2021-2027年中國美容市場深度評估與投資戰略咨詢報告
http://www.xibaipo.cc 2020-10-13 11:26 中企顧問網
2021-2027年中國美容市場深度評估與投資戰略咨詢報告2020-10
美容分為生活美容和醫療美容兩大類：醫療美容是指運用手術、藥物、醫療器械以及其他具有創傷性或者侵入性的醫學技術方法對人的容貌和人體各部位形態進行的修復與再塑。比如常見的割雙眼皮、隆胸等。生活美容是指常規性美容護理，包括使用化妝品、SPA、按摩保健等。
隨著中國國民經濟水平的不斷增長，對于美容、需求的量和度也有明顯的提升，存在的巨大空間刺激了眾多美容行業的發展。中國美容市場的快速增長性和持續增長性，加之巨大的人口基數，是中國美容行業蓬勃發展的動力和基礎。
2019年國內美容市場消費趨勢中，美容產品從臉部走向身體，美容市場消費空間得到快速擴張，同時超聲波美容等美容儀器的進入，進一步刺激了國內美容市場的消費規模，2017年，我國美容行業市場規模7296億元，相比2011年增長了109%，近6年平均增速高達18.18%近幾年我國美容市場規模情況及細分規模情況如下圖所示：
2012-2017年中國美容行業市場規模情況
數據來源：公開資料整理
中企顧問網發布的《2018-2022年中國美容市場深度評估與投資戰略咨詢報告》共十三章。首先介紹了中國美容行業市場發展環境、美容整體運行態勢等，接著分析了中國美容行業市場運行的現狀，然后介紹了美容市場競爭格局。隨后，報告對美容做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國美容行業發展趨勢與投資預測。您若想對美容產業有個系統的了解或者想投資中國美容行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
報告目錄：
第.一部分 行業發展現狀
第.一節 娛樂業的介紹
一、娛樂業的定義
二、娛樂業的分類
三、娛樂消費的六種類型
四、娛樂業的經濟地位和作用
第二節 美容業的概述
一、美容的定義
二、美容簡單分類
三、美容業的特點
四、美容的經營形式
第三節 美容的其他概念
一、美容起源
二、我國美容發展歷程
三、現代美容企業概述
四、美容的作用與地位
五、美容產業化的內涵
六、美容業的發展規律
七、美容的健康問題
八、美容的概念
第二章 2015-2019年國際美容行業發展現狀分析
第.一節 2015-2019年國際美容行業概況
一、國際美容行業發展歷程
二、國際美容行業發展面臨的問題
三、國際美容行業技術發展現狀及趨勢
第二節 2015-2019年國際美容的發展狀況
一、國際美容現狀分析
二、國際美容發展趨勢分析
三、國際美容發展前景分析
第三節 2015-2019年國際美容的發展策略
一、國際美容的制勝之道
二、國際美容本土化發展
三、美式美容的中國市場戰略
第四節 2019年主要國家美容行業發展借鑒
一、美國
二、英國
三、日本
第三章 2015-2019年中國美容行業發展現狀分析
第.一節 2015-2019年中國美容行業整體發展概況
一、2015-2019年娛樂業利潤情況
二、娛樂業經營陷入困境
三、娛樂業服務水平狀況
四、方便快速的要求
第二節 我國美容業市場發展的狀況
一、我國美容業起步和發展速度
二、我國美容業經營主體
三、我國美容業經營方式分析
四、我國美容業服務領域分析
第三節 2015-2019年我國美容業市場發展分析
一、奧運會對美容業市場發展的影響
二、2015-2019年美容市場價格情況
三、2015-2019年美容價格分析
四、2015-2019年美容業成本問題分析
五、2015-2019年休閑美容產業發展潛力分析
第四節 中國美容業市場形勢分析
一、到2019年中國美容業的市場發展態勢
二、美容品牌以集群形式發展態勢
三、美容的休閑化發展趨勢
第五節 2015-2019年中國美容行業市場消費者調查分析
一、消費者對國際美容的偏好程度分析
二、消費者對國際美容就餐形式的選擇
三、消費者到國際美容消費的周期
四、消費者中去國際美容消費的金額
五、消費者對美容的滿意情況和抱怨因素
六、消費者最喜歡的美容品牌
七、消費者選擇美容的決定因素
第四章 我國美容市場發展分析
第.一節 美容市標準化分析
一、美容產業化、標準化情況
二、美容標準化問題及其影響
三、美容市場標準化發展策略
第二節 美容市場發展狀況
一、2015-2019年美容市場發展情況
二、美容發展的有利因素
三、美容發展制約因素
四、美容的全球化發展
第三節 美容發展前景和機遇
一、美容長期發展前景分析
二、2021-2027年美容市場發展前景
三、美容發展的新機遇
第五章 美容會所深度調研
不少企業看好美容行業前景，紛紛進軍，競爭者數量的不斷增多使行業競爭異常激烈。對國內美容市場品牌進行梳理，規模較大的有克麗緹娜、自然美、嬌莉芙、伊美娜、思妍麗、美麗田園等品牌，同時中小品牌眾多。特別是北上廣深等高消費的一、二線城市，競爭尤為激烈；但廣闊的三四五線城市需求旺盛但競爭較少，仍存在產生大公司的市場基礎。
當前，大品牌美容公司主要通過“直營+加盟”模式拓展渠道，中小品牌基本通過直營模式運作。直營美容連鎖對產品、服務品質能實現有效控制，但受制于重資產而難以規模化；加盟模式美容連鎖通過管理輸出和品牌授權能夠實現輕資產擴張，但對渠道鋪設后的管控能力有較高要求。
美容產業主要公司運營模式、產品及服務梳理
品牌名稱 | 創始地 | 運營模式 | 大陸門店數 | 產品、服務 |
美麗田園 | 德國 | 一、二線直營；三、四線加盟 | 70 余家 | 面部護理—E-SR 嫩膚、面部護理—潔膚祛痘、面部護理—鎮靜修復、面部護理—保濕營養、面部護理—亮采塑形、局部保養—眼部保養、面部護理—活化營養、面部護理—排毒營養 |
思妍麗 | 法國 巴黎 | 直營+加盟 | 150 家 | 品牌：攜手韓國尖端實驗室CAREGEN 研發DR Bio、香薰DECLÉOR（德珂傲）、法國著名護膚品牌Esthederm（雅詩敦）、思妍麗專業美容旗下的專業護膚品牌Special Life-源草本。護理：凈透亮護理、皮膚年輕化護理、身體曲線雕塑、養生護理。 |
嬌莉芙 | 香港 | 直營+加盟 | 200 余家 | 護理：肌膚抗衰、機能抗衰、形體抗衰；產品：瑞士·膠原緊致系列、光學優肌系列、小分子微注系列、OPC抗氧化系列、綠魚子凝時系列、DR.R 系列、太極藥草萃系列、有機香氛系列、S 體雕系列、馬賽皂系列 |
貝黎詩SPA | 北京 | 直營 | 55 家 | 護膚品牌：統攬國際三大護膚品牌THALGO、MARYCOHU 和ERICSO；護理服務：海洋活力、植物香薰、生物科技、活化水療、高科技儀器 |
嬌韻詩美妍中心 | 法國 | 直營+加盟 | 97 家專柜，4 家SPA | 高效美顏療程、經典美體護理、身體深層凈化護理、經典按摩療程、天然體膜護理、局部護理、男士護理 |
麗妍雅集 | 瑞士 | 直營 | 15 家門店 | 服務：麗妍雅集護理、Mined’Or 專業護理、傲凝姬亞專業護理、星象能量SPA、身體SPA、香薰護理、專業儀器、局部美體、身體去角質眼唇部護理；產品：天然修復系列、閃亮凝白美肌系列、活細胞修復系列、柔潤護膚系列、鉆石美顏系列、調理生肌系列 |
克麗緹娜 | 臺灣 | 加盟 | 3000 家 | 主要產品：克麗緹娜PS、克麗緹娜 E.P.O、萃麗化妝水、護理、香榭精油、香榭嫩白、蘭采麗新顏祛痘、防曬、梵詩清活型、生化更新護膚、香榭玫瑰煥彩精華、香榭美體、美雕美姿、睛采賦活 |
伊美娜 | 上海 | 直營 | 200 家 | 護理服務：伊式面部有氧排毒、半身舒緩、芳香背療、芳香清腹、香薰頭護、纖腿養護、儀器護理；護理產品：精油系列、再生塑眸眼部護理全系列、水元素系列、彈性緊實系列 |
自然美 | 上海 | 直營+加盟 | 2000 余家 | 護理產品：健康食品系列、天然精油系列、抗皺緊致、平衡抗痘、安撫舒敏、美白淡斑、美容窈窕、延年養生、保濕補水、基礎營養、美白亮膚；護理服務：最新美容美體護理、臉部護理、局部特效護理、身體護理、代謝儀特效護理、專屬護理 |
日本Socie施舒雅SPA | 日本 | 直營 | 全球150，大陸1 | 包括Socie 施舒雅美容世界、Socie Beauty Avenue、Guerlain 嬌蘭SPA、馬克馬詹&施舒雅沒法，Esthederm 雅施婷、ThalgoB.L.C 岱蔻 |
日本蜜絲芭莉 | 日本 | 直營、美容學院 | 全球130，大陸1 | 提供奢華纖體及美容理療服務的日本高端品牌，MissParis 為女性瘦身美容中心，Dandy House 為日本最早誕生的男性美容沙龍 |
佰草集漢方SPA | 香港 | 加盟 | 十余家 | “漢方之粹，養生養美”，以中草藥SPA 聞名 |
Slimmer 秀美薈美顏修護中心 | 香港 | 直營 | 3 家 | 將歐美先進的醫療修復美容設備和技術與純自然的美容SPA 經驗理念完美結合 |
mTm | 香港 | 直營 | 7 家 | 香港首家提供個人調配護膚產品及療程的品牌；MTM 擁有個人專屬配方護膚品、面部專業護理、SPAby MTM、TIME by MTM 醫學美容等多元化系列及服務項目，成為亞洲首屈一指的專屬護膚品牌坐標。 |
LA ZEPHIRE洛斐爾男子SPA | 直營 | 4 家 | 專注男性修顏、塑性、水療、草本、按摩等方面的日常護理。同門品牌“紫穎女子會所”是以豐胸為特色的女子美容服務品牌 | |
Hom@Spa | 直營 | 4 家 | 專業SPA 會所或頂級酒店專用的護膚品牌，以及專業個人護理產品零售集成店Jurlique、Comfort Zone、talike、Asquith London、RENE FURTERER、NEROLY、LANCASTER 蘭嘉絲汀 | |
ORLANE 幽蘭美妍中心 | 法國 | 直營 | 4 家 | 養生、休閑、社交、商務為一體 |
GSD 科學美容生活館 | 深圳 | 直營 | 6 家 | 科技美容SPA，皮膚年輕化、瘦身塑形、脫毛美膚 |
資料來源：公開資料整理
第.一節 現狀分析
一、美容會所特色
二、美容會所裝修裝飾風格
三、美容會所經營及前期投入
四、美容會所經營模式
五、美容會所利潤
第二節 現有美容會所調研
一、美容會所企業經營情況
二、美容會所行業門店數
三、美容會所行業營業面積
四、美容會所行業從業人員
五、美容會所行業餐位數
六、美容會所行業商品購進總額
七、美容會所行業統一配送商品購進額
八、美容會所行業自由配送中心配送商品購進額
九、美容會所行業非自由配送中心配送商品購進額
十、美容會所行業營業收入
第六章 我國美容行業區域市場分析
第.一節 北京市
一、美容行業現狀
二、美容市場格局
三、美容消費者分析
四、美容行業發展趨勢
第二節 上海市
一、美容行業現狀
二、美容市場格局
三、美容消費者分析
四、美容行業發展趨勢
第三節 廣州市
一、美容行業現狀
二、美容市場格局
三、美容消費者分析
四、美容行業發展趨勢
第四節 深圳市
一、美容行業現狀
二、美容市場格局
三、美容消費者分析
四、美容行業發展趨勢
第五節 成都市
一、美容行業現狀
二、美容市場格局
三、美容消費者分析
四、美容行業發展趨勢
第七章 2015-2019年美容業的經營管理
第.一節 美容業經營管理概況
一、美容經營自身模式建立的探索
二、美容業的員工管理方案探析
三、美容經營的關鍵準備
第二節 美容業的選址模式剖析
一、美容會所選址中應當考慮的因素
二、美容會所選址應遵循的基本原則
三、美容會所選址的模式及方法運用
四、國際美容會所加盟店的選址
第三節 美容會所經營的商圈分析
一、商圈的一般性原則
二、娛樂業商圈的特殊性
三、肯德基商圈策略的借鑒
四、美容企業擴張過程中商圈情況分析
五、商圈內美容單店取得相對競爭優勢策略
第四節 美容業顧客關系管理研究
一、顧客關系管理概念
二、顧客消費行為特征及影響就餐的因素
三、顧客需求信息的管理
四、顧客關系管理的對策建議
第八章 2015-2019年美容信息化分析
第.一節 美容業的信息化
一、美容企業實施信息化的原則
二、美容企業信息化平臺的選擇
三、信息化對美容企業的利益回報
四、發展美容信息化的軟件與技術
五、影響美容企業信息系統建設因素
六、美容信息化管理的三大趨勢
第二節 2015-2019年美容信息化分析
一、美容信息化的模式
二、美容傳統方式制約信息化發展
三、美容企業的信息化管理
四、美容信息化解決方案
五、美容信息化建議
第三節 美容企業信息技術的運用分析
一、美容業信息化技術應用概述
二、信息網絡技術對美容業的必要性
三、先進信息技術運用促進現代化美容業發展
四、信息技術應用于美容業的策略
第四節 美容信息化集團管理
一、集團管理系統的組成
二、集團連鎖信息化的目標
三、遠程查詢子系統
四、連鎖管理子系統
五、集團管理方案的實施
第九章 2015-2019年中國美容院經營細分管理剖析
第.一節 院長管理
一、美容院的定位
二、美容院整體的規劃
三、美容院各項規范化的管理制度
四、美容院培訓計劃
五、美容院文化建立
六、院長經營決策定位
七、院長應具備的心態
第二節 美容師管理
一、美容師的職責
二、美容師專業知識與技術
三、美容師應具備的心態
四、美容師的行為規范化
五、美容師個人素質
第三節 前臺美容師的管理
一、前臺美容師的職責
二、前臺美容師的儀表風范及語言技術
三、前臺美容師接待技巧與方法
第四節 新進員工的管理
一、招聘新員工方法
二、招聘新員工的渠道
三、新員工的培訓
第五節 店長管理
一、店長的職責
二、店長日常工作安排
三、店長對美容師的培訓
四、店長應經常激發員工熱情并處理好與員工之間的人際關系
五、協助院長正確對待員工流失
六、優秀店長所應具備的標準
第六節 美容顧問的管理
第七節 顧客的管理
一、顧客的消費心理洞悉
二、了解顧客在美容院消費的原因
三、開發新客源的方法
四、老顧客流失的根源
五、穩定老顧客的方法
六、經常召開征詢顧客意見座談會
七、顧客檔案的管理
第八節 美容院產品管理:
第九節 現金流的管理:
第十節 美容院清潔衛生管理
一、嚴格制定衛生消毒制度:
二、美容院清潔衛生管理
第十一節 美容院的公共關系
第十章 2015-2019年中國美容院專業性的服務標準分析
第.一節 如何理解服務
一、美容院服務的概念
二、服務的基本特征
第二節 美容院有形化服務的管理
一、美容院應使無形服務有形化
二、美容院服務有形化存在的問題
第三節 制訂美容院服務有形化管理標準
一、將服務理念有形化---建立自己的服務文化
二、將服務過程與服務內容有形化
三、將服務特性有形化
四、運用服務標識使無形服務有形化
第十一章 2015-2019年中國美容院市場營銷及策略分析
第.一節 顧客消費心理
一、顧客類型分析
二、顧客購買心理分析
三、美容院女性消費的共性與個性
1.女性消費的心理共性
2.女性消費的心理個性
第二節 美容院營銷策略
一、正確的觀念+正確的方法等于成功
二、美容師與顧客溝通時的心態
第三節 顧客類型的分析
第十二章 美容院開店前規劃與專業線特訓
第.一節 美容院開店前的基本規劃
一、市場定位
二、地址的選擇
三、市場調查
四、開業成本預算
五、店面設計
六、儀器設備的采購
七、產品的選擇及定位
八、人員的儲備及培訓
九、相關手續的辦理
第二節 專業線美容院特訓
一、心靈激勵與潛能開發
二、美容院領導的藝術-----培養一流的領導
三、溝通與影響力
第三節 美容師溝通時的心態
第二部分 行業競爭格局
第十三章 美容行業競爭分析
第.一節 美容業競爭分析
一、中國美容業競爭格局
二、2019年美容企業競爭優勢分析
三、美容行業中國際競爭現狀
四、2019年外企早餐市場競爭動態
五、2019年中外企業美容市場競爭分析
第二節 2019年美容競爭分析
一、2019年美容市場競爭情況分析
二、2019年美容市場競爭形勢分析
第三節 2021-2027年中國美容行業競爭分析及預測
一、2021-2027年集中度分析及預測
二、2021-2027年SWOT分析及預測
三、2021-2027年進入退出狀況分析及預測
四、2021-2027年生命周期分析及預測
第十四章 美容重點企業競爭分析
第.一節 克麗緹娜美容
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、企業經營狀況
四、企業發展戰略
第二節 麥莎美容院
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、企業經營狀況
四、企業發展戰略
第三節 佐登妮絲
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、企業經營狀況
四、企業發展戰略
第四節 上海露美
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、企業經營狀況
四、企業發展戰略
第五節 上海纖容
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、企業經營狀況
四、企業發展戰略
第六節 瑪花纖體
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、企業經營狀況
四、企業發展戰略
第七節 修身堂
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、企業經營狀況
四、企業發展戰略
第八節 蒂凡尼
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、企業經營狀況
四、企業發展戰略
第九節 韓影宮
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、企業經營狀況
四、企業發展戰略
第十節 法緹婭
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、企業經營狀況
四、企業發展戰略
……
第三部分 行業前景預測
第十五章 美容業發展趨勢分析
第.一節 我國美容業的發展預測
一、2019年美容業的發展走勢
二、2019年美容業消費發展預測
三、2019年美容業的市場發展預測
四、2019年美容業的機遇發展預測
五、2021-2027年中國美容業發展預測
第二節 我國美容行業發展趨勢分析
一、我國美容業發展的趨勢及對策
二、2019年中國美容行業發展趨勢
三、2019年我國美容行業市場規模預測
四、2021-2027年美容食品行業發展趨勢
第三節 2021-2027年美容市場發展趨勢分析
一、國內美容市場競爭趨勢
二、美容標準化發展趨勢
三、美容產業化進程趨勢
四、美容市場發展趨勢
五、美容企業聯合發展趨勢
第四部分 投資價值評估
第十六章 美容行業投資現狀分析
第.一節 2017年美容行業投資情況分析
一、2017年總體投資及結構
二、2017年投資規模情況
三、2017年投資增速情況
四、2017年分行業投資分析
五、2017年分地區投資分析
六、2017年外商投資情況
第二節 2019年美容行業投資情況分析
一、2019年總體投資及結構
二、2019年投資規模情況
三、2019年投資增速情況
四、2019年分行業投資分析
五、2019年分地區投資分析
六、2019年外商投資情況
第十七章 美容行業投資環境分析
第.一節 經濟發展環境分析
一、2015-2019年我國宏觀經濟運行情況
二、2021-2027年我國宏觀經濟形勢分析
三、2021-2027年投資趨勢及其影響預測
第二節 政策法規環境分析
一、2019年美容行業政策環境
二、2019年國內宏觀政策對其影響
三、2019年行業產業政策對其影響
第三節 社會發展環境分析
一、國內社會環境發展現狀
二、2019年社會環境發展分析
三、2021-2027年社會環境對行業的影響分析
第十八章 美容行業投資機會與風險（）
第.一節 美容行業投資效益分析
一、2015-2019年美容行業投資狀況分析
二、2021-2027年美容行業投資效益分析
三、2021-2027年美容行業投資趨勢預測
四、2021-2027年美容行業的投資方向
五、2021-2027年美容行業投資的建議
六、新進入者應注意的障礙因素分析
第二節 影響美容行業發展的主要因素
一、2021-2027年影響美容行業運行的有利因素分析
二、2021-2027年影響美容行業運行的穩定因素分析
三、2021-2027年影響美容行業運行的不利因素分析
四、2021-2027年我國美容行業發展面臨的挑戰分析
五、2021-2027年我國美容行業發展面臨的機遇分析
第三節 美容行業投資風險及控制策略分析
一、2021-2027年美容行業市場風險及控制策略
二、2021-2027年美容行業政策風險及控制策略
三、2021-2027年美容行業經營風險及控制策略
四、2021-2027年美容同業競爭風險及控制策略
五、2021-2027年美容行業其他風險及控制策略（）
