2020-2026年中國電視廣告行業發展趨勢與投資方向研究報告
http://www.xibaipo.cc 2020-09-10 09:10 中企顧問網
2020-2026年中國電視廣告行業發展趨勢與投資方向研究報告2020-9
電視廣告收入在網絡廣告的擠壓下近幾年出現了下降，但體量仍在1000億的水平，并且電視臺之間出現了明顯的分層，2015年前四大衛視收獲了268億廣告收入，占衛視廣告收入的77%，收視率常年位居第.一的湖南衛視16年廣告收入更是增長到了110億，4年內復合增速達到了20%。
廣告收入規模（億元）
中企顧問網網發布的《2020-2026年中國電視廣告行業發展趨勢與投資方向研究報告》共十二章。首先介紹了電視廣告相關概念及發展環境，接著分析了中國電視廣告規模及消費需求，然后對中國電視廣告市場運行態勢進行了重點分析，最后分析了中國電視廣告面臨的機遇及發展前景。您若想對中國電視廣告有個系統的了解或者想投資該行業，本報告將是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
報告目錄：
第.一章 中國廣告行業運行新態勢分析
第.一節 中國廣告業運行總況
一、中國廣告業規模躍居世界第二
二、中國廣告市場洗牌在即
三、中國廣告業的產業組織結構解析
第二節 中國廣告市場上的外資發展分析
一、國外廣告公司加速進軍中國
二、外資加速在華新媒體廣告業布局
三、全球廣告巨頭中國市場競爭動態分析
四、中國廣告產業外資影響分析
第三節 中國廣告市場存在問題分析
一、中國廣告行業的“多米諾效應”分析
二、廣告業的市場壁壘效應分析
三、新興媒體侵占傳統媒體廣告空間
第四節 中國廣告市場發展對策分析
一、中國廣告行業要實行集團化發展
二、中國廣告教育需要新思維
三、廣告目標受眾問題對策解析
四、有效廣告投放途徑分析
第二章 中國廣告市場運行形勢分析
第.一節 中國廣告市場規模分析
一、中國廣告市場規模
二、我國廣告公司數量增速放緩
三、三大主流媒體廣告收入狀況
第二節 中國廣告行業規模
一、不同媒體廣告份額
二、不同行業廣告投放
三、區域廣告市場
第三節 2019年央視廣告招標
一、2016-2019年歷年招標金額
二、2019年央視招標行業結構
第四節 2019年廣告投放情況分析
一、廣告投放分析
二、廣告投放媒體排名
三、廣告投放品牌排名
第.一節 2019年中國電視廣告運行概況
一、電視媒體在傳統四大媒體中的地位
二、網絡時代電視媒體的生存態勢
三、視覺文化環境下電視廣告的發展
四、中國電視媒體在轉型中創新
五、電視媒體在中華文化崛起中的定位與選擇
六、電視媒體面臨的挑戰和機遇
第二節 2019年中國電視廣告特性分析
一、電視廣告的分類及優缺點
二、電視廣告的語言特點分析
三、視覺文化環境下電視廣告的發展
四、電視廣告的審美特性分析
第三節 2019年中國電視廣告熱點問題探討
一、電視廣告面臨的危機
二、電視廣告市場惡俗廣告泛濫
三、惡俗商業廣告形成及發展的原因
四、從惡俗商業廣告分析電視廣告行業的發展對策
第四章 2019年中國電視廣告市場剖析
第.一節 2019年中國電視廣告市場現狀綜述
一、中國移動電視廣告市場規模分析
二、中國電視廣告市場持續增長
三、經濟寒流下廣告業主青睞移動電視媒體
四、電視廣告資源利用分析
五、中國電視媒體廣告的經營思路探討
第二節 2019年中國電視收視率分析
一、影響電視收視率的四大因素淺析
二、電視媒體的收視率面臨的不足
三、電視媒體需要理性看待“收視率”指標
四、中國電視媒體亟需建立綠色收視率體系
第三節 2019年中國電視廣告市場分析
一、電視廣告市場份額分析
二、各行業電視廣告投放情況
三、重點區域電視廣告市場投放情況
四、電視傳媒廣告投放與營利
第五章 2019年中國移動電視廣告市場透析
第.一節 2019年中國移動電視新媒體透析
一、新時期移動電視需重視四大生存法則
二、地鐵電視媒體的經營思路分析
三、車載移動電視媒體的運營思路探討
四、公交移動電視的發展狀況及改進措施
第二節 2019年中國車載移動電視態勢分析
一、車載移動電視市場步入發展新階段
二、移動電視產業化之路初露端倪
三、中國車載移動電視覆蓋規模分析
四、中廣移動城市移動電視網絡覆蓋情況
五、公交電視廣告成本分析
第六章 2019年中國電視廣告市場數據監測
第.一節 2019年中國電視傳媒市場結構分析
一、電視傳媒市場總需求
二、電視廣告收入保持高速增長
全國電視廣告收入規模
三、電視媒體收入構成及廣告所占比重
四、電視媒體受眾情況
第二節 2019年中國電視廣告插播時段及不同節目類型收視情況
一、新聞節目
1、央視
2、省級電臺
二、體育節目
三、電視劇
第七章 2019年中國電視廣告重點區域市場分析
第.一節 北京電視廣告市場
一、北京電視廣告投放規模
二、北京電視廣告投放時間特征分析
三、電視廣告投放頻道分布
四、電視廣告投放行業特征分析
五、投放電視廣告的主要品牌分布
第二節 上海電視廣告市場
一、上海電視廣告投放規模
二、上海電視廣告投放時間特征分析
三、電視廣告投放頻道分布
四、電視廣告投放行業特征分析
五、投放電視廣告的主要品牌分布
第三節 廣州電視廣告市場
一、廣州電視廣告投放規模
二、廣州電視廣告投放時間特征分析
三、電視廣告投放頻道分布
四、電視廣告投放行業特征分析
五、投放電視廣告的主要品牌分布
第八章 2019年中國電視廣告受眾接受度及其影響因素調研
第.一節 消費者對電視廣告的關注度
第二節 消費者對電視廣告的信任度
第三節 電視廣告對消費者購買決策的影響力
第四節 消費者對不同電視廣告的接受度
第五節 消費者對各類產品廣告的接受度
第六節 消費者廣告接受度的影響因素
第九章 2019年中國電視廣告行業競爭新格局透析
第.一節 2019年中國媒體廣告經營的競爭態勢分析
一、創意成為媒體廣告主要競爭手段
二、新形勢下我國媒體廣告的競爭業態淺析
三、媒體廣告經營的焦點在于品牌競爭
四、媒體廣告經營競爭的關鍵要素
第二節 2019年中國電視廣告競爭態勢分析
一、電視媒體進入“影響力”競爭時代
二、大賣場電視廣告競爭升級
三、中小型電視廣告公司SWOT分析
第三節 2019年中國電視廣告企業競爭分析
一、央視繼續保持龍頭地位但競爭對手漸成氣候
二、鳳凰衛視沖擊央視金字塔中分得杯羹
三、省級衛視夾縫中求生與發展
四、省級地面臺城市臺使出渾身解數
第四節 2020-2026年中國電視廣告業競爭趨勢分析
第十章 2019年中國電視傳媒企業行為分析
第.一節 中央電視臺
一、管理模式“大而全”，需要進一步整合資源
二、面對競爭壓力，加強服務
三、央視廣告客戶分布廣泛
四、“專業頻道品牌化”戰略，提升央視頻道價值
五、央視將要采取的行為
第二節 省級電視臺
一、打造成特色頻道
二、制造特色節目，打破節目同質化現象
三、特色頻道和特色節目要統一
第三節 城市電視臺和縣級電視臺
一、體制與環境特點
二、電視資源管理模式的選擇
第十一章 2020-2026年中國電視廣告業投資前景預測分析
第.一節 中國電視廣告業投資政策環境分析
一、發改委提指導意見促廣告業發展
二、港澳在粵投資廣告業不再需要北京審批
三、深圳市出臺政策大力扶持廣告業
四、福州出臺措施扶持廣告業發展
第二節 2020-2026年中國電視廣告業投資機會分析
一、國際廣告公司積極開發二線城市
二、電視廣告業投資熱點分析
第三節 權威對電視廣告業投資建議
一、企業
1、對節目制作企業
2、對電視臺
二、對投資者
三、對政府
第十二章 2020-2026年中國電視廣告業前景預測分析
第.一節 2020-2026年中國電視傳媒業結構趨勢分析
一、以電視節目的生產制作和經營為主導產業
二、以廣告業為支柱產業
三、以網絡經營和技術經營為基礎產業。
四、以數字廣播影視及增值業務及電視傳媒咨詢服務業為先導產業
第二節 2020-2026年中國電視廣告業新趨勢探析
一、文化體制改革為傳媒行業產業化發展帶來契機
二、電視的影響力在短期內還有可能繼續擴大
三、數字新媒體崛起，對傳統媒體形成強烈挑戰
四、有線數字電視將在廣電領域的數字化進程中占主導地位
第三節 2020-2026年中國電視廣告市場預測分析
一、電視廣告市場規模預測分析
二、電視廣告收入預測分析
三、電視廣告投放預測分析
圖表目錄：
圖表：2016-2019年中國廣播電視廣告收入增長趨勢圖
圖表：2019年全國廣播電視廣告收入分級構成情況
圖表：2019年電視廣告投放前五大類別
圖表：2019年80城市電視劇播出與熱門劇收視頻道分布
圖表：2016-2019年35中心城市各級頻道電視劇收視比重
圖表：從收視排名前20位看城市市場電視劇競爭格局
