2021-2027年中國新媒體市場深度分析與投資方向研究報告
http://www.xibaipo.cc 2021-06-23 10:53 中企顧問網
2021-2027年中國新媒體市場深度分析與投資方向研究報告2021-6
新媒體（New Media）是指當下萬物皆媒的環境，簡單說：新媒體是一種環境。
新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”
新媒體亦是一個寬泛的概念，利用數字技術和網絡技術，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。嚴格地說，新媒體應該稱為數字化新媒體。
中企顧問網發布的《2021-2027年中國新媒體市場深度分析與投資方向研究報告》共十三章。首先介紹了新媒體行業市場發展環境、新媒體整體運行態勢等，接著分析了新媒體行業市場運行的現狀，然后介紹了新媒體市場競爭格局。隨后，報告對新媒體做了重點企業經營狀況分析，最后分析了新媒體行業發展趨勢與投資預測。您若想對新媒體產業有個系統的了解或者想投資新媒體行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
報告目錄：
第.一章 新媒體相關知識
1.1.1 新媒體定義
1.1.2 新媒體的主要形式
1.2 新媒體的特點分析
1.2.1 新媒體具有的主要特點
1.2.2 新媒體的傳播特征及要求
1.2.3 新媒體的經濟學特性
第二章 新媒體行業發展分析
2.1 新媒體行業綜述
2.1.1 世界主要國家新媒體發展綜述
2.1.2 中國新媒體行業發展概況
2.1.3 新媒體與經濟的交融發展分析
2.1.4 我國視頻新媒體產業牌照管制情況
2.1.5 新媒體盈利模式探析
2.1.6 新媒體對國家軟實力的建構與傳播意義重大
2.2 2015-2019年中國新媒體發展分析
2.2.1 2019年中國新媒體產業發展概況
2.2.2 2015-2019年中國新媒體產業的發展
2.2.3 2019年中國新媒體產業發展狀況
2.3 三網融合帶給新媒體行業重大變化
2.3.1 三網融合簡介
2.3.2 我國三網融合推進格局分析
2.3.3 三網融合下新媒體需與新媒介融合發展
2.3.4 三網融合下視聽新媒體發展動向
2.4 3G產業環境下新媒體的機遇及發展策略
2.4.1 中國3G產業發展迅猛
2.4.2 3G技術推動新媒體向縱深發展
2.4.3 3G時代激發新媒體平臺的融合化發展趨勢
2.4.4 3G時代新媒體價值鏈的重組與提升
2.5 新媒體受眾分析
2.5.1 新媒體環境下受眾媒介依賴性分析
2.5.2 新媒體時代受眾心理分析
2.5.3 新媒體受眾需求研究
2.5.4 新媒體受眾媒介接觸與消費情況調研
2.5.5 新媒體受眾對“強制性”傳播的反應分析
2.6 新媒體行業發展思考
2.6.1 中國新媒體產業發展的瓶頸
2.6.2 視聽新媒體產業發展還需解決的問題
2.6.3 新媒體發展趨向及措施分析
2.6.4 中國新媒體未來發展戰略探討
2.6.5 新媒體業以差異化與精準化突圍
第三章 網絡新媒體行業分析
3.1 2015-2019年網絡新媒體行業概況
3.1.1 中國互聯網用戶規模情況
3.1.2 互聯網新媒體的突出特征
3.1.3 互聯網新媒體主要分類
3.1.4 美國網絡媒體發展狀況及啟示
3.2 新聞網站
3.2.1 中國新聞網站發展歷程
3.2.2 政府新聞網站市場化發展分析
3.2.3 政府新聞網站的核心利益相關方剖析
3.2.4 新聞網站上市的實力及機遇分析
3.2.5 新聞網站改制上市的策略分析
3.2.6 人民網市場化案例分析
3.3 網絡視頻
3.3.1 2019年中國網絡視頻市場分析
3.3.2 2015-2019年中國網絡視頻市場分析
3.3.3 2019年網絡視頻行業發展動向
3.3.4 我國視頻網站發展面臨的瓶頸
3.3.5 2015年視頻網站發展形勢預測
3.3.6 中國網絡視頻呈現主流化發展趨向
3.4 搜索引擎
3.4.1 搜索引擎傳媒功能日益凸顯
3.4.2 2019年中國搜索引擎市場分析
3.4.3 2015-2019年中國搜索引擎市場分析
3.4.4 2019年中國搜索引擎市場分析
3.4.5 搜索引擎行業應加強自律和公眾監督
3.4.6 中國搜索引擎市場的發展趨勢
3.5 微博
3.5.1 微型博客的起源及優勢分析
3.5.2 中美微型博客發展對比分析
3.5.3 2019年中國微博市場發展分析
3.5.4 2019年我國政務微博發展迅猛
3.5.5 2015-2019年我國微博市場發展現狀
3.5.6 微型博客價值與商業模式分析
3.5.7 微型博客發展前景探析
3.6 社交網站
3.6.1 社交網絡的發展特性分析
3.6.2 國內社交網站主流品牌發展狀況
3.6.3 中國職業社交網站強勁發展
3.6.4 社交網站商業價值有待深入挖掘
3.6.5 社交網站的主要發展趨勢
第四章 交互式網絡電視（IPTV）產業分析
4.1 國際IPTV發展狀況
4.1.1 IPTV行業概述
4.1.2 全球IPTV用戶數量概況
4.1.3 亞太地區IPTV市場迅速增長
4.1.4 未來全球IPTV市場利潤預測
4.2 中國IPTV產業整體狀況
4.2.1 中國IPTV產業鏈分析
4.2.2 國內IPTV行業現狀分析
4.2.3 IPTV與OTT產業發展關系辨析
4.2.4 IPTV用戶使用行為分析
4.3 2015-2019年中國IPTV行業發展分析
4.3.1 2019年我國IPTV行業發展分析
4.3.2 2015-2019年中國IPTV行業發展分析
4.3.3 2019年一季度我國IPTV行業發展態勢
4.4 中國IPTV市場存在的問題及對策分析
4.4.1 我國IPTV發展存在的問題及其原因分析
4.4.2 IPTV面臨標準、市場及政策三重制約
4.4.3 電信運營商發展網絡電視的五大障礙
4.4.4 中國IPTV發展策略探討
4.4.5 進一步促進中國IPTV發展的建議
4.5 IPTV行業發展前景分析
4.5.1 我國IPTV行業未來發展前景展望
4.5.2 IPTV市場發展趨勢分析
4.5.3 IPTV四大增值業務發展預測
第五章 車載移動電視行業分析
5.1 移動數字電視行業總體概況
5.1.1 移動數字電視的分類
5.1.2 國內外移動電視行業概述
5.1.3 移動電視關鍵技術進展迅速
5.1.4 移動電視市場廣告效應分析
5.2 車載移動電視市場分析
5.2.1 我國車載移動電視發展概述
5.2.2 我國車載移動電視推廣運營狀況
5.2.3 車載移動電視收視情況調查分析
5.2.4 車載移動電視的SWOT分析
5.2.5 提升車載移動電視經營水平的建議
5.2.6 車載移動電視行業前景廣闊
5.3 中國公交移動電視發展狀況
5.3.1 公交移動電視的媒介特性
5.3.2 公交移動電視影響力持續上升
5.3.3 公交移動媒體運營模式分析
5.3.4 公交移動電視節目形態與內容的打造
5.4 公交移動電視發展面臨的問題及對策
5.4.1 公交移動電視發展存在的主要問題
5.4.2 公交移動電視發展應對策略
5.4.3 公交移動電視的開發思路
5.4.4 公交移動電視奧運會報道的問題與對策分析
5.5 其他車載移動電視
5.5.1 地鐵電視成市場新增長點
5.5.2 出租車移動電視遭遇困境
5.5.3 鐵路列車電視發展前景看好
第六章 手持電視（CMMB）行業分析
6.1 手持電視概述
6.1.1 手持電視簡介
6.1.2 手持電視系統發展概述
6.1.3 手持電視主要業務形態
6.1.4 手持電視終端發展情況分析
6.2 CMMB市場分析
6.2.1 中國CMMB市場特點分析
6.2.2 中國CMMB終端市場規模狀況
6.2.3 中國CMMB業務狀況調查分析
6.2.4 車載CMMB成市場發展新熱點
6.2.5 區域市場CMMB發展動態
6.3 CMMB市場發展思考
6.3.1 CMMB手機電視業務SWOT分析
6.3.2 CMMB內容創新是關鍵
6.3.3 我國CMMB發展的重要切入點
6.3.4 CMMB發展面臨的挑戰與機遇
6.3.5 CMMB盈利策略分析
6.4 CMMB市場發展前景分析
6.4.1 中國CMMB終端市場發展預測
6.4.2 三網融合背景下CMMB的發展趨勢
6.4.3 CMMB的技術發展目標與構架模型
第七章 手機媒體行業分析
7.1 手機媒體行業總體情況
7.1.1 手機功能進化助推手機媒體強勢崛起
7.1.2 中國手機媒體行業發展回顧
7.1.3 中國手機媒體行業發展概況
7.1.4 2014年中國手機媒體行業發展分析
7.2 手機報
7.2.1 手機報傳播方式分析
7.2.2 手機報產業鏈及運營模式分析
7.2.3 手機報發展的現狀與困境
7.2.4 3G時代手機報的發展趨勢
7.2.5 手機報持續發展的路徑分析
7.3 手機電視
7.3.1 手機電視概述
7.3.2 手機電視產業鏈及業務模式淺析
7.3.3 手機電視用戶特征分析
7.3.4 手機電視用戶行為分析
7.3.5 手機電視內容生產及監管分析
7.3.6 手機電視行業發展趨勢
7.4 手機視頻
7.4.1 手機視頻概述
7.4.2 中國手機視頻市場迅猛發展
7.4.3 中國手機視頻用戶行為研究
7.4.4 手機視頻業務仍處于市場培育期
7.4.5 手機視頻業務貼近用戶的策略構想
7.4.6 三大動力促進手機視頻市場推廣
7.5 手機音頻廣播
7.5.1 手機廣播的媒介特性
7.5.2 手機音頻廣播產業鏈及業務模式分析
7.5.3 手機音頻廣播用戶特征
7.5.4 手機音頻廣播用戶行為分析
7.5.5 廣播業進入手機收聽階段
7.5.6 手機音頻廣播面臨難題
7.5.7 手機音頻廣播前景展望
7.6 手機小說
7.6.1 手機小說傳播形式
7.6.2 手機小說的媒介特性分析
7.6.3 手機小說產業鏈及業務模式解析
7.6.4 國內手機小說市場蓬勃興起
7.6.5 手機小說用戶特征研究
7.6.6 手機小說用戶行為分析
7.6.7 手機小說市場存在隱患
7.7 手機媒體行業前景分析
7.7.1 手機媒體社會影響日益增強
7.7.2 手機媒體化發展前景廣闊
7.7.3 我國手機媒體的總體發展趨勢
7.7.4 手機媒體應用創新發展方向
第八章 其他新媒體分析
8.1 多媒體數字報
8.1.1 國外數字報紙發展特點及經驗分析
8.1.2 數字報紙發展勢不可擋
8.1.3 中國數字報行業現狀
8.1.4 國內數字報發展案例研究
8.1.5 數字報收費問題發展探析
8.1.6 數字報價值提升策略分析
8.2 多媒體數字雜志
8.2.1 數字雜志新銳力量崛起
8.2.2 數字雜志消費者需求心理分析
8.2.3 數字雜志盈利機會與策略分析
8.2.4 數字雜志平臺ZCOM經營之道解析
8.3 電子書
8.3.1 電子書產業發展迅速
8.3.2 電子書發展面臨的三大挑戰
8.3.3 電子書產業版權問題解析
8.3.4 電子書產業發展模式辨析
8.3.5 電子書技術發展方向
8.4 樓宇電視
8.4.1 樓宇電視傳播特點概述
8.4.2 樓宇電視生存狀態分析
8.4.3 樓宇電視行業遭遇諸多難題
8.4.4 樓宇電視行業可采取的發展策略
第九章 新媒體行業競爭分析
9.1 新媒體與傳統媒體的競爭概況
9.1.1 傳統媒體仍具競爭優勢
9.1.2 新媒體具有的競爭優勢分析
9.1.3 中國新媒體增長速度遠超傳統媒體
9.1.4 多形態新媒體對傳統媒體形成強烈沖擊
9.1.5 新媒體市場競爭格局分析
9.2 傳統媒體在競爭中加快轉型
9.2.1 傳統媒體行業另辟蹊徑謀發展
9.2.2 傳統媒體積極介入新媒體領域
9.2.3 傳統媒體轉型策略及前景分析
9.2.4 傳統媒體的競爭策略分析
9.3 新媒體行業的競爭對策
9.3.1 新媒體核心競爭力分析
9.3.2 新媒體競爭仍以內容為重點
9.3.3 新媒體行業綜合競爭力提升策略
9.4 新媒體與傳統媒體在競爭中融合
9.4.1 新媒體與傳統媒體合作意義重大
9.4.2 新媒體與傳統媒體跨界整合的障礙簡述
9.4.3 傳統電視媒體與網絡媒體成行業合作先鋒
9.4.4 中國廣電行業新舊媒體融合案例研究
第十章 新媒體營銷分析
10.1 新媒體營銷綜述
10.1.1 市場環境變化凸顯新媒體營銷價值
10.1.2 新媒體推動營銷方式和思維變革
10.1.3 新媒體廣告市場擴容
10.1.4 新媒體沖擊下廣告營銷應采取的策略
10.2 網絡媒體營銷
10.2.1 網絡媒體催生軟化營銷方式
10.2.2 搜索引擎營銷現狀及發展趨勢探析
10.2.3 社交網站營銷價值及模式分析
10.2.4 門戶網站博客營銷全面解析
10.2.5 微博迅速發展成為新興營銷工具
10.3 網絡廣告
10.3.1 多媒體廣告在網絡營銷中的應用分析
10.3.2 中國網絡廣告市場快速上升
10.3.3 長尾網絡廣告市場潛力巨大
10.4 手機媒體營銷
10.4.1 手機媒體成營銷價值新高地
10.4.2 手機報顛覆傳統廣告營銷傳播方式
10.4.3 手機雜志成廣告營銷重要平臺
10.4.4 手機微博營銷優勢日益顯現
10.4.5 手機媒體開啟互動體驗營銷新時代
10.5 手機廣告
10.5.1 手機媒體廣告的模式
10.5.2 手機媒體廣告的特性與優勢
10.5.3 手機媒體廣告形式及效果評估
10.5.4 中國手機廣告市場發展分析
10.5.5 手機媒體廣告的SWOT分析
10.5.6 手機媒體廣告發展的制約因素及對策
10.5.7 3G手機廣告業務的市場推廣策略
第十一章 新媒體行業在重大事件活動中迅速發展
11.1 世界杯期間新媒體發展情況
11.1.1 新媒體全方位參與世界杯賽事播報
11.1.2 門戶網站世界杯報道表現突出
11.1.3 視頻網站借力世界杯大幅增收
11.1.4 世界杯期間微博成新媒體行業亮點
11.1.5 世界杯激活手機媒體潛在市場
11.2 世博會期間新媒體分析
11.2.1 新媒體參與世博會走向成熟
11.2.2 中國新媒體行業組建世博報道聯盟
11.2.3 世博會期間新媒體行業展開多屏聯動
11.2.4 網上世博會取得巨大成功
11.3 奧運會期間新媒體分析
11.3.1 奧運會刺激新媒體發展
11.3.2 奧運會期間國內主要新媒體的發展
11.3.3 社交網絡在倫敦奧運大放異彩
11.3.4 后奧運時期新媒體市場格局
第十二章 新媒體行業重點上市公司分析
12.1 上海東方明珠（集團）股份有限公司
12.1.1 企業發展概況
12.1.2 經營效益分析
12.1.3 業務經營分析
12.1.4 財務狀況分析
12.1.5 未來前景展望
12.2 中視傳媒股份有限公司
12.2.1 企業發展概況
12.2.2 經營效益分析
12.2.3 業務經營分析
12.2.4 財務狀況分析
12.2.5 未來前景展望
12.3 成都博瑞傳播股份有限公司
12.3.1 企業發展概況
12.3.2 經營效益分析
12.3.3 業務經營分析
12.3.4 財務狀況分析
12.3.5 未來前景展望
12.4 湖南電廣傳媒股份有限公司
12.4.1 企業發展概況
12.4.2 經營效益分析
12.4.3 業務經營分析
12.4.4 財務狀況分析
12.4.5 未來前景展望
12.5 北京歌華有線電視網絡股份有限公司
12.5.1 企業發展概況
12.5.2 經營效益分析
12.5.3 業務經營分析
12.5.4 財務狀況分析
12.5.5 未來前景展望
12.6 陜西廣電網絡傳媒股份有限公司
12.6.1 企業發展概況
12.6.2 經營效益分析
12.6.3 業務經營分析
12.6.4 財務狀況分析
12.6.5 未來前景展望
12.7 樂視網信息技術（北京）股份有限公司
12.7.1 企業發展概況
12.7.2 經營效益分析
12.7.3 業務經營分析
12.7.4 財務狀況分析
12.7.5 未來前景展望
12.8 百視通新媒體股份有限公司
12.8.1 企業發展概況
12.8.2 經營效益分析
12.8.3 業務經營分析
12.8.4 財務狀況分析
12.8.5 未來前景展望
12.9 上市公司財務比較分析
12.9.1 盈利能力分析
12.9.2 成長能力分析
12.9.3 營運能力分析
12.9.4 償債能力分析
第十三章 新媒體行業投資及前景分析
13.1 新媒體行業投資機遇及建議
13.1.1 新媒體成傳媒行業的投資新熱點
13.1.2 數字新媒體業面臨寬帶業務投資機遇
13.1.3 “十三五”新媒體產業迎來文化改革利好
13.1.4 新媒體動漫將獲國家重點扶持
13.1.5 新媒體產業受資本青睞
13.1.6 新媒體產業盈利模式淺析
13.2 中國新媒體投資領域的問題思考
13.2.1 新媒體過度資本化
13.2.2 國際資本的跨國控制
13.2.3 國有資本和民營資本的平衡發展
13.2.4 專業屬性和資本屬性
13.3 新媒體行業前景分析
13.3.1 中國新媒體行業發展前景廣闊
13.3.2 未來中國新媒體產業的發展趨向
13.3.3 2015-2019年中國新媒體行業預測分析
13.3.4 我國新媒體行業發展的趨勢
13.3.5 視聽新媒體產業的發展趨勢
附錄
附錄一：互聯網信息服務管理辦法
附錄二：互聯網等信息網絡傳播視聽節目管理辦法
附錄三：廣電總局關于加強移動數字電視試驗管理有關問題的通知
部分圖表目錄：
圖表：媒體成本收益曲線圖對比
圖表：我國視頻領域牌照控制狀況
圖表：受眾接收垃圾郵件態度和行為評分
圖表：接收不同數量垃圾郵件的用戶態度行為評分
圖表：受眾對公交電視的認知和行為評分情況
圖表：受眾對樓宇電視認知與態度評分
圖表：受眾接觸頻率與認知行為對比
圖表：受眾接觸時長與認知行為比較
圖表：新媒體產業價值鏈
圖表：動漫產業鏈
圖表：四大媒體典型特征比較
圖表：五大互聯網新媒體典型特征比較
圖表：市場化前人民網的核心利益相關方關系模型
圖表：市場化后人民網的核心利益相關方關系模型
圖表：人民網股權結構
圖表：人民網盈利構成
圖表：人民網的現有構架
圖表：2015-2019年中國網絡視頻市場廣告收入規模
圖表：2015-2019年中國網絡視頻主要廠商綜合收入市場份額
圖表：2015-2019年中國搜索引擎市場規模
圖表：2015-2019年中國搜索引擎收入市場份額
圖表：2015-2019年中國網絡視頻市場廣告收入規模
圖表：中美微型博客處于不同發展階段
圖表：中美微型博客市場表現的差異
圖表：微型博客價值的體現
圖表：個人用戶市場微型博客商業模式
圖表：企業微型博客商業價值的體現
圖表：主流SNS網站用戶使用頻次每周2次以上比例統計
圖表：SNS網站成熟受眾季度月均到達率統計
圖表：51.COM用戶品牌消費分享狀況與渠道統計
圖表：51.COM用戶品牌消費價值觀統計
圖表：網絡電視IPTV的內容及應用示意圖
圖表：網絡電視IPTV產業鏈示意圖
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