2022-2028年中國網絡廣告產業發展現狀與行業前景預測報告
http://www.xibaipo.cc 2021-10-15 15:03 中企顧問網
2022-2028年中國網絡廣告產業發展現狀與行業前景預測報告2021-10
- 價格(元)：8000(電子) 8000(紙質) 8500(電子紙質)
- 出版日期：2021-10
- 交付方式：Email電子版/特快專遞
- 訂購電話：400-700-9228 010-69365838
- 2022-2028年中國網絡廣告產業發展現狀與行業前景預測報告,首先介紹了中國網絡廣告行業市場發展環境、網絡廣告整體運行態勢等，接著分析了中國網絡廣告行業市場運行的現狀，然后介紹了網絡廣告市場競爭格局。隨后，報告對網絡廣告做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國網絡廣告行業發展趨勢與投資預測。您若想對網絡廣告產業有個系統的了解或者想投資中國網絡廣告行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
- 下載WORD版 下載PDF版 訂購單 訂購流程
網絡廣告就是在網絡上做的廣告。通過網絡廣告投放平臺來利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯網刊登或發布廣告，通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。與傳統的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網絡廣告具有得天獨厚的優勢，是實施現代營銷媒體戰略的重要一部分。網絡廣告是主要的網絡營銷方法之一，在網絡營銷方法體系中具有舉足輕重的地位，事實上多種網絡營銷方法也都可以理解為網絡廣告的具體表現形式，并不僅僅限于放置在網頁上的各種規格的BANNER廣告，如電子郵件廣告、搜索引擎關鍵詞廣告、搜索固定排名等都可以理解為網絡廣告的表現形式。
20世紀80年代以后進入當代廣告或網絡媒介時代，以網絡為代表的新媒介時代和世界廣告的國際化趨勢，催生出廣告傳播的多元化時代來臨。網絡媒介以其廣域性(或超時空性)和雙向互動性特征而與廣播、電視和報刊三大傳統媒介形成了鮮明的對比，使這一時期的廣告傳播方式、廣告存在形態等發生了深刻的變革——由傳統的以產品為中心向以消費者為中心轉移，由傳統的以傳者為中心向以受眾為中心轉移，由“從傳者到受眾”的單向傳播模式向“傳者-受眾”雙向互動的傳播模式轉移，廣告傳播重點由以訴求產品功能和物質利益特點為主向以塑造品牌形象為主轉移。
通過對互聯網廣告的發展趨勢進行梳理，互聯網的時代的廣告模式呈現出：門戶時代——搜索時代——社區時代的發展趨勢。而新的廣告模式的確立，也意味著新的時代的到來。
全球互聯網廣告規模不斷增長，占整體廣告收入比重超50%
全球網絡廣告市場規模不斷增長，但近年來市場發展增速有所放緩。全部在線廣告營收(預估、包括PC和移動廣告收入)的全球數字廣告市場規模在2012年達到千億規模，2016年增長18.87%至2081億美元；突破2千億規模；2019年全球網絡廣告市場規模為2733億美元，同比增長13.76%。
2011-2018年全球網絡廣告市場規模走勢
中企顧問網發布的《2022-2028年中國網絡廣告產業發展現狀與行業前景預測報告》共十四章。首先介紹了中國網絡廣告行業市場發展環境、網絡廣告整體運行態勢等，接著分析了中國網絡廣告行業市場運行的現狀，然后介紹了網絡廣告市場競爭格局。隨后，報告對網絡廣告做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國網絡廣告行業發展趨勢與投資預測。您若想對網絡廣告產業有個系統的了解或者想投資中國網絡廣告行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
報告目錄：
第.一節網絡廣告的定義及起源
一、網絡廣告的定義
二、網絡廣告的特點
三、網絡廣告的價值
第二節網絡廣告模式
一、傳統展示廣告模式分析
二、即時信息廣告模式分析
三、窄告網廣告模式分析
四、網絡視頻廣告模式分析
五、搜索引擎廣告模式分析
六、電子郵件廣告模式分析七、富媒體廣告模式分析
八、程序化購買廣告模式分析
第三節網絡廣告其它相關介紹
一、網絡廣告的主要形式
二、網絡廣告評估的方法
三、網絡廣告的計費方式
第二章網絡廣告行業市場環境及影響分析
第.一節網絡廣告行業政治法律環境
一、行業管理體制分析
二、行業主要法律法規
三、網絡廣告行業相關標準
四、行業相關發展規劃
五、政策環境對行業的影響
第二節行業經濟環境分析
一、宏觀經濟形勢分析
二、宏觀經濟環境對行業的影響分析
第三節行業社會環境分析
一、網絡廣告產業社會環境
二、社會環境對行業的影響
三、網絡廣告產業發展對社會發展的影響
第四節技術環境對行業的影響
第三章國際網絡廣告所屬行業發展經驗借鑒
第.一節全球網絡廣告市場發展分析
一、全球網絡廣告發展慨況
二、全球網絡廣告發展現狀調研
三、全球搜索廣告市場分析
四、全球移動網絡廣告發展分析
第二節美國網絡廣告發展經驗借鑒
一、美國網絡廣告發展概況
二、美國網絡廣告發展特點
三、美國網絡廣告市場現狀調研
四、美國網絡廣告發展經驗
五、美國網絡廣告業對中國啟示
第三節英國網絡廣告市場分析
一、英國網絡廣告發展概況
二、英國網絡廣告發展特點
三、英國網絡廣告市場現狀調研
四、英國網絡廣告業對中國啟示
第四節法國網絡廣告市場分析
一、法國網絡廣告發展概況
二、法國網絡廣告發展特點
三、法國網絡廣告市場現狀調研
第五節其它國家網絡廣告市場分析
一、俄羅斯網絡廣告市場分析
二、巴西網絡廣告市場分析
三、韓國網絡廣告市場分析
四、泰國網絡廣告市場分析
第四章互聯網產業發展情況分析
第.一節世界互聯網產業分析
一、全球互聯網產業的發展
二、全球互聯網行業分析三、世界各國互聯網管理概況
第二節中國互聯網產業綜述
一、互聯網行業在國民經濟中的地位
二、我國互聯網發展綜合分析
三、我國互聯網行業發展的特點
四、我國互聯網基礎資源分析
五、我國互聯網行業規模和結構分析
第三節中國互聯網行業用戶分析
一、我國互聯網用戶規模
二、我國互聯網用戶分布情況分析
三、我國互聯網用戶結構特征分析
第四節中國互聯網行業競爭情況分析
一、我國互聯網行業集中度分析
二、我國互聯網行業進入與退出壁壘
三、我國互聯網行業競爭結構分析
四、我國互聯網行業生命周期分析
第五節互聯網產業發展的問題對策
一、中國互聯網面臨“大而不強”的困局
二、我國互聯網行業發展存在的矛盾
三、中國互聯網產業發展對策
四、保障我國互聯網行業健康發展的措施
第六節中國互聯網行業投融資狀況分析
一、我國互聯網行業資金渠道分析
二、我國互聯網行業投資分析
三、我國移動互聯網投資情況分析四、我國互聯網并購情況分析
第五章我國網絡廣告所屬行業運行現狀分析
第.一節我國網絡廣告所屬行業發展狀況分析
一、我國網絡廣告行業發展階段
二、我國網絡廣告行業發展總體概況
三、我國網絡廣告行業發展特點分析
四、我國網絡廣告消費群體分析
第二節2015-2019年網絡廣告所屬行業發展現狀調研
一、2015-2019年我國網絡廣告行業市場規模
互聯網時代下，人工智能、區塊鏈、AR/VR、5G等新技術開發速度明顯加快，層出不窮，正在對互聯網廣告市場整個產業鏈進行改造，技術已經成了市場前進的核心動力。除此之外，這些新技術的興起使得互聯網廣告行業的傳播平臺、內容、形式以及投放策略發生了巨大的改變。
隨著互聯網生態環境的逐漸完善、互聯網廣告的精準化程度提高、新技術的不斷興起以及媒體質量較高等優勢的逐漸凸顯，廣告主對互聯網廣告的認可程度逐漸增強，互聯網廣告行業迅速崛起。2019年我國互聯網廣告的收入規模達到3694億元，較上年同比增長23.3%。
2015-2018年中國互聯網廣告營業額情況
二、2015-2019年我國網絡廣告行業發展分析
1、中國網絡廣告行業狀況分析
2、中國網絡廣告行業熱點分析
三、2015-2019年中國網絡廣告企業發展分析
1、我國網絡廣告企業特點分析
2、中外網絡廣告企業對比分析
3、我國重點網絡廣告企業發展動態
第三節網絡廣告精準營銷分析
一、精準營銷的優勢
二、網絡廣告精準營銷表現形式及其有效性
三、網絡廣告精準營銷的缺陷
四、網絡廣告精準營銷策略
第三節我國網絡廣告市場供需分析
一、2015-2019年我國網絡廣告行業供給狀況分析
1、我國網絡廣告行業供給分析
2、我國網絡廣告行業投資規模分析
3、重點市場占有份額
二、2015-2019年我國網絡廣告行業需求狀況分析
1、網絡廣告行業需求市場
2、網絡廣告行業客戶結構
3、網絡廣告行業需求的地區差異
三、2015-2019年我國網絡廣告行業供需平衡分析
第六章中國網絡視頻廣告市場分析
第.一節富媒體廣告市場分析
一、富媒體廣告發展概況
二、富媒體廣告應用現狀調研
三、富媒體廣告綜合表現力分析
四、富媒體廣告存在問題分析
五、富媒體廣告發展現狀分析
六、富媒體廣告發展前景預測
第二節互聯網視頻廣告市場發展分析
一、視頻廣告市場規模分析
二、視頻廣告投資回報分析
三、視頻廣告市場競爭分析
第三節主要視頻網廣告發展戰略
一、優酷土豆發展戰略與布局分析
二、YouTube發展戰略與布局分析
三、酷6發展戰略與布局分析
四、Hulu發展戰略與布局分析
第四節互聯網視頻廣告市場前景展望
一、視頻廣告存在問題分析
二、視頻廣告發展趨勢預測
三、視頻廣告市場前景預測分析
第七章中國互聯網搜索廣告市場分析
第.一節搜索廣告市場發展分析
一、搜索廣告市場現狀分析
二、付費搜索廣告市場接受度
三、平板付費搜索廣告市場分析
四、搜索引擎付費收錄模式分析
第二節重點企業搜索廣告發展戰略
一、百度搜索廣告發展戰略
二、谷歌搜索廣告發展戰略
三、雅虎搜索廣告發展戰略
四、易查搜索廣告發展戰略
五、騰訊搜索廣告發展戰略
第三節互聯網搜索廣告市場前景展望
一、搜索廣告存在問題分析
二、搜索廣告發展趨勢預測
三、搜索廣告市場前景預測分析
第八章中國網絡游戲廣告市場分析
第.一節網絡游戲廣告整體發展情況分析
一、網絡游戲廣告需求與價值分析
二、網絡游戲廣告市場空間分析
三、網絡游戲廣告市場發展現狀調研
四、網絡游戲廣告市場規模分析
五、網絡游戲廣告市場前景預測
第二節網絡游戲內置廣告發展分析
一、網絡游戲植入式廣告發展現狀調研
二、網絡游戲植入式廣告價值分析
三、網絡游戲植入式廣告特點分析
四、網絡游戲植入式廣告植入模式
五、網游內置廣告技術實現方式分析
六、網絡游戲內置廣告發展機遇
七、網游內置廣告市場前景預測
第三節網絡游戲內置廣告存在問題分析
一、網絡游戲植入式廣告存在問題分析
二、網絡游戲內置廣告未來發展瓶頸
三、網絡游戲植入式廣告發展相關建議
四、網游內置廣告需構建效果評估指標
第四節網絡游戲廣告開發戰略分析
一、網絡游戲廣告的4Ps策略
二、網絡游戲廣告的效果測量戰略
第九章2022-2028年網絡廣告行業競爭形勢及策略
第.一節行業總體市場競爭狀況分析
一、網絡廣告行業競爭結構分析
1、現有企業間競爭
2、潛在進入者分析
3、替代品威脅分析
4、供應商議價能力
5、客戶議價能力
6、競爭結構特點總結
二、網絡廣告行業企業間競爭格局分析
三、網絡廣告行業集中度分析
四、網絡廣告行業SWOT分析
第二節中國網絡廣告行業競爭格局綜述
一、網絡廣告行業競爭概況
二、中國網絡廣告行業競爭力分析
三、中國網絡廣告競爭力優勢分析
四、網絡廣告行業主要企業競爭力分析
五、限廣令加劇網絡廣告市場競爭
第三節2015-2019年網絡廣告行業競爭格局分析
一、2015-2019年國內外網絡廣告競爭分析
二、2015-2019年我國網絡廣告市場競爭分析
三、2015-2019年我國網絡廣告市場集中度分析
四、2015-2019年國內主要網絡廣告企業動向
第四節網絡廣告市場競爭策略分析
第十章網絡廣告行業領先企業經營形勢分析
第.一節華揚聯眾數字技術股份有限公司
一、企業基本情況簡介
二、企業業務范圍分析
三、企業主要客戶分析
四、企業經營情況分析
五、企業發展戰略分析
第二節北京新意互動廣告有限公司
一、企業基本情況簡介
二、企業業務范圍分析
三、企業主要客戶分析
四、企業經營情況分析
五、企業發展戰略分析
第三節奧美世紀（北京）廣告有限公司
一、企業基本情況簡介
二、企業業務范圍分析
三、企業主要客戶分析
四、企業經營情況分析
五、企業發展戰略分析
第四節盛世長城國際廣告公司
一、企業基本情況簡介
二、企業業務范圍分析
三、企業主要客戶分析
四、企業經營情況分析
五、企業發展戰略分析
第五節科思世通廣告（北京）有限公司
一、企業基本情況簡介
二、企業業務范圍分析
三、企業主要客戶分析
四、企業經營情況分析
五、企業發展戰略分析
第六節電眾數碼（北京）廣告有限公司
一、企業基本情況簡介
二、企業業務范圍分析
三、企業主要客戶分析
四、企業經營情況分析
五、企業發展戰略分析
第七節上海網邁廣告有限公司
一、企業基本情況簡介
二、企業業務范圍分析
三、企業主要客戶分析
四、企業經營情況分析
五、企業發展戰略分析
第八節廣東省廣告股份有限公司
一、企業基本情況簡介
二、企業業務范圍分析
三、企業主要客戶分析
四、企業經營情況分析
五、企業發展戰略分析
第九節北京騰信創新網絡營銷技術股份有限公司
一、企業基本情況簡介
二、企業業務范圍分析
三、企業主要客戶分析
四、企業經營情況分析
五、企業發展戰略分析
第十節悠易互通（北京）廣告有限公司
一、企業基本情況簡介
二、企業業務范圍分析
三、企業主要客戶分析
四、企業經營情況分析
五、企業發展戰略分析
第十一章2022-2028年網絡廣告行業前景及趨勢預測分析
第.一節2022-2028年網絡廣告市場發展前景
一、2022-2028年網絡廣告市場發展潛力
二、2022-2028年網絡廣告市場發展前景展望
三、2022-2028年網絡廣告細分行業發展前景預測
第二節2022-2028年網絡廣告市場發展趨勢預測分析
一、2022-2028年網絡廣告行業發展趨勢預測分析
二、2022-2028年網絡廣告市場規模預測分析
1、網絡廣告行業營收規模預測分析
2、網絡廣告行業利潤規模預測分析
三、2022-2028年網絡廣告行業應用趨勢預測分析
四、2022-2028年細分市場發展趨勢預測分析
第三節2022-2028年中國網絡廣告行業供需預測分析
一、2022-2028年中國網絡廣告行業供給預測分析
二、2022-2028年中國網絡廣告企業數量預測分析
三、2022-2028年中國網絡廣告投資規模預測分析
四、2022-2028年中國網絡廣告行業需求預測分析
五、2022-2028年中國網絡廣告行業供需平衡預測分析
第十二章2022-2028年網絡廣告行業投資機會與風險防范
第.一節網絡廣告行業投融資狀況分析
一、行業資金渠道分析
二、固定資產投資分析
三、兼并重組情況分析
四、網絡廣告行業投資現狀分析
第二節2022-2028年網絡廣告行業投資機會
一、產業鏈投資機會
二、細分市場投資機會
三、重點區域投資機會
四、網絡廣告行業投資機遇
第三節2022-2028年網絡廣告行業投資風險及防范
一、政策風險及防范
二、技術風險及防范
三、供求風險及防范
四、宏觀經濟波動風險及防范
五、關聯產業風險及防范
六、產品結構風險及防范
七、其他風險及防范
第四節中國網絡廣告行業投資建議
一、網絡廣告行業未來發展方向
二、網絡廣告行業主要投資建議
三、中國網絡廣告企業融資分析
第十三章2022-2028年網絡廣告行業面臨的困境及對策
第.一節2019年網絡廣告行業面臨的困境
第二節網絡廣告企業面臨的困境及對策
一、重點網絡廣告企業面臨的困境及對策
二、中小網絡廣告企業發展困境及策略分析
三、國內網絡廣告企業的出路分析
第三節中國網絡廣告行業存在的問題及對策
一、中國網絡廣告行業存在的問題
二、網絡廣告行業發展的建議對策
三、市場的重點客戶戰略實施
1、實施重點客戶戰略的必要性
2、合理確立重點客戶
3、重點客戶戰略管理
4、重點客戶管理功能
第四節中國網絡廣告市場發展面臨的挑戰與對策
一、中國網絡廣告市場發展面臨的挑戰
二、中國網絡廣告市場發展對策分析
第十四章網絡廣告行業發展戰略研究
第.一節網絡廣告行業發展戰略研究
一、戰略綜合規劃
二、技術開發戰略
三、業務組合戰略
四、區域戰略規劃
五、產業戰略規劃
六、營銷品牌戰略
七、競爭戰略規劃
第二節對我國網絡廣告品牌的戰略思考
一、網絡廣告品牌的重要性
二、網絡廣告實施品牌戰略的意義
三、網絡廣告企業品牌的現狀分析
四、我國網絡廣告企業的品牌戰略
五、網絡廣告品牌戰略管理的策略
第三節網絡廣告經營策略分析
一、網絡廣告市場細分策略
二、網絡廣告市場創新策略
三、品牌定位與品類規劃
四、網絡廣告新產品差異化戰略
第四節網絡廣告行業投資戰略研究
一、2019年網絡廣告行業投資戰略
二、2022-2028年網絡廣告行業投資戰略
三、2022-2028年細分行業投資戰略
圖表目錄：
圖表2015-2019年我國網絡廣告行業相關專利
圖表2015-2019年網絡廣告行業經營效益分析
圖表2015-2019年中國網絡廣告行業盈利能力分析
圖表2015-2019年中國網絡廣告行業運營能力分析
圖表2015-2019年中國網絡廣告行業償債能力分析
圖表2015-2019年中國網絡廣告行業發展能力分析
圖表2022-2028年網絡廣告行業營收規模預測分析
圖表2022-2028年網絡廣告行業利潤規模預測分析
圖表2022-2028年中國網絡廣告行業供給預測分析
圖表2022-2028年中國網絡廣告投資規模預測分析
圖表2022-2028年中國網絡廣告企業數量預測分析
圖表2022-2028年中國網絡廣告行業需求預測分析
圖表2022-2028年中國網絡廣告行業供需平衡預測分析
更多圖表見正文......
