2021-2027年中國傳媒廣告市場深度分析與戰略咨詢報告
http://www.xibaipo.cc 2021-06-22 16:20 中企顧問網
2021-2027年中國傳媒廣告市場深度分析與戰略咨詢報告2021-6
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- 出版日期：2021-6
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- 2021-2027年中國傳媒廣告市場深度分析與戰略咨詢報告,首先介紹了傳媒廣告行業市場發展環境、傳媒廣告整體運行態勢等，接著分析了傳媒廣告行業市場運行的現狀，然后介紹了傳媒廣告市場競爭格局。隨后，報告對傳媒廣告做了重點企業經營狀況分析，最后分析了傳媒廣告行業發展趨勢與投資預測。您若想對傳媒廣告產業有個系統的了解或者想投資傳媒廣告行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
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廣告業是世界上最有實力的產業之一，特別是在這個信息化和市場化的時代，經濟高度發達，廣告越來越擔當起了橋梁的作用。它既能宣傳的對象帶來利益，也能為公眾提供新鮮及時的信息。無論是在家中，還是在路上，我們都被各種各樣形形色色的廣告包圍著。
中企顧問網發布的《2021-2027年中國傳媒廣告市場深度分析與戰略咨詢報告》共十六章。首先介紹了傳媒廣告行業市場發展環境、傳媒廣告整體運行態勢等，接著分析了傳媒廣告行業市場運行的現狀，然后介紹了傳媒廣告市場競爭格局。隨后，報告對傳媒廣告做了重點企業經營狀況分析，最后分析了傳媒廣告行業發展趨勢與投資預測。您若想對傳媒廣告產業有個系統的了解或者想投資傳媒廣告行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
報告目錄：
1.1傳媒廣告產業定義及地位
1.1.1傳媒廣告產業定義
1.1.2傳媒廣告產業在國民經濟中的地位分析
1.2傳媒廣告產業政策環境分析
1.2.1傳媒廣告產業管理體制
（1）主管部門
（2）監管體制
1.2.2傳媒廣告產業主要政策及法律法規
1.3傳媒廣告產業經濟環境分析
1.3.1宏觀經濟運行情況
1.3.2固定資產投資狀況
1.3.3宏觀經濟走勢預測
1.4傳媒廣告產業社會環境分析
1.4.1居民收入分析
1.4.2居民文化娛樂支出分析
1.4.3居民文化消費理念分析
1.4.4傳媒廣告市場“碎片化”
1.5傳媒廣告產業發展機遇與威脅分析
第2章：國內外傳媒廣告產業發展現狀及趨勢分析
2.1全球傳媒廣告產業發展現狀分析
2.1.1全球報紙產業發展分析
2.1.2全球電影產業發展分析
2.1.3全球移動互聯網發展分析
2.1.4全球電子商務發展分析
2.1.5全球廣告產業發展分析
2.2美國傳媒廣告產業發展狀況
2.2.1美國傳媒廣告產業總體概況
2.2.2美國傳統媒體產業發展狀況
2.2.3美國新媒體產業發展狀況
2.3英國傳媒廣告產業發展狀況
2.3.1英國傳媒廣告產業總體概況
2.3.2英國傳統媒體產業發展狀況
2.3.3英國新媒體產業發展狀況
2.4日本傳媒廣告產業發展狀況
2.4.1日本傳媒廣告產業總體概況
2.4.2日本傳統媒體產業發展狀況
2.4.3日本新媒體產業發展狀況
（1）因特網用戶數量以及普及率
（2）手機市場發展情況
（3）社會化媒體
2.5全球傳媒廣告產業發展趨勢分析
2.5.1電影
2.5.2有線電視
2.5.3數字雜志和報紙
2.5.4電子書
2.5.5游戲
2.6國內傳媒廣告產業發展現狀及趨勢分析
2.6.1產業總產值及增長情況
2.6.2細分市場規模及增長情況
2.6.3傳媒廣告廣告產業市場結構
2.6.4傳媒廣告產業形態表現
2.6.5國內傳媒廣告產業發展趨勢分析
第3章：報紙產業發展現狀及趨勢分析
3.1報紙產業發展規模分析
3.1.1報紙產業總體規模
3.1.2報紙出版發行規模
（1）報紙出版種數及其比例結構情況
（2）報紙總印數及其比例結構情況
（3）世界日報發行量前100名中的中國報紙
3.1.3報紙廣告規模分析
（1）報紙廣告增長情況
（2）報紙廣告主要行業貢獻率
3.2報紙發行市場競爭分析
3.2.1報紙發行市場概況
（1）報紙發行市場格局
（2）各類報紙各類城市競爭格局
3.2.2都市類報紙區域競爭格局分析
（1）華北地區報紙競爭格局
（2）華東地區報紙競爭格局
（3）華南地區報紙競爭格局
（4）華中地區報紙競爭格局
（5）華西地區報紙競爭格局
3.2.3其他類別報紙市場分析
（1）時政類報紙市場
（2）生活服務類周刊市場
（3）財經類報紙市場
（4）IT類報紙市場
3.3報紙廣告所屬行業市場運行分析
3.3.1報紙廣告市場概況
3.3.2報紙廣告市場結構分析
（1）報紙廣告資源結構變化
（2）房地產報紙廣告
（3）汽車報紙廣告
（4）商業零售報紙廣告
（5）娛樂及休閑業報紙廣告
3.4報紙產業發展趨勢分析
3.4.1傳媒廣告環境變化對報業的影響
（1）新媒體對報業的沖擊
（2）報紙讀者依然穩定
3.4.2報紙產業發展趨勢分析
第4章：圖書產業發展現狀及趨勢分析
4.1圖書產業發展概況
4.1.1圖書出版總量
4.1.2圖書出版政策解析
（1）規劃主要內容
（2）主要經濟指標
4.2圖書產業發展規模
4.2.1出版社數量
4.2.2產業銷售收入
4.2.3從業人員數量
4.2.4出版物發行網點
4.2.5圖書所屬行業進出口分析
4.2.6版權引進輸出情況
4.3圖書產業發展特征
4.3.1圖書產業經營效益
4.3.2圖書產業區域特征
4.3.3圖書出版行業競爭格局
（1）地區競爭格局
（2）企業競爭格局
4.4圖書出版行業發展趨勢
4.4.1電子圖書與傳統圖書并融
4.4.2圖書成為奢侈品是趨勢
第5章：期刊產業發展現狀及趨勢分析
5.1期刊產業發展規模
5.1.1期刊出版規模
5.1.2期刊類群結構
5.1.3期刊銷售和廣告規模
5.2期刊發行市場競爭格局
5.2.1期刊市場概況
（1）主流期刊媒體持續走強
（2）不同類別的期刊增減不一，市場做出調整
（3）期刊零售發行市場呈現高度集中態勢
（4）部分渠道商加大代銷比例
（5）市場新增期刊銳減
（6）一線城市競爭更為激烈
5.2.2時尚類期刊競爭格局
（1）女性高碼洋時尚類期刊競爭格局
（2）女性綜合時尚類期刊競爭格局
（3）男性時尚類期刊競爭格局
5.2.3汽車類期刊競爭格局
（1）市場規模
（2）競爭格局
（3）實銷率和覆蓋率
5.2.4財經類期刊競爭格局
5.2.5家居類期刊競爭格局分析
（1）銷售情況
（2）競爭格局
5.3期刊產業發展趨勢分析
第6章：廣播音像產業發展現狀及趨勢分析
6.1廣播產業發展現狀分析
6.1.1廣播產業發展規模
6.1.2廣播產業受眾市場分析
6.1.3廣播廣告經營分析
6.1.4廣播產業發展特點
（1）廣播產業進一步升級
（2）窄播化更加明顯
（3）廣播與新媒體融合發展
6.1.5廣播收聽市場分析
（1）廣播聽眾規模
（2）廣播聽眾特征
（3）聽眾的收聽行為分析
（4）聽眾的收聽需求分析
6.1.6廣播市場競爭格局分析
（1）總體市場競爭格局
（2）區域市場競爭格局
（3）各類頻率競爭格局
（4）主要城市競爭格局
6.1.7廣播產業發展趨勢分析
（1）多元化發展、產業鏈開發
（2）廣播載體的多樣化
（3）數字廣播將成市場主角
6.2音像產業發展現狀分析
6.2.1音像產業發展規模
6.2.2不同類別音像載體出版情況
（1）音像制品出版情況
（2）電子出版物出版情況
6.2.3音像產業所屬行業進出口分析
第7章：電視產業發展現狀及趨勢分析
7.1電視產業發展規模分析
7.1.1電視產業基礎
（1）電視臺數量
（2）電視綜合人口覆蓋率
7.1.2電視節目時長
7.1.3電視產業規模
7.2電視市場收視特征分析
7.2.1收視量的變化趨勢
7.2.2收視量的觀眾特征
7.2.3收視量的頻道分布
7.2.4收視量的時段分布
7.2.5收視量的周天特征
7.3電視市場競爭趨勢分析
7.3.1整體競爭格局
7.3.2頻道競爭力差異
（1）中央各頻道
（2）省級上星頻道
（3）城市臺
7.3.3受眾市場競爭表現
7.4電視節目類型和收視特點調查
7.4.1各類型節目收視份額
7.4.2各類型節目收視特點
7.4.3電視收視競爭特點總結
7.5電視產業發展趨勢分析
7.5.13D電視需求旺盛
7.5.2電視新媒體發展步伐加快
第8章：電影產業發展現狀及趨勢分析
8.1電影產業發展規模分析
8.1.1電影院線規模
8.1.2電影產量規模
8.1.3電影觀眾規模
8.1.4電影票房收入
8.1.5電影海外銷售
8.2電影產業競爭格局分析
8.2.1區域競爭格局
8.2.2影片競爭格局
8.2.3國產與進口電影競爭格局
8.3電影產業發展趨勢與前景
8.3.1電影產業發展趨勢分析
（1）電影市場仍將保持快速發展
（2）影院建設成本有望逐漸降低
（3）電影相關產業與衍生品起步發展
（4）新媒體開拓電影市場新渠道
8.3.2電影產業發展前景預測
（1）電影產業產量規模預測
（2）電影產業營收規模預測
第9章：數字媒體產業發展現狀及趨勢分析
9.1數字報紙發展分析
9.1.1數字報紙概念
9.1.2數字報紙價值分析
9.1.3數字報紙市場優劣勢分析
（1）優勢
（2）劣勢
9.1.4數字報紙市場發展規模
9.1.5數字報紙市場發展趨勢
9.1.6數字報紙市場發展前景
9.2數字圖書發展分析
9.2.1數字圖書概念簡介
9.2.2數字圖書技術分析
9.2.3數字圖書應用模式
9.2.4數字圖書市場規模
9.2.5數字圖書市場結構
（1）品牌結構
（2）產品結構
（3）價格結構
9.2.6數字圖書前景預測
9.3數字期刊發展分析
9.3.1數字期刊發展現狀分析
（1）傳統期刊網絡出版內容規模
（2）多媒體數字期刊出版分析
（3）數字期刊市場規模分析
（4）數字期刊出版商發展成效
9.3.2紙質期刊的數字化轉型分析
（1）紙質期刊數字化轉型的原因
（2）數字期刊對傳統出版業和相關產業的影響
（3）數字期刊新的盈利模式
9.3.3數字期刊發展前景預測
9.4數字廣播/音像發展分析
9.4.1數字廣播/音像發展現狀分析
（1）數字廣播發展現狀
（2）數字音像發展現狀
9.4.2數字廣播/音像發展趨勢分析
（1）數字化將進一步發展，點播時代即將到來
（2）廣播/音像的網絡化、移動化
9.5數字電視發展分析
9.5.1數字電視用戶規模
9.5.2數字電視市場結構
9.5.3數字電視發展趨勢分析
9.6數字電影發展分析
9.6.13D電影發展規模
9.6.23D電影盈利能力
9.6.33D電影發展契機
9.6.43D電影發展前景
（1）3D電影成為市場發展熱點
（2）3D電影技術不斷更新
第.10章：網絡媒體產業發展現狀及趨勢分析
10.1互聯網發展規模分析
10.1.1互聯網網民規模
10.1.2互聯網資源規模
（1）基礎資源總體情況
（2）IP地址
（3）域名
（4）網站
（5）網絡國際出口帶寬
10.2網絡經濟發展分析
10.2.1網絡經濟規模
10.2.2網絡應用結構
（1）網絡應用結構情況
（2）重點網絡應用情況
10.2.3網絡經濟細分市場發展分析
（1）電子商務市場發展分析
（2）網絡廣告市場發展分析
（3）網絡游戲市場發展分析
10.3網絡媒體產業發展分析
10.3.1網絡媒體產業基本狀況
10.3.2網絡媒體產業細分市場情況
（1）新聞網站
（2）網絡視頻
（3）搜索引擎
（4）即時通信
（5）網絡社區
（6）微博
（7）博客/個人空間
（8）數字音樂
10.4網絡媒體產業發展趨勢分析
10.4.1網絡媒體產業主要變化分析
（1）國家政策變化
（2）技術和新產業業態變化
（3）重大事件
10.4.2網絡媒體產業發展趨勢分析
（1）云計算將成為重要技術因素
（2）在線開放式應用程序平臺將成為重要商業模式
（3）網游產業進入轉型期
第.11章：移動媒體產業發展現狀及趨勢分析
11.1移動媒體基礎資源發展情況
11.1.1移動媒體用戶規模
11.1.2移動媒體終端
11.1.3移動網絡建設
（1）移動用戶數
11.2移動媒體產業發展概況
11.2.1移動媒體市場規模
11.2.2移動媒體市場結構
11.3移動媒體產品與服務發展情況
11.3.1移動通信的發展
11.3.2移動搜索的發展
11.3.3移動微博的發展
11.3.4移動視頻的發展
11.3.5移動游戲的發展
11.3.6移動購物的發展
11.4移動媒體發展趨勢分析
11.4.1移動視頻媒體潛力巨大
11.4.2戶外新媒體資本時代結束
第.12章：新媒體與傳統媒體融合及全媒體發展分析
12.1新媒體與傳統媒體的融合發展分析
12.1.1新媒體與傳統媒體融合的必然性分析
（1）新媒體的優越性和局限性
（2）傳統媒體的不可替代性
（3）傳統媒體與新媒體的融合與發展
12.1.2美國傳統媒體與新媒體融合的幾種方式
（1）實時提供實用信息
（2）內容多次開發利用
（3）大量運用社交媒體
（4）數據視覺化，互動個性化
（5）積極拓展流媒體空間
12.1.3電視媒體與網絡媒體融合發展現狀分析
（1）取長補短之融合——電視媒體與網絡媒體
（2）電視媒體與網絡媒體融合發展情況
（3）電視媒體與網絡媒體在融合過程中存在問題分析
（4）電視媒體融合網絡媒體的具體對策
12.1.4傳統媒體與新媒體融合發展趨勢分析
（1）新媒體體系逐漸成型
（2）傳統媒體積極轉型
（3）傳統媒體與新興媒體優勢互補形成新型媒體
12.2全媒體發展分析
12.2.1全媒體概念解析
（1）全媒體概念
（2）全媒體與新媒體的區別
12.2.2傳統媒體選擇全媒體戰略的現實基礎
12.2.3傳統媒體實施全媒體戰略的關鍵點
12.2.4全媒體戰略風險分析
（1）全媒體易導致內容同質化
（2）全媒體對競爭力的消解
（3）全媒體導致的磨合風險
（4）“全”媒體記者與“專”的矛盾
12.2.5全媒體發展模式分析
12.2.6全媒體的發展和內容管理面臨的新挑戰
（1）全媒體平臺建設方面的主要問題
（2）全媒體品牌建設方面的主要問題
（3）全媒體內容管理方面的主要問題
（4）全媒體發展和管理的對策建議
12.2.7全媒體發展趨勢分析
（1）數字視頻新媒體擁有廣闊的發展前景和空間
（2）媒介融合由淺入深，從“物理變化”趨向“化學變化”
（3）媒介形態、終端及其生產更加專業、細分
第.13章：傳統媒體產業領先企業經營分析
13.1北青傳媒廣告股份有限公司經營情況分析
13.1.1企業發展規模分析
13.1.2企業主營業務分析
13.1.3企業運營情況分析
13.1.4企業經營優劣勢分析
13.2南華生物醫藥股份有限公司經營情況分析
13.2.1企業發展規模分析
13.2.2企業主營業務分析
13.2.3企業運營情況分析
13.2.4企業經營優劣勢分析
13.3華聞傳媒廣告投資集團股份有限公司經營情況分析
13.3.1企業發展規模分析
13.3.2企業主營業務分析
13.3.3企業運營情況分析
13.3.4企業經營優劣勢分析
13.4廣東廣州日報傳媒廣告股份有限公司經營情況分析
13.4.1企業發展規模分析
13.4.2企業主營業務分析
13.4.3企業運營情況分析
13.4.4企業經營優劣勢分析
13.5上海新華傳媒廣告股份有限公司經營情況分析
13.5.1企業發展規模分析
13.5.2企業主營業務分析
13.5.3企業運營情況分析
13.5.4企業經營優劣勢分析
13.6天舟文化股份有限公司經營情況分析
13.6.1企業發展規模分析
13.6.2企業主營業務分析
13.6.3企業運營情況分析
13.6.4企業組織架構分析
13.7北方聯合出版傳媒廣告（集團）股份有限公司經營情況分析
13.7.1企業發展規模分析
13.7.2企業主營業務分析
13.7.3企業運營情況分析
13.7.4企業經營優劣勢分析
13.8時代出版傳媒廣告股份有限公司經營情況分析
13.8.1企業發展規模分析
13.8.2企業主營業務分析
13.8.3企業運營情況分析
13.8.4企業經營優劣勢分析
13.9安徽新華傳媒廣告股份有限公司經營情況分析
13.9.1企業發展規模分析
13.9.2企業主營業務分析
13.9.3企業運營情況分析
13.9.4企業組織架構分析
13.10中南出版傳媒廣告集團股份有限公司經營情況分析
13.10.1企業發展規模分析
13.10.2企業主營業務分析
13.10.3企業運營情況分析
13.10.4企業組織架構分析
第.14章：新媒體產業領先企業經營分析
14.1華視傳媒廣告集團有限公司經營情況分析
14.1.1企業發展規模分析
14.1.2企業主營業務分析
14.1.3企業運營情況分析
14.1.4企業經營優劣勢分析
14.2上海東方明珠（集團）股份有限公司經營情況分析
14.2.1企業發展規模分析
14.2.2企業主營業務分析
14.2.3企業運營情況分析
14.2.4企業經營優劣勢分析
14.3TOM集團有限公司經營情況分析
14.3.1企業發展規模分析
14.3.2企業主營業務分析
14.3.3企業運營情況分析
14.3.4企業經營優劣勢分析
14.4分眾傳媒廣告控股有限公司經營情況分析
14.4.1企業發展規模分析
14.4.2企業主營業務分析
14.4.3企業運營情況分析
14.4.4企業經營優劣勢分析
14.5北京航美傳媒廣告廣告有限公司經營情況分析
14.5.1企業發展規模分析
14.5.2企業主營業務分析
14.5.3企業運營情況分析
14.5.4企業經營優劣勢分析
14.6新浪網技術（中國）有限公司經營情況分析
14.6.1企業發展規模分析
14.6.2企業主營業務分析
14.6.3企業運營情況分析
14.6.4企業經營優劣勢分析
14.7北京搜狐互聯網信息服務有限公司經營情況分析
14.7.1企業發展規模分析
14.7.2企業主營業務分析
14.7.3企業運營情況分析
14.7.4企業經營優劣勢分析
14.8騰訊控股有限公司經營情況分析
14.8.1企業發展規模分析
14.8.2企業主營業務分析
14.8.3企業運營情況分析
14.8.4企業經營優劣勢分析
14.9百度在線網絡技術（北京）有限公司經營情況分析
14.9.1企業發展規模分析
14.9.2企業主營業務分析
14.9.3企業運營情況分析
14.9.4企業經營優劣勢分析
14.10優酷土豆股份有限公司
14.10.1企業發展規模分析
14.10.2企業主營業務分析
14.10.3企業運營情況分析
14.10.4企業經營優劣勢分析
第.15章：傳媒廣告產業投資特性分析
15.1傳媒廣告產業進入壁壘分析
15.2傳媒廣告產業盈利因素分析
15.2.1決策型人才因素
15.2.2產業價值鏈因素
15.2.3創意因素
15.3傳媒廣告產業盈利模式分析
15.3.1廣播電視盈利模式
（1）電視
（2）廣播
（3）電影
15.3.2新媒體盈利模式
（1）互聯網新傳媒廣告
（2）移動互聯網新傳媒廣告
15.3.3出版類傳媒廣告盈利模式
（1）報紙與雜志
（2）圖書出版
第.16章：傳媒廣告產業投資機會與建議
16.1傳媒廣告產業投資環境變化
16.1.1信貸環境變化
（1）存款準備金率變化
（2）利率變化
（3）新增信貸變化
16.1.2金融支持政策
16.1.3傳媒廣告新股投融資概況
16.1.4傳媒廣告企業上市潮解讀
16.2傳媒廣告產業投資機會分析
16.2.1影視產業仍存投資機會
16.2.2新媒體面臨發展機遇
16.2.3整合與數字化利好出版業
16.3傳媒廣告產業投資建議
16.3.1繼續發展影視業
16.3.2爭當動漫行業領導者
16.3.3加大數字化出版投入
16.3.4適當加大廣告投入
部分圖表目錄
圖表1：本報告研究范圍簡況
圖表2：2019年中國傳媒廣告產業總產值及其占GDP比重走勢圖（單位：億元，%）
圖表3：傳媒廣告產業主要監管部門及職責
圖表4：中國傳媒廣告產業相關政策規劃簡析
圖表5：2019年中國國內生產總值及其增長率情況（單位：萬億元，%）
圖表6：2019年全社會固定資產投資額及同比增速（單位：億元）
圖表7：2019年中國城鄉居民人均收入增長情況（單位：元，%）
圖表8：2019年中國城鄉居民收入比趨勢圖（單位：倍）
圖表9：2019年中國城鄉居民消費支出增長（單位：元，%）
圖表10：城鎮、農村居民人均文教娛支出占消費支出的比重（單位：%）
圖表11：中國城鎮居民人均消費性支出結構（單位：%）
圖表12：2019年全社會消費品零售總額及增長率變化（單位：萬億元，%）
圖表13：中國傳媒廣告產業發展機遇與威脅分析
圖表14：全球報紙出版市場結構與GDP增長對比（單位：百萬美元，%）
圖表15：全球電影票房TOP20（單位：億美元）
圖表16：中國電影票房TOP20（單位：億元）
圖表17：全球高速無線網絡設備產值（單位：億美元）
圖表18：2019年全球移動社交網絡用戶規模（單位：億戶，%）
圖表19：2019年全球網絡廣告市場規模（單位：億美元，%）
圖表20：2019年美國報紙廣告收入（單位：百萬美元）
圖表21：近年美國總體圖書銷售收入（單位：百萬美元，%）
圖表22：美國18歲以上成人每天在不同媒體類型上所花費的時間（單位：分鐘）
圖表23：美國不同媒體類型的覆蓋比例（單位：%）
圖表24：2019年美國廣播收入（單位：百萬美元）
圖表25：2019年美國互聯網家庭用戶比率（單位：%）
圖表26：美國智能手機用戶與普通手機用戶使用行為比較（單位：%）
圖表27：2019年英國傳媒廣告產業規模變化情況（單位：億英鎊）
圖表28：英國消費者平均每人每天使用信息傳播服務的時間對比（單位：分鐘/人•天）
圖表29：2019年英國家庭在傳播服務方面的月平均支出（單位：英鎊/月，%）
圖表30：2019年英國廣播產業收入分布圖（單位：百萬英鎊）
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