2021-2027年中國廣告媒體市場評估與投資前景報告
http://www.xibaipo.cc 2021-01-19 10:46 中企顧問網
2021-2027年中國廣告媒體市場評估與投資前景報告2021-1
廣告媒體是用于向公眾發布廣告的傳播載體，是指傳播商品或勞務信息所運用的物質與技術手段。傳統的“四大廣告媒體”為電視、電臺、報紙、雜志。在廣告行業把電視媒體和電臺媒體稱為電波媒體；把報紙和雜志媒體稱為平面媒體，以此區分。
中企顧問網發布的《2021-2027年中國廣告媒體市場評估與投資前景報告》共十九章。首先介紹了廣告媒體相關概念及發展環境，接著分析了中國廣告媒體規模及消費需求，然后對中國廣告媒體市場運行態勢進行了重點分析，最后分析了中國廣告媒體面臨的機遇及發展前景。您若想對中國廣告媒體有個系統的了解或者想投資該行業，本報告將是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
報告目錄：
第.一部分 產業環境透視
第.一節 廣告媒體行業定義及分類
一、行業定義
二、行業主要分類
三、行業特性及在國民經濟中的地位
第二節 廣告媒體行業統計標準
一、統計部門和統計口徑
二、行業主要統計方法介紹
三、行業涵蓋數據種類介紹
第三節 最近3-5年中國廣告媒體行業經濟指標分析
一、贏利性
二、成長速度
三、附加值的提升空間
四、進入壁壘／退出機制
五、風險性
六、行業周期
七、競爭激烈程度指標
八、行業及其主要子行業成熟度分析
第四節 廣告媒體行業產業鏈分析
一、產業鏈結構分析
二、主要環節的增值空間
三、與上下游行業之間的關聯性
四、行業產業鏈上游相關行業分析
五、行業下游產業鏈相關行業分析
六、上下游行業影響及風險提示
第二章 廣告媒體行業市場環境及影響分析（pest）
第.一節 廣告媒體行業政治法律環境（p）
一、行業管理體制分析
二、行業主要法律法規
1、《新聞出版業“十三五”時期發展規劃》
2、《“十三五”時期文化產業倍增計劃》
3、行業主要政策動向
三、廣告媒體行業標準
四、行業相關發展規劃
1、廣告媒體行業國家發展規劃
2、廣告媒體行業地方發展規劃
3、廣告媒體行業發展規劃
五、政策環境對行業的影響
第二節 行業經濟環境分析（e）
一、宏觀經濟形勢分析
1、國際宏觀經濟形勢分析
2、國內宏觀經濟形勢分析
3、產業宏觀經濟環境分析
二、宏觀經濟環境對行業的影響分析
1、經濟復蘇對行業的影響
2、貨幣政策對行業的影響
3、區域規劃對行業的影響
第三節 行業社會環境分析（s）
一、廣告媒體產業社會環境
1、人口環境分析
2、教育環境分析
3、文化環境分析
4、中國城鎮化率
二、社會環境對行業的影響
三、廣告媒體產業發展對社會發展的影響
第四節 行業技術環境分析（t）
一、廣告媒體技術分析
1、技術水平總體發展情況
2、我國廣告媒體行業新技術研究
二、廣告媒體技術發展水平
1、我國廣告媒體行業技術水平所處階段
2、與國外廣告媒體行業的技術差距
三、2015-2019年廣告媒體技術發展分析
1、數字技術的發展分析
2、出版物技術的發展分析
四、行業主要技術發展趨勢
五、技術環境對行業的影響
第三章 國際廣告媒體行業發展分析及經驗借鑒
第.一節 全球廣告媒體市場總體情況分析
一、全球廣告媒體行業的發展特點
二、2015-2019年全球廣告媒體市場結構
三、2015-2019年全球廣告媒體行業發展分析
四、2015-2019年全球廣告媒體行業競爭格局
五、2015-2019年全球廣告媒體市場區域分布
第二節 全球主要國家（地區）市場分析
一、歐洲
1、歐洲廣告媒體行業發展概況
2、2015-2019年歐洲廣告媒體市場結構
3、2021-2027年歐洲廣告媒體行業發展前景預測
二、北美
1、北美廣告媒體行業發展概況
2、2015-2019年北美廣告媒體市場結構
3、2021-2027年北美廣告媒體行業發展前景預測
三、日本
1、日本廣告媒體行業發展概況
2、2015-2019年日本廣告媒體市場結構
3、2021-2027年日本廣告媒體行業發展前景預測
四、韓國
1、韓國廣告媒體行業發展概況
2、2015-2019年韓國廣告媒體市場結構
3、2021-2027年韓國廣告媒體行業發展前景預測
五、其他國家地區
1、印度廣告媒體發展分析
2、澳洲廣告媒體發展分析
3、菲律賓廣告媒體發展分析
第三節 2015-2019年國際重點廣告媒體企業運營分析
第四章 中國廣告媒體行業的國際比較分析
第.一節 中國廣告媒體行業的國際比較分析
一、中國廣告媒體行業競爭力指標分析
二、中國廣告媒體行業經濟指標國際比較分析
三、廣告媒體行業國際競爭力比較
1、生產要素
2、需求條件
3、支援與相關產業
4、企業戰略、結構與競爭狀態
5、政府的作用
第二節 全球廣告媒體行業市場需求分析
一、市場規模現狀
二、需求結構分析
三、重點需求客戶
四、市場前景展望
第三節 全球廣告媒體行業市場供給分析
一、行業規模現狀
二、行業規模分布
三、市場價格走勢
四、重點企業分布
第二部分 行業深度分析
第五章 我國廣告媒體行業運行現狀分析
第.一節 我國廣告媒體行業發展狀況分析
一、我國廣告媒體行業發展階段
二、我國廣告媒體行業發展總體概況
三、我國廣告媒體行業發展特點分析
四、我國廣告媒體行業商業模式分析
第二節 2015-2019年廣告媒體行業發展現狀
一、2015-2019年我國廣告媒體行業市場規模
二、2015-2019年我國廣告媒體行業發展分析
三、2015-2019年中國廣告媒體企業發展分析
第三節 2015-2019年廣告媒體市場情況分析
一、2015-2019年中國廣告媒體市場總體概況
二、2015-2019年中國廣告媒體產品市場發展分析
第四節 我國廣告媒體市場價格走勢分析
一、廣告媒體市場定價機制組成
二、廣告媒體市場價格影響因素
三、2015-2019年廣告媒體服務價格走勢分析
四、2021-2027年廣告媒體服務價格走勢預測
第六章 我國廣告媒體所屬行業整體運行指標分析
第.一節 2015-2019年中國廣告媒體所屬行業總體規模分析
一、企業數量結構分析
二、人員規模狀況分析
三、行業資產規模分析
四、行業市場規模分析
第二節 2015-2019年中國廣告媒體所屬行業財務指標總體分析
一、行業盈利能力分析
1、我國廣告媒體行業銷售利潤率
2、我國廣告媒體行業成本費用利潤率
3、我國廣告媒體行業虧損面
二、行業償債能力分析
1、我國廣告媒體行業資產負債比率
2、我國廣告媒體行業利息保障倍數
三、行業營運能力分析
1、我國廣告媒體行業應收帳款周轉率
2、我國廣告媒體行業總資產周轉率
3、我國廣告媒體行業流動資產周轉率
四、行業發展能力分析
1、我國廣告媒體行業總資產增長率
2、我國廣告媒體行業利潤總額增長率
3、我國廣告媒體行業主營業務收入增長率
4、我國廣告媒體行業資本保值增值率
第三部分 市場全景調研
第七章 廣告媒體行業產業結構分析
第.一節 廣告媒體產業結構分析
一、市場細分充分程度分析
二、各細分市場領先企業排名
三、各細分市場占總市場的結構比例
四、領先企業的結構分析（所有制結構）
第二節 產業價值鏈條的結構及整體競爭優勢分析
一、產業價值鏈條的構成
二、產業鏈條的競爭優勢分析
三、產業鏈條的競爭劣勢分析
第三節 產業結構發展預測
一、產業結構調整指導政策分析
二、產業結構調整中消費者需求的引導因素
三、中國廣告媒體行業參與國際競爭的戰略市場定位
四、產業結構調整方向分析
第八章 2015-2019年我國廣告媒體細分市場分析及預測
第.一節 中國廣告媒體行業細分市場結構分析
一、廣告媒體行業市場結構現狀分析
二、廣告媒體行業細分結構特征分析
三、廣告媒體行業細分市場發展概況
四、廣告媒體行業市場結構變化趨勢
第二節 電視廣告市場分析預測
一、電視廣告技術發展進程
二、電視廣告市場規模分析
三、電視廣告市場結構分析
四、電視廣告市場競爭格局
五、電視廣告市場趨勢預測
第三節 戶外廣告市場分析預測
一、戶外廣告技術發展進程
二、戶外廣告市場規模分析
三、戶外廣告市場結構分析
四、戶外廣告市場競爭格局
五、戶外廣告市場趨勢預測
第四節 互聯網廣告市場分析預測
一、互聯網廣告技術發展進程
二、互聯網廣告市場規模分析
三、互聯網廣告市場結構分析
四、互聯網廣告市場競爭格局
五、互聯網廣告市場趨勢預測
第九章 我國廣告媒體行業營銷趨勢及策略分析
第.一節 廣告媒體行業銷售渠道分析
一、營銷分析與營銷模式推薦
1、渠道構成
2、銷售貢獻比率
3、覆蓋率
4、銷售渠道效果
5、價值流程結構
6、渠道建設方向
二、廣告媒體營銷環境分析與評價
1、國際環境下的廣告媒體
2、企事業需求下的廣告媒體
3、我國廣告媒體市場整體環境
三、銷售渠道存在的主要問題
四、營銷渠道發展趨勢與策略
第二節 廣告媒體行業營銷策略分析
一、中國廣告媒體營銷概況
1、中國廣告媒體營銷影響因素淺析
2、中國廣告媒體營銷模式概況
3、中國廣告媒體營銷方式的創新
二、廣告媒體營銷策略探討
1、中國廣告媒體產品營銷策略淺析
2、廣告媒體新產品的市場推廣策略
3、廣告媒體細分產品營銷策略分析
第三節 廣告媒體營銷的發展趨勢
一、未來廣告媒體市場營銷的出路
二、中國廣告媒體營銷的趨勢預測
第四節 廣告媒體市場營銷模式與面臨的挑戰
第四部分 競爭格局分析
第十章 廣告媒體產業集群發展及區域市場分析
第.一節 中國廣告媒體產業集群發展特色分析
一、長江三角洲廣告媒體產業發展特色分析
二、珠江三角洲廣告媒體產業發展特色分析
三、環渤海地區廣告媒體產業發展特色分析
四、閩南地區廣告媒體產業發展特色分析
第二節 廣告媒體重點區域市場分析預測
一、行業總體區域結構特征及變化
1、區域結構總體特征
2、行業區域集中度分析
3、行業區域分布特點分析
4、行業規模指標區域分布分析
5、行業效益指標區域分布分析
6、行業企業數的區域分布分析
二、廣告媒體重點區域市場分析
1、北京廣告媒體行業市場分析
2、浙江廣告媒體行業市場分析
3、上海廣告媒體行業市場分析
4、江蘇廣告媒體行業市場分析
5、廣東廣告媒體行業市場分析
第十一章 2015-2019年廣告媒體行業競爭形勢及策略
第.一節 行業總體市場競爭狀況分析
一、廣告媒體行業競爭結構分析
1、現有企業間競爭
2、潛在進入者分析
3、替代品威脅分析
4、供應商議價能力
5、客戶議價能力
6、競爭結構特點總結
二、廣告媒體行業企業間競爭格局分析
1、不同地域企業競爭格局
2、不同規模企業競爭格局
3、不同所有制企業競爭格局
三、廣告媒體行業集中度分析
1、市場集中度分析
2、企業集中度分析
3、區域集中度分析
4、各子行業集中度
5、集中度變化趨勢
四、廣告媒體行業swot分析
1、廣告媒體行業優勢分析
2、廣告媒體行業劣勢分析
3、廣告媒體行業機會分析
4、廣告媒體行業威脅分析
第二節 中國廣告媒體行業競爭格局綜述
一、廣告媒體行業競爭概況
1、中國廣告媒體行業品牌競爭格局
2、廣告媒體業未來競爭格局和特點
3、廣告媒體市場進入及競爭對手分析
二、中國廣告媒體行業競爭力分析
1、我國廣告媒體行業競爭力剖析
2、我國廣告媒體企業市場競爭的優勢
3、民企與外企比較分析
4、國內廣告媒體企業競爭能力提升途徑
三、中國廣告媒體服務競爭力優勢分析
1、整體服務競爭力評價
2、產品競爭力評價結果分析
3、競爭優勢評價及構建建議
四、廣告媒體行業主要企業競爭力分析
1、重點企業資產總計對比分析
2、重點企業從業人員對比分析
3、重點企業營業收入對比分析
4、重點企業利潤總額對比分析
5、重點企業綜合競爭力對比分析
第三節 2015-2019年廣告媒體行業競爭格局分析
一、2015-2019年國內外廣告媒體競爭分析
二、2015-2019年我國廣告媒體市場競爭分析
三、2015-2019年我國廣告媒體市場集中度分析
四、2019年國內主要廣告媒體企業動向
五、2019年國內廣告媒體企業擬在建項目分析
第四節 廣告媒體行業并購重組分析
一、跨國公司在華投資兼并與重組分析
二、本土企業投資兼并與重組分析
三、行業投資兼并與重組趨勢分析
第五節 廣告媒體市場競爭策略分析
第十二章 2021-2027年廣告媒體行業領先企業經營形勢分析
第.一節 中國廣告媒體企業總體發展狀況分析
一、廣告媒體企業主要類型
二、廣告媒體企業資本運作分析
三、廣告媒體企業創新及品牌建設
四、廣告媒體企業國際競爭力分析
五、2017年廣告媒體行業企業排名分析
第二節 中國領先廣告媒體企業經營形勢分析
一、廣東南方傳媒科技發展有限公司
1、企業概況
2、競爭優勢分析
3、企業經營狀況
4、企業發展戰略
二、華視創媒有限公司
1、企業概況
2、競爭優勢分析
3、企業經營狀況
4、企業發展戰略
三、奧美廣告公司
1、企業概況
2、競爭優勢分析
3、企業經營狀況
4、企業發展戰略
四、廣東省廣告公司
1、企業概況
2、競爭優勢分析
3、企業經營狀況
4、企業發展戰略
五、北京未來廣告有限公司
1、企業概況
2、競爭優勢分析
3、企業經營狀況
4、企業發展戰略
六、廣東英揚傳奇廣告有限公司
1、企業概況
2、競爭優勢分析
3、企業經營狀況
4、企業發展戰略
七、合眾廣告傳播集團
1、企業概況
2、競爭優勢分析
3、企業經營狀況
4、企業發展戰略
八、上海同盟廣告有限公司
1、企業概況
2、競爭優勢分析
3、企業經營狀況
4、企業發展戰略
九、成都市文通一線文化傳媒有限公司
1、企業概況
2、競爭優勢分析
3、企業經營狀況
4、企業發展戰略
十、索貝國際廣告（北京）有限公司
1、企業概況
2、競爭優勢分析
3、企業經營狀況
4、企業發展戰略
第五部分 投資前景展望
第十三章 廣告媒體行業“十三五”規劃研究
第.一節 “十三五”廣告媒體行業發展回顧
一、“十三五”廣告媒體行業運行情況
二、“十三五”廣告媒體行業發展特點
三、“十三五”廣告媒體行業發展成就
第二節 廣告媒體行業“十三五”總體規劃
一、廣告媒體行業“十三五”規劃綱要
二、廣告媒體行業“十三五”規劃指導思想
三、廣告媒體行業“十三五”規劃主要目標
第三節 “十三五”規劃解讀
一、“十三五”規劃的總體戰略布局
二、“十三五”規劃對經濟發展的影響
三、“十三五”規劃的主要精神解讀
第四節 “十三五”區域產業發展分析
一、“十二五”區域發展態勢與存在問題
二、“十三五”我國區域政策的基本走向
三、“十三五”區域產業布局與產業轉移
第五節 “十三五”時期廣告媒體行業熱點問題研究
一、行業技術發展熱點問題
二、產業增長方式轉型問題
三、行業產業鏈延伸問題
四、行業環保問題
五、產業轉移及承接問題
第六節 “十三五”規劃將為廣告媒體行業找到新的增長點
第十四章 2021-2027年廣告媒體行業前景及趨勢預測
第.一節 2021-2027年廣告媒體市場發展前景
一、2021-2027年廣告媒體市場發展潛力
二、2021-2027年廣告媒體市場發展前景展望
三、2021-2027年廣告媒體細分行業發展前景預測
第二節 2021-2027年廣告媒體市場發展趨勢預測
一、2021-2027年廣告媒體行業發展趨勢
1、技術發展趨勢分析
2、服務發展趨勢分析
3、服務應用趨勢分析
二、2021-2027年廣告媒體市場規模預測
1、廣告媒體行業市場容量預測
2、廣告媒體行業營銷收入預測
三、2021-2027年廣告媒體行業應用趨勢預測
四、2021-2027年細分市場發展趨勢預測
第三節 2021-2027年中國廣告媒體行業供需預測
一、2021-2027年中國廣告媒體行業供給預測
二、2021-2027年中國廣告媒體行業需求預測
三、2021-2027年中國廣告媒體行業供需平衡預測
第四節 影響企業經營的關鍵趨勢
一、市場整合成長趨勢
二、需求變化趨勢及新的商業機遇預測
三、企業區域市場拓展的趨勢
四、科研開發趨勢及替代技術進展
五、影響企業營銷與服務方式的關鍵趨勢
第十五章 2021-2027年廣告媒體行業投資價值評估分析
第.一節 廣告媒體行業投資特性分析
一、廣告媒體行業進入壁壘分析
二、廣告媒體行業盈利因素分析
三、廣告媒體行業盈利模式分析
第二節 2021-2027年廣告媒體行業發展的影響因素
一、有利因素
二、不利因素
第三節 2021-2027年廣告媒體行業投資價值評估分析
一、行業投資效益分析
1、行業活力系數比較及分析
2、行業投資收益率比較及分析
3、行業投資效益評估
二、產業發展的空白點分析
三、投資回報率比較高的投資方向
四、新進入者應注意的障礙因素
第十六章 2021-2027年廣告媒體行業投資機會與風險防范
第.一節 廣告媒體行業投融資情況
一、行業資金渠道分析
二、固定資產投資分析
三、兼并重組情況分析
四、廣告媒體行業投資現狀分析
1、廣告媒體產業投資經歷的階段
2、2017年廣告媒體行業投資狀況回顧
3、2015-2019年中國廣告媒體行業風險投資狀況
4、2015-2019年我國廣告媒體行業的投資態勢
第二節 2021-2027年廣告媒體行業投資機會
一、產業鏈投資機會
二、細分市場投資機會
三、重點區域投資機會
四、廣告媒體行業投資機遇
第三節 2021-2027年廣告媒體行業投資風險及防范
一、政策風險及防范
二、技術風險及防范
三、供求風險及防范
四、宏觀經濟波動風險及防范
五、關聯產業風險及防范
六、產品結構風險及防范
七、其他風險及防范
第四節 中國廣告媒體行業投資建議
一、廣告媒體行業未來發展方向
二、廣告媒體行業主要投資建議
三、中國廣告媒體企業融資分析
1、中國廣告媒體企業ipo融資分析
2、中國廣告媒體企業再融資分析
3、中國廣告媒體企業并購重組分析
第六部分 投資戰略研究
第十七章 2021-2027年廣告媒體行業面臨的困境及對策
第.一節 2021-2027年廣告媒體行業面臨的困境
一、中國廣告媒體行業發展的主要困境
二、中國廣告媒體行業發展政策困境
三、中國廣告媒體行業發展技術困境
四、中國廣告媒體行業發展融資困境
第二節 廣告媒體企業面臨的困境及對策
一、重點廣告媒體企業面臨的困境及對策
1、重點廣告媒體企業面臨的困境
2、重點廣告媒體企業對策探討
二、中小廣告媒體企業發展困境及策略分析
1、中小廣告媒體企業面臨的困境
2、中小廣告媒體企業對策探討
三、國內廣告媒體企業的出路分析
第三節 中國廣告媒體行業存在的問題及對策
一、中國廣告媒體行業存在的問題
1、傳統媒介管理方式的“條塊分割”現象嚴重
2、現行媒介管理法律法規不夠健全，系統管理缺位
3、媒體產業價值鏈尚未完全形成
4、媒介內容產業發展缺乏活力
5、信息閑置、浪費、創新不夠
二、廣告媒體行業發展的建議對策
1、把握國家投資的契機
2、競爭性戰略聯盟的實施
3、企業自身應對策略
三、市場的重點客戶戰略實施
1、實施重點客戶戰略的必要性
2、合理確立重點客戶
3、重點客戶戰略管理
4、重點客戶管理功能
第四節 中國廣告媒體市場發展面臨的挑戰與對策
一、中國廣告媒體市場發展面臨的挑戰
二、中國廣告媒體市場發展對策
第十八章 廣告媒體行業投資戰略研究
第.一節 廣告媒體行業發展戰略研究
一、戰略綜合規劃
二、技術開發戰略
三、業務組合戰略
四、區域戰略規劃
五、產業戰略規劃
六、營銷品牌戰略
七、競爭戰略規劃
第二節 對我國廣告媒體品牌的戰略思考
一、廣告媒體品牌的重要性
二、廣告媒體實施品牌戰略的意義
三、廣告媒體企業品牌的現狀分析
四、我國廣告媒體企業的品牌戰略
五、廣告媒體品牌戰略管理的策略
第三節 廣告媒體經營策略分析
一、廣告媒體市場細分策略
二、廣告媒體市場創新策略
三、品牌定位與品類規劃
四、廣告媒體新產品差異化戰略
第四節 廣告媒體行業投資戰略研究
一、2017年廣告媒體行業投資戰略
二、2021-2027年廣告媒體行業投資戰略
三、2021-2027年細分行業投資戰略
四、2021-2027年上游行業投資戰略
五、2021-2027年下游行業投資戰略
第十九章 研究結論及投資建議（）
第.一節 廣告媒體行業研究結論及建議
第二節 廣告媒體子行業研究結論及建議
第三節 廣告媒體關聯行業研究結論及建議
第四節 廣告媒體行業投資建議
一、行業發展策略建議
二、行業投資方向建議
三、行業投資方式建議
四、行業投資組合建議
圖表目錄：
圖表 廣告媒體行業生命周期
圖表 廣告媒體行業產業鏈結構
圖表 2015-2019年全球廣告媒體行業市場規模
圖表 2015-2019年中國廣告媒體行業市場規模
圖表 2015-2019年廣告媒體行業重要數據指標比較
圖表 2015-2019年中國廣告媒體市場占全球份額比較
圖表 2015-2019年廣告媒體行業總產值
圖表 2015-2019年廣告媒體行業銷售收入
圖表 2015-2019年廣告媒體行業利潤總額
圖表 2015-2019年廣告媒體行業資產總計
圖表 2015-2019年廣告媒體行業負債總計
圖表 2015-2019年廣告媒體行業競爭力分析
圖表 2021-2027年廣告媒體市場價格走勢預測
圖表 2021-2027年廣告媒體行業主營業務收入預測
圖表 2021-2027年廣告媒體行業主營業務成本預測
圖表 2021-2027年廣告媒體行業營銷費用分析預測
圖表 2021-2027年廣告媒體行業管理費用分析預測
圖表 2021-2027年廣告媒體行業財務費用分析預測
圖表 2021-2027年廣告媒體行業營銷毛利率分析預測
圖表 2021-2027年廣告媒體行業營銷利潤率預測
圖表 2021-2027年廣告媒體行業成本費用利潤率預測
圖表 2021-2027年廣告媒體行業總資產利潤率預測
圖表 2021-2027年廣告媒體行業產值預測
圖表 2021-2027年全球廣告媒體行業市場規模預測
圖表 2021-2027年中國廣告媒體行業市場規模預測
圖表 2021-2027年廣告媒體行業集中度
圖表 2021-2027年中國廣告媒體市場占全球份額預測
圖表 2021-2027年廣告媒體行業總產值預測
圖表 2021-2027年廣告媒體行業銷售收入預測
圖表 2021-2027年廣告媒體行業利潤總額預測
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