2020-2026年中國互聯網+化妝品產業發展現狀與市場全景評估報告
http://www.xibaipo.cc 2020-09-02 08:29 中企顧問網
2020-2026年中國互聯網+化妝品產業發展現狀與市場全景評估報告2020-9
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- 出版日期：2020-9
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- 2020-2026年中國互聯網+化妝品產業發展現狀與市場全景評估報告，首先介紹了中國互聯網+化妝品行業市場發展環境、互聯網+化妝品整體運行態勢等，接著分析了中國互聯網+化妝品行業市場運行的現狀，然后介紹了互聯網+化妝品市場競爭格局。隨后，報告對互聯網+化妝品做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國互聯網+化妝品行業發展趨勢與投資預測。您若想對互聯網+化妝品產業有個系統的了解或者想投資中國互聯網+化妝品行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
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被稱為“美麗經濟”的中國美容化妝品市場，經過20多年的迅猛發展，現今已經取得了前所未有的成就。中國的化妝品市場是全世界最大的新興市場，在短短的20多年里，中國化妝品行業從小到大，由弱到強，從簡單粗放到科技領先、集團化經營，全行業形成了一個初具規模、極富生機活力的產業大軍。
電商營銷已經成為互聯網發展時期我國產品銷售的主要渠道。在網絡銷售模式普及及“美妝達人”、“美妝推薦”直播、短視頻、圖文等的影響下，化妝品網絡銷售也逐漸獲得消費者的認可。2013-2017年我國化妝品網絡消費規模不斷增加，由773.8億元上升至1691.31億元，占零售總額比重由47.62%上升至67.28%。
2013-2017化妝品網絡零售額（億元）及增速
數據來源：公開資料整理
中企顧問網發布的《2020-2026年中國互聯網+化妝品產業發展現狀與市場全景評估報告》共十章。首先介紹了中國互聯網+化妝品行業市場發展環境、互聯網+化妝品整體運行態勢等，接著分析了中國互聯網+化妝品行業市場運行的現狀，然后介紹了互聯網+化妝品市場競爭格局。隨后，報告對互聯網+化妝品做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國互聯網+化妝品行業發展趨勢與投資預測。您若想對互聯網+化妝品產業有個系統的了解或者想投資中國互聯網+化妝品行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
報告目錄：
1.12015-2019年互聯網發展概況
1.1.12015-2019年互聯網普及應用增長分析
1.1.22015-2019年網絡購物市場發展情況分析
1.1.32015-2019年移動互聯網發展情況分析
1.2互聯網環境下化妝品行業的機會與挑戰
1.2.1互聯網時代化妝品行業大環境如何變化
1.2.2互聯網給化妝品行業帶來的突破機遇分析
（1）互聯網如何直擊傳統化妝品消費痛點
（2）互聯網如何助力化妝品企業開拓市場
（3）電商如何成為傳統化妝品企業的突破口
1.2.3化妝品電商需要解決的難題和挑戰分析
（1）線上與線下博弈問題分析
（2）物流與客戶體驗問題分析
（3）引流與流量轉化率問題分析
（4）化妝品企業生產方式變革問題分析
1.3互聯網對化妝品行業的改造與重構
1.3.1互聯網如何重構化妝品行業供應鏈格局
1.3.2互聯網改變化妝品生產廠商的營銷模式分析
1.3.3互聯網導致化妝品領域利益重新分配分析
1.3.4互聯網如何改變化妝品行業未來競爭格局
1.4化妝品與互聯網融合創新機會孕育
1.4.1化妝品電商政策變化趨勢分析
1.4.2電子商務消費環境趨勢分析
1.4.3互聯網技術對行業支撐作用分析
1.4.4化妝品電商黃金發展期機遇分析
第2章：化妝品電商行業未來前景與市場空間預測
2.1化妝品電商發展現狀分析
2013-2017化妝品網絡零售額占比
數據來源：公開資料整理
2.1.1化妝品電商總體開展情況
2.1.2化妝品電商交易規模分析
2.1.3與國外化妝品電商滲透率比較
2.1.4化妝品電商占網絡零售比重
2.1.5化妝品電商交易品類格局
2.1.62019年雙11化妝品電商業績
2.2化妝品電商行業市場格局分析
2.2.1化妝品電商行業參與者結構
2.2.2化妝品電商行業競爭者類型
2.2.3化妝品電商行業市場占有率
2.3化妝品電商行業盈利能力分析
2.3.1化妝品電商企業總體營收情況
2.3.2化妝品電商行業經營成本分析
2.3.3化妝品電商行業盈利模式分析
2.3.4化妝品電商行業盈利水平分析
2.3.5化妝品電子商務盈利制約因素
2.4化妝品電商行業未來前景及趨勢
2.4.1化妝品電商行業市場空間測算
2.4.22020-2026年化妝品電商規模預測
2.4.32020-2026年化妝品電商趨勢
第3章：化妝品企業切入電商戰略規劃及模式選擇
3.1化妝品企業電商發展戰略規劃
3.1.1化妝品企業電商如何正確定位
3.1.2化妝品電商核心業務確定策略
3.1.3化妝品企業電商化組織變革策略
（1）化妝品電商組織結構變革策略分析
（2）化妝品電商業務流程重構策略分析
3.2垂直平臺類化妝品電商運營模式解析
3.2.1垂直平臺類電商業務系統結構分析
3.2.2垂直平臺類化妝品電商盈利模式分析
3.2.3垂直平臺類化妝品電商運營成本分析
3.2.4垂直平臺類化妝品電商盈利空間分析
3.2.5垂直平臺類化妝品電商經營風險分析
3.2.6垂直平臺類化妝品電商優劣勢分析
3.2.7垂直平臺類化妝品電商關鍵資源能力分析
3.3垂直自營類化妝品電商運營模式解析
3.3.1垂直自營類電商業務系統結構分析
3.3.2垂直自營類化妝品電商盈利模式分析
3.3.3垂直自營類化妝品電商運營成本分析
3.3.4垂直自營類化妝品電商盈利空間分析
3.3.5垂直自營類化妝品電商經營風險分析
3.3.6垂直自營類化妝品電商優劣勢分析分析
3.3.7垂直自營類化妝品電商關鍵資源能力分析
3.4平臺+自營類化妝品電商運營模式解析
3.4.1平臺+自營類化妝品電商優勢分析
3.4.2垂直自營電商平臺化可行性分析
3.4.3垂直自營電商平臺化成功案例解析
3.4.4垂直自營電商平臺化經營風險預估
3.4.5垂直自營電商平臺化的關鍵資源能力分析
3.4.6垂直自營電商平臺化的切入策略
3.5化妝品企業利用第三方平臺模式解析
3.5.1化妝品企業利用第三方平臺的優劣勢分析
3.5.2化妝品企業利用第三方平臺運營成本分析
3.5.3化妝品企業利用第三方平臺盈利空間分析
3.5.4化妝品企業利用第三方平臺經營風險分析
3.5.5化妝品企業第三方電商平臺選擇依據分析
3.5.6化妝品企業利用第三方平臺運營策略
第4章：化妝品電商O2O戰略布局及實施與運營
4.1化妝品O2O面臨的機遇與挑戰
4.1.1O2O為什么是化妝品電商最佳模式
4.1.2O2O主流思路及實施關鍵如何
（1）O2O模式主流思路解析
（2）O2O模式實施關鍵分析
4.1.3化妝品電商O2O面臨的機遇分析
4.1.4化妝品電商O2O面臨的挑戰分析
4.2化妝品電商O2O典型模式剖析
4.2.1化妝品電商O2O典型模式（一）
（1）企業O2O模式邏輯
（2）企業O2O實施與運營
（3）企業O2O運營效果
4.2.2化妝品電商O2O典型模式（二）
（1）企業O2O模式邏輯
（2）企業O2O實施與運營
（3）企業O2O運營效果
4.2.3化妝品電商O2O典型模式（三）
（1）企業O2O模式邏輯
（2）企業O2O實施與運營
（3）企業O2O運營效果
4.2.4化妝品電商O2O典型模式（四）
（1）企業O2O模式邏輯
（2）企業O2O實施與運營
（3）企業O2O運營效果
4.3化妝品企業O2O設計與運營分析
4.3.1化妝品企業O2O的產品設計分析
4.3.2化妝品企業O2O的運營支撐體系分析
4.3.3化妝品企業O2O的社會化營銷策略
4.3.4化妝品企業O2O的消費體驗分析
4.3.5化妝品企業O2O的數據化運營情況分析
4.4化妝品企業O2O布局戰略規劃
4.4.1化妝品企業構建O2O閉環的核心分析
4.4.2化妝品企業布局O2O需如何變革
4.4.3化妝品企業O2O戰略規劃及實施要點
4.4.4化妝品企業O2O執行中需注意的問題
4.4.5化妝品企業O2O的準入門檻及挑戰分析
第5章：化妝品電商核心競爭力體系構建策略
5.1化妝品電商營銷推廣及引流策略
5.1.1化妝品電商引流成本分析
5.1.2化妝品電商流量轉化率水平
5.1.3化妝品電商引流渠道及策略
（1）搜索引擎引流成效及策略
（2）社交平臺引流成效及策略
（3）論壇推廣引流成效及策略
（4）電子郵件引流成效及策略
（5）團購網站引流成效及策略
（6）廣告聯盟引流成效及策略
5.1.4化妝品電商提高轉化率的策略
5.1.5化妝品電商引流優秀案例借鑒
5.2化妝品電商物流配送模式選擇
5.2.1化妝品電商物流配送成本分析
5.2.2化妝品電商物流配送能力要求如何
5.2.3化妝品電商物流配送模式如何選擇
（1）化妝品電商物流模式類型及比較
（2）化妝品電商如何選擇物流模式
（3）化妝品電商自建倉儲物流成本分析
（4）如何實現門店送貨與第三方物流結合
5.2.4化妝品電商物流配送優秀案例
5.2.5化妝品電商物流如何管理改善空間
5.3化妝品電商如何打造極致客戶體驗
5.3.1化妝品電商客戶體驗存在的問題
5.3.2化妝品電商如何打造極致客戶策略
第6章：化妝品行業電商運營優秀案例深度研究
6.1天貓
6.1.1企業發展簡介
6.1.2企業業務板塊與模式
6.1.3企業O2O戰略模式解析
6.1.4企業營銷推廣策略
6.2美妝網
6.2.1企業發展簡介
6.2.2企業業務板塊與模式
6.2.3企業O2O戰略模式解析
6.2.4企業營銷推廣策略
6.3京東
6.3.1企業發展簡介
6.3.2企業業務板塊與模式
6.3.3企業O2O戰略模式解析
6.3.4企業營銷推廣策略
6.4美麗說
6.4.1企業發展簡介
6.4.2企業業務板塊與模式
6.4.3企業O2O戰略模式解析
6.4.4企業營銷推廣策略
6.5樂蜂網
6.5.1企業發展簡介
6.5.2企業業務板塊與模式
6.5.3企業O2O戰略模式解析
6.5.4企業營銷推廣策略
6.5.5企業供應鏈管理分析
第7章：化妝品企業移動互聯網切入點及突圍策略
7.1移動互聯網商業價值及企業切入點
7.1.1移動互聯網商業價值及切入點分析
7.1.22020-2026年移動互聯網發展預測
（1）2020-2026年移動互聯網前景預測
（2）2020-2026年移動電子商務市場預測
（3）2020-2026年移動營銷市場前景預測
7.1.32020-2026年移動互聯網發展趨勢
7.2化妝品企業移動電商切入與運營策略
7.2.1移動互聯時代電子商務新趨勢
7.2.2主流電商移動端業務現狀分析
7.2.3移動電子商務用戶行為分析
7.2.4化妝品企業移動電商的機會與威脅
7.2.5化妝品企業移動電商切入模式建議
7.2.6化妝品企業移動電商切入之——微商城開發運營策略
（1）微商城商戶接入流程/要求
（2）微商城商戶接入資費標準
（3）化妝品企業如何運營微商城
（4）化妝品企業微商城運營風險及優化
（5）化妝品企業微商城營銷推廣策略
（6）化妝品行業微商城運營優秀案例
7.2.7化妝品企業移動電商切入之——電商類APP開發運營策略
（1）化妝品企業電商類APP開發成本
（2）化妝品企業電商類APP功能模塊
（3）化妝品企業電商類APP設計要點
（4）化妝品企業電商類APP運營策略
（5）化妝品行業電商類APP優秀案例
7.3化妝品企業如何制勝移動互聯網營銷新平臺
7.3.1移動互聯時代市場營銷新趨勢
（1）移動互聯網營銷的特點
（2）移動互聯網營銷的應用形式
（3）移動互聯網營銷產業鏈結構
（4）移動互聯網營銷發展趨勢
7.3.2化妝品企業移動互聯網營銷之——微信營銷戰略
（1）微信功能概述及營銷價值
（2）微信用戶行為及營銷現狀
（3）微信的主要營銷模分析
（4）微信營銷的步驟、方法與技巧
（5）微信運營與營銷優秀案例詳解
（6）微信營銷效果的評估標準分析
（7）微信下企業的CRM策略分析
7.3.3化妝品企業移動互聯網營銷之——APP營銷戰略
（1）APP營銷的特點與價值
（2）企業APP營銷背景分析
（3）APP體系與功能策略方向
（4）APP營銷的創意路徑
（5）APP用戶體驗設計技巧
（6）如何找準APP目標客戶
（7）APP推廣的技巧與方法
（8）APP如何提升運營效果
（9）APP營銷優秀實戰案例
7.3.4化妝品企業移動互聯網營銷之——微博營銷戰略
（1）微博營銷的特點與價值
（2）微博用戶行為及營銷現狀
（3）微博營銷的策略與技巧
（4）微信營銷優秀案例詳解
（5）中小企業微博營銷實戰對策
（6）微博營銷風險及應對策略
第8章：化妝品主流電商平臺比較及企業入駐選擇
8.1天貓
8.1.1天貓平臺品類規劃
8.1.2天貓平臺化妝品經營情況
（1）天貓化妝品企業入駐情況
（2）天貓化妝品交易規模分析
（3）天貓化妝品交易品類結構
（4）天貓化妝品商家經營情況
8.1.3天貓平臺化妝品企業入駐條件及費用
（1）天貓化妝品企業入駐門檻
（2）天貓化妝品企業入駐相關費用
（3）天貓化妝品企業營銷推廣渠道
（4）天貓化妝品企業倉儲物流合作模式
8.1.4化妝品企業入駐天貓優劣勢剖析
8.2京東
8.2.1京東平臺品類規劃
8.2.2京東平臺化妝品經營情況
（1）京東化妝品企業入駐情況
（2）京東化妝品交易規模分析
（3）京東化妝品交易品類結構
（4）京東化妝品商家經營情況
8.2.3京東平臺化妝品企業入駐條件及費用
（1）京東化妝品企業入駐門檻分析
（2）京東化妝品企業入駐相關費用
（3）京東化妝品企業營銷推廣渠道
（4）京東化妝品企業倉儲物流合作模式
8.2.4化妝品企業入駐京東優劣勢剖析
8.3亞馬遜
8.3.1亞馬遜平臺品類規劃
8.3.2亞馬遜平臺化妝品經營情況
（1）亞馬遜化妝品企業入駐情況
（2）亞馬遜化妝品交易規模分析
（3）亞馬遜化妝品交易品類結構
（4）亞馬遜化妝品商家經營情況
8.3.3亞馬遜平臺化妝品企業入駐條件及費用
（1）亞馬遜化妝品企業入駐門檻分析
（2）亞馬遜化妝品企業入駐相關費用
（3）亞馬遜化妝品企業營銷推廣渠道
（4）亞馬遜化妝品企業倉儲物流合作模式
8.3.4化妝品企業入駐亞馬遜優劣勢剖析
8.4蘇寧
8.4.1蘇寧平臺品類規劃
8.4.2蘇寧平臺化妝品經營情況
（1）蘇寧化妝品企業入駐情況
（2）蘇寧化妝品交易規模分析
（3）蘇寧化妝品交易品類結構
（4）蘇寧化妝品商家經營情況
8.4.3蘇寧平臺化妝品企業入駐條件及費用
（1）蘇寧化妝品企業入駐門檻分析
（2）蘇寧化妝品企業入駐相關費用
（3）蘇寧化妝品企業營銷推廣渠道
（4）蘇寧化妝品企業倉儲物流合作模式
8.4.4化妝品企業入駐蘇寧優劣勢剖析
8.51號商城
8.5.11號商城平臺品類規劃
8.5.21號商城平臺化妝品經營情況
（1）1號商城化妝品企業入駐情況
（2）1號商城化妝品交易規模分析
（3）1號商城化妝品交易品類結構
（4）1號商城化妝品商家經營情況
8.5.31號商城平臺化妝品企業入駐條件及費用
（1）1號商城化妝品企業入駐門檻分析
（2）1號商城化妝品企業入駐相關費用
（3）1號商城化妝品企業營銷推廣渠道
（4）1號商城化妝品企業倉儲物流合作模式
8.5.4化妝品企業入駐1號商城優劣勢剖析
8.6當當網
8.6.1當當網平臺品類規劃
8.6.2當當網平臺化妝品經營情況
（1）當當網化妝品企業入駐情況
（2）當當網化妝品交易規模分析
（3）當當網化妝品交易品類結構
（4）當當網化妝品商家經營情況
8.6.3當當網平臺化妝品企業入駐條件及費用
（1）當當網化妝品企業入駐門檻分析
（2）當當網化妝品企業入駐相關費用
（3）當當網化妝品企業營銷推廣渠道
（4）當當網化妝品企業倉儲物流合作模式
8.6.4化妝品企業入駐當當網優劣勢剖析
第9章：國外化妝品電商典型模式及在我國適應性分析
9.1國外化妝品電商發展狀況介紹
9.1.1國外化妝品電商發展背景
9.1.2國外化妝品電商發展現狀
9.1.3國外化妝品電商發展模式
9.1.4國外化妝品電商格局分析
9.2中外化妝品電商發展對比分析
9.2.1中外化妝品電商規模及現狀比較
9.2.2中外化妝品電商商業環境比較
9.2.3中外化妝品電商消費需求比較
9.2.4中外化妝品電商用戶體驗比較
9.2.5中外化妝品電商發展模式比較
9.3國外化妝品電商典型企業商業模式及適應性
9.3.1典型企業（一）
（1）企業發展簡介
（2）企業電商經營情況
（3）企業電商模式解構
（4）企業電商運營策略
9.3.2典型企業（二）
（1）企業發展簡介
（2）企業電商經營情況
（3）企業電商模式解構
（4）企業電商運營策略
9.3.3典型企業（三）
（1）企業發展簡介
（2）企業電商經營情況
（3）企業電商模式解構
（4）企業電商運營策略
第.10章：附錄化妝品行業經營數據及網購調查
10.12019年化妝品行業經營數據分析
10.1.1化妝品行業政策動向及影響
10.1.2化妝品行業市場規模分析
10.1.3化妝品行業經營效益分析
10.1.4化妝品行業競爭格局分析
10.1.5化妝品行業細分市場分析
10.1.6化妝品行業發展前景預測
10.22019年化妝品網購及電商服務調查
10.2.12019年化妝品網購情況調查
（1）化妝品網購渠道分析
（2）化妝品網購產品結構
10.2.22019年化妝品電商服務調查
（1）網購化妝品時碰到的問題
（2）取消訂單的主要原因
（3）維修或退換貨時的態度
10.2.32019年消費者化妝品網購態度分析
（1）化妝品網購總體滿意度分析
（2）網購化妝品產品的態度分析
10.2.42019年化妝品電商售后服務政策分析
圖表目錄：
圖表1：我國網民規模及互聯網普及率
圖表2：中國網民各類網絡應用的使用率
圖表3：中國網民各類手機網絡應用的使用率
圖表4：我國網絡零售市場交易規模
圖表5：人均網購金額及網購占社會零售額的比重
圖表6：2012-2020年我國移動網民規模及增長速度
圖表7：移動端網購增長仍處爆發階段
圖表8：移動端網購占比大幅提升
圖表9：傳統化妝品消費存在的“痛點”
圖表10：化妝品電子商務重構供應鏈流程
