2021-2027年中國在線旅行預訂行業前景展望與發展趨勢研究報告
http://www.xibaipo.cc 2021-01-30 11:40 中企顧問網
2021-2027年中國在線旅行預訂行業前景展望與發展趨勢研究報告2021-1
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- 出版日期：2021-1
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- 2021-2027年中國在線旅行預訂行業前景展望與發展趨勢研究報告，首先介紹了中國在線旅行預訂行業市場發展環境、在線旅行預訂整體運行態勢等，接著分析了中國在線旅行預訂行業市場運行的現狀，然后介紹了在線旅行預訂市場競爭格局。隨后，報告對在線旅行預訂做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國在線旅行預訂行業發展趨勢與投資預測。您若想對在線旅行預訂產業有個系統的了解或者想投資中國在線旅行預訂行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
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OTA 的收入來源主要有三類：代理模式（Agency）、批發模式(Merchant)和廣告模式。 大部分 OTA 企業以代理模式為主要盈利模式。1.代理模式，即 OTA 為供應商（酒店、 航空公司） /代理商（旅行社）銷售產品，并按照銷售額一定比例抽取傭金。2.批發模式， OTA 以批發價格向供應商采購產品，然后加價賣給用戶，從而賺取差價。3.廣告模式， OTA 為供應商提供展示廣告服務并收取廣告費用，按收費標準的不同又可細分為 CPM （按展示付費）、CPC（按點擊付費）、CPS（按銷售付費）。OTA 企業可選擇的盈利模式 并不唯一，一般 OTA 企業可以選擇一種模式為主或多種模式組合的盈利模式。
代理模式下，OTA 作為平臺連接了消費者與供應商，幫助商家銷售旅游單項或套餐產品， 按比例抽取傭金。傭金由商家提供，但是最終仍然會轉嫁到顧客身上。這一模式下 OTA 的參與度不高，實際交易由商家和消費者進行。由于航空公司話語權強，機票預訂廣泛 采用代理模式，酒店及其他預訂則代理與批發模式兼有，但代理模式居多。
批發模式下，OTA 先行買斷部分服務（如機票/酒店/旅行產品等），再加價賣給消費者， 從中賺取差價，較代理抽傭的回報率更高、風險也更高。這一模式下 OTA 的參與度很高， 實際交易由 OTA 和消費者進行。OTA 提前買斷存貨并承擔經營風險，消費者預付零售價 款給 OTA，OTA 在用戶完成服務后將批發價款給商家，這一過程中 OTA 既賺取價差收入 還占用用戶資金，一舉兩得、回報率更高。但由于存貨風險更高，一旦需求不達預期則 可能產生虧損。
廣告模式針對攬客需求大的商家， OTA 為他們提供營銷的平臺，目前廣告收入占比最小。 客源壓力大的航司、酒店、旅行社為了吸引更多有效客戶，會選擇在 OTA 網站或者移動 平臺上做廣告，OTA 多以效果收取廣告費用，賺得廣告收入。目前 OTA 的廣告收入占比 最小，隨著平臺價值增強，其廣告收入占比也有望提升。
B ooking 各模式收入占比
Expedia 各模式營收占比
中企顧問網發布的《2021-2027年中國在線旅行預訂行業前景展望與發展趨勢研究報告》共七章。首先介紹了中國在線旅行預訂行業市場發展環境、在線旅行預訂整體運行態勢等，接著分析了中國在線旅行預訂行業市場運行的現狀，然后介紹了在線旅行預訂市場競爭格局。隨后，報告對在線旅行預訂做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國在線旅行預訂行業發展趨勢與投資預測。您若想對在線旅行預訂產業有個系統的了解或者想投資中國在線旅行預訂行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
報告目錄：
1.1 在線旅行預訂相關概念
1.1.1 網上旅行預訂的含義
1.1.2 網上訂房的含義
1.1.3 網上訂票的含義
1.1.4 網上旅行預訂市場的含義
1.2 世界在線旅行預定市場總體發展概況
1.2.1 世界在線旅行預訂企業的興起及特征
1.2.2 歐美旅行市場在線預訂受消費者青睞
1.2.3 亞太區在線旅行市場發展勢頭迅猛
1.2.4 金磚四國線旅游市場增長迅猛
1.2.5 拉丁美洲在線旅行預訂市場發展空間大
1.3 歐洲
1.3.1 歐洲在線旅行預訂市場交易規模分析
1.3.2 歐洲在線旅行預訂市場發展態勢分析
1.3.3 歐洲在線旅行預訂市場整合步伐加速
1.4 美國
1.4.1 美國在線旅行預訂市場交易規模
1.4.2 美國在線旅行預訂市場運行狀況
1.4.3 美國在線旅行預訂市場格局分析
1.4.4 影響美國在線旅行預訂市場消費的因素
1.4.5 美國在線旅行預訂市場未來發展趨勢
第2章 2015-2019年中國在線旅行預訂市場發展分析
2.1 中國在線旅行預訂市場發展綜述
2.1.1 我國在線旅行市場主要核心產品發展概況
2.1.2 我國在線旅行預訂市場發展呈現新亮點
2.1.3 推動我國在線旅行預訂市場發展的主要因素
2.1.4 國內在線旅游預訂市場逐步趨向細分化
2.1.5 出境游熱潮催熱中國在線旅行預訂市場
2.1.6 我國手機在線旅行預訂市場逐漸興起
2.2 2015-2019年國內在線旅游預訂市場發展分析
2016年中國在線旅游市場交易規模達6138億元，同比增長36.8%，增長率較上一年有所緩和。在線旅行預訂用戶規模的增長主要歸結為以下三個因素：第.一，政府相關部門的大力支持。國家旅游局將2014年確定為“智慧旅游年”，鼓勵企業借助云計算技術、互聯網/移動互聯網、智能終端等先進手段，提升在線旅行預訂的服務品質和用戶體驗。第二，社會資本對旅游較高的投資熱度，以及行業內部投資并購活躍，促進旅游行業整體環境的改善和服務質量的提升。第三，旅游產品的完善、企業宣傳促銷力度加大、移動APP的推廣應用激發消費者的旅行需求，并促使大量線下旅行預訂用戶向線上轉移。
2012-2018年中國在線旅行預訂市場交易規模變化趨勢
2.2.1 2019年在線旅游預訂市場交易規模
2.2.2 2019年中國在線旅游預訂市場狀況
2.2.3 2019年中國OTA市場分析
2.2.4 2019年在線旅游預訂市場分析
2.3 在線旅行預訂網站建設分析
2.3.1 在線旅行預訂網站的興起
2.3.2 在線旅行預訂網站的競合格局概述
2.3.3 傳統旅行社建設在線網站的優劣勢
2.3.4 在線旅行預訂網站建設的關鍵點分析
2.3.5 省市在線旅行預訂網站建設思路分析
2.3.6 旅行社建設在線預訂網站的相關建議
2.4 中國在線旅行預訂市場發展存在的問題及策略
2.4.1 我國在線旅行預訂市場存在的主要弊端
2.4.2 我國在線旅行市場面臨的挑戰及對策
2.4.3 在線旅行預訂市場服務的通用途徑分析
2.4.4 在線旅行預訂網站應尋求差異化發展
第3章 2015-2019年在線旅行預訂市場運營模式及產業鏈分析
3.1 在線旅行預訂市場商業模式發展概述
3.1.1 在線旅行預訂市場商業模式的定義
3.1.2 在線旅行預訂市場商業模式的構成要素
3.1.3 在線旅行預訂市場新型商業模式發展分析
3.1.4 OTA市場多種經營模式現狀
3.2 攜程旅游網商業模式解析
3.2.1 客戶價值分析
3.2.2 收入來源分析
3.2.3 商業范圍分析
3.2.4 網站定價分析
3.3 中國在線旅行預訂市場產業鏈運行分析
3.3.1 在線旅行預訂市場產業鏈簡介
3.3.2 我國在線旅行預訂產業鏈運行狀況
3.3.3 產業鏈上游企業直銷發展情況
3.3.4 在線旅行預訂代理商發展狀況
3.3.5 在線旅游媒介類網站發展狀況
第4章 2015-2019年中國在線旅行預訂市場用戶分析
4.1 中國在線旅行預訂市場用戶概述
4.1.1 我國在線旅行預訂市場用戶基本特征分析
4.1.2 我國網上旅游預訂市場用戶簡析
4.1.3 消費返還力度與用戶黏性的關聯度分析
4.1.4 我國在線旅行預訂市場用戶信息獲取分析
4.2 我國在線旅行預訂市場用戶預訂行為分析
4.2.1 用戶出行行為分析
4.2.2 用戶預訂旅游產品行為分析
4.2.3 用戶出行前預訂旅游產品的時間
4.3 我國在線旅行預訂市場用戶機票預訂行為分析
4.3.1 機票在線預訂用戶群體快速擴張
4.3.2 影響旅客選擇航班的主要因素
4.3.3 用戶預訂機票的主要途徑
4.3.4 用戶訂票時選擇的熱門城市
4.4 我國在線旅游預訂市場用戶酒店預訂行為分析
4.4.1 影響用戶選擇酒店的主要因素
4.4.2 用戶預訂酒店的主要方式
4.4.3 用戶搜索酒店時的主要關鍵詞
4.4.4 用戶搜索酒店時選擇的主要酒店品牌
4.4.5 用戶搜索酒店時選擇的主要城市
第5章 2015-2019年中國在線旅行預訂市場競爭分析
5.1 中國在線旅行預訂市場競爭概況
5.1.1 我國在線旅行預訂市場的基本格局
5.1.2 在線旅游網站競爭陣營分析
5.1.3 垂直搜索網站與傳統類旅游網站競爭加劇
5.1.4 新模式誕生引發在線旅行預訂市場競爭升級
5.1.5 在線旅游行業預訂服務與廣告服務的競爭
5.1.6 我國酒店在線預訂系統的競爭優劣勢比較
5.2 2015-2019年中國在線旅行預訂市場競爭分析
5.2.1 我國在線旅行預訂市場競爭格局
5.2.2 我國在線旅行預訂市場價格戰解析
5.2.3 2019年OTA市場競爭格局
5.2.4 2019年節慶期間在線旅游預訂情況
5.3 中國在線旅行預訂市場的競爭態勢
5.3.1 我國在線旅游預訂市場傳統格局面臨調整
5.3.2 強強聯合加速國內在線旅行預訂市場整合
5.3.3 網購平臺崛起引發在線旅行預訂業變局
5.3.4 我國在線旅游預訂行業進入壁壘漸顯
5.4 中國在線旅行預訂市場的競爭策略
5.4.1 我國在線旅游企業的主要競爭策略分析
5.4.2 我國在線旅行預訂市場競爭的營銷對策
5.4.3 在線旅行預訂企業應對互聯網巨頭挑戰的建議
第六章重點企業及網站經營分析
6.1 EXPEDIA
6.1.1 公司簡介
6.1.2 Expedia集團在中國市場發展
6.1.3 Expedia旗下酷訊進行戰略調整
6.1.4 Expedia公司批準分拆上市計劃
6.1.5 2015-2019年藝龍經營狀況分析
6.2 攜程旅行網
6.2.1 公司簡介
6.2.2 2019年攜程網經營狀況
6.2.5 攜程集團化發展戰略分析
6.2.6 攜程加大市場收購整合力度
6.3 去哪兒網
6.3.1 公司簡介
6.3.2 去哪兒網持續快速發展
6.3.3 去哪兒網推出“擔保通”
6.3.4 去哪兒網與騰訊加強旅游搜索合作
6.3.5 去哪兒網的發展策略分析
6.4 芒果網
6.4.1 公司簡介
6.4.2 芒果網在線旅行的市場定位分析
6.4.3 芒果網在線旅行預訂市場發展綜述
6.4.4 芒果網旗下青芒果網運營情況良好
6.5 其他企業及網站
6.5.1 同程網
6.5.2 快樂e行
6.5.3 途牛旅游網
6.5.4 驢媽媽旅游網
6.5.5 51766旅游網
第七章中國在線旅行預訂市場展望( )
7.1 在線旅游市場未來發展環境
7.1.1 我國在線旅游市場發展環境不斷改善
7.1.2 我國在線旅游市場發展空間較大
7.1.3 無線終端應用稱在線旅游業發展契機
7.1.4 我國在線旅游預訂市場面臨發展機遇
7.2 在線旅行預訂市場發展趨勢及預測
7.2.1 全球在線旅游業面臨的挑戰及未來發展趨勢
7.2.2 我國在線旅游市場發展趨于成熟
7.2.3 我國在線旅行預訂市場未來發展趨勢( )
7.2.4 國內在線旅行預訂市場未來運行方向
7.2.5 2021-2027年中國在線旅行預訂市場規模預測
圖表目錄：
圖表 全球三大地區旅游市場網絡預訂訂單占該區全部旅游訂單的比例
圖表 歐洲在線個人休閑旅游/非集中管理的商務旅游交易規模
圖表 歐洲休閑旅游銷售情況
圖表 美國在線個人休閑旅游/非集中管理的商務旅游交易規模
圖表 美國在線旅行預訂運營商市場份額
圖表 美國在線旅行預訂用戶最喜歡的促銷方式
圖表 美國在線旅游銷售規模情況及預測
圖表 美國在線旅游消費者最終放棄在線交易的原因
圖表 美國消費者可以接受旅游網站出現問題的次數
圖表 中國自由行度假市場規模增長情況
圖表 中國在線旅行預訂市場結構
圖表 2019年中國旅游市場在線滲透率監測
圖表 2019年中國在線旅行市場結構監測
圖表 2015-2019年中國在線旅游市場交易規模
圖表 中國在線旅行預訂主要運營商營收份額
圖表 在線旅行市場五種新型預訂模式的比較
圖表 攜程旅游網站目標客戶分類
圖表 攜程旅游網站目標客戶的地區分布
圖表 攜程網的主要收入來源
圖表 攜程旅行網的服務特色
圖表 中國在線旅行預訂市場產業鏈
圖表 中國在線旅行預訂市場代表企業
圖表 用戶選擇航空公司、酒店官方網站預訂旅游產品的原因
圖表 航空公司機票電子渠道直銷方式
圖表 中國航空公司各機票銷售渠道份額
圖表 用戶預訂機票時最常用的預訂服務商
圖表 用戶預訂酒店時最常用的預訂服務商
圖表 7天連鎖酒店各銷售渠道份額
圖表 中國在線旅行預訂代理商競爭環境示意圖
圖表 中國在線旅行用戶所選擇的酒店價格區間分布
圖表 中國在線旅行預訂行業運營商核心業務對比
圖表 用戶了解旅游產品信息的渠道分類
圖表 攜程、去哪兒網日均覆蓋人數規模情況
圖表 用戶選擇是否愿意分享經驗的比例
圖表 在線旅行預訂運營商積分兌換禮品現金含量
圖表 在線旅行預訂運營商積分兌換機票現金含量
圖表 用戶搜索旅游信息的時間周期
圖表 用戶獲取旅游信息的主要途徑
圖表 用戶選擇的出行方式分布
圖表 用戶選擇的旅行方式分布
圖表 用戶預訂的旅游產品種類分布
圖表 用戶預訂旅游產品選擇的方式
圖表 用戶出行前預訂旅游產品的時間分布
圖表 影響個人旅客選擇航班的因素
圖表 影響商務旅客選擇航班的因素
圖表 旅客個人出行時最常使用的機票預訂途徑
圖表 旅客商務出行時最常使用的機票預訂途徑
圖表 中國在線機票服務網站訪問次數份額
圖表 主要網絡機票代理商日均在線銷售的機票數量份額
