戶數達到 530 萬， 除探探外的增值服務收入同比增 105%，得益于社交場景的拓寬，比如在聊天室添加卡拉 OK 功能以及在快聊中引入社交小游戲等。 二季度直播運營重點是推動中長尾用戶活躍度以及培育新主播。世界杯對直播的時間有很大重合，對直播業務有分流影響， 公司采取了一系列措施例如邀請央視一線評論員和國際球星來將影響最小化。 探探今年的重點是培育品牌，擴大用戶規模。付費用戶留存明顯高于非付費用戶，說明付費功能提供了更好的用戶體驗。 在 7 月，探探上線“超級曝光”和“查看誰喜歡我” 兩項 VIP 新功能，對三季度變現有虎牙在國內收入持續高增長的同時瞄準海外市場，占領東南亞游戲直播市場是初步目標，虎牙今年開發的獨立移動端應用 NIMO TV 也只是一個開始，未來會與騰訊緊密合作持續加大海外投入。 虎牙二季度總收入同比增 125%至 10.4 億元，得益于移動端用戶規模快速擴張，二季度移動端 MAU 同比增 25%達到 4270 萬，占比總 MAU近半， MAU同比增 11%至 9150萬，付費用戶數同比增 41%至 340 萬，直播 ARPU 接近 290 元，達到歷史新高。 二季度非通用會計準則凈利潤同比扭虧，環比增 74%至 0.6 億元，對應非通用會計準則凈利潤率 6.2%。
3Q18 直播總收入指引情況
- | 三季度總收入指引 | |
三季度總收入環比增長 | 三季度總收入同比增長 | |
歡聚時代（包括虎牙） | 3%-6.5% | 26%-30% |
陌陌 | 13%-17% | 51%-55% |
虎牙 | 15%-18% | 104%-109% |
2Q18 直播行業移動MAU及直播付費用戶情況
中企顧問網發布的《2020-2026年中國直播行業前景展望與未來發展趨勢報告》共十一章。首先介紹了中國直播行業市場發展環境、直播整體運行態勢等，接著分析了中國直播行業市場運行的現狀，然后介紹了直播市場競爭格局。隨后，報告對直播做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國直播行業發展趨勢與投資預測。您若想對直播產業有個系統的了解或者想投資中國直播行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
報告目錄：
1.1 2018年中國宏觀經濟環境分析
1.1.1 中國gdp分析
1.1.2中國cpi指數分析
1.1.3中國城鎮居民家庭人均可支配收入分析
1.1.4存貸款利率變化
1.1.5 財政收支狀況
1.1.6 貿易戰對中國經濟的影響
1.2 2018年中國直播---產業政策環境分析
1.2.1 產業政策分析
1.2.2 相關產業影響分析
1.2.3 產業相關法律法規分析
1.3 2018年中國直播---產業技術環境分析
第二章 2018年世界直播---產業運行透析
2.1 全球直播---發展簡況
2.1.1 直播---在全球的發展現狀
2.1.1.1 直播---產業發展歷程
2.1.1.2 全球直播---發展特點
2.1.1.3 全球直播---系統及其新發展
2.1.1.4歐美直播已形成產業鏈
2.1.2 美國直播---市場的發展現狀
2.1.2.1 direc tv公司
2.1.2.2 dish network公司
2.1.3 直播---在歐洲市場的發展現狀
2.1.3.1 歐洲的直播---
2.1.3.2 歐洲---高清電視
2.1.3.3 英國bskyb公司
2.1.4 直播---在亞太市場的發展現狀
2.1.4.1 日本sky perfect公司
2.1.4.2 韓國skylife
2.1.4.3 馬來西亞
2.1.4.4 印度
2.1.4.5 中國香港
第三章 2018年中國直播---產業運行透析
3.1 2018年中國直播---發展簡況
3.3.1我國直播市場非常廣闊
經過2016年中國在線直播行業的爆發式增長后，直播行業荷爾蒙經濟逐漸消退，行業開始回歸理性，帶動市場良性發展。2017年中國在線直播行業用戶規模達到3.92億人，同比增長26.5%，預計2018年用戶規模將進一步擴大，達到4.52億人，同比增長15.3%。
2016-2020年中國在線直播行業市場規模及增長率走勢
3.3.1直播---將帶動產業鏈發展
3.2 2018年中國直播---產業動態分析
3.2.1 直播---進3.7萬個村 農戶可接收95套節目
3.2.1 直播---"村村通"惠及地震災區農民
3.2.3 首批“村村通”直播---接收設備安裝調試完成
3.2.4 直播---加密將會加速數字電視進程
3.2.5直播---接收設備售后服務體系
第四章 2018年中國航天與---通信廣播產業分析
4.1 2018年中國航天事業發民綜述
4.1.1 中國航天事業發展歷程
4.1.2 用科學發展觀引領航天事業又好又快發展
4.1.3 中國航天事業現狀與未來
4.1.4 世界航天事業對中國啟示
4.2 2018年中國---通信企業透析
4.2.1 中國空間段---通信公司
4.2.1.1 中國航天科技集團公司
4.2.1.2 中國直播---公司
4.2.1.3 亞洲---公司（asiasat）
4.2.1.4 亞太---控股有限公司
4.2.2 中國空間段---
4.2.2.1 中衛一號
4.2.2.2 鑫諾一號
4.2.2.3 亞洲二號
4.2.2.4 亞洲3s
4.2.2.5 亞洲四號
4.2.2.6 亞太iir號
4.2.2.7 亞太v號
4.3 2018年中國---廣播電視簡況
4.3.1 ---電視產業運行總況
4.3.1.1 中國---電視產業歷程演進
4.3.1.2談我國---電視產業的運營
4.3.1.3我國---電視產業市場結構實證分析及優化對策
4.3.1.4---數字電視產業：期待政策突破
4.3.2 在軌的廣播電視---概況
4.3.2.1 中星6b
4.3.2.2 中星九號
4.3.2.3 鑫諾三號
4.3.3 全國---廣播電視轉星調整
第五章直播---技術與標準
5.1 頻率規劃
5.1.1 無線頻率的劃分
5.1.2 ---廣播電視的頻率及局限
5.1.3 數字電視直播---的頻率
5.2 內容安全
5.3 編碼標準
5.3.1 信源
5.3.2 信道
5.4 直播---技術參數
第六章 2018年中國直播---產業運營模式探討
6.1 產業運營模式和特征研究
6.1.1 空間段和地面段的運營關系
6.1.2 直播---產業自身運營特點
6.2 直播---產業運營思路
6.2.1 直播---產業總體運營思路
6.2.2 中國直播---運營中面臨的問題
6.3 直播---空間段運營模式
6.3.1 空間段運營商
6.3.2 空間段運營模式
6.4 直播---地面段公益運營模式
6.4.1 總局無線局
6.4.2 地面段公益運營模式
6.5 直播---地面段商業運營模式
6.5.1 中數傳媒
6.5.2 地面段商業運營模式
6.5.2.1 地面段運營商可行的商業運營模式
6.5.2.2 地面段運營商成本收益分析
6.5.2.3 地面段運營面臨的主要運營風險
第七章 2018年中國直播---產業鏈透析——芯片廠商
7.1中天聯科
7.1.1 企業概況
7.1.2中天聯科致力于推動數字---直播產業
7.1.3 中天聯科電視接收芯片獲2008“中國芯”潛質獎
7.1.4中天聯科發展戰略分析
7.2杭州國芯
7.2.1 企業概況
7.2.2杭州國芯再摘桂冠,獲重大技術發明獎
7.2.3杭州國芯信源解碼產品獲edn年度優秀產品
7.2.4 企業競爭力分析
7.2.5杭州國芯發展戰略分析
7.3湖南國科
7.3.1 企業概況
7.3.2直播星第二輪招標湖南國科成為大贏家
7.3.3聯廣視訊將攜手湖南國科開展直播---業務
7.3.4 企業競爭力分析
7.3.5湖南國科發展戰略分析
第八章 2018年中國直播---產業鏈透析——終端接收設備
8.1長虹 （600839）
8.1.1 企業概況
8.1.2 企業主要經濟指標分析
8.1.3 企業成長性分析
8.1.4 企業經營能力分析
8.1.5 企業盈利能力及償債能力分析
8.2九洲 （000653）
8.2.1 企業概況
8.2.2 企業主要經濟指標分析
8.2.3 企業成長性分析
8.2.4 企業經營能力分析
8.2.5 企業盈利能力及償債能力分析
8.3神州 （000968）
8.3.1 企業概況
8.3.2 企業主要經濟指標分析
8.3.3 企業成長性分析
8.3.4 企業經營能力分析
8.3.5 企業盈利能力及償債能力分析
8.4海信 （600060）
8.4.1 企業概況
8.4.2 企業主要經濟指標分析
8.4.3 企業成長性分析
8.4.4 企業經營能力分析
8.4.5 企業盈利能力及償債能力分析
8.5上海廣電 （600602）
8.5.1 企業概況
8.5.2 企業主要經濟指標分析
8.5.3 企業成長性分析
8.5.4 企業經營能力分析
8.5.5 企業盈利能力及償債能力分析
8.5同洲 （002052）
8.6.1 企業概況
8.6.2 企業主要經濟指標分析
8.6.3 企業成長性分析
8.6.4 企業經營能力分析
8.6.5 企業盈利能力及償債能力分析
第九章 2018年中國重點工程對直播---產業的促進探討
9.1 全國文化信息資源共享工程
9.1.1 全國文化信息資源共享工程
9.1.2 直播---在全國文化信息共享工程中發揮的作用
9.2 廣播電視“村村通”工程
9.2.1 “村村通”廣播電視發展現狀
9.2.2 “村村通“廣播電視的意義
9.2.3 直播---“村村通”
9.2.3.1 20戶以上直播---“村村通”
9.2.3.2 20戶以下直播---“村村通”
第十章 2018年中國直播---市場需求分析
10.1 地下市場研究
10.1.1 地下市場現有規模
10.1.2 地下市場消費特征
10.1.3 直播---市場的快速發展
10.2 ---節目市場需求研究
10.2.1 農村用戶對---節目的需求
10.2.2 城市用戶對---節目的需求
10.2.3 農村用戶與城市用戶的需求比較研究
10.3 直播---與高清市場
10.3.1 高清市場發展現狀
10.3.2 直播---對高清市場的促進
第十一章 2018-2024年中國直播---市場趨勢預測分析
11.1 直播---市場發展影響因素
11.1.1 政策
11.1.2 “村村通”工程進度
11.1.3 ---節目
11.1.4 渠道部屬和用戶需求
11.2 直播---與其他傳輸通道的博弈關系
11.2.1 直播---與有線數字電視
11.2.2 直播---與地面數字電視
11.3 2018-2024年中國直播---市場發展規模預測
11.3.1 發展前景
11.3.2 農村市場
11.3.3 城市市場
11.4 2018-2024年中國直播---市場投資研究
11.4.1 直播---市場投資特性
11.4.2 直播---機會與風險
11.4.3 投資建議
圖表目錄：（部分）
圖表：1994-2018年direc tv用戶數量發展圖
圖表：1999-2018年dish network用戶數量發展圖
圖表：2014-2018年bskyb用戶數量發展
圖表：sky perfect---電視系統圖
圖表：2000-2018年sky perfect dth用戶數量發展
圖表：2014-2018年韓國skylife dth用戶數量發展
圖表：2000-2018年馬來西亞dth用戶數量發展
圖表：中國空間段---通信公司發展歷程圖
圖表：中衛-1號c頻段覆蓋圖
圖表：中衛-1號ku頻段覆蓋圖
圖表：鑫諾一號轉發器c頻段覆蓋圖
圖表：鑫諾一號轉發器ku頻段覆蓋圖
圖表：亞洲二號---c波段及ku波段轉發器覆蓋示意圖
圖表：亞洲3s號---c波段及ku波段轉發器覆蓋示意圖
圖表：亞洲四號---c波段及ku波段轉發器覆蓋示意圖
圖表：亞太iir---c波段及ku波段轉發器覆蓋示意圖
圖表：亞太v號---c波段及ku波段轉發器覆蓋示意圖
圖表：“中星6b”---覆蓋圖
圖表：9 中星九號eirp覆蓋圖
圖表：鑫諾三號---覆蓋圖
圖表：avs在音視頻壓縮標準上的位置
圖表：avs drm核心profile
圖表：直播---地面段公益運營模式
圖表：直播---地面段商業運營模式
圖表：農村用戶對---節目內容的需求特征
圖表：城市用戶感興趣---節目的原因
圖表：城市用戶對---節目內容的需求特征
圖表：美國主要直播---電視系統
圖表：ses astra直播---電視系統
圖表：eutelsat直播---電視系統
圖表：sky perfect---電視系統
圖表：129號令指導下中國發布的有關配套政策
圖表：“中衛-1號”---技術參數
圖表：鑫諾一號---的主要技術指標
圖表：亞洲二號---技術參數
圖表：亞洲3s號---技術參數
圖表：亞洲四號---技術參數
圖表：亞太iir---技術參數
圖表：亞太v號---的技術參數
圖表：“中星6b”---技術參數
圖表：中星6b---（東經115.5度）節目接收技術參數
圖表：“中星九號”---技術參數
圖表：中星九號（東經92.2度）節目接收技術參數
圖表：鑫諾三號---性能參數
圖表：鑫諾3號---（東經125度）節目接收技術參數
圖表：9 無線電頻譜和波段的名稱
圖表：常用字母代碼和業務頻段對應表
圖表：中國的直播---總體技術簡介
圖表：avs標準構成
圖表：avs標準進展
圖表：直播---的主要技術參數
圖表：空間段運營商成本收益
圖表：對農村人群收費的商業可行性
圖表：地面段運營商成本收益
圖表：“村村通”發展規劃情況
