2021-2027年中國空調行業分析與產業競爭格局報告
http://www.xibaipo.cc 2021-09-10 14:06 中企顧問網
2021-2027年中國空調行業分析與產業競爭格局報告2021-9
2019年空調市場零售量規模為5703萬套，同比增長1.6%；零售額規模為2010億元，同比提升4.1%。據統計，2019年1季度空調行業企業出貨端出貨4027萬臺，同比微增0.9%；空調行業整體高位盤整的態勢明顯。在市場放緩的情況下，各企業的定價策略有了差異，部分龍頭企業展開價格競爭，促使市場份額持續向龍頭企業集中，低線品牌生存壓力加劇。，格力、美的、海爾三大品牌2019年線下市場零售額份額占比73.6%，同比增長1.6%，市場占有率不斷提高。從產品售價看，2019年空調國內零售均價為每臺3530元，增長2.9%；出口均價為每臺189.5美元，增長3.5%。
2013年空調出口量為4457萬臺，出口金額102.72億美元。此后連續兩年空調出口量和出口金額下跌，2016年開始回漲。2019年空調出口量達到5790萬臺，同比增長10.4%。出口金額110.99億美元。
2013-2018年中國空調出口量走勢
2013年空調進口量503537臺，進口金額258.8百萬美元。2016年中國空調進口量和進口金額遭腰斬，分別跌至33977臺、105.8百萬美元。此后兩年空調進口量和進口金額持續下跌。2019年空調進口量跌至20341臺，進口金額達到68.0百萬美元。
2013-2018年中國空調進口情況走勢
中企顧問網發布的《2021-2027年中國空調行業分析與產業競爭格局報告》共七章。首先介紹了中國空調行業市場發展環境、空調整體運行態勢等，接著分析了中國空調行業市場運行的現狀，然后介紹了空調市場競爭格局。隨后，報告對空調做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國空調行業發展趨勢與投資預測。您若想對空調產業有個系統的了解或者想投資中國空調行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
報告目錄：
第.一節 中國空調行業發展環境
一、國內經濟形勢
二、國內政策規劃
三、房地產市場走勢
四、居民支出情況
五、消費升級情況
第二節 中國空調行業發展現狀
一、空調的使用率
二、空調行業現狀
從線下市場零售額占比來看，格力零售額占比為37.86%，零售量占比為33.12%，占比幅度均超過30%。相比線上零售量占比17%而言，格力線下零售量近線上的兩倍。美的無論是從線上線下零售額還是零售量占比來看，都比較穩定在20%-25%之間，位于空調排名第二。海爾位居第三，零售額占比11.05%，零售量占比10.29%。奧克斯排名第五，線下零售量占比僅為4.19%。
2019年中國線下市場空調品牌零售排行TOP
從線上電商市場零售額占比來看，奧克斯、美的、格力分別零售額占比均超20%位居前三，但是格力零售量則不足20%。從價格來看，奧克斯、美的均價比格力少。線上市場價格戰是主要的，從整體品牌均價來看，格力最高。從零售價格提升來看，海爾均價3283元，同比提升13.8%；其次是揚子，同比提升10.5%；松下和美的提價分別為9.9%、8.9%。
2019年線上品牌空調零售TOP10
三、空調產銷規模
四、空調渠道庫存
五、空調價格走勢
六、空調的替代品價格
第三節 中國空調行業前景展望
一、空調市場增長因素
1、更新換代
2、新增購買
二、空調行業發展前景
第二章 中國空調市場品牌格局調研
第.一節 中國空調行業市場格局
一、行業競爭格局
二、行業集中度
三、行業競爭力
第二節 中國空調行業品牌狀況
一、市場品牌現狀
1、國內品牌
2、國外品牌
二、市場品牌格局
三、市場品牌特點
四、市場品牌規模
第三節 空調行業不同市場品牌格局
一、城市市場
1、一二線城市
2、三四線城市
二、農村市場
第四節 空調高端品牌分析
一、主要高端品牌
二、高端品牌定位
三、高端品牌價格
四、高端品牌質量
五、高端品牌創新
第三章 空調品牌企業競爭能力調研
第.一節 空調品牌企業渠道分析
一、企業銷售渠道鋪設
二、企業門店規模分布
第二節 空調品牌企業產品分析
一、產品市場定位
二、產品銷售價格
三、產品售后費用
第三節 空調品牌企業能力分析
二、企業生產備貨能力
三、企業貨源分配能力
四、企業區域周轉能力
五、企業售后服務能力
六、企業產品創新能力
第四節 空調品牌企業布局分析
一、空調品牌企業關注點
二、產品細分化領域布局
第四章 中國空調所屬行業市場品牌營銷調研
第.一節 品牌消費者分析
一、消費群體
二、消費態度
三、消費能力
四、消費行為變化
五、消費需求趨向
六、對品牌的認知
七、品牌忠誠度
第二節 品牌營銷環境
一、互聯網環境
二、電商環境
三、電視媒體環境
四、社區物業環境
第三節 品牌營銷現狀
一、營銷渠道
二、營銷模式
三、營銷現狀
第四節 品牌營銷存在的問題
一、營銷方面存在的問題
二、品牌推廣的營銷策略
1、廣告策略
2、公關策略
3、促銷策略
4、終端策略
5、網絡策略
6、店鋪營銷
第五章 中國空調行業主要品牌企業分析
第.一節 珠海格力電器股份有限公司
一、企業空調品牌
二、空調市場定位
三、空調市場價格
四、空調產銷規模
五、企業品牌價值
六、企業競爭實力
七、企業戰略目標
第二節 海爾集團公司
一、企業空調品牌
二、空調市場定位
三、空調市場價格
四、空調產銷規模
五、企業品牌價值
六、企業競爭實力
七、企業戰略目標
第三節 美的集團股份有限公司
一、企業空調品牌
二、空調市場定位
三、空調市場價格
四、空調產銷規模
五、企業品牌價值
六、企業競爭實力
七、企業戰略目標
第四節 海信家電集團股份有限公司
一、企業空調品牌
二、空調市場定位
三、空調市場價格
四、空調產銷規模
五、企業品牌價值
六、企業競爭實力
七、企業戰略目標
第五節 大金(中國)投資有限公司
一、企業空調品牌
二、空調市場定位
三、空調市場價格
四、空調產銷規模
五、企業品牌價值
六、企業競爭實力
七、企業戰略目標
第六節 松下電器(中國)有限公司
一、企業空調品牌
二、空調市場定位
三、空調市場價格
四、空調產銷規模
五、企業品牌價值
六、企業競爭實力
七、企業戰略目標
第七節 四川長虹電子控股集團有限公司
一、企業空調品牌
二、空調市場定位
三、空調市場價格
四、空調產銷規模
五、企業品牌價值
六、企業競爭實力
七、企業戰略目標
第八節 廣東志高空調有限公司
一、企業空調品牌
二、空調市場定位
三、空調市場價格
四、空調產銷規模
五、企業品牌價值
六、企業競爭實力
七、企業戰略目標
第九節 三菱電機(中國)有限公司
一、企業空調品牌
二、空調市場定位
三、空調市場價格
四、空調產銷規模
五、企業品牌價值
六、企業競爭實力
七、企業戰略目標
第十節 奧克斯集團有限公司
一、企業空調品牌
二、空調市場定位
三、空調市場價格
四、空調產銷規模
五、企業品牌價值
六、企業競爭實力
七、企業戰略目標
第六章 中國空調行業品牌企業競爭策略
第.一節 中國空調行業品牌的重要性
一、空調行業品牌化趨勢
二、空調行業品牌的重要性
三、空調實施品牌戰略的意義
第二節 中國空調行業品牌的機遇與挑戰
一、品牌滲透加強的主要驅動因素
二、中國空調行業品牌的機遇
三、中國空調行業品牌的挑戰
第三節 中國空調行業品牌競爭能力的提升
一、品牌定位和管理能力
1、選準機會戰場
2、明確品牌價值和風格定位
3、高效實現品牌傳播
二、商品和供應鏈協同能力
1、商品企劃與運營
2、設計研發
3、供應鏈
4、市場銷售
第七章 中國空調行業品牌擴張路徑
第.一節 空調行業投資分析
一、空調行業投資壁壘
二、空調行業投資現狀
三、空調行業兼并重組
第二節 空調行業品牌擴張路徑
一、品牌擴張形式與障礙
二、品牌擴張風險與防范
1、政策風險與防范
2、市場風險與防范
3、目標風險與防范
4、質量風險與防范
5、信譽風險與防范
三、品牌市場擴張路徑
圖表目錄：
圖表：國內經濟形勢
圖表：國內政策規劃
圖表：中國人口結構
圖表：中國消費升級
圖表：中國居民支出
圖表：中國空調行業市場規模
圖表：中國空調行業產銷規模
圖表：中國空調行業進口分析
圖表：中國空調行業出口分析
圖表：中國空調行業進出口前景預測
圖表：中國空調行業市場品牌現狀
圖表：中國空調行業市場品牌格局
圖表：中國空調行業市場品牌定位
圖表：中國空調行業品牌在市場中的份額占比
圖表：中國空調行業品牌消費群體
圖表：中國空調行業品牌消費態度
圖表：中國空調行業品牌消費能力
圖表：中國空調行業品牌消費行為變化
圖表：中國空調行業品牌消費需求趨向
圖表：中國空調行業消費者對品牌的認知
圖表：中國空調行業低端品牌產銷規模
圖表：中國空調行業中端品牌產銷規模
圖表：中國空調行業高端品牌產銷規模
圖表：中國空調行業奢侈品牌產銷規模
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