2020-2026年中國植入式廣告行業前景展望與投資策略報告
http://www.xibaipo.cc 2020-08-19 08:52 中企顧問網
2020-2026年中國植入式廣告行業前景展望與投資策略報告2020-8
“植入式廣告”是指把產品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺作品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當的印象，以達到營銷目的。“植入式廣告”是隨著電影、電視、游戲等的發展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產品或服務，以達到潛移默化的宣傳效果。由于受眾對廣告有天生的抵觸心理，把商品融入這些娛樂方式的做法往往比硬性推銷的效果好得多。
中企顧問網發布的《2020-2026年中國植入式廣告行業前景展望與投資策略報告》共十四章。首先介紹了植入式廣告相關概念及發展環境，接著分析了中國植入式廣告規模及消費需求，然后對中國植入式廣告市場運行態勢進行了重點分析，最后分析了中國植入式廣告面臨的機遇及發展前景。您若想對中國植入式廣告有個系統的了解或者想投資該行業，本報告將是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
報告目錄：
1.1 植入式廣告行業涵義及特點
1.1.1 植入式廣告行業的涵義
1.1.2 植入特點
1.2 主要形式
1.2.1 商業廣告
1.2.2 影視
1.2.3 綜藝節目
1.2.4 網絡文章
1.2.5 圖書
1.3 分類方法
1.3.1 程度劃分
1.3.2 手法劃分
1.4 植入式廣告的優劣勢
1.4.1 植入式廣告的優勢
1、涉及群眾范圍廣泛
2、在無意識的狀態下把廣告傳遞給群眾
3、植入式廣告具有不可忽略性
1.4.2 植入式廣告的劣勢
1.5 植入式廣告運營模式
1.5.1 場景植入
1.5.2 對白植入
1.5.3 情節植入
1.5.4 形象道具植入
第二章 植入式廣告行業市場特點概述
2.1 行業市場概況
2.1.1 行業市場特點
2.1.2 行業市場化程度
2.1.3 行業利潤水平及變動趨勢
2.2 進入本行業的主要障礙
2.2.1 資金準入障礙
2.2.2 市場準入障礙
2.2.3 技術與人才障礙
2.2.4 其他障礙
2.3 行業的周期性、區域性
2.3.1 行業周期分析
1、行業的周期波動性
2、行業產品生命周期
2.3.2 行業的區域性
2.4 行業與上下游行業的關聯性
2.4.1 行業產業鏈概述
2.4.2 上游產業分布
2.4.3 下游產業分布
第三章 2016-2019年中國植入式廣告行業發展環境分析
3.1 植入式廣告行業政治法律環境
3.1.1 行業主管部門分析
3.1.2 行業監管體制分析
3.1.3 行業主要政策法規分析
1、《中華人民共和國廣告法》
2、《廣播電視廣告播出管理辦法》
3、《外商投資廣告企業管理規定》
4、《關于促進廣告業發展的指導意見》
5、《移動互聯網廣告標準》
3.2 植入式廣告行業經濟環境分析
3.2.1 宏觀經濟形勢分析
3.2.2 宏觀經濟環境對行業的影響分析
3.3 植入式廣告行業社會環境分析
3.3.1 中國穩步推進文化產業體制改革
3.3.2 中國將從媒體大國走向媒體強國
3.3.3 中國傳媒產業進入快速發展階段
3.3.4 中國新媒體發展日趨成熟
3.4 行業環境
3.4.1 中國廣告業總體發展狀況
3.4.2 我國廣告行業運行分析
3.4.3 中國廣告市場步入價值性擴展階段
第四章 全球植入式廣告行業發展概述
4.1 2016-2019年全球植入式廣告行業發展情況概述
4.1.1 全球植入式廣告行業發展現狀
4.1.2 全球植入式廣告行業發展特征
4.1.3 全球植入式廣告行業市場規模
4.2 2016-2019年全球主要地區植入式廣告行業發展狀況
4.2.1 歐洲植入式廣告行業發展情況概述
4.2.2 美國植入式廣告行業發展情況概述
4.2.3 日韓植入式廣告行業發展情況概述
4.3 2020-2026年全球植入式廣告行業發展前景預測
4.3.1 全球植入式廣告行業市場規模預測
4.3.2 全球植入式廣告行業發展前景分析
4.3.3 全球植入式廣告行業發展趨勢分析
4.4 全球植入式廣告行業重點企業發展動態分析
第五章 中國植入式廣告行業發展概述
5.1 植入式廣告在我國迅速發展的原因
5.1.1 消費者對顯形廣告的注意度和信任度下降
5.1.2 植入式廣告使企業和媒體實現雙贏
5.1.3 政府方面對顯形廣告播出的限制
5.2 中國植入式廣告行業發展現狀
5.2.1 我國植入式廣告行業規模分析
5.2.2 我國植入式廣告迎來發展契機
5.2.3 國內植入式廣告市場持續快速發展
5.2.4 中國植入式廣告市場發展仍不成熟
5.3 植入式廣告的發展特點
5.3.1 由低頻率向高頻率轉變
5.3.2 由單一品牌向多品牌轉變
5.3.3 由靜態向動態轉變
5.4 制約中國植入式廣告發展的因素
5.4.1 媒體與廠商信息不對稱
5.4.2 廣告植入過于生硬
5.4.3 植入式廣告定價標準缺失
5.4.4 誠信缺失制約行業發展
5.5 促進植入式廣告發展的對策建議
5.5.1 發展植入式廣告行業的對策思路
5.5.2 推動植入式廣告行業規范有序發展
5.5.3 建立植入式廣告的檢驗和評估體系
5.5.4 發展中國植入式廣告市場的建議
5.6 植入式廣告的運作困局
5.6.1 “直白式”與“可讀性”廣告效果日衰
5.6.2 植入式廣告不可掌控
5.6.3 接觸點不等于一切
5.6.4 尋找合適機會植入
5.7 植入式廣告的運作策略
5.7.1 內容本位原則和生活真實原則
5.7.2 新老品牌的策略差異
5.7.3 品牌符號意義的和諧
5.7.4 在整合互動中尋求延伸意義
第六章 中國植入式廣告所屬行業市場運行分析
6.1 2016-2019年中國植入式廣告所屬行業總體規模分析
6.1.1 企業數量結構分析
6.1.2 人員規模狀況分析
6.1.3 行業資產規模分析
6.1.4 行業市場規模分析
6.2 2016-2019年中國植入式廣告所屬行業市場供需分析
6.2.1 中國植入式廣告所屬行業供給分析
6.2.2 中國植入式廣告所屬行業需求分析
6.2.3 中國植入式廣告所屬行業供需平衡
6.3 2016-2019年中國植入式廣告所屬行業財務指標總體分析
6.3.1 行業盈利能力分析
6.3.2 行業償債能力分析
6.3.3 行業營運能力分析
6.3.4 行業發展能力分析
第七章 2016-2019年影視植入式廣告分析
7.1 電影植入式廣告簡述
7.1.1 電影的傳播特點
7.1.2 電影植入式廣告的分類
7.1.3 電影與植入式廣告的融合
7.2 2016-2019年電影植入式廣告分析
7.2.1 電影中植入式廣告的理論依據
7.2.2 電影植入式廣告的優勢及劣勢
7.2.3 電影植入式廣告異軍突起的原因
7.2.4 影媒中植入式廣告的操作原則及流程
7.2.5 電影植入式廣告中的名人代言分析
7.3 2016-2019年電視植入式廣告分析
7.3.1 電視植入式廣告運作模式
7.3.2 美國電視植入式廣告發展經驗借鑒
7.3.3 植入式廣告對國內電視劇市場的影響
7.3.4 植入式廣告與電視作品的審美沖突
7.4 影視植入式廣告市場面臨的問題
7.4.1 企業方存在的問題
7.4.2 影視娛樂資源方存在的問題
7.4.3 第三方公司存在的問題
7.4.4 定價體系亟待完善
7.5 影視植入式廣告發展策略
7.5.1 保證影視作品質量
7.5.2 植入廣告進行專業策劃
7.5.3 品牌植入與劇情深度融合
7.5.4 全方位整合營銷
7.5.5 植入廣告的重復策略
第八章 2016-2019年網絡游戲植入式廣告分析
8.1 2016-2019年中國網絡游戲植入式廣告的發展
8.1.1 網游植入式廣告的興起
8.1.2 網游植入式廣告的市場規模
8.1.3 網游植入式廣告新勢力崛起
8.1.4 網游植入式廣告產業鏈分析
8.1.5 網絡競技游戲拓展植入式廣告發展空間
8.2 影響網絡游戲植入式廣告的因素
8.2.1 玩家游戲行為差異與廣告效果的相關分析
8.2.2 品牌特征與廣告效果的相關分析
8.2.3 植入方式與廣告效果的相關分析
8.3 網絡游戲植入廣告經營策略
8.3.1 應擴大網絡游戲的植入空間
8.3.2 根據玩家特征決定植入廣告的類別和場所
8.3.3 根據廣告目的合理設置植入方式
第九章 中國植入式廣告行業市場競爭格局分析
9.1 中國植入式廣告行業競爭格局分析
9.1.1 植入式廣告行業區域分布格局
9.1.2 植入式廣告行業企業規模格局
9.1.3 植入式廣告行業企業性質格局
9.2 中國植入式廣告行業競爭五力分析
9.2.1 植入式廣告行業上游議價能力
9.2.2 植入式廣告行業下游議價能力
9.2.3 植入式廣告行業新進入者威脅
9.2.4 植入式廣告行業替代產品威脅
9.2.5 植入式廣告行業現有企業競爭
9.3 中國植入式廣告行業競爭SWOT分析
9.3.1 植入式廣告行業優勢分析（S）
9.3.2 植入式廣告行業劣勢分析（W）
9.3.3 植入式廣告行業機會分析（O）
9.3.4 植入式廣告行業威脅分析（T）
9.4 中國植入式廣告行業投資兼并重組整合分析
9.5 中國植入式廣告行業重點企業競爭策略分析
第十章 中國植入式廣告行業領先企業競爭力分析
10.1 北京合潤德堂文化傳媒股份有限公司
10.1.1 企業發展基本情況
10.1.2 企業主要產品分析
10.1.3 企業競爭優勢分析
10.1.4 企業經營狀況分析
10.2 北京世紀鯤鵬國際傳媒廣告有限公司
10.2.1 企業發展基本情況
10.2.2 企業主要產品分析
10.2.3 企業競爭優勢分析
10.2.4 企業經營狀況分析
10.3 浙江唐德影視股份有限公司
10.3.1 企業發展基本情況
10.3.2 企業主要產品分析
10.3.3 企業競爭優勢分析
10.3.4 企業經營狀況分析
10.4 北京中視浩誠國際廣告有限公司
10.4.1 企業發展基本情況
10.4.2 企業主要產品分析
10.4.3 企業競爭優勢分析
10.4.4 企業經營狀況分析
10.5 北京中視美星國際文化傳媒有限公司
10.5.1 企業發展基本情況
10.5.2 企業主要產品分析
10.5.3 企業競爭優勢分析
10.5.4 企業經營狀況分析
10.6 北京瑞星世紀廣告有限公司
10.6.1 企業發展基本情況
10.6.2 企業主要產品分析
10.6.3 企業競爭優勢分析
10.6.4 企業經營狀況分析
第十一章 2020-2026年中國植入式廣告行業發展趨勢與前景分析
11.1 中國植入式廣告行業的發展趨勢
11.1.1 發展全球化
11.1.2 涉及領域廣泛化
11.1.3 媒體運用多樣化
11.1.4 運作模式復雜化
11.2 中國植入式廣告行業前景展望
11.2.1 植入式廣告發展潛力巨大
11.2.2 中國植入式廣告行業前景廣闊
11.2.3 網絡植入式廣告發展前景看好
11.2.4 2020-2026年中國植入式廣告行業市場規模預測分析
11.3 2020-2026年中國植入式廣告行業供需預測
11.3.1 2020-2026年中國植入式廣告行業供給預測
11.3.2 2020-2026年中國植入式廣告行業需求預測
11.3.3 2020-2026年中國植入式廣告供需平衡預測
11.4 影響企業生產與經營的關鍵趨勢
11.4.1 行業發展有利因素與不利因素
11.4.2 需求變化趨勢及新的商業機遇預測
11.4.3 影響企業銷售與服務方式的關鍵趨勢
第十二章 植入式廣告行業投資分析
12.1 中國植入式廣告行業投資機遇及風險
12.1.1 黃金檔廣告限播令為植入式廣告帶來機遇
12.1.2 植入式廣告的收效評估與成本核算
12.1.3 植入式廣告投資風險
12.1.4 植入式廣告投資建議
12.2 植入式廣告的新興載體
12.2.1 交友網站植入式廣告業務收效顯著
12.2.2 社區網站嘗試植入式廣告營銷
12.2.3 視頻網站搶占植入式廣告市場份額
12.2.4 電視臺植入式廣告受商家追捧
12.2.5 植入式廣告進入商業話劇領域
12.3 植入式廣告客戶分析
12.3.1 汽車廠商發掘植入式廣告商機
12.3.2 IT產品注重植入式廣告營銷
12.3.3 時尚品牌成植入式廣告重點客戶群
12.3.4 植入式廣告開創我國藥品傳播新途徑
第十三章 2020-2026年中國植入式廣告企業投資戰略與客戶策略分析
13.1 植入式廣告企業發展戰略規劃背景意義
13.1.1 企業轉型升級的需要
13.1.2 企業做大做強的需要
13.1.3 企業可持續發展需要
13.2 植入式廣告企業戰略規劃制定依據
13.2.1 國家政策支持
13.2.2 行業發展規律
13.2.3 企業資源與能力
13.2.4 可預期的戰略定位
13.3 植入式廣告企業戰略規劃策略分析
13.3.1 戰略綜合規劃
13.3.2 技術開發戰略
13.3.3 區域戰略規劃
13.3.4 產業戰略規劃
13.3.5 營銷品牌戰略
13.3.6 競爭戰略規劃
13.4 植入式廣告中小企業發展戰略研究
13.4.1 中小企業存在主要問題
1、缺乏科學的發展戰略
2、缺乏合理的企業制度
3、缺乏現代的企業管理
4、缺乏高素質的專業人才
5、缺乏充足的資金支撐
13.4.2 中小企業發展戰略思考
1、實施科學的發展戰略
2、建立合理的治理結構
3、實行嚴明的企業管理
4、培養核心的競爭實力
5、構建合作的企業聯盟
第十四章 研究結論及建議（）
14.1 研究結論
14.2 建議
14.2.1 行業發展策略建議
14.2.2 行業投資方向建議
14.2.3 行業投資方式建議
圖表目錄：
圖表：植入式廣告行業特點
圖表：植入式廣告行業生命周期
圖表：植入式廣告行業產業鏈分析
圖表：2016-2019年植入式廣告行業市場規模分析
圖表：2020-2026年植入式廣告行業市場規模預測
圖表：中國植入式廣告行業盈利能力分析
圖表：中國植入式廣告行業運營能力分析
圖表：中國植入式廣告行業償債能力分析
