2022-2028年中國傳媒行業分析與投資前景分析報告
http://www.xibaipo.cc 2021-10-14 14:36 中企顧問網
2022-2028年中國傳媒行業分析與投資前景分析報告2021-10
2019年中國傳媒產業總規模達20959.5億元，突破2萬億元大關。傳媒產業增長率從2017年的16.6%下降至10.5%，但依舊保持兩位數的增長，傳媒產業整體格局在保持穩健的同時進行深度的結構性調整和政策規制的調整。
2016年后，傳媒行業受外延并購對賭期陸續結束、行業增速放緩、政策監管趨嚴等多方面因素影響，板塊上市公司整體業績表現不及預期。以申萬傳媒指數168家公司為樣本統計，傳媒行業上市公司平均營業總收入增速從2016年開始下降，到2019年降至近5年來最低點12.1%；平均歸母凈利潤從2016年開始下降，并由于2019年的大規模商譽減值，歸母凈利潤增速由正轉負。2019年，傳媒行業共計提商譽減值損失502.4億元。
傳媒行業平均營業總收入及增速
中企顧問網發布的《2022-2028年中國傳媒行業分析與投資前景分析報告》共五章。首先介紹了中國傳媒行業市場發展環境、傳媒整體運行態勢等，接著分析了中國傳媒行業市場運行的現狀，然后介紹了傳媒市場競爭格局。隨后，報告對傳媒做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國傳媒行業發展趨勢與投資預測。您若想對傳媒產業有個系統的了解或者想投資中國傳媒行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
報告目錄：
第.一節傳媒產業簡介
一、行業定義
二、行業分類
三、傳媒產業本質
四、分類統計標準
第二節傳媒產業特點
一、注意力產業
二、獨特的贏利模式
三、良好的贏利能力
四、以信息服務為主題
第三節新媒體與傳統媒體融合
一、新媒體與傳統媒體融合的必然性
二、傳統媒體與新媒體融合的幾種方式
三、傳統媒體與新媒體融合發展趨勢
四、全媒體發展模式
第四節傳媒危機挑戰與應對
一、國內外傳媒危機現狀
二、傳媒危機與危機公關
三、傳媒危機的應對
第二章傳媒產業發展環境分析
第.一節傳媒產業政策環境分析
一、傳媒產業管理體制
1、主管部門
2、監管體制
二、傳媒產業主要政策及法律法規
第二節傳媒產業經濟環境分析
一、宏觀經濟運行情況
二、固定資產投資狀況
三、宏觀經濟走勢預測
第三節傳媒產業社會環境分析
一、居民收入分析
二、居民文化娛樂支出分析
三、居民文化消費理念分析
四、傳媒市場“碎片化”
第三章國際傳媒所屬行業發展分析及經驗借鑒
第.一節全球傳媒市場總體情況分析
一、全球報紙產業發展分析
二、全球電影產業發展分析
三、全球移動互聯網發展分析
四、全球電子商務發展分析
五、全球廣告產業發展分析
第二節全球主要國家（地區）市場分析
一、美國傳媒產業發展狀況
1、美國傳媒產業總體概況
2、美國傳統媒體產業發展狀況
3、美國新媒體產業發展狀況
二、英國傳媒產業發展狀況
1、英國傳媒產業總體概況
2、英國傳統媒體產業發展狀況
3、國新媒體產業發展狀況
三、日本傳媒產業發展狀況
1、日本傳媒產業總體概況
2、日本傳統媒體產業發展狀況
3、日本新媒體產業發展狀況
第四章中國傳媒所屬行業整體運行狀況分析
2015-2018年傳媒行業財務費用率
第.一節傳媒產業產品發展綜述
一、傳媒產業產品收入結構
二、傳媒產業產品成本分析
1、傳媒產品生產成本分析
2、傳媒產品成本結構分析
3、傳媒產品成本影響因素
第二節傳統傳媒產業發展概況
一、傳統傳媒產業盈利模式分析
二、傳統傳媒產業市場規模分析
三、傳統傳媒市場競爭格局分析
四、傳統傳媒子行業成長性分析
第三節傳媒產業盈利方式分析
一、傳媒產業三大盈利模式
二、傳媒企業商業模式劃分
三、傳媒產業利潤組成分析
第二節傳媒產業增長速度分析
一、全球傳媒產業增速分析
二、發達國家傳媒產業增速
三、中國傳媒產業增長潛力
第三節中國傳媒產業集團化的發展
一、傳媒集團的模式
二、傳媒業集團化運作的層次探析
三、傳媒集團的資源整合及優勢
四、中國傳媒集團經營機構發展瓶頸和職能
第五章中國傳媒產業重點業務分析
第.一節傳媒產業內容制作市場分析
一、傳媒內容產品需求特征分析
二、內容產品制作趨勢
三、傳媒產業內容制作企業分析
1、企業內容儲備分析
2、內容制作市場格局
四、傳媒內容產品發行渠道分析
五、傳媒內容產品市場規模及預測
第二節傳媒產業廣告市場分析
一、廣告市場投放特點分析
1、廣告投放的行業結構分布
2、廣告資金投放規模分析
二、廣告投放媒體的選擇偏好
1、網絡廣告市場前景分析
2、傳統廣告市場前景分析
3、媒體廣告投放結構分析
三、傳媒產業重點廣告市場對比分析
1、電視節目廣告市場分析
2、視頻網站廣告市場分析
3、移動互聯網廣告市場分析
四、媒體廣告業務競爭分析
1、媒體廣告業務市場份額分析
2、媒體廣告業務價格特點分析
第三節傳媒產業衍生產品分析
第六章中國傳媒細分行業需求分析及預測
第.一節報刊市場現狀與需求分析
一、報刊行業發展規模分析
二、報刊分類別市場需求分析
1、時政類報刊市場需求分析
2、生活類報刊市場需求分析
3、娛樂類報刊市場需求分析
4、財經類報刊市場需求分析
5、IT類報刊市場需求分析
三、報刊消費群體需求調研
四、報刊行業市場需求預測
第二節廣播媒體市場現狀與需求分析
一、廣播產業發展規模分析
二、廣播廣告市場規模分析
三、廣播產業受眾市場分析
四、廣播聽眾市場調研分析
1、廣播聽眾規模
2、城市廣播聽眾特征
3、聽眾的收聽行為分析
4、聽眾的收聽需求分析
五、廣播產業市場需求預測
第三節電視媒體市場現狀與需求分析
一、電視媒體產業鏈發展分析
（1）電視媒體行業內容市場分析
（2）電視媒體行業發行市場分析
（3）電視媒體行業傳播渠道分析
二、電視媒體廣告市場規模
三、電視節目觀眾需求調研
四、電視節目市場需求預測
第四節電影媒體市場現狀與需求分析
一、電影媒體產業鏈發展分析
（1）電影媒體行業內容市場分析
（2）電影媒體行業發行市場分析
（3）電影媒體行業傳播渠道分析
二、電影植入廣告市場規模
三、電影觀看群體需求調研
四、電影行業市場需求預測
第五節網絡媒體市場現狀與需求分析
一、網絡媒體受眾分析
（1）網民基本特征分析
（2）網民網絡應用狀況
（3）網民上網動機分析
二、網絡媒體廣告市場規模
三、網絡媒體細分市場分析
四、網絡媒體市場需求預測
第六節移動媒體市場現狀與需求分析
一、移動媒體用戶規模分析
二、移動媒體市場規模分析
三、移動媒體用戶特征調研
四、移動媒體細分市場分析
五、移動媒體市場需求預測
第七節數字媒體市場現狀與需求分析
一、數字媒體用戶規模分析
二、數字媒體市場規模分析
三、數字媒體用戶特征調研
四、數字媒體細分市場分析
五、數字媒體市場需求預測
第八節圖書市場現狀與需求分析
一、圖書行業發展規模分析
二、圖書分類別市場需求分析
三、圖書消費群體需求調研
四、圖書行業市場需求預測
第七章2022-2028年傳媒產業競爭形勢
第.一節行業總體市場競爭狀況分析
一、傳媒產業競爭結構分析
1、現有企業間競爭
2、潛在進入者分析
3、替代品威脅分析
4、供應商議價能力
5、客戶議價能力
6、競爭結構特點總結
二、傳媒產業企業間競爭格局分析
1、不同地域企業競爭格局
2、不同規模企業競爭格局
3、不同所有制企業競爭格局
三、傳媒產業集中度分析
1、市場集中度分析
2、企業集中度分析
3、區域集中度分析
4、各子行業集中度
5、集中度變化趨勢
四、傳媒產業SWOT分析
1、傳媒產業優勢分析
2、傳媒產業劣勢分析
3、傳媒產業機會分析
4、傳媒產業威脅分析
第二節中國傳媒產業競爭格局綜述
一、傳媒產業競爭概況
1、中國傳媒產業品牌競爭格局
2、傳媒業未來競爭格局和特點
3、傳媒市場進入及競爭對手分析
二、中國傳媒產業競爭力分析
1、我國傳媒產業競爭力剖析
2、我國傳媒企業市場競爭的優勢
3、民企與外企比較分析
4、國內傳媒企業競爭能力提升途徑
三、中國傳媒競爭力優勢分析
1、整體產品競爭力評價
2、產品競爭力評價結果分析
3、競爭優勢評價及構建建議
四、傳媒產業主要企業競爭力分析
1、重點企業資產總計對比分析
2、重點企業從業人員對比分析
3、重點企業營業收入對比分析
4、重點企業利潤總額對比分析
5、重點企業綜合競爭力對比分析
第三節傳媒產業競爭格局分析
一、國內外傳媒競爭分析
二、我國傳媒市場競爭分析
三、我國傳媒市場集中度分析
四、國內主要傳媒企業動向
五、國內傳媒企業擬在建項目分析
第四節傳媒產業并購重組分析
一、行業并購重組現狀及其重要影響
二、跨國公司在華投資兼并與重組分析
三、本土企業投資兼并與重組分析
四、企業升級途徑及并購重組風險分析
五、行業投資兼并與重組趨勢分析
第八章傳媒產業領先企業經營形勢分析
第.一節中國傳媒企業總體發展狀況分析
一、傳媒企業主要類型
二、傳媒企業資本運作分析
三、傳媒企業創新及品牌建設
四、傳媒企業國際競爭力分析
五、傳媒產業企業排名分析
第二節中國領先傳媒企業經營形勢分析
一、北青傳媒股份有限公司
1、企業發展概況分析
2、企業產品結構分析
3、企業經營模式分析
4、企業發展規模分析
5、企業經營業績分析
二、北京傳媒投資股份有限公司
1、企業發展概況分析
2、企業產品結構分析
3、企業經營模式分析
4、企業發展規模分析
5、企業經營業績分析
三、華聞傳媒投資集團股份有限公司
1、企業發展概況分析
2、企業產品結構分析
3、企業經營模式分析
4、企業發展規模分析
5、企業經營業績分析
四、廣東廣州日報傳媒股份有限公司
1、企業發展概況分析
2、企業產品結構分析
3、企業經營模式分析
4、企業發展規模分析
5、企業經營業績分析
五、上海新華傳媒股份有限公司
1、企業發展概況分析
2、企業產品結構分析
3、企業經營模式分析
4、企業發展規模分析
5、企業經營業績分析
六、湖南天舟科教文化股份有限公司
1、企業發展概況分析
2、企業產品結構分析
3、企業經營模式分析
4、企業發展規模分析
5、企業經營業績分析
七、北方聯合出版傳媒（集團）股份有限公司
1、企業發展概況分析
2、企業產品結構分析
3、企業經營模式分析
4、企業發展規模分析
5、企業經營業績分析
八、時代出版傳媒股份有限公司
1、企業發展概況分析
2、企業產品結構分析
3、企業經營模式分析
4、企業發展規模分析
5、企業經營業績分析
九、安徽新華傳媒股份有限公司
1、企業發展概況分析
2、企業產品結構分析
3、企業經營模式分析
4、企業發展規模分析
5、企業經營業績分析
8、企業最新發展動向
十、中南出版傳媒集團股份有限公司
1、企業發展概況分析
2、企業產品結構分析
3、企業經營模式分析
4、企業發展規模分析
5、企業經營業績分析
第九章2022-2028年傳媒產業需求前景分析
第.一節傳媒產業五年規劃現狀及未來預測
一、“十三五”期間傳媒產業運行情況
二、“十三五”期間傳媒產業發展成果
三、傳媒產業“十三五”發展方向預測
1、傳媒產業“十三五”規劃制定進展
2、傳媒產業“十三五”規劃重點指導
3、傳媒產業在“十三五”規劃中重點部署
4、“十三五”時期傳媒產業發展方向及熱點
第二節2022-2028年傳媒市場發展前景
一、2022-2028年傳媒市場發展潛力
二、2022-2028年傳媒市場發展前景展望
三、2022-2028年傳媒細分行業發展前景分析
第三節2022-2028年傳媒市場發展趨勢預測
一、2022-2028年傳媒產業發展趨勢
二、2022-2028年傳媒市場規模預測
三、2022-2028年傳媒產業應用趨勢預測
四、2022-2028年細分市場發展趨勢預測
第四節2022-2028年中國傳媒產業供需預測
一、2022-2028年中國傳媒產業供給預測
二、2022-2028年中國傳媒產業產量預測
三、2022-2028年中國傳媒產業需求預測
四、2022-2028年中國傳媒產業供需平衡預測
第五節2022-2028年中國傳媒產業潛在需求分析
一、全球傳媒消費者需求變革趨勢
1、全球傳媒消費者需求遷移因素
2、發達國家消費者需求變革趨勢
二、國內傳媒產業受眾需求調研
1、傳媒用戶終端接收方式偏好分析
2、傳媒內容用戶付費驅動因素分析
三、國內傳媒產業廣告主需求調研
1、國內企業廣告支出規模分析
2、國內企業廣告支出行業分布
3、國內企業廣告支出特征分析
4、消費者關注度與廣告收益轉化率
第六節傳媒產業市場需求滿足策略
一、傳媒產業持續創新策略
二、傳媒產業市場細分策略
三、傳媒產業消費引導策略
第六節2022-2028年傳媒產業發展的影響因素
一、有利因素
二、不利因素
第十章2022-2028年傳媒產業投資機會與風險防范
第.一節傳媒產業投融資情況
一、行業資金渠道分析
二、固定資產投資分析
三、兼并重組情況分析
四、傳媒產業投資現狀分析
第二節2022-2028年傳媒產業投資機會
一、影視產業仍存投資機會
二、新媒體面臨發展機遇
三、整合與數字化利好出版業
第三節2022-2028年傳媒產業投資風險及防范
一、政策風險及防范
二、技術風險及防范
三、供求風險及防范
四、宏觀經濟波動風險及防范
五、關聯產業風險及防范
六、產品結構風險及防范
七、其他風險及防范
第四節中國傳媒產業投資建議
一、傳媒產業未來發展方向
二、傳媒產業主要投資建議
三、中國傳媒企業融資分析
第十一章傳媒產業發展戰略研究
第.一節傳媒產業發展戰略研究
一、戰略綜合規劃
二、技術開發戰略
三、業務組合戰略
四、區域戰略規劃
五、產業戰略規劃
六、營銷品牌戰略
七、競爭戰略規劃
第二節對我國傳媒品牌的戰略思考
一、傳媒品牌的重要性
二、傳媒實施品牌戰略的意義
三、傳媒企業品牌的現狀分析
四、我國傳媒企業的品牌戰略
五、傳媒品牌戰略管理的策略
第三節傳媒經營策略分析
一、傳媒市場細分策略
二、傳媒市場創新策略
三、品牌定位與品類規劃
四、傳媒新產品差異化戰略
第四節傳媒產業投資戰略研究
一、2022-2028年傳媒產業投資戰略
二、2022-2028年細分行業投資戰略
第十二章研究結論及發展建議
第.一節傳媒產業研究結論及建議
第二節傳媒子行業研究結論及建議
第三節傳媒產業發展建議
一、行業發展策略建議
二、行業投資方向建議
三、行業投資方式建議
圖表目錄：
圖表傳媒產業生命周期
圖表傳媒產業產業鏈結構
圖表2015-2019年全球傳媒產業市場規模
圖表2015-2019年中國傳媒產業市場規模
圖表2015-2019年傳媒產業重要數據指標比較
圖表2015-2019年中國傳媒市場占全球份額比較
圖表2015-2019年中國傳媒產業總產值及其占GDP比重走勢圖
圖表傳媒產業主要監管部門及職責
圖表中國傳媒產業相關政策規劃簡析
圖表中國傳媒產業發展機遇與威脅分析
圖表傳媒企業廣告業務收入集中度（單位：%）
圖表不同類型媒體整合營銷業務規模及增長速度（單位：億元，%）
圖表2015-2019年中國報紙廣告經營額、發行收入及報業總產值增長率（單位：億元，%）
圖表2015-2019年圖書出版行業出版社規模（單位：家）
圖表2015-2019年中國圖書銷售收入及增長率（單位：億元，%）
圖表2019年新聞出版行業直接就業人數的產業類別構成（單位：萬人，%）
圖表2015-2019年中國出版物發行網點變化情況（單位：處，%）
圖表2015-2019年中國廣播電視行業總收入增長情況（單位：億元，%）
圖表聽眾經常收聽廣播的方式（單位：%）
圖表2019年以來中國廣播接觸率（單位：%）
圖表城市廣播聽眾特征（單位：%）
圖表聽眾收聽廣播的同時從事的活動（單位：%）
圖表觀眾收聽廣播的時間（單位：%）
圖表聽眾收聽廣播的目的（單位：%）
圖表電視媒體傳播渠道投資與收購情況
圖表2019年互聯網應用使用率（單位：萬，%）
圖表2019年中國網絡新聞用戶數及使用率（單位：萬人，%）
圖表2019年網絡視頻用戶數及使用率（單位：萬人，%）
圖表2019年中國搜索引擎用戶數及使用率（單位：萬人，%）
圖表2019年全球網絡廣告市場規模
圖表2019年美國報紙廣告收入
圖表2022-2028年廣播市場份額分布情況預測（單位：%）
圖表2022-2028年網絡媒體行業市場份額分布情況預測
圖表2022-2028年移動媒體行業市場份額分布情況預測
圖表2022-2028年數字媒體行業市場份額分布情況預測
圖表2022-2028年中國傳媒產業整體市場容量預測
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