2021-2027年中國滋養保健品市場深度分析與投資分析報告

  整體來看，我國保健品行業整體競爭格局較為分散。其原因主要有：1）由于歷史 監管政策，在過去較長時期內 , 行業進入門檻較低 , 注冊審批時間比藥品短 , 臨 床試驗難度比藥品低 , 而行業利潤率卻比其他食品行業更高 , 從而吸引了大量食 品廠家進入。2）過往“藍帽子”資質管理不嚴格 , 大量低質保健品企業通過“貼 牌”形式進入市場。 具體來看，我國 top10 保健品企業仍以直銷企業占主導。無限極憑借成熟且優異的 直銷模式和營銷戰略，2015 以來，市占率首超安利（中國），穩坐我國保健品行業龍頭。而安利（中國）和完美（中國）新品開發緩慢，對市場日益變化的需求把握 較為欠缺，電商渠道開拓不足，份額上分別有不同程度下滑。東阿阿膠則由于產品 種類獨特、品牌效應好，增長態勢顯著，攀升至第四名。湯臣倍健致力于促進渠道 多元化，實施大單品戰略以及電商 2.0 計劃，近年來通過海外收購 LSG、Penta-vite 等，拓寬覆蓋品類，市占率逐年穩步提升，非直銷龍頭企業地位穩固。而康寶萊通 過定位細分市場——體重管理，在 top10 企業中取得一席之地，份額較為穩定。