2021-2027年中國影視廣告行業發展趨勢與投資策略報告
http://www.xibaipo.cc 2020-12-22 11:25 中企顧問網
2021-2027年中國影視廣告行業發展趨勢與投資策略報告2020-12
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- 出版日期：2020-12
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- 2021-2027年中國影視廣告行業發展趨勢與投資策略報告，首先介紹了中國影視廣告行業市場發展環境、影視廣告整體運行態勢等，接著分析了中國影視廣告行業市場運行的現狀，然后介紹了影視廣告市場競爭格局。隨后，報告對影視廣告做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國影視廣告行業發展趨勢與投資預測。您若想對影視廣告產業有個系統的了解或者想投資中國影視廣告行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
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2018 年票房TOP10 影片中，《紅海行動》為國產軍事題材、《無雙》為香港警匪懸 疑題材、《我不是藥神》為現實主義題材，除往年喜劇動作貢獻主要票房之外，今年現實 主義題材影片《我不是藥神》、《無名之輩》成為新爆款類型，中國電影觀眾選擇呈現多 樣化趨勢。進口片中好萊塢影片的霸主地位依舊突顯。在票房 TOP10 進口片中，除了票 房第 10 的印度電影《神秘巨星》外，其它均為好萊塢影片。《海王》、《毒液》票房破十 億，突破了 DC 電影和漫威單人電影在華的票房天花板。2018 年阿米爾汗的《神秘巨星》 票房為 7.5 億，雖不及《摔跤吧！爸爸》的 13 億，但憑借好故事仍取得較好成績，位于 進口片 TOP10。
2018 年國產影片 TOP10 票房
影片 | 票房 | 國家 |
紅海行動 | 36.5 | 中國/中國香港 |
唐人街探案2 | 34 | 中國 |
我不是藥神 | 31 | 中國 |
西虹市首富 | 25.5 | 中國 |
捉妖記2 | 22.4 | 中國/中國香港 |
前任3：再見前任 | 16.5 | 中國 |
后來的我們 | 13.6 | 中國/中國臺灣 |
一出好戲 | 13.6 | 中國 |
無雙 | 12.7 | 中國/中國香港 |
超時空同居 | 9 | 中國 |
2018 年進口影片 TOP10 票房
影片 | 票房 | 國家 |
復仇者聯盟3：無限戰爭 | 23.9 | 美國 |
毒液：致命守護者 | 18.7 | 美國 |
侏羅紀世界2 | 17 | 美國 |
海王 | 16.8 | 美國 |
頭號玩家 | 14 | 美國 |
碟中諜6：全面瓦解 | 12.5 | 美國 |
巨齒鯊 | 10.5 | 美國/中國香港/中國 |
狂暴巨獸 | 10 | 美國 |
蟻人2：黃蜂女現身 | 8.3 | 美國 |
神秘巨星 | 7.5 | 印度 |
中企顧問網發布的《2021-2027年中國影視廣告行業發展趨勢與投資策略報告》共十四章。首先介紹了中國影視廣告行業市場發展環境、影視廣告整體運行態勢等，接著分析了中國影視廣告行業市場運行的現狀，然后介紹了影視廣告市場競爭格局。隨后，報告對影視廣告做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國影視廣告行業發展趨勢與投資預測。您若想對影視廣告產業有個系統的了解或者想投資中國影視廣告行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
報告目錄：
第.一節影視廣告簡述
一、影視廣告構成要素
二、影視廣告特點分析
三、影視廣告結構形式
第二節影視廣告的制作流程
一、前期制作
二、線性編輯
三、后期制作
第三節影視廣告的作用
第二章中國廣告行業發展形勢綜述
第.一節中國廣告業綜述
一、中國現代廣告的發展歷程
二、中國廣告業發展成就分析
三、中國廣告行業的發展態勢
四、廣告業步入營銷策劃時代
第二節中國廣告行業的發展現狀分析
2016-2017年中國不同形式互聯網廣告規模分析（單位：億元）
一、我國廣告市場總體規模分析
二、中國廣告業的區域結構分析
三、傳統媒體廣告市場運行情況
四、新媒體廣告市場的運行情況
五、互聯網廣告整治取得的成效
第三節中國廣告市場上的外資發展分析
一、中國廣告產業外資的影響分析
二、跨國并購對我國廣告產業影響
三、全球廣告巨頭市場競爭的動態
第三章中國影視廣告行業環境分析
第.一節中國宏觀經濟環境分析
一、中國GDP增長情況分析
二、工業經濟發展形勢分析
三、社會固定資產投資分析
四、全社會消費品零售總額
五、城鄉居民收入增長分析
六、居民消費價格變化分析
七、對外貿易發展形勢分析
第二節中國影視廣告行業政策環境分析
一、中國廣告電視行業主管部門
二、中國影視廣告行業監管體制
三、中國影視廣告行業相關政策
（一）行業主管部門及監管體制
（二）行業主要法律法規及政策
（三）2019年“限娛令”政策解讀
（四）《中華人民共和國廣告法(修訂草案)》
第三節中國影視廣告行業社會環境分析
一、人口環境分析
二、教育環境分析
三、文化環境分析
四、中國城鎮化率
第四章中國影視廣告所屬行業運行形勢剖析
第.一節中國影視廣告行業發展概述
一、影視廣告行業發展歷程概述
二、影視廣告行業發展特征分析
三、跨界創新推進廣告精細專一
第二節中國影視廣告主要類型分析
第三節影視廣告公司在產業鏈地位
第四節中國影視廣告行業競爭局勢
一、影視廣告行業競爭概述
二、影視廣告行業競爭現狀
三、影視廣告企業盈利分析
第五節影視廣告存在的主要問題分析
第六節中國影視廣告市場競爭對策
一、強化數字化能力
二、對消費者洞察力
三、擴大延伸產業鏈
四、強化創意制作力
第七節影視廣告受到新媒體廣告沖擊
第八節中國影視廣告未來的發展趨勢
第九節中國影視廣告行業動態分析
一、天瑪生態投放央視廣告
二、美邦冠名《奇葩說》
第五章中國電影植入式廣告所屬行業動態分析
第.一節電影廣告市場發展簡述
一、電影廣告市場規模統計
二、電影貼片廣告市場規模
三、電影映前廣告市場規模
四、電影與植入式廣告融合
第二節中國電影植入式廣告分析
一、電影中植入式廣告理論依據
二、電影植入式廣告的傳播優勢
三、電影植入式廣告的表現手法
四、電影植入式廣告的廣告效果研究
（一）電影植入式廣告的傳播效果
（二）電影植入式廣告的心理效果
（三）電影植入式廣告的植入手法
第三節電影植入式廣告發展分析
一、電影植入式廣告的發展歷史
（一）植入式廣告在國外的發展
（二）植入式廣告在國內的發展
二、電影植入式廣告的研究現狀
三、電影植入式廣告的市場規模
四、電影植入式廣告的受眾分析
五、電影植中入式廣告原則分析
第四節中國影視植入式廣告市場面臨的問題
一、植入式廣告多，毫無上限。
二、植入式廣告“硬”，急功近利。
三、植入式廣告偏，濫竽充數。
第五節中國影視植入式廣告發展策略
一、精挑細選，控制數量
二、講究策略，靈活運用
三、契合主旨，融為一體
第六節中國電影植入廣告經典案例解析
一、中國部分電影廣告植入品牌
二、蒂芙尼植入廣告的經驗借鑒
第七節電影植入式廣告的發展趨勢
第六章微電影廣告中的企業品牌營銷策略研究
第.一節新媒體時代下的微電影廣告
一、微電影廣告的概念界定
二、微電影廣告的生存土壤
第二節微電影廣告盛行原因概述
第三節OPPO手機品牌廣告案例分析
一、OPPO微電影廣告受眾定位鮮明
二、OPPO微電影廣告呈現故事化
三、OPPO微電影廣告的名人效應
四、OPPO微電影廣告淡化產品
五、OPPO微電影廣告整合營銷傳播
第四節微電影廣告未來營銷的趨勢
第七章中國電視廣告所屬行業發展狀況分析
第.一節中國電視廣告行業發展概況
一、中國電視廣告產業發展歷程
二、中國電視媒體廣告行業概述
三、電視廣告的發展現狀及特點
四、電視廣告發展的優點及缺點
五、電視廣告創意的地位和作用
六、中國電視廣告經營模式分析
第二節中國電視廣告行業發展情況分析
一、中國電視廣告投放規模分析
二、電視廣告按行業投入分析
三、電視廣告按品牌投入分析
四、上星頻道廣告投放額上升明顯
（一）廣告時長及投放額增長情況
（二）央視獲得廣告投放情況分析
（三）省級衛視獲得廣告投放情況
第三節2019年電視廣告市場三大趨勢
第八章中國電視植入式廣告所屬行業運行形勢分析
第.一節中國電視植入式廣告分析
第二節《愛情公寓》植入式廣告案例分析
一、《愛情公寓》中廣告的植入形式
（一）劇情植入
（二）場景植入
（三）對白植入
（四）道具植入
二、《愛情公寓》廣告植入存在的問題
（一）廣告植入泛濫
（二）植入品牌不兼容
三、《愛情公寓》植入廣告發展建議
（一）理性選擇，感性說服
（二）目標人群與受眾一致
（三）植入巧妙
（四）分析受眾了解受眾的喜好
第三節中國影視植入式廣告發展策略
一、精挑細選，控制數量
二、講究策略，靈活運用
三、契合主旨，融為一體
第四節廣告植入模式創新-品牌定制劇
一、品牌定制劇模式概述
二、品牌定制劇模式優勢
三、品牌定制劇案例分析
四、融煤跨界實現二次傳播
第五節電視劇廣告植入的前景展望
第九章世界五大廣告集團分析
第.一節OMNICOM集團
一、集團基本情況介紹
二、企業經營情況分析
三、企業發展動向分析
四、企業競爭優勢分析
第二節WPP集團
一、集團基本情況介紹
二、企業經營情況分析
三、企業發展動向分析
四、企業競爭優勢分析
第三節Interpublic集團
一、集團基本情況介紹
二、企業經營情況分析
三、集團中國化進程
四、集團主要子公司
第四節陽獅集團
一、集團基本情況介紹
二、企業經營情況分析
三、企業發展動向分析
四、陽獅中國基本情況
第五節日本電通集團
一、集團基本情況介紹
二、企業經營情況分析
三、企業競爭優勢分析
第十章中國本土影視廣告公司發展分析
第.一節廣東省廣告股份有限公司
一、企業基本情況
二、經營情況分析
三、經濟指標分析
四、企業合作客戶
五、企業發展動態
第二節藍色光標傳播集團
一、企業基本情況
二、經營情況分析
三、經濟指標分析
四、企業合作客戶
五、企業案例作品
第三節昌榮傳播機構
一、企業基本情況
二、主要經營業務
三、企業經營情況
四、企業合作客戶
五、企業案例作品
第四節上海廣告有限公司
一、企業基本情況
二、主要經營業務
三、企業合作客戶
四、企業優勢分析
第五節鄭州金象文化傳播有限公司
一、企業基本情況
二、主要經營業務
三、企業合作客戶
四、企業優勢分析
第六節杭州飛渡廣告有限公司
一、企業基本情況
二、主要經營業務
三、企業合作客戶
四、企業案例作品
第七節漢獅影視廣告公司
一、企業基本情況
二、主要經營業務
三、企業合作客戶
四、企業案例作品
第八節億典影視廣告
一、企業基本情況
二、主要經營業務
三、企業合作客戶
四、企業案例作品
第九節北京未來廣告有限公司
一、企業基本情況
二、主要經營業務
三、企業合作客戶
四、企業經營理念
第十節杭州中浙廣告傳媒有限公司
一、企業基本情況
二、主要經營業務
三、企業合作客戶
四、企業案例作品
第十一章中國電視產業運行走勢分析
第.一節中國電視業總體概況
一、國產電視劇生產情況
二、中國電視業競爭格局
第二節中國移動電視新媒體透析
一、新時期移動電視特點分析
二、地鐵電視媒體的經營思路
三、公交移動電視傳播策略
（一）公交移動電視發展狀況
（二）公交移動電視傳播策略
第三節中國車載移動電視態勢分析
一、車載電視市場步入新階段
二、公交電視廣告的成本分析
第四節中國綜藝節目收視分析
一、中國綜藝節目整體收視狀況
二、綜藝節目收視市場競爭格局
三、綜藝節目市場代表性節目
（一）《開門大吉》
（二）《舞出我人生》
（三）《我是歌手》
（四）第二季《中國好聲音》
（五）《爸爸去哪兒》
第五節中國電視廣告受眾市場調研
一、消費者對電視廣告的關注度
二、消費者對廣告產品的關注度
三、消費者對電視廣告的信任度
四、消費者對各類產品廣告的接受度
五、電視廣告對消費者購買決策影響力
第十二章中國電影業發展走勢分析
第.一節中國電影業發展概況
一、中國國產片的產量統計
二、中國電影市場類型分析
二、中國電影收入來源分析
第二節中國電影消費市場解析
一、中國電影消費者年齡結構分析
二、現代化電影院的消費特點分析
三、高票價成制約電影消費首要因素
第十三章2021-2027年中國影視廣告行業發展前景預測分析
第.一節2021-2027年中國廣告產品發展趨勢預測分析
一、中國廣告業整體發展趨勢
二、中國廣告業規模預測分析
三、傳統媒體廣告發展趨勢
四、數字化營銷或迎爆發期
第二節2021-2027年中國影視廣告行業發展前景預測分析
一、中國電影廣告行業規模預測
二、中國電視廣告行業規模預測
三、中國影視廣告需求預測分析
第十四章2021-2027年中國影視廣告產業投資機會與風險研究
第.一節2021-2027年中國影視廣告產業投資機會分析
一、電視廣告頻道投資機會
二、電視廣告產品投資機會
第二節2021-2027年中國影視廣告產業投資風險分析
一、效果低于預期風險
二、傳播路徑風險
三、投資價值風險
第三節2021-2027年中國影視廣告行業投資建議
一、制作有創意高質量的廣告片
二、正確選擇媒體組合投放模式
三、電視廣告載具的創新與組合
四、進行廣告效果的研究和評估
圖表目錄
圖表12011-2019年中國廣告經營額及占GDP比例統計
圖表22011-2019年中國國內生產總值及增長變化趨勢圖
圖表32013-2019年國內生產總值構成及增長速度統計
圖表42019年中國規模以上工業增加值及增長速度趨勢圖
圖表52019年中國規模以上工業增加值及增長速度趨勢圖
圖表62011-2019年中國全社會固定資產投資增長趨勢圖
圖表72011-2019年中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖
圖表82011-2019年城鎮居民人均可支配收入及增長趨勢圖
圖表92019年中國居民消費價格月度變化趨勢圖
圖表102011-2019年中國進出口總額增長趨勢圖
圖表112011-2019年中國人口總量增長趨勢圖
圖表122019年中國人口數量及其構成情況統計
圖表132011-2019年中國各級各類學校招生人數統計
圖表142011-2019年中國城鎮化率變化趨勢圖
圖表152012-2019年中國電影廣告收入規模統計
圖表162012-2019年中國電影貼片廣告收入規模統計
圖表172012-2019年中國電影映前廣告收入規模統計
圖表182012-2019年中國電影植入式廣告收入規模統計
圖表192019年中國部分電影廣告植入品牌
圖表20廣告公司電視媒體廣告流程
圖表21中國電視媒體廣告經營模式
圖表22中國電視媒體廣告經營模式
圖表23電視廣告創意制作流程圖
圖表24廣告全案服務流程圖
