2021-2027年中國童裝童鞋行業發展趨勢與投資前景分析報告
http://www.xibaipo.cc 2021-09-22 11:53 中企顧問網
2021-2027年中國童裝童鞋行業發展趨勢與投資前景分析報告2021-9
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- 出版日期：2021-9
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- 2021-2027年中國童裝童鞋行業發展趨勢與投資前景分析報告,首先介紹了中國童裝童鞋行業市場發展環境、童裝童鞋整體運行態勢等，接著分析了中國童裝童鞋行業市場運行的現狀，然后介紹了童裝童鞋市場競爭格局。隨后，報告對童裝童鞋做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國童裝童鞋行業發展趨勢與投資預測。您若想對童裝童鞋產業有個系統的了解或者想投資中國童裝童鞋行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
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兒童服裝簡稱童裝，指適合兒童穿著的服裝。按照年齡段分包括嬰兒服裝、幼兒服裝、小童服裝、中童服裝、大童服裝等。還包括中小學的校園服裝等。按照衣服的類型分為：連體服，外套，褲子，衛衣，套裝，T恤衫，鞋等。
兒童穿的鞋子（兒童的年齡范圍定義很廣，一般在0-16歲之間）。童鞋是專門為這個年齡段的人而設計的，并依據這個年齡段的孩子腳的生長發育特點而設計適合他們穿著的鞋子，講究輕巧、透氣、舒適、適合腳型健康生長等特點。
統計了近3年童裝鞋服上市企業的業績情況，發現：1）業績規模快速增長多見于兩種情形，一是定位精準、前期品牌業績基數較低的企業，如江南布衣、安奈兒等，二是依靠外延并購實現業績的快速增長的企業，如森馬、朗姿等。2）市場中高端及大眾品牌格局相對穩定，馬太效應明顯。
2016-2018年中國童裝鞋服企業收入復合增速情況
2016-2018年中國童裝鞋服企業毛利率情況
中企顧問網發布的《2021-2027年中國童裝童鞋行業發展趨勢與投資前景分析報告》共十七章。首先介紹了中國童裝童鞋行業市場發展環境、童裝童鞋整體運行態勢等，接著分析了中國童裝童鞋行業市場運行的現狀，然后介紹了童裝童鞋市場競爭格局。隨后，報告對童裝童鞋做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國童裝童鞋行業發展趨勢與投資預測。您若想對童裝童鞋產業有個系統的了解或者想投資中國童裝童鞋行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
報告目錄：
第.一節童裝的相關概述
一、童裝的起源
二、童裝的分類
三、童裝產業的特征
第二節2019年中國童裝行業的發展分析
一、中國童裝產業結構及產業鏈概況
二、中國童裝業開始步入產業升級軌道
三、我國童裝產業的運行特點
四、中國童裝產業呈遍地開花局面
第三節2019年童裝產業綠色環保的發展分析
一、環保童裝的介紹
二、綠色童裝的四大功能
三、童裝企業應盡力打造綠色環保童裝
四、健康童裝的面料要提高科技含量
五、國內冬季童裝市場掀起環保風
六、環保童裝消費理念深入人心
第四節2019年童裝產業發展存在的問題及對策分析
一、制約中國童裝產業發展的八大因素
二、樣式無差異制約童裝行業發展
三、童裝產業基地發展存在的問題
四、童裝產業應實施ISO9000國際標準
五、我國童裝行業應重視出口風險防范
第二章2019年中國童裝市場運行走勢解析
第.一節中國童裝市場發展概況
從行業統計、天貓雙11榜單等數據來看，目前我國童裝CR10變動不大，國內品牌巴拉巴拉穩居市占率第.1位置，其他品牌差異不大；行業集中度緩慢提升，CR5合計占比從2012年左右的6.5%提升至2019年的9.9%左右。我國童鞋市場的市場集中度高于童裝，CR10合計占比在15%左右。童鞋排名由于口徑不同各有差別，，國產品牌ABCkids市占率約3.6%，位列第.1；國際運動巨頭兒童線表現亦較為強勢。
我國童裝鞋服CR10情況（2018天貓雙11）
分類 | 童裝 | 童鞋 |
1 | Balabala（巴拉巴拉） | Nikekids |
2 | Davebella | Skecherskids |
3 | 安奈兒 | Nike |
4 | 優衣庫 | Antakids |
5GA | PNewBalancekids | |
6 | 英氏 | 江博士 |
7Mini | Balabala巴拉巴拉 | |
8 | Marcjanie | ABCkids |
9 | ZARA | 大黃蜂 |
10 | 小豬班納 | Mikihouse |
比較來看，專業童裝鞋服品牌與成人品牌延伸的童裝鞋服品牌在發展歷程上存在差異。當前嬰童鞋服市場重點考驗企業的品牌運營及供應鏈能力。
不同路徑童裝鞋服品牌現有特征
分類 | 專業童裝鞋服品牌 | 成人品牌延伸的童裝鞋服品牌 |
起步時間 | 早 | 晚 |
供應鏈情況 | 供應鏈成熟，企業介入前端、改造引領供應鏈發展 | 新增或在現有供應鏈上改造 |
技術實力 | 突出相 | 對普通 |
品牌定位 | 獨立定位 | 多品牌戰略一環，定位通常與主品牌匹配 |
品類 | 童裝鞋服品類齊全，有切入母嬰市場的趨勢 | 先童裝再周邊產品，童裝為主 |
渠道 | 渠道布局早、有規模優勢，目前渠道下沉趨勢明顯 | 童裝鞋服渠道布局晚，拓展與主品牌有協同效應 |
數據來源：公開資料整理
嬰童鞋服建議關注標的情況
代碼 | 公司 | 看點 |
002875.SZ | 安奈兒 | 中高端童裝龍頭、企標高于國標+加碼0-3歲小童裝市場、延長產品年齡線 |
002563.S | Z森馬服飾 | 全年齡段童裝品牌矩陣已成+巴拉規模優勢突出+馬卡樂已切入母嬰領域 |
3306.HK | 江南布衣 | 童裝設計屬性一以貫之+品牌忠誠度及客戶粘性高，連帶消費較為明顯 |
603557.SH | 起步股份 | 童鞋國內市占率第.1，技術水平突出+目前已切入童裝領域、擴充品類 |
一、改革開放以來童裝市場的發展變化
二、中國童裝市場發展格局分析
三、中國童裝市場發展特征
四、中國童裝市場開始步入調整周期
五、運動品牌集體發力國內童裝市場
第二節中國童裝市場存在的問題
一、童裝市場發展面臨的五大難題
二、中國童裝市場發展需突破的瓶頸
三、制約中國童裝市場發展的因素
四、中國童裝市場不景氣的內外因
第三節中國童裝市場的發展對策
一、童裝成功開創藍海大市場的策略
二、童裝企業的低成本傳播戰略
三、童裝企業從批發向品牌轉型的建議
第三章2019年中國童裝行業市場需求及消費情況深度研究
第.一節中國童裝市場需求分析
一、中國童裝市場的需求規模
二、女童裝市場需求比男童市場大
三、童裝市場的需求趨向
四、童裝市場需求六大趨勢
五、國內童裝需求逐漸向大尺寸演變
第二節中國童裝市場消費分析
一、童裝消費的特征
二、影響童裝消費的因素
三、中國童裝市場消費水平多層次
四、2019年童裝市場消費者調查分析
五、童裝個性化消費來臨及應對策略
第三節中國童裝市場價格分析
一、影響兒童服裝價格的因素
二、中國童裝價格居高的原因分析
三、中國童裝市場價格與需求形式分析
第四章2019年中國童裝品牌市場運行形勢分析
第.一節中國童裝品牌的發展
一、中國童裝發展品牌市場的背景
二、中國童裝品牌市場的整體格局
三、我國自主童裝品牌發展狀況簡析
四、洋品牌大肆搶灘中國童裝市場
五、2019年中國大型商場前十位童裝品牌的銷售統計
六、2019年中國童裝市場前十位品牌綜合占有率情況
第二節童裝品牌細分市場的定位
一、以年齡層細分市場
二、以個性定位細分市場
三、以功能定位細分市場
第三節中國童裝品牌市場存在的問題
一、童裝品牌發展的難點
二、中國童裝品牌結構不合理設計老化
三、中國童裝品牌消費存在的不足
四、中國童裝品牌做不大的原因
五、中國童裝企業在品牌策劃中存在的誤區
第四節中國童裝品牌發展的策略
一、童裝打造自主品牌的建議
二、中國童裝品牌文化應升級
三、中國童裝企業品牌策劃的策略
第五章2015-2019年中國嬰兒服裝及衣著附件所屬行業產量統計分析
第.一節2015-2019年全國嬰兒服裝及衣著附件所屬行業產量分析
第二節2019年全國及主要省份嬰兒服裝及衣著附件所屬行業產量分析
第三節2019年嬰兒服裝及衣著附件所屬行業產量集中度分析
第六章2019年中國童裝區域市場格局分析
第.一節北京
一、北京童裝銷售市場發展回顧
二、北京億元商場童裝市場銷售情況
三、北京童裝行業零售簡況
第二節上海
一、上海市童裝市場的定位分析
二、上海童裝質量安全性指數有保障
三、上海童裝市場發展綜述
四、法國頂級童裝品牌進駐上海
五、上海童裝銷售規模分析
第三節深圳
一、深圳童裝市場總體概述
二、深圳童裝市場面臨洗牌
三、深圳童裝著力打造領先品牌
四、深圳“衣童俱樂部”品牌搶占全國市場
五、深圳童裝市場企業與日俱增
第四節杭州
一、杭州已成為童裝品牌必爭之地
二、杭州童裝市場洋品牌占據半壁江山
三、杭州街頭童裝受歡迎
四、T100低調搶灘杭州童裝市場
第五節溫州
一、溫州童裝發展的軌跡
二、限制溫州童裝發展的瓶頸
三、溫州童裝業保持穩健發展
四、溫州童裝積極搶占核心商圈
第六節其他地區
一、江蘇省童裝市場商機大
二、成都童裝品牌領先全國
三、武漢本土童裝集體失聲
四、長春品牌童裝市場銷售形勢火熱
第七章2019年中國童裝所屬行業市場競爭格局分析
第.一節2019年中國童裝所屬行業市場的競爭狀況
一、中國童裝市場的主要競爭形式
二、成人服裝品牌擠占童裝市場空間
三、成裝企業大規模介入加劇童裝行業競爭
第二節2019年中國童裝行業集中度分析
一、市場集中度分析
二、區域集中度分析
三、2019年中國童裝企業提升競爭力策略分析
第八章國內外童裝重點企業分析
第.一節NIKE
一、企業概況
二、市場定位情況
三、市場占有份額情況
四、NIKE童裝品牌分析
第二節ADIDAS
一、企業概況
二、市場定位情況
三、市場占有份額情況
四、企業品牌規模分析
第三節PawinPaw
一、企業概況
二、市場定位情況
三、市場占有份額情況
第四節巴拉巴拉
一、企業概況
二、市場定位情況
三、市場占有份額情況
四、企業品牌規模
第五節安奈兒
一、企業概況
二、市場定位情況
三、市場占有份額情況
四、企業發展戰略分析
第六節衣戀
一、企業概況
二、市場定位情況
三、市場占有份額情況
四、企業產品介紹
第七節派克蘭帝
一、企業概況
二、市場定位情況
三、市場占有份額情況
四、企業發展戰略分析
第八節麗嬰房
一、企業概況
二、企業規模分析
三、市場占有份額情況
四、企業經營分析
第九節史努比
一、企業概況
二、市場定位情況
三、市場占有份額情況
四、企業品牌分析
第十節小豬班納
一、企業概況
二、市場定位情況
三、市場占有份額情況
四、企業經營分析
第九章2015-2019年中國童裝投資機會與風險分析
第.一節2015-2019年中國童裝投資現狀分析
一、童裝市場的投資特性
二、童裝連鎖投資成為未來主流趨勢
三、消費市場巨大使童裝成為投資焦點
第二節2015-2019年中國童裝投資機會分析
一、全球童裝市場增長空間廣闊
二、中國童裝行業的投資機會
三、國內中端童裝市場面臨投資機遇
四、中國嬰兒裝、童裝市場充滿商機
五、童裝童鞋一體化帶來的新機遇
第三節2015-2019年中國童裝投資風險分析
一、童裝企業的內部風險
二、品牌效應給童裝企業帶來的風險
三、童裝行業盈利能力有待提高
四、其他風險分析
第四節2015-2019年中國童裝投資建議分析
一、童裝品牌特許經營風險規避的對策
二、童裝企業應合理安排內外銷比重
三、童裝投資應注重渠道建設
四、童裝投資的七大要素
第十章2015-2019年中國童裝的發展趨勢分析
第.一節2015-2019年中國童裝的發展前景
一、2015-2019年中國童裝行業預測分析
二、中國童裝產業發展前景分析
三、中國童裝產業的發展方向
四、未來十年中國童裝產業發展前景展望
五、童裝市場發展潛力探析
第二節中國童裝的運行趨勢
一、消費趨勢
二、生產趨勢
三、品牌趨勢
四、營銷趨勢
第十一章中國童裝行業發展預測
第.一節2015-2019年我國童裝行業產量預測
第二節2015-2019年我國童裝行業消費量預測
第三節2015-2019年我國童裝行業產值預測
第四節2015-2019年我國童裝行業銷售收入預測
第十二章2015-2019年中國童鞋行業市場發展分析
第.一節童鞋行業市場發展現狀
一、市場發展概況
二、發展熱點回顧
三、市場存在問題及策略分析
第二節童鞋行業技術發展
一、技術特征現狀分析
二、新技術研發及應用動態
三、技術發展趨勢
第三節中國童鞋行業消費市場分析
一、消費特征分析
二、消費需求趨勢
三、品牌市場消費結構
第四節2015-2019年童鞋行業市場發展趨勢
第十三章中國童鞋市場規模分析
第.一節2019年中國童鞋市場規模分析
第二節2019年我國童鞋區域結構分析
第十四章童鞋行業競爭格局分析
第.一節行業競爭結構分析
一、現有企業間競爭
二、潛在進入者分析
三、替代品威脅分析
四、供應商議價能力
五、客戶議價能力
第二節行業集中度分析
一、市場集中度分析
二、企業集中度分析
三、區域集中度分析
第三節2015-2019年童鞋行業競爭格局分析
一、2015-2019年國內外童鞋競爭分析
二、2015-2019年我國童鞋市場競爭分析
三、2015-2019年國內主要童鞋企業動向
第十五章未來童鞋行業發展預測分析
第.一節未來童鞋行業需求與消費預測
一、2015-2019年童鞋產品消費預測
二、2015-2019年童鞋市場規模預測
三、2015-2019年童鞋行業總產值預測
四、2015-2019年童鞋行業銷售收入預測
第二節2015-2019年中國童鞋行業供需預測
一、2015-2019年中國童鞋供給預測
二、2015-2019年中國童鞋產量預測
三、2015-2019年中國童鞋需求預測
四、2015-2019年中國童鞋供需平衡預測
第十六章童鞋行業投資機會與風險分析
第.一節童鞋行業投資機會分析
一、童鞋投資項目分析
二、可以投資的童鞋模式
三、2019年童鞋投資機會
四、2019年童鞋投資新方向
五、2015-2019年童鞋行業投資的建議
六、新進入者應注意的障礙因素分析
第二節影響童鞋行業發展的主要因素
一、2015-2019年影響童鞋行業運行的有利因素分析
二、2015-2019年影響童鞋行業運行的穩定因素分析
三、2015-2019年影響童鞋行業運行的不利因素分析
四、2015-2019年我國童鞋行業發展面臨的挑戰分析
五、2015-2019年我國童鞋行業發展面臨的機遇分析
第三節童鞋行業投資風險及控制策略分析
一、2015-2019年童鞋行業市場風險及控制策略
二、2015-2019年童鞋行業政策風險及控制策略
三、2015-2019年童鞋行業經營風險及控制策略
四、2015-2019年童鞋行業技術風險及控制策略
五、2015-2019年童鞋同業競爭風險及控制策略
六、2015-2019年童鞋行業其他風險及控制策略
第十七章童鞋行業投資戰略研究
第.一節童鞋行業發展戰略研究
一、戰略綜合規劃
二、技術開發戰略
三、業務組合戰略
四、營銷品牌戰略
五、競爭戰略規劃
第二節對我國童鞋品牌的戰略思考
一、企業品牌的重要性
二、童鞋實施品牌戰略的意義
三、童鞋企業品牌的現狀分析
四、我國童鞋企業的品牌戰略
五、童鞋品牌戰略管理的策略
第三節童鞋行業投資戰略研究
圖表目錄：
圖表：2019年全國200家重點大型百貨商童裝銷售統計
圖表：2019年童裝前十位品牌市場占有率
圖表：2019年童裝前十位品牌市場占有率
圖表：2019年嬰兒服裝及衣著附件產量全國合計
圖表：2019年嬰兒服裝及衣著附件產量北京市合計
圖表：2019年嬰兒服裝及衣著附件產量天津市合計
圖表：2019年嬰兒服裝及衣著附件產量河北省合計
圖表：2019年嬰兒服裝及衣著附件產量內蒙古合計
圖表：2019年嬰兒服裝及衣著附件產量遼寧省合計
圖表：2019年嬰兒服裝及衣著附件產量上海市合計
圖表：2019年嬰兒服裝及衣著附件產量江蘇省合計
圖表：2019年嬰兒服裝及衣著附件產量浙江省合計
圖表：2019年嬰兒服裝及衣著附件產量安徽省合計
圖表：2019年嬰兒服裝及衣著附件產量福建省合計
圖表：2019年嬰兒服裝及衣著附件產量江西省合計
圖表：2019年嬰兒服裝及衣著附件產量山東省合計
圖表：2019年嬰兒服裝及衣著附件產量河南省合計
圖表：2019年嬰兒服裝及衣著附件產量湖北省合計
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