2020-2026年中國奢侈品消費行業發展態勢與投資前景預測報告
http://www.xibaipo.cc 2020-08-13 09:21 中企顧問網
2020-2026年中國奢侈品消費行業發展態勢與投資前景預測報告2020-8
在過去，奢侈品牌們只需費心于富人即可，畢竟他們為集團的銷售額貢獻了80%、甚至90%的力量，現如今，為奢侈品買單的消費者近一半是日益崛起的中產階級消費者、大眾消費者。年輕消費者群體的逐漸流失，迫使一貫驕傲的奢侈大牌們向流量低頭。對于品牌方來說，中國的流量明星，動輒千萬的微博粉絲，每條微博的轉發評論點贊能夠達到六位數，搭上明星的這趟快車，能極大程度地提高了品牌的曝光度與知名度。
奢侈品線上銷售額持續攀升，2019年同比增長24%至235億歐元，線上滲透率提升至 9%。按地區看，近一半線上銷售額來自于美洲地區，但主要增長點來自于歐洲和亞洲；按品類看，配飾（包括手提袋和鞋品）、服裝、美妝、硬奢分別占 41%、26%、18%和 11%；分網站看，品牌官網、零售商網站和奢侈品垂直網站分別占 31%、30%和 39%。
數字化浪潮下，奢侈品品牌紛紛布局電商。 LVMH 集團將發展電商作為重要戰略之一， 2017 年線上銷售額達到數十億歐元，同比增長 30%，并推出了 24 Sèvres 和Le Bon Marché等線上銷售平臺。Kering 集團拓展電商官網 GUCCI.COM(17 年在中國上線)，2017 年電商渠道同比大幅增長 73%，1Q2018 更是翻倍有余。Richemont集團收購全球最大線上奢侈品零售商 Yoox Net-A-Porter，加碼電商銷售。 Hermes上線全新電商平臺，去年首先在加拿大和美國上線， 2018 年上半年將在歐洲上線，2018 年底將在中國上線；并加強 Facebook、 Twitter、 WeChat 等社交平臺宣傳。
奢侈品終端銷售渠道分布
數據來源：公開資料整理
中企顧問網發布的《2020-2026年中國奢侈品消費行業發展態勢與投資前景預測報告》共十一章。首先介紹了奢侈品消費相關概念及發展環境，接著分析了中國奢侈品消費規模及消費需求，然后對中國奢侈品消費市場運行態勢進行了重點分析，最后分析了中國奢侈品消費面臨的機遇及發展前景。您若想對中國奢侈品消費有個系統的了解或者想投資該行業，本報告將是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
報告目錄：
第.一節 奢侈品特征分析
一、奢侈品及奢侈品行業范圍界定
二、奢侈品特點
三、奢侈品市場的中國特色
第二節奢侈品牌簡介
一、世界主要奢侈品牌
二、奢侈品牌的特點
三、奢侈品牌的發展規律
第二節 個人奢侈品消費全球市場分析
一、個人奢侈品消費特征分析
個人奢侈品主要分為鞋履類、珠寶類、手袋、美妝產品、成衣及腕表等六大品類，其中，成衣、美妝和手袋銷售額最高，2019年銷售額分別為 610億歐元/540億歐元/480億歐元，三者合計份額達到1,630億歐元。分品類增速來看，鞋履類、珠寶類和手袋類增速較好，而成衣、美妝等產品增速將對平穩。
全球個人奢侈品不同品類銷售額（億歐元）
數據來源：公開資料整理
二、個人奢侈品消費全球市場分析
第二章 2019年國內外奢侈品業整體運行態勢分析
第.一節 2019年全球奢侈品市場發展概況
一、世界奢侈品行業發展與流行元素融入
二、世界奢侈品行業基本特征
三、金融危機沖擊國際奢侈品市場格局
四、經濟走勢對奢侈品市場發展的影響分析
第二節 2019年中國奢侈品業運行現狀綜述
一、中國奢侈品市場發展迅猛
二、中國奢侈品市場容量
三、中國奢侈品消費持續擴張
四、中國奢侈品行業廣告投放量情況
五、我國奢侈品市場日益成熟
第三節 2019年中國奢侈品行業熱點問題及策略分析
一、國內奢侈品運營中存在的不足
二、中國缺乏本土奢侈品品牌
三、成功拓展中國奢侈品市場的關鍵戰略
四、中國企業開創本土奢侈品牌的建議
第三章 2019年國際奢侈品消費市場運行透視及對中國市場影響分析
第.一節 2019年世界頂級服飾、珠寶類奢侈品市場分析
一、世界頂級服飾、珠寶的發展現狀分析
二、世界服飾、珠寶的營銷模式分析
三、服飾、珠寶、名表類奢侈品發展前景預測
四、國際奢侈品消費牌爭相發力童裝市場
第二節 2019年歐美奢侈品消費發展現狀分析
一、歐美奢侈品消費市場的環境分析
二、歐美奢侈品消費消費群體特性分析
三、歐美奢侈品消費在國內發展存在的問題
第三節 2020-2026年歐美奢侈品消費發展趨勢分析
一、歐美奢侈品消費進入中國市場的戰略模式分析
二、國際服裝紡織奢侈品的成本分析
三、國內歐美奢侈品消費市場特征與趨勢分析
第四章 2019年中國奢侈品消費市場運營環境分析
第.一節 2019年中國宏觀經濟環境分析
一、中國GDP分析
二、消費價格指數分析
三、城鄉居民收入分析
四、社會消費品零售總額
五、全社會固定資產投資分析
六、進出口總額及增長率分析
第二節 2019年中國奢侈品消費發展社會環境分析
一、中國的富豪和中產階層越來越龐大
二、中國居民購買力分析
三、全球知名奢侈品品牌的積極滲透
四、信用卡消費助力國內奢侈品市場崛起
第三節2019年中國奢侈品消費產業政策環境分析
一、我國奢侈品稅收分析
二、相關產業政策影響分析
第五章 2019年中國奢侈品消費運行態勢分析
第.一節 2019年中國奢侈品市場發展概況分析
一、中國奢侈品消費市場的背景分析
二、奢侈品市場分析
三、中國奢侈品消費城市排行榜
四、中國奢侈品市場態勢分析
第二節 2019年中國奢侈品消費市場現狀分析
一、中國的奢侈品行業發展分析
二、奢侈品行業發展現狀
三、中國奢侈品市場發展態勢
四、中國奢侈品牌發展分析
五、2019年服裝品牌發展態勢
第三節 2019年中國服飾市場發展狀況分析
一、中國服裝供給分析
二、中國服飾行業經濟運行態勢分析
三、中國服裝業競爭現狀分析
第六章 2019年中國奢侈品消費市場發展現狀探究
廣義奢侈品主要包含三大品類：奢侈體驗類服務、奢侈體驗類商品、個人奢侈品，2017 年，服務類、體驗類和個人奢侈品市場規模分別為1,930億歐元/7,060億歐元/2,620億歐元,預計增速分別為 4%、5%、5%。
全球奢侈品市場三大品類市場規模占比（％）
數據來源：公開資料整理
第.一節 2019年中國奢侈品消費市場發展概述
一、國際服飾奢侈品牌分析
二、中國品牌服裝運營企業發展分析
三、中國服飾奢侈品市場走勢分析
四、最受中國市場歡迎奢侈品消費品牌透析
第二節 2019年中國奢侈品消費市場發展態勢分析
一、中國奢侈服裝品牌發展前景分析
二、中國奢侈品市場發展態勢分析
三、全球奢侈品牌加速布點中國
四、奢侈品服裝的本質分析
第七章 2019年中國奢侈品市場消費深度剖析
第.一節 中國奢侈品消費綜述
一、我國奢侈品消費的發展現狀
二、我國奢侈品消費快速增長的原因
三、中國奢侈品消費的特點
四、中國奢侈品的主要消費者
五、中國奢侈品消費的發展趨勢
第二節 中國奢侈品消費行為主要特征
一、炫耀性消費
二、盲目性消費
三、個性消費
第三節 中國奢侈品消費群體特征
一、人口特征
二、心理特征
三、購買行為特征
第四節 奢侈品主要消費渠道介紹
一、品牌專賣店
二、名品折扣店
三、他人代購
四、國外網購
五、出境游購物
第五節 新奢侈品消費淺析
一、新奢侈品概念
二、新奢侈品的消費動機
三、新奢侈品的消費模式
第八章 2019年中國奢侈品消費營銷解析
第.一節 2019年中國服飾、珠寶概況
一、直接銷售渠道
二、間接銷售渠道
三、經驗借鑒——世界頂級奢侈品定價的“心理戰術”
第二節 2019年中國服飾、珠寶、名表的推廣模式
一、利用高端時尚資訊平臺推廣
二、公關促銷活動
三、創新+廣告
四、明星造勢
第三節 2019年中國奢侈品市場營銷策略
一、奢侈品市場的營銷策略
二、奢侈品營銷的親民法則
三、鞋子的奢侈品戰略分析
四、奢侈品專賣店的營銷策略
五、奢侈品牌的媒介溝通策略
第九章 2019年歐美品牌奢侈品消費在中國的市場分析
第.一節 路易•威登（LOUIS VUITTON）品牌奢侈品消費
一、進入中國市場背景分析
二、市場競爭力分析
三、銷售情況分析
四、發展戰略分析
第二節 夏奈爾（CHANEL）品牌奢侈品消費
一、進入中國市場背景分析
二、市場競爭力分析
三、銷售情況分析
四、發展戰略分析
第三節 范思哲（VERSACE）品牌奢侈品消費
一、進入中國市場背景分析
二、市場競爭力分析
三、銷售情況分析
四、發展戰略分析
第四節 迪奧（DIOR）品牌奢侈品消費
一、進入中國市場背景分析
二、市場競爭力分析
三、銷售情況分析
四、發展戰略分析
第五節 古孜（GUCCI）品牌奢侈品消費
一、進入中國市場背景分析
二、市場競爭力分析
三、銷售情況分析
四、發展戰略分析
第六節 瓦倫蒂諾（VALENTINO）品牌奢侈品消費
一、進入中國市場背景分析
二、市場競爭力分析
三、銷售情況分析
四、發展戰略分析
第七節 普拉達（PRADA）品牌奢侈品消費
一、進入中國市場背景分析
二 市場競爭力分析
三、銷售情況分析
四、發展戰略分析
第八節 喬治•阿瑪尼(GIORGIO ARMANI)品牌奢侈品消費
一、進入中國市場背景分析
二、市場競爭力分析
三、銷售情況分析
四、發展戰略分析
第十章 2020-2026年中國奢侈品消費市場發展趨勢預測分析
第.一節 2020-2026年中國奢侈品市場發展趨勢分析
一、奢侈品品牌發展趨勢
二、未來奢侈品消費發展預測
三、奢侈品牌進入男色時代
四、中國奢侈品的消費趨勢
五、新富群體將成中國奢侈品消費主力
六、培育本土品牌成我國奢侈品行業發展方向
七、奢侈品行業或將選擇“大眾化路線”
八、網絡銷售成奢侈品市場新走向
第二節 2020-2026年中國奢侈品消費市場前景預測
一、中國奢侈品市場規模將進一步擴大
二、我國將成為世界最大奢侈品消費市場
三、中國奢侈品消費市場盈利預測
第二節 2020-2026年中國奢侈品消費市場發展趨勢分析
一、2020-2026年中國奢侈品消費市場發展趨勢分析
二、奢侈品消費群將相當可觀
三、中國將成奢侈品第.一大市場
第三節 2020-2026年中國本土奢侈品消費發展趨勢分析
一、本土服飾品牌成為奢侈品市場機會
二、開創中國本土奢侈品品牌的方向分析
第十一章2020-2026年中國奢侈品消費行業投資前景預測分析 （）
第.一節 2019年中國奢侈品消費投資概況
一、國外奢侈品企業加快布局中國高端市場
二、國內奢侈品市場個人投資型消費興起
三、奢侈品巨頭加大中國二三線城市投資力度
四、投資型奢侈品西風東漸
第二節 2020-2026年中國奢侈品消費行業投資機會分析
一、服裝奢侈品消費向新興市場轉移
二、中國奢侈品市場投資潛力巨大
第二節 2020-2026年中國奢侈品消費行業投資風險分析
一、金融風險分析
二、市場風險分析
三、競爭風險分析
四、政策風險分析
五、其他風險分析
第三節 投資建議（）
圖表目錄：
圖表：2011-2019年中國GDP總量及增長趨勢圖
圖表：2019年一季度中國三產業增加值結構圖
圖表：2008-2019年中國CPI、PPI月度走勢圖
圖表：2011-2019年我國城鎮居民可支配收入增長趨勢圖
圖表：2011-2019年我國農村居民人均純收入增長趨勢圖
圖表：2000-2019年中國城鄉居民人均收入增長對比圖
圖表：1978-2018中國城鄉居民恩格爾系數對比表
圖表：1978-2018中國城鄉居民恩格爾系數走勢圖
圖表：2011-2019年中國工業增加值增長趨勢圖
圖表：2011-2019年我國社會固定投資額走勢圖
圖表：2011-2019年我國城鄉固定資產投資額對比圖
圖表：2011-2019年我國財政收入支出走勢圖
