2021-2027年中國快消品電商行業分析與投資前景分析報告
http://www.xibaipo.cc 2021-05-24 09:43 中企顧問網
2021-2027年中國快消品電商行業分析與投資前景分析報告2021-5
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- 出版日期：2021-5
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- 2021-2027年中國快消品電商行業分析與投資前景分析報告。首先介紹了快消品電商行業市場發展環境、快消品電商整體運行態勢等，接著分析了快消品電商行業市場運行的現狀，然后介紹了快消品電商市場競爭格局。隨后，報告對快消品電商做了重點企業經營狀況分析，最后分析了快消品電商行業發展趨勢與投資預測。您若想對快消品電商產業有個系統的了解或者想投資快消品電商行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
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快消品，即快速消費品 (FMCG)，指的是使用壽命較短，消費頻次較高的日常用品。品類涵蓋多樣，包括個人護理品、家庭護理品、煙酒產品、包裝食品飲料等。
快消產品的便利性、視覺化、流動性、同質性等特點造成了消費者對于快消品具有簡單、迅速、沖動、感性的消費行為。
快消品的主要特征分析
快消品的主要特征分析 | |
主要特征 | 具體分析 |
偏好視覺化產品 | 消費者對于快消品追求形式和主張上的新意 |
品牌忠誠度低 | 消費者很容易在同類產品中轉換不同的品牌 |
容易產生沖動性購買 | 消費者購買快消品時易受到賣場氣氛的影響 |
注重便利性 | 消費者習慣性地就近購買快消品 |
數據來源：公開資料整理
中企顧問網發布的《2021-2027年中國快消品電商行業分析與投資前景分析報告》共十二章。首先介紹了快消品電商行業市場發展環境、快消品電商整體運行態勢等，接著分析了快消品電商行業市場運行的現狀，然后介紹了快消品電商市場競爭格局。隨后，報告對快消品電商做了重點企業經營狀況分析，最后分析了快消品電商行業發展趨勢與投資預測。您若想對快消品電商產業有個系統的了解或者想投資快消品電商行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
報告目錄：
第.一部分 “互聯網+”分析
第.一章 “互聯網+”時代
第.一節 “互聯網+”的相關概述
一、“互聯網+”的概念提出
二、“互聯網+”的主要特點
三、“互聯網+”的發展歷程
四、“互聯網+”的時代意義
五、“互聯網+”的未來趨勢
第二節 “互聯網+”政策環境分析
一、我國互聯網行業政策
二、“互聯網+”法律政策環境
三、“互聯網+”相關發展規劃
第三節 “互聯網+”涵義
一、互聯網思維+
二、互聯網渠道+
三、萬物互聯+
四、互聯網平臺（生態）+
第二章 互聯網+環境分析
第.一節 互聯網政治環境分析
第二節 互聯網社會環境分析
一、總體網民規模分析
二、分省網民規模分析
三、手機網民規模分析
四、網民消費習俗分析
五、網民年齡結構分析
六、網民受教育水平分析
七、城市互聯網環境分析
八、農村互聯網環境分析
第三節 互聯網技術環境分析
一、云計算技術發展現狀
二、物聯網技術發展現狀
三、通信技術發展現狀
第四節 互聯網經濟環境分析
一、2019年國內宏觀經濟發展分析
二、2019年國內宏觀經濟發展預測
三、國民經濟發展與互聯網的緊密度分析
第二部分產業發展分析
第.一節 快消品行業的概念
一、快消品行業的定義
二、快消品行業的特點
三、快消品行業的分類
第二節 快消品行業發展成熟度
一、行業發展周期分析
二、行業中外市場成熟度對比
三、快消品行業及其主要子行業成熟度分析
第三節 快消品行業市場特征分析
一、市場規模
二、產業關聯度
三、影響需求的關鍵因素
四、國內和國際市場
五、主要競爭因素
六、生命周期
第四節 行業產業鏈分析
一、產業鏈結構分析
二、主要環節的增值空間
三、與上下游行業之間的關聯性
四、行業產業鏈上游相關行業分析
五、行業下游產業鏈相關行業分析
六、上下游行業影響及風險提示
第四章 我國快消品所屬行業運行現狀分析
第.一節 我國快消品行業發展狀況分析
一、 我國快消品行業發展階段
新零售逐漸改變我國快速消費品行業的銷售模式，新零售使得線上和線下的邊界變得模糊，過去5年，中國的線上快消品市場增長了近一倍。2019年我國快消品電商交易規模達3300億元，相當于2016年的8倍多。
2016-2018年中國快消品電商交易規模
數據來源：公開資料整理
二、我國快消品行業發展總體概況
三、我國快消品行業發展特點分析
四、我國快消品行業商業模式分析
第二節 2014-2019年快消品行業發展現狀
一、2014-2019年我國快消品行業市場規模
二、2014-2019年我國快消品行業發展分析
三、2014-2019年中國快消品行業企業發展分析
第三節 2014-2019年快消品行業市場情況分析
一、2014-2019年中國快消品行業市場總體概況
二、2014-2019年中國快消品行業業務活動分析
三、2014-2019年中國快消品行業存在問題分析
第四節 2014-2019年快消品行業市場化運作分析
一、快消品行業市場化運作的基礎條件
二、快消品行業的市場化運作的必然性
三、快消品行業市場化的對策建議
第五節 我國快消品所屬行業整體運行分析
一、中國快消品所屬行業總體規模分析
二、中國快消品所屬行業經營規模分析
三、中國快消品所屬行業經營情況分析
第三部分 產業競爭格局
第五章 快消品行業競爭格局分析
第.一節 快消品行業競爭結構分析
一、現有企業間競爭
目前，快消品電商行業集中度進一步加深，整合形勢劇烈。2019年快消品電商企業數量達267萬家，相比2017年的增速有所收窄，主要是由于快消品電商企業之間的整合與并購所致。一是以阿里零售通、京東新通路、怡亞通、易久批等全國性快消B2B電商不斷拓展業務規模，全國范圍內頭部效應更加明顯；二是以掌上快銷、新高橋、快來掌柜、惠進貨為代表的地方優勢B2B電商不斷崛起，在區域內顯示出頭部效應加劇的趨勢。
2016-2018年中國快消品電商企業數量
數據來源：公開資料整理
二、潛在進入者分析
三、替代品威脅分析
四、供應商議價能力
五、客戶議價能力
第二節 快消品行業集中度分析
一、市場集中度分析
二、企業集中度分析
三、區域集中度分析
第三節 快消品行業國際競爭力比較
一、生產要素
二、需求條件
三、支援與相關產業
四、企業戰略、結構與競爭狀態
五、政府的作用
第六章 主要快消品行業企業競爭分析
第.一節 萬州國際
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、企業對互聯網的布局
第二節 華潤創業
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、企業對互聯網的布局
第三節 廈門建發
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、企業對互聯網的布局
第四節 上海醫藥集團
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、企業對互聯網的布局
第五節 中國糧油控股有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、企業對互聯網的布局
第六節 中國糧油控股有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、企業對互聯網的布局
第七節 中國蒙牛乳業有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、企業對互聯網的布局
第八節 貴州茅臺
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、企業對互聯網的布局
第九節 青島啤酒
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、企業對互聯網的布局
第十節 新希望六合股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、企業對互聯網的布局
第十一節 阿里巴巴集團
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、企業對互聯網的布局
第四部分 電商平臺分析
第七章 快消品企業互聯網線上平臺構建及平臺選擇
第.一節 快消品企業轉型電商構建分析
一、產品采購與組織
二、電商網站建設
三、網站品牌建設及營銷
四、服務及物流配送體系
五、網站增值服務
第二節 快消品企業電子商務網站構建
一、網站域名申請
二、網站運行模式
三、網站開發規劃
四、網站需求規劃
第三節 快消品企業轉型電商平臺選擇分析
一、快消品企業電商建設模式
二、自建商城網店平臺
三、電商平臺的優劣勢與盈利模式
四、電商服務外包模式分析
五、快消品企業電商平臺選擇策略
第八章 快消品行業電子商務運營模式與平臺分析
第.一節 快消品行業電子商務運營模式分析
一、互聯網+快消品B2B模式分析
1、互聯網+快消品B2B市場概況
2、互聯網+快消品B2B盈利模式
3、互聯網+快消品B2B運營模式
4、互聯網+快消品B2B的供應鏈
5、快消品電子商務O2O發展趨勢
二、快消品電子商務B2C模式分析
1、快消品電子商務B2C市場概況
2、快消品電子商務B2C市場規模
3、快消品電子商務B2C盈利模式
4、快消品電子商務B2C物流模式
5、快消品電子商務O2O發展趨勢
三、快消品電子商務C2C模式分析
1、快消品電子商務C2C市場概況
2、快消品電子商務C2C盈利模式
3、快消品電子商務C2C信用體系
4、快消品電子商務C2C物流特征
5、快消品電子商務O2O發展趨勢
四、快消品電子商務O2O模式分析
1、快消品電子商務O2O市場概況
2、快消品電子商務O2O優勢分析
3、快消品電子商務O2O營銷模式
4、快消品電子商務O2O發展趨勢
第二節 快消品主流網站平臺比較
一、天貓
1、網站發展基本概述
2、網站用戶特征分析
3、網站覆蓋人數分析
4、網站訪問次數分析
5、網站入駐條件分析
二、淘寶
1、網站發展基本概述
2、網站用戶特征分析
3、網站覆蓋人數分析
4、網站訪問次數分析
5、網站入駐條件分析
三、唯品會
1、網站發展基本概述
2、網站用戶特征分析
3、網站覆蓋人數分析
4、網站訪問次數分析
5、網站入駐條件分析
四、京東
1、網站發展基本概述
2、網站用戶特征分析
3、網站覆蓋人數分析
4、網站訪問次數分析
5、網站入駐條件分析
五、蘇寧易購
1、網站發展基本概述
2、網站用戶特征分析
3、網站覆蓋人數分析
4、網站訪問次數分析
5、網站入駐條件分析
第九章 快消品行業市場規模與電商未來空間預測
第.一節 互聯網+快消品電商市場規模與滲透率
一、快消品電商總體開展情況
二、快消品電商交易規模分析
三、快消品電商渠道滲透率分析
第二節 互聯網+快消品電商所屬行業盈利能力分析
一、快消品電子商務發展有利因素
二、快消品電子商務發展制約因素
三、快消品電商所屬行業經營成本分析
四、快消品電商所屬行業盈利模式分析
五、快消品電商所屬行業盈利水平分析
第三節 電商行業未來前景及趨勢預測
一、快消品電商行業市場空間測算
二、快消品電商市場規模預測分析
三、快消品電商發展趨勢預測分析
第五部分 發展戰略研究
第十章 互聯網+快消品行業發展戰略規劃
第.一節 互聯網+快消品行業發展戰略研究
一、戰略綜合規劃
二、技術開發戰略
三、業務組合戰略
四、區域戰略規劃
五、產業戰略規劃
六、營銷品牌戰略
七、競爭戰略規劃
第二節 互聯網+快消品企業發展戰略規劃背景意義
一、企業轉型升級的需要
二、企業強做大做的需要
三、企業可持續發展需要
第三節 互聯網+時代對我國快消品行業品牌的戰略思考
一、企業品牌的重要性
二、快消品行業實施品牌戰略的意義
三、快消品行業企業品牌的現狀分析
四、我國快消品行業企業的品牌戰略
五、快消品行業品牌戰略管理的策略
第十一章 互聯網+快消品行業投資分析及建議
第.一節 互聯網+快消品行業投資壁壘分析
一、政策壁壘
二、技術壁壘
三、市場壁壘
第二節 互聯網+快消品行業投資風險分析
第三節 中國互聯網+快消品行業投資現狀及趨勢
一、中國互聯網+快消品行業投資主體結構
二、各投資主體核心資源分析
三、各投資主體投資方式分析
四、各投資主體投資規模分析
五、各投資主體投資趨勢分析
第四節 中國互聯網+快消品行業融資現狀及趨勢
一、中國互聯網+快消品行業融資主體構成
二、各融資主體核心資源分析
三、各融資主體融資方式分析
四、各融資主體融資規模分析
五、各融資主體融資趨勢分析
第五節 2021-2027年互聯網+快消品行業投資機會
一、產業鏈投資機會
二、細分市場投資機會
三、重點區域投資機會
四、互聯網+快消品行業投資機遇
第十二章 快消品企業進入互聯網領域策略分析
第.一節 2019年互聯網+快消品行業面臨的困境
一、“互聯網+”發展制約因素
二、傳統快消品行業面臨困境
第二節 互聯網+快消品企業發展前景
一、互聯網+快消品企業面臨的困境
二、國內互聯網+快消品企業的出路分析
第三節 快消品企業電子商務市場投資要素
一、企業自身發展階段的認知分析
二、企業開展電子商務目標的確定
三、企業電子商務發展的認知確定
四、企業轉型電子商務的困境分析
第四節 快消品企業轉型電商物流發展分析
一、快消品企業電商自建物流分析
1、電商自建物流的優勢分析
2、電商自建物流的負面影響
二、快消品企業電商外包物流分析
1、快遞業務量完成情況
2、快遞業務的收入情況
3、快遞業競爭格局分析
第五節 快消品企業電商市場策略分析
圖表目錄：
圖表 國內生產總值同比增長速度
圖表 規模以上工業增加值增速（月度同比）（%）
圖表 社會消費品零售總額增速（月度同比）（%）
圖表 進出口總額（億美元）
圖表 廣義貨幣（M2）增長速度（%）
圖表 居民消費價格同比上漲情況
圖表 工業生產者出廠價格同比上漲情況（%）
圖表 城鎮居民人均可支配收入實際增長速度（%）
圖表 農村居民人均收入實際增長速度
圖表 人口及其自然增長率變化情況
圖表 2019年固定資產投資（不含農戶）同比增速（%）
圖表 2014-2019年我國網民規模及互聯網普及率
圖表 2019年我國網民文化水平結構分析
圖表 2019年我國網民年齡層次結構分析
圖表 2019年我國網民地域分布情況分析
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