2021-2027年中國保健品直銷行業發展趨勢與市場年度調研報告
http://www.xibaipo.cc 2021-03-06 09:55 中企顧問網
2021-2027年中國保健品直銷行業發展趨勢與市場年度調研報告2021-3
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- 出版日期：2021-3
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- 2021-2027年中國保健品直銷行業發展趨勢與市場年度調研報告，首先介紹了中國保健品直銷行業市場發展環境、保健品直銷整體運行態勢等，接著分析了中國保健品直銷行業市場運行的現狀，然后介紹了保健品直銷市場競爭格局。隨后，報告對保健品直銷做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國保健品直銷行業發展趨勢與投資預測。您若想對保健品直銷產業有個系統的了解或者想投資中國保健品直銷行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
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2018 年我國保健品渠道結構：直銷 47.3%，線上 31.9%， 藥店 18.3%，商超 2.5%。由于行業發展的歷史原因，直銷份額占據了保健品市場較大的市場規模和比例。我國保健品渠道結構仍以直銷為主，占比接近 50%。2013 年以來，直銷占比總體變化不大，趨于飽和。13-18 年直銷渠道銷售額 CAGR 為 10.1%，與行業整體增速基本一致。線上渠道增長強勁，13 年線上銷售份額僅為 13.6%，18 年提升至 31.9%，CAGR 為四種渠道最高，達 31.2%。而藥店渠道份額 萎縮嚴重，從 13 年占比 34.3%下滑至 18 年的 18.3%，歷史 5 年 CAGR 呈唯一負增 長，為-2.4%。商超渠道占比一直較小，且同樣呈下滑趨勢，13-18 年增長十分緩慢， 復合增長率為 1.6%。
13-18 年保健品銷售渠道 CAGR 情況
2018 年我國保健品渠道結構
中企顧問網發布的《2021-2027年中國保健品直銷行業發展趨勢與市場年度調研報告》共十四章。首先介紹了中國保健品直銷行業市場發展環境、保健品直銷整體運行態勢等，接著分析了中國保健品直銷行業市場運行的現狀，然后介紹了保健品直銷市場競爭格局。隨后，報告對保健品直銷做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國保健品直銷行業發展趨勢與投資預測。您若想對保健品直銷產業有個系統的了解或者想投資中國保健品直銷行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
報告目錄：
第.一節 保健品直銷行業概述及分類
一、行業概述
二、行業主要產品分類
三、行業主要商業模式
第二節 保健品直銷行業特征分析
一、產業鏈分析
二、保健品直銷行業在國民經濟中的地位
三、保健品直銷行業生命周期分析
1、行業生命周期理論基礎
2、保健品直銷行業生命周期
第三節 保健品直銷行業經濟指標分析
一、贏利性
二、成長速度
三、附加值的提升空間
四、進入壁壘／退出機制
五、風險性
六、行業周期
七、競爭激烈程度指標
八、行業及其主要子行業成熟度分析
第二章 2019年中國保健品直銷行業運行環境分析
第.一節 保健品直銷行業政治法律環境分析
一、行業管理體制分析
二、行業主要法律法規
三、行業相關發展規劃
第二節 保健品直銷行業經濟環境分析
一、國際宏觀經濟形勢分析
二、國內宏觀經濟形勢分析
三、產業宏觀經濟環境分析
第三節 保健品直銷行業社會環境分析
一、保健品直銷產業社會環境
二、社會環境對行業的影響
三、保健品直銷產業發展對社會發展的影響
第四節 保健品直銷行業技術環境分析
一、保健品直銷技術分析
二、保健品直銷技術發展水平
三、行業主要技術發展趨勢
第三章 2019年中國保健品直銷所屬行業運行分析
第.一節 保健品直銷行業發展狀況分析
一、保健品直銷行業發展階段
二、保健品直銷行業發展總體概況
三、保健品直銷行業發展特點分析
第二節 保健品直銷行業發展現狀
一、保健品直銷行業市場規模
二、保健品直銷行業發展分析
我國膳食營養補充劑市場最早由安利紐崔萊培育。安利（中國）于 1992 年落戶廣 州，1998 年安利（中國）的膳食營養補充劑系列產品“紐崔萊”進入中國，第.一 次將膳食營養補充劑的概念完整的帶入中國，在此之前，我國并沒有完整的膳食營 養補充劑的概念。2006 年，中國政府正式開放直銷牌照，保健品直銷企業隨之進 入發展的“黃金十年”。在市場培育初期，由于消費者對保健品認知缺乏，傳統渠 道如藥店、商超等難以有效推動產品銷售。而直銷模式以其極具影響力的特征，在 早期脫穎而出，快速搶占市場份額。
我國申請直銷牌照存在較高的門檻，申請企業需要有強大的資金實力、符合要求的 生產基地和產品、以及直銷經驗。目前，我國商務部公示的獲得直銷資格的企業共 有 91 家，其中，共有 75 家企業從事保健食品相關業務。
2006-2018年商務部批準直銷企業個數
三、保健品直銷企業發展分析
第三節 區域市場分析
一、區域市場分布總體情況
二、重點省市市場分析
第四節 保健品直銷細分產品/服務市場分析
一、細分產品/服務特色
二、細分產品/服務市場規模及增速
三、重點細分產品/服務市場前景預測
第五節 保健品直銷產品/服務價格分析
一、保健品直銷價格走勢
二、影響保健品直銷價格的關鍵因素分析
1、成本
2、供需情況
3、關聯產品
4、其他
三、2016-2019年保健品直銷產品/服務價格變化趨勢
四、主要保健品直銷企業價位及價格策略
第四章 2019年中國保健品直銷所屬行業整體運行指標分析
第.一節 保健品直銷行業總體規模分析
一、企業數量結構分析
二、人員規模狀況分析
三、行業資產規模分析
四、行業市場規模分析
第二節 保健品直銷行業產銷情況分析
一、保健品直銷行業工業總產值
二、保健品直銷行業工業銷售產值
三、保健品直銷行業產銷率
第三節 保健品直銷行業財務指標總體分析
一、行業盈利能力分析
二、行業償債能力分析
三、行業營運能力分析
四、行業發展能力分析
第五章 2019年中國保健品直銷所屬行業供需形勢分析
第.一節 保健品直銷行業供給分析
一、保健品直銷行業供給分析
二、2016-2019年保健品直銷行業供給變化趨勢
三、保健品直銷行業區域供給分析
第二節 保健品直銷行業需求情況
一、保健品直銷行業需求市場
二、保健品直銷行業客戶結構
三、保健品直銷行業需求的地區差異
第三節 保健品直銷市場應用及需求預測
一、保健品直銷應用市場總體需求分析
1、保健品直銷應用市場需求特征
2、保健品直銷應用市場需求總規模
二、2021-2027年保健品直銷行業領域需求量預測
1、2021-2027年保健品直銷行業領域需求產品/服務功能預測
2、2021-2027年保健品直銷行業領域需求產品/服務市場格局預測
三、重點行業保健品直銷產品/服務需求分析預測
第六章 2019年中國保健品直銷行業產業結構分析
第.一節 保健品直銷產業結構分析
一、市場細分充分程度分析
二、各細分市場領先企業排名
三、各細分市場占總市場的結構比例
四、領先企業的結構分析（所有制結構）
第二節 產業價值鏈條的結構分析及產業鏈條的整體競爭優勢分析
一、產業價值鏈條的構成
二、產業鏈條的競爭優勢與劣勢分析
第三節 產業結構發展預測
一、產業結構調整指導政策分析
二、產業結構調整中消費者需求的引導因素
三、中國保健品直銷行業參與國際競爭的戰略市場定位
四、產業結構調整方向分析
第七章 2019年中國保健品直銷行業產業鏈分析
第.一節 保健品直銷行業產業鏈分析
一、產業鏈結構分析
二、主要環節的增值空間
三、與上下游行業之間的關聯性
第二節 保健品直銷上游行業分析
一、保健品直銷產品成本構成
二、上游行業發展現狀
三、2016-2019年上游行業發展趨勢
四、上游供給對保健品直銷行業的影響
第三節 保健品直銷下游行業分析
一、保健品直銷下游行業分布
二、下游行業發展現狀
三、2016-2019年下游行業發展趨勢
四、下游需求對保健品直銷行業的影響
第八章 2019年中國保健品直銷行業渠道分析及策略
第.一節 保健品直銷行業渠道分析
一、渠道形式及對比
二、各類渠道對保健品直銷行業的影響
三、主要保健品直銷企業渠道策略研究
四、各區域主要代理商情況
第二節 保健品直銷行業用戶分析
一、用戶需求特點分析
二、用戶購買途徑分析
第三節 保健品直銷行業營銷策略分析
一、中國保健品直銷營銷概況
二、保健品直銷營銷策略探討
三、保健品直銷營銷發展趨勢
第九章 2019年中國保健品直銷行業競爭形勢及策略
第.一節 行業總體市場競爭狀況分析
一、保健品直銷行業競爭結構分析
1、現有企業間競爭
2、潛在進入者分析
3、替代品威脅分析
4、供應商議價能力
5、客戶議價能力
6、競爭結構特點總結
二、保健品直銷行業企業間競爭格局分析
三、保健品直銷行業集中度分析
四、保健品直銷行業SWOT分析
第二節 保健品直銷行業競爭格局綜述
一、保健品直銷行業競爭概況
1、中國保健品直銷行業競爭格局
2、保健品直銷行業未來競爭格局和特點
3、保健品直銷市場進入及競爭對手分析
二、中國保健品直銷行業競爭力分析
1、中國保健品直銷行業競爭力剖析
2、中國保健品直銷企業市場競爭的優勢
3、國內保健品直銷企業競爭能力提升途徑
三、保健品直銷市場競爭策略分析
第十章中國保健品直銷主要企業發展概述
第.一節 A公司
一、企業概況
二、企業優勢分析
三、產品/服務特色
四、經營狀況
五、發展規劃
第二節 B公司
一、企業概況
二、企業優勢分析
三、產品/服務特色
四、經營狀況
五、發展規劃
第三節 C公司
一、企業概況
二、企業優勢分析
三、產品/服務特色
四、經營狀況
五、發展規劃
第四節 D公司
一、企業概況
二、企業優勢分析
三、產品/服務特色
四、經營狀況
五、發展規劃
第五節 E公司
一、企業概況
二、企業優勢分析
三、產品/服務特色
四、經營狀況
五、發展規劃
第六節 F公司
一、企業概況
二、企業優勢分析
三、產品/服務特色
四、經營狀況
五、發展規劃
第十一章 2021-2027年中國保健品直銷行業投資前景分析
第.一節 保健品直銷市場發展前景
一、保健品直銷市場發展潛力
二、保健品直銷市場發展前景展望
三、保健品直銷細分行業發展前景分析
第二節 保健品直銷市場發展趨勢預測
一、保健品直銷行業發展趨勢
二、保健品直銷市場規模預測
三、保健品直銷行業應用趨勢預測
四、2021-2027年細分市場發展趨勢預測
第三節 保健品直銷行業供需預測
一、保健品直銷行業供給預測
二、保健品直銷行業需求預測
三、保健品直銷供需平衡預測
第四節 影響企業生產與經營的關鍵趨勢
一、市場整合成長趨勢
二、需求變化趨勢及新的商業機遇預測
三、企業區域市場拓展的趨勢
四、科研開發趨勢及替代技術進展
五、影響企業銷售與服務方式的關鍵趨勢
第十二章 2021-2027年中國保健品直銷行業投資機會與風險分析
第.一節 保健品直銷行業投融資情況
一、行業資金渠道分析
二、固定資產投資分析
三、兼并重組情況分析
第二節 保健品直銷行業投資機會
一、產業鏈投資機會
二、細分市場投資機會
三、重點區域投資機會
第三節 保健品直銷行業投資風險及防范
一、政策風險及防范
二、技術風險及防范
三、供求風險及防范
四、宏觀經濟波動風險及防范
五、關聯產業風險及防范
六、產品結構風險及防范
七、其他風險及防范
第十三章 2021-2027年中國保健品直銷行業投資戰略研究
第.一節 保健品直銷行業發展戰略研究
一、戰略綜合規劃
二、技術開發戰略
三、業務組合戰略
四、區域戰略規劃
五、產業戰略規劃
第二節 保健品直銷新產品差異化戰略
一、保健品直銷行業投資戰略研究
二、保健品直銷行業投資戰略
三、保健品直銷行業投資戰略
四、細分行業投資戰略
第十四章 研究結論及投資建議()
第.一節 保健品直銷行業研究結論
第二節 保健品直銷行業投資價值評估
第三節 保健品直銷行業投資建議
一、行業發展策略建議
二、行業投資方向建議()
三、行業投資方式建議
圖表目錄：
圖表：保健品直銷行業生命周期
圖表：保健品直銷行業產業鏈結構
圖表：2019年中國保健品直銷行業市場規模
圖表：2019年中國保健品直銷市場占全球份額比較
圖表：2019年中國保健品直銷行業重要數據指標比較
圖表：2019年中國保健品直銷行業集中度
圖表：2019年中國保健品直銷行業銷售收入
圖表：2019年中國保健品直銷行業利潤總額
圖表：2019年中國保健品直銷行業資產總計
圖表：2019年中國保健品直銷行業負債總計
圖表：2019年中國保健品直銷市場價格走勢
圖表：2019年中國保健品直銷行業競爭力分析
圖表：2019年中國保健品直銷行業工業總產值
圖表：2019年中國保健品直銷行業主營業務收入
圖表：2019年中國保健品直銷行業主營業務成本
圖表：2019年中國保健品直銷行業銷售費用分析
圖表：2019年中國保健品直銷行業管理費用分析
圖表：2019年中國保健品直銷行業財務費用分析
圖表：2019年中國保健品直銷行業銷售毛利率分析
圖表：2019年中國保健品直銷行業銷售利潤率分析
圖表：2019年中國保健品直銷行業成本費用利潤率分析
圖表：2019年中國保健品直銷行業總資產利潤率分析
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