2020-2026年中國美容院行業分析與前景趨勢報告
http://www.xibaipo.cc 2020-08-06 11:51 中企顧問網
2020-2026年中國美容院行業分析與前景趨勢報告2020-8
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- 出版日期：2020-8
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- 2020-2026年中國美容院行業分析與前景趨勢報告,首先介紹了中國美容院行業市場發展環境、美容院整體運行態勢等，接著分析了中國美容院行業市場運行的現狀，然后介紹了美容院市場競爭格局。隨后，報告對美容院做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國美容院行業發展趨勢與投資預測。您若想對美容院產業有個系統的了解或者想投資中國美容院行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
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據不完全統計，目前我國的美容機構已逾百萬，從業人員達600多萬。面對巨大的市場和激烈的競爭，美容院的經營者們必須時刻為自己“充電”，把握未來發展趨勢，以暴利和投機賺錢的淺薄經營時代已經結束。面對一個巨大的女性消費市場，各行業的投資者準備進入或已經進入的現實，讓各地的小型美容院已經進入“自殺式經營”，拼命用免費、打折和送禮來吸引顧客的消費。但是，養活美容業的高端消費者對此不屑一顧，使已經賠了本的美容院陷入更加盲目的低價爭奪戰。
美容院的五大發展趨勢
1 | 優勝劣汰進一步加強 | 經過數十年的野蠻生長，美容行業的增速有所減緩，這其中有大經濟環境變化的因素，有法律法規完善的因素，更有美容市場不斷趨于理性的因素。如果一個行業的利潤率明顯高于其他行業，則會有大量的進入者，不斷拉近行業利潤率至合理水平——即基本等同于其他行業的利潤率。目前來看，美容行業的利潤率已趨于合理，已經不是隨隨便便進入就能賺錢的時代，行業里的優勝劣汰會進一步加強。定位不清晰、資本不雄厚、服務沒有比較優勢的店面會加速被市場淘汰。 |
2 | 定位更加清晰 | 隨著市場競爭的加強，一大批沒有特色、沒有亮點的店面會被淘汰，而找準了自己位置、不斷強化自己獨特優勢、發展出核心競爭力的店面會越發壯大，這將讓各美容院的定位更加清晰：XX店是最高端的會所;XX店專門做國外最先進的儀器;XX店的去斑做得最好;XX店背部按摩的手法最舒服等等。 |
三、 3 | 經營更加理性 | 1、價格、折扣更加合理 美容行業早已不是店家隨意定價的年代，而美容院的顧客也越來越“聰明”，說得難聽一點，被騙多了再怎么樣也會變聰明。所以，虛高的價格、原價與會員價的天壤之別會越來越少，試圖通過夸張的承諾、炫目的宣傳來讓顧客支付高價，難度會越來越大。 2、更注重基本功 這里的基本功包括：產品的質量、服務的流程、按摩手法的舒適度、高科技儀器的實際效果等等，這些都是顧客到店獲得美麗容顏、健康身體、愉悅心情的基礎。而跳過這些基礎去追求客情，去千方百計地與顧客成為“朋友”，從而讓其心甘情愿地掏錢，只會有一時的效果，終有一天顧客會發現掏了不少錢以外，什么都沒有得到，終究會離店而去。 |
4 | 更加互聯網化 | 移動互聯網的發展，已經把各行各業都拉到了互聯網上，包括是幾乎完全線下的美容行業。而美業也或主動或被動地卷入了這股熱潮。 |
5 | 顧客更理性 | 互聯網的發展使信息的來源越來越廣泛，獲取也越加便利，讓60、70后顧客也越來越理性：你說這個產品好，你說這個儀器是原裝進口的，你說你的價格是成本價，馬上在手機搜一搜，看看是真是假，再也不會像之前一樣，你說好就真的好，就爽快掏錢了。至于慢慢加入美容大軍的80后、90后，成長過程就一直伴隨網絡的發展，什么團購、O2O、APP，用得比美容院老板娘還順溜，她們又非常注重性價比，這也必然帶動顧客變得更加理性。 |
總的來說，美容行業會變成一個“更加正常”(非暴利)的行業，美容院會變成一個更加標準化的企業，而美容顧客則會變成一個更大規模更加理性的群體。
中企顧問網發布的《2020-2026年中國美容院行業分析與前景趨勢報告》共五章。首先介紹了中國美容院行業市場發展環境、美容院整體運行態勢等，接著分析了中國美容院行業市場運行的現狀，然后介紹了美容院市場競爭格局。隨后，報告對美容院做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國美容院行業發展趨勢與投資預測。您若想對美容院產業有個系統的了解或者想投資中國美容院行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
報告目錄：
第.一章中國美容所屬行業發展現狀
第.一節 中國美容行業發展概況
一、中國美容行業"五化"特征
二、中國美容行業"五性"特征
三、中國美容業總體市場特征
四、中國美容機構主要業態
第二節 中國美容所屬行業發展狀況
一、中國美容行業發展基本現狀
二、中國美容行業各運行指數分析
三、我國美容行業的終端運作模式
第三節 中國美容市場發展現狀分析
一、中國美容市場理念不斷創新
二、中國美容市場發展的新特征
三、中國美容護膚品市場快速增長
四、中國美容市場加盟連鎖現象簡析
五、國內美容市場亟待規范化發展
第四節 整形美容行業現狀分析
一、我國整形美容產業區域布局的特點
二、中國整形美容行業現狀概述
三、我國整形美容企業的發展概況
四、整形美容行業發展規模
2012-2018年醫療美容整形人數分析
2012-2018年醫療美容市場規模分析
[page]五、整形美容行業發展狀況
六、整形美容掀起投資熱潮
第五節 中國主要地區美容市場發展現狀
一、上海美容市場展現良好發展前景
二、廣州美容市場亟需洗牌
三、深圳美容市場的競爭態勢
四、東莞成立首家美容用品專業市場
五、四川醫療美容市場的問題與對策
六、青島民營企業爭做美容市場龍頭
第六節 中國美容行業發展面臨的問題
一、我國美容行業發展存在的問題
二、國內美容市場發展面臨的挑戰
三、制約我國美容業快速發展的瓶頸
四、我國美容行業發展存在的不足
五、中國美容行業缺乏高層次人才
第七節 化妝品進出口數據分析
一、化妝品出口數據分析
二、化妝品進口數據分析
三、2020-2026年國內化妝品產品進出口情況預測
第二章中國美容院市場發展概況
第.一節 中國美容院基本發展現狀
一、美容院的特點
二、美容院的主流類型
三、美容院的人員狀況
四、美容院的技術內涵
第二節 中國美容院現狀調查結果
一、中國美容院管理現狀
二、中國美容院銷售現狀
三、中國美容院經營現狀
四、中國美容院政策認知現狀
五、中國美容院經營模式
六、中國美容院品牌經營
第三節 中國美容院人才發展現狀
一、美容化妝品業人才狀況分析
二、中國美容業人才培養逐步升級
三、中國美容行業急缺專業和管理人才
四、美容顧問走在美容營銷的最前線
第四節 中國主要省市美容院發展現狀分析
一、深圳美容院發展現狀分析
二、上海美容院發展動態
三、北京家庭式美容院蓬勃發展
四、廣州美容院發展特點分析
五、國內二線城市美容院快速發展
第三章中國美容院營銷分析
第.一節 中國美容院營銷現狀分析
一、中國美容行業營銷模式剖析
二、中國整形美容行業的網絡推廣模式
三、整形美容行業的會議營銷分析
四、我國整形美容機構經營模式
第二節 中國美容院專業線市場分析
一、美容專業線市場發展概況
二、專業線美容企業的“渠道扁平化”淺析
三、專業線美容市場發展環境面臨的問題
四、美容專業線市場遭遇的困惑
五、美容專業線市場發展策略分析
六、美容專業線品牌經營的定位策略
第三節 美容院淡季營銷的策略
第四節 美容院"前店后院"模式分析
第五節 “美容美發廳傳媒系統”多元盈利模型
一、廣告銷售盈利模型
二、影視廣告制作盈利模型
三、產品開發銷售盈利模型
四、產品代理直銷盈利模型
五、網站運營盈利模型
六、公關活動盈利模型
七、電信增值盈利模型
八、媒體整合贏利模式
九、俱樂部贏利模型
第六節 我國中小美容院的營銷對策分析
一、精準的戰略定位
二、鮮明的識別系統
三、合理的產品組合
四、高效的人員管理
五、有效的促銷方式
六、理性的銷售行為
第七節 美容院顧客五大類型銷售建議
第四章美容院連鎖經營發展分析
第.一節 連鎖經營的相關介紹
一、連鎖經營發展的條件
二、實行連鎖經營的條件
三、連鎖經營的經營形態
四、國內連鎖經營發展態勢分析
第二節 美容院連鎖經營總體分析
一、美容院連鎖經營的諸多益處
二、美容院連鎖經營已成必然趨勢
三、中國美容院的連鎖經營發展
四、我國美容連鎖巨頭發展分析
五、國內美容業連鎖經營的困境剖析
六、美容連鎖店經營出現的若干問題
第三節 中國美容院連鎖經營發展的策略
一、重新構建真正的美容業連鎖經營
二、管理是美容加盟連鎖體系的制勝法寶
三、國內美容業連鎖新模式的剖析
四、連鎖美容院會員制發展的最佳方案
五、美容連鎖企業品牌形象定位的策略
六、國內美容企業連鎖經營策略抉擇分析
第五章中國重點美容院品牌及企業分析
第.一節 現代美容
一、企業簡介
二、財年公司經營狀況
第二節 唯美度
一、企業簡介
二、經營狀況
第三節 路易香濃
一、企業簡介
二、競爭優勢
第四節 紫晶蘭朵
一、企業簡介
二、競爭優勢
第五節 羅蘭佩蒂
一、企業簡介
二、競爭優勢
第六節 雪肌妮絲
一、企業簡介
二、競爭優勢
第七節 歐潔蔓
一、企業簡介
二、競爭優勢
第八節 奈瑞兒
一、企業簡介
二、競爭優勢
第九節 京都薇薇
一、企業簡介
二、競爭優勢
第十節 百蓮凱
一、企業簡介
二、競爭優勢
