2020-2026年中國廣告行業發展趨勢與投資前景評估報告
http://www.xibaipo.cc 2020-08-25 08:48 中企顧問網
2020-2026年中國廣告行業發展趨勢與投資前景評估報告2020-8
2019年廣告經營單位112.31萬戶，同比增長28.3%，其中私營企業80.32萬戶，同比增長32.4%。這是我國廣告行業經營單位首次突破了百萬戶關口，并且同比增速高達28.3%，增長十分迅速。
2013-2017年中國廣告經營單位戶數變化情況
中企顧問網發布的《2020-2026年中國廣告行業發展趨勢與投資前景評估報告》共七章。首先介紹了廣告相關概念及發展環境，接著分析了中國廣告規模及消費需求，然后對中國廣告市場運行態勢進行了重點分析，最后分析了中國廣告面臨的機遇及發展前景。您若想對中國廣告有個系統的了解或者想投資該行業，本報告將是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
報告目錄：
1.1廣告行業概述
1.1.1廣告的定義
1.1.2廣告的分類
1.1.3廣告行業的地位及作用
1.2廣告行業發展環境分析
1.2.1政策環境分析
（1）行業監管部門
（2）行業相關法律
（3）行業相關標準
1.2.2經濟環境分析
（1）國內經濟運行情況分析
（2）2020-2026年國內宏觀經濟走勢預測
（3）經濟環境對廣告業影響分析
1.2.3社會環境分析
（1）居民可支配收入
（2）我國城鎮化率分析
第2章：中國廣告市場發展現狀及前景預測
2.1中國廣告行業面臨的挑戰和機遇
2.1.1中國廣告行業發展歷程
2.1.2中國廣告業的挑戰與機遇
（1）廣告行業發展的挑戰
（2）廣告行業發展的機遇
2.2中國廣告行業市場發展現狀分析
2013-2017年中國廣告業從業人員數據統計情況
2.2.1中國廣告行業市場規模
2.2.22019年各細分廣告收入規模變化情況
2.2.32016-2019年傳統廣告花費變化情況
2.2.4廣告花費TOP20企業
2.2.5廣告花費TOP20品牌
2.3中國廣告行業發展趨勢和前景分析
2.3.1廣告行業發展趨勢分析
2.3.22020-2026年廣告行業發展前景預測
第3章：中國各細分廣告市場發展情況及投放策略
3.1電視媒體廣告市場發展情況及投放策略
3.1.1電視媒體廣告收入及時長變化情況
3.1.2電視各級頻道廣告收入變化情況
3.1.3電視各級頻道廣告時長變化情況
3.1.4電視各級頻道各個頻道廣告時長變化情況
3.1.5電視媒體廣告對節目類型的依賴度變化情況
3.1.6電視媒體廣告花費TOP5行業
3.1.7電視媒體廣告花費TOP5行業（分級別）
3.1.8電視媒體廣告花費TOP10品牌
3.1.9電視媒體廣告花費TOP10品牌（分級別）
3.1.10電視媒體廣告持續增長的原因分析
（1）中國電視人口綜合覆蓋率總體呈上升走勢
（2）中國電視用戶數量逐年增加
（3）中國電視觀眾收視時長穩定
（4）45歲以上的觀眾是收視量的主力
（5）“限娛令”作用明顯
（6）收視量的黃金時段沒有大幅度的變化
（7）中國觀眾電視接觸度高
3.1.11電視廣告發展趨勢與發展策略
（1）傳統電視與網絡互動的密切聯系
（2）多路徑網絡交互支撐的電視互動
（3）“一劇兩星”，衛視頻道馬太效應加劇
（4）具體案例分析
3.2報紙廣告市場發展情況及投放策略
3.2.1報紙廣告收入變化情況
3.2.2報紙廣告面積變化情況
3.2.3報紙廣告花費TOP5行業
3.2.4報紙廣告花費主要行業細分品類
3.2.5報紙廣告花費TOP10品牌
3.2.6房地產行業報紙廣告投放
3.2.7機動車行業報紙廣告投放
3.2.8報紙廣告全面衰退原因
3.2.9報紙廣告未來發展方向
3.2.10報紙廣告投放效果與投放策略分析
3.3雜志廣告市場發展情況及投放策略
3.3.1雜志廣告收入變化情況
3.3.2雜志廣告面積變化情況
3.3.3雜志廣告資源量變化情況
3.3.4雜志廣告收入TOP10類型
3.3.5雜志廣告花費TOP5行業
3.3.6雜志廣告花費TOP10品牌
3.3.7奢侈品行業雜志廣告走弱
3.3.8雜志廣告投放效果與投放策略分析
3.4電臺媒體廣告市場發展情況及投放策略
3.4.1電臺媒體廣告投放增速
3.4.2電臺節目廣告花費占比
3.4.3電臺廣告花費TOP5行業
3.4.4電臺廣告花費TOP10品牌
3.4.5電臺白酒廣告花費TOP10品牌
3.4.6電臺媒體廣告增速變化原因
（1）廣播媒體接觸率彰顯其影響力持續上升
（2）規模龐大的聽眾資源
（3）廣播有望與互聯網、電視一起成為未來最重要的“三大媒體”
3.4.7電臺廣播廣告的獨特優勢分析
（1）廣播媒體擁有豐富的時間資源
（2）專業化廣播有效提升廣播廣告的目標傳播
（3）廣播廣告的有效到達率高
（4）廣播是低成本的廣告載體
3.4.8不同頻率廣播各區域表現差距較大
3.4.9移動收聽市場發展迅猛，潛力巨大
（1）廣播是駕車人士最常接觸的媒體
（2）移動聽眾的年輕化是趨勢
（3）移動聽眾收聽廣播的時間呈“碎片化”
（4）移動聽眾對頻率的忠誠度高
3.4.10收聽終端多樣化，手機廣播、車載廣播前景無限
3.5傳統戶外廣告市場發展情況及投放策略
3.5.1戶外廣告收入變化情況
3.5.2戶外廣告面積變化情況
3.5.3戶外廣告資源量變化情況
3.5.4戶外廣告花費TOP5行業
3.5.5戶外廣告花費TOP10品牌
3.5.6戶外廣告處于調整期的原因：資源爭奪激烈
（1）行業集中度明顯增加
（2）廣告媒體資源爭奪激烈
3.5.7戶外廣告受眾生活形態分析
（1）受眾戶外時間分析
（2）受眾交通工具選擇
（3）受眾對戶外廣告的接觸頻度分析
（4）不同年齡受眾戶外廣告接觸情況
（5）不同收入受眾戶外廣告接觸情況
（6）受眾對戶外廣告的認知情況
（7）戶外廣告受眾的偏好分析
（8）戶外廣告受眾心理需求分析
3.5.8戶外廣告投放效果分析
（1）戶外廣告環境對投放效果影響分析
（2）戶外廣告創意對投放效果影響分析
（3）戶外廣告投放時機對效果影響分析
（4）戶外廣告媒體類型對效果影響分析
3.5.9戶外廣告設計策略分析
（1）提升戶外廣告的注意力
（2）增強戶外廣告的記憶度
（3）擴張廣告的想象空間
（4）戶外廣告情感體驗設計
3.5.10戶外廣告投放策略
（1）戶外廣告投放時間選擇
（2）戶外廣告投放地段選擇
（3）戶外廣告投放媒體類型選擇
3.5.112020-2026年戶外廣告發展趨勢
3.6視頻廣告市場發展情況
3.6.1交通類視頻廣告
（1）交通類視頻廣告收入規模
（2）交通類視頻廣告花費TOP10品牌
3.6.2影院視頻廣告
（1）影院視頻廣告收入規模
（2）影院視頻廣告花費TOP10品牌
3.6.3商務樓宇視頻廣告
（1）商務樓宇視頻廣告收入規模
（2）商務樓宇視頻廣告花費主要行業細分品類
（3）商務樓宇視頻廣告花費TOP10品牌
3.7新媒體廣告市場發展情況及投放策略
3.7.1新媒體廣告方面：互聯網廣告發展勢頭強勁
3.7.2市場規模：整體網絡廣告市場規模達到888億元，同比增長38.8%
3.7.3互聯網廣告花費TOP10品牌
3.7.4互聯網廣告細分市場
3.7.5百度淘寶量級領先，愛奇藝PPS、奇虎360以及騰訊增長迅速
3.7.6網絡廣告市場實力矩陣分析
（1）領先者象限分析
（2）務實者象限分析
（3）創新者象限分析
（4）補缺者象限分析
3.7.7網絡廣告發展趨勢
第4章：廣告主廣告投放分析
4.1廣告主廣告投放規模分析
4.1.1廣告投放行業廣告花費分析
（1）廣告投放行業廣告花費排行榜
（2）銀行業廣告投放分析
1）銀行業廣告投放費用
2）銀行業廣告投放企業
3）銀行業廣告投放媒體
4）2020-2026年銀行廣告投放前景
（3）醫院廣告投放分析
1）醫院廣告投放費用
2）醫院廣告投放企業
3）醫院廣告投放媒體
4）2020-2026年醫院廣告投放前景
（4）藥品廣告投放分析
1）藥品廣告投放費用
2）藥品廣告投放企業
3）藥品廣告投放媒體
4）2020-2026年藥品廣告投放前景
（5）消費電子廣告投放分析
1）消費電子廣告投放費用
2）消費電子廣告投放企業
3）消費電子廣告投放媒體
4）2020-2026年消費電子廣告投放前景
（6）手機廣告投放分析
1）手機廣告投放費用
2）手機廣告投放企業
3）手機廣告投放媒體
4）2020-2026年手機廣告投放前景
（7）食品飲料廣告投放分析
1）食品飲料廣告投放費用
2）食品飲料廣告投放企業
3）食品飲料各細分市場廣告投放
4）食品飲料廣告投放媒體
5）2020-2026年食品飲料廣告投放前景
（8）汽車廣告投放分析
1）汽車廣告投放費用
2）汽車廣告投放企業
3）汽車各細分市場廣告投放
4）汽車廣告投放媒體
5）2020-2026年汽車廣告投放前景
（9）化妝品廣告投放分析
1）化妝品廣告投放費用
2）化妝品廣告投放企業
3）化妝品各細分市場廣告投放
4）化妝品廣告投放媒體
5）2020-2026年化妝品廣告投放前景
（10）服飾廣告投放分析
1）服飾廣告投放費用
2）服飾廣告投放企業
3）服飾廣告投放媒體
4）2020-2026年服飾廣告投放前景
4.1.2廣告投放品牌投放額分析
4.22019年廣告主廣告市場投放
4.2.1廣告主的信心指數
4.2.2廣告主的營銷預算
4.2.3廣告主的預算分配
4.2.4廣告主的營銷形式
第5章：中國網絡廣告網民行為調研分析
5.1中國網民基本屬性分析
5.1.12019年中國網民規模分析
5.1.22019年中國年齡結構分析
5.1.32019年中國性別結構分析
5.1.42019年中國PC端VS移動端網民規模對比
5.1.52019年中國網民地域分布格局
5.2中國網絡廣告網民使用習慣調研
5.2.1中國網民接觸時間最長媒體對比分析
5.2.2中國網民關注與點擊廣告的網站情況
5.3中國網絡廣告用戶態度偏好分析
5.3.1吸引中國網民注意廣告的因素
5.3.2中國網絡廣告中吸引網民關注與促使其點擊的因素分布
5.3.3中國網民對網絡廣告的總體態度
5.3.4中國網民對網絡廣告反感的原因分布
5.3.5中國網民希望未來廣告改進的方面
5.4中國網絡廣告用戶移動端行為分析
5.4.1中國網民對移動廣告的態度分布
5.4.2中國網民點擊過移動端廣告的情境分布
5.4.3中國網民不點擊移動端廣告的主要原因分布
第6章：廣告行業領先企業經營分析
6.1廣告雇主最新排名情況分析
6.2廣告行業領先企業經營分析
6.2.1分眾傳媒控股有限公司
（1）企業發展簡況分析
（2）主要經濟指標分析
（3）企業廣告業務體系分析
（4）企業廣告業務客戶情況分析
6.2.2盛世長城國際廣告有限公司
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業廣告業務體系分析
（4）企業廣告業務客戶情況分析
6.2.3廣東省廣告股份有限公司
（1）企業發展簡況分析
（2）主要經濟指標分析
（3）企業盈利能力分析
（4）企業運營能力分析
6.2.4麥肯?光明廣告有限公司
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業廣告業務客戶情況分析
（4）企業發展戰略分析
6.2.5昌榮傳播集團
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業廣告業務客戶情況分析
（4）企業發展戰略分析
6.2.6智威湯遜-中喬廣告有限公司
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業廣告業務客戶情況分析
（4）企業發展戰略分析
第7章：廣告行業投資分析（）
7.1廣告行業投資分析
7.1.1廣告行業進入壁壘分析
（1）資金壁壘
（2）人才壁壘
（3）品牌壁壘
7.1.2廣告行業經營模式分析
7.1.3廣告行業投資風險分析
（1）行業政策風險
（2）行業人才風險
（3）行業市場風險
7.2廣告行業投資建議
7.2.1廣告行業投資機會
7.2.2廣告行業投資建議
（1）投資方式建議
（2）投資方向建議
圖表目錄：
圖表1：按傳播媒介為標準廣告行業分類
圖表2：按廣告目的為標準廣告行業分類
圖表3：按廣告傳播范圍為標準廣告行業分類
圖表4：中國廣告經營額在GDP中占比情況（單位：億元，%）
圖表5：中國廣告行業自律組織
圖表6：廣告行業政策動態
圖表7：廣告行業相關標準準則一覽
圖表8：2016-2019年中國國內生產總值（單位：萬億元，%）
圖表9：2019年我國主要宏觀經濟指標增長率預測（單位：%）
圖表10：行業按對經濟周期的反應分類
圖表11：2016-2019年我國廣告業市場規模增長速度與GDP增長率對比圖（單位：%）
圖表12：2016-2019年中國農村居民人均可支配收入及實際增長率（單位：元，%）
圖表13：2016-2019年中國城鎮居民人均可支配收入及實際增長率（單位：元，%）
圖表14：2016-2019年我國城鎮化率（單位：%）
圖表15：我國廣告行業發展歷程
圖表16：中國廣告市場規模及增長率（單位：億元，%）
