2022-2028年中國互聯網廣告市場深度分析與產業競爭格局報告
http://www.xibaipo.cc 2021-10-15 15:06 中企顧問網
2022-2028年中國互聯網廣告市場深度分析與產業競爭格局報告2021-10
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- 出版日期：2021-10
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- 2022-2028年中國互聯網廣告市場深度分析與產業競爭格局報告,首先介紹了中國互聯網廣告行業市場發展環境、互聯網廣告整體運行態勢等，接著分析了中國互聯網廣告行業市場運行的現狀，然后介紹了互聯網廣告市場競爭格局。隨后，報告對互聯網廣告做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國互聯網廣告行業發展趨勢與投資預測。您若想對互聯網廣告產業有個系統的了解或者想投資中國互聯網廣告行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
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互聯網廣告就是通過網絡廣告平臺在網絡上投放廣告。利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯網刊登或發布廣告，通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。
與傳統的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及備受垂青的戶外廣告相比，互聯網廣告具有得天獨厚的優勢，是實施現代營銷媒體戰略的重要一部分。Internet是一個全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業擴展壯大的很好途徑，對于廣泛開展國際業務的公司更是如此。
2019年互聯網廣告市場規模達到4884億元，同比增長29.2%，增速伴隨互聯網市場的逐步成熟而趨于下降，近三年維持在約30%的增速水平。從廣告主結構來看，2019Q1互聯網廣告花費Top5的行業為郵電通訊、交通、IT產品及服務、金融、商業及服務行業，去年相對熱門的醫療、游戲等行業份額出現大幅下滑。政策監管收嚴對特定行業的廣告投放造成了一定影響，2019年廣告治理領域共出臺、實施相關法律3部，國務院部門規章28部、地方性法規6部、地方政府規章7部、地方政府規范性文件及工作文件115部，行業規范25部，其中多數涉及或點名對互聯網廣告亂象的整治。
互聯網廣告重要政策法律法規
發布日期 | 政策法規 |
2016-07 | 互聯網廣告管理暫行辦法 |
2017-11 | 反不正當競爭法（2017年修訂） |
2018-02 | 關于開展互聯網廣告專項整治工作的通知 |
2018-02 | 整治虛假違法廣告部際聯席會議2019年工作要點 |
2018-04 | 英雄烈士保護法 |
2018-05 | 關于開展反不正當競爭執法重點行動的公告 |
2018-06 | 2018網絡市場監管專項行動（網劍行動）方案 |
2019-01 | 關于開展聯合整治“保健”市場亂象百日行動的通知 |
2019-02 | 市場監管總局關于全面推進“雙隨機、一公開”監管工作的通知 |
2019-03 | 市場監管總局關于深入開展互聯網廣告整治工作的通知 |
中企顧問網發布的《2022-2028年中國互聯網廣告市場深度分析與產業競爭格局報告》共十章。首先介紹了中國互聯網廣告行業市場發展環境、互聯網廣告整體運行態勢等，接著分析了中國互聯網廣告行業市場運行的現狀，然后介紹了互聯網廣告市場競爭格局。隨后，報告對互聯網廣告做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國互聯網廣告行業發展趨勢與投資預測。您若想對互聯網廣告產業有個系統的了解或者想投資中國互聯網廣告行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
報告目錄：
1.1互聯網廣告行業發展簡況
1.1.1行業發展階段分析
1.1.2行業發展特點分析
1.1.3行業收費方式簡述
1.1.4行業用戶行為分析
1.2互聯網廣告政策環境分析
1.2.1互聯網廣告相關法律法規
1.2.2互聯網廣告政策監管分析
1.2.3互聯網廣告發展規劃分析
1.3互聯網廣告產業環境分析
1.3.1互聯網產業發展進程分析
1.3.2互聯網產業規模及結構分析
1.3.3互聯網產業主要經濟指標
1.3.4互聯網產業發展特點分析
1.3.5互聯網產業發展趨勢分析
1.4互聯網廣告模式生命力分析
1.4.1傳統展示廣告模式分析
1.4.2即時信息廣告模式分析
1.4.3窄告網廣告模式分析
1.4.4網絡視頻廣告模式分析
1.4.5搜索引擎廣告模式分析
1.4.6電子郵件廣告模式分析
1.4.7富媒體廣告模式分析
1.4.8程序化購買廣告模式分析
第2章：國際互聯網廣告所屬行業發展經驗借鑒
2.1全球互聯網廣告所屬行業發展分析
2.1.1全球互聯網廣告發展慨況
2.1.2全球互聯網廣告發展現狀
2.1.3全球搜索廣告市場分析
2.1.4全球移動互聯網廣告發展分析
2.2美國互聯網廣告發展經驗借鑒
2.2.1美國互聯網廣告發展概況
2.2.2美國互聯網廣告發展特點
2.2.3美國互聯網廣告市場現狀
2.2.4美國互聯網廣告發展經驗
2.2.5美國互聯網廣告業對中國啟示
2.3英國互聯網廣告市場分析
2.3.1英國互聯網廣告發展概況
2.3.2英國互聯網廣告發展特點
2.3.3英國互聯網廣告市場現狀
2.3.4英國互聯網廣告業對中國啟示
2.4法國互聯網廣告市場分析
2.4.1法國互聯網廣告發展概況
2.4.2法國互聯網廣告發展特點
2.4.3法國互聯網廣告市場現狀
2.5其它國家互聯網廣告市場分析
2.5.1俄羅斯互聯網廣告市場分析
2.5.2巴西互聯網廣告市場分析
2.5.3韓國互聯網廣告市場分析
2.5.4泰國互聯網廣告市場分析
第3章：中國互聯網廣告所屬行業發展現狀分析
3.1互聯網廣告所屬行業發展現狀
3.1.1互聯網廣告行業發展現狀
3.1.2互聯網廣告市場規模分析
3.1.3互聯網廣告市場結構分析
2015-2021年不同形式互聯網廣告市場份額
3.1.4互聯網廣告行業競爭分析
3.1.5互聯網廣告行業細分領域分析
3.1.6互聯網廣告投放主要行業分析
3.1.7移動互聯網廣告市場發展現狀
3.1.8互聯網廣告對傳統廣告業沖擊分析
3.2互聯網廣告精準營銷策略分析
3.2.1互聯網廣告精準營銷優勢分析
3.2.2互聯網廣告精準營銷表現形式
3.2.3互聯網廣告精準營銷問題分析
3.2.4互聯網廣告精準營銷對策分析
3.2.5互聯網廣告精準營銷成功案例
3.2.6互聯網廣告精準營銷RTB系統
3.3互聯網廣告行業發展存在問題
3.3.1互聯網廣告短視行為分析
3.3.2互聯網廣告市場競爭問題分析
3.3.3互聯網廣告技術問題分析
3.3.4互聯網廣告監管問題分析
3.4互聯網廣告行業發展建議
3.4.1互聯網廣告業務擴張建議
3.4.2互聯網廣告績效提升建議
3.4.3互聯網廣告競爭力提升建議
3.4.4互聯網廣告盈利能力提升建議
第4章：中國互聯網廣告市場競爭分析
4.1互聯網廣告與傳統媒體廣告的競爭
4.1.1互聯網與傳統媒體廣告規模對比
4.1.2互聯網與傳統媒體廣告效果對比
4.1.3互聯網與傳統媒體廣告自適性分析
4.1.4互聯網與傳統媒體廣告發展速度對比
4.2互聯網廣告市場內部競爭分析
4.2.1互聯網廣告市場競爭態勢分析
4.2.2互聯網廣告市場競爭格局分析
4.2.3互聯網廣告市場產業鏈分析
4.3互聯網巨頭廣告業務競爭狀況
4.3.1廣告網絡領域巨頭競爭狀況分析
4.3.2RTB領域巨頭競爭狀況分析
4.3.3DSP領域主要企業競爭狀況分析
4.3.4TradingDesk市場主要公司競爭狀況
4.3.5移動互聯網廣告競爭狀況分析
4.3.6社交互聯網廣告競爭狀況分析
第5章：中國網絡視頻廣告所屬行業分析
5.1富媒體廣告市場分析
5.1.1富媒體廣告發展概況
5.1.2富媒體廣告應用現狀
5.1.3富媒體廣告綜合表現力分析
5.1.4富媒體廣告存在問題分析
5.1.5富媒體廣告發展現狀分析
5.1.6富媒體廣告發展前景分析
5.2互聯網視頻廣告市場發展分析
5.2.1視頻廣告市場規模分析
5.2.2視頻廣告投資回報分析
5.2.3視頻廣告市場競爭分析
5.3主要視頻網廣告發展戰略
5.3.1優酷土豆發展戰略與布局分析
5.3.2YouTube發展戰略與布局分析
5.3.3酷6發展戰略與布局分析
5.3.4Hulu發展戰略與布局分析
5.4互聯網視頻廣告市場前景展望
5.4.1視頻廣告存在問題分析
5.4.2視頻廣告發展趨勢分析
5.4.3視頻廣告市場前景預測
第6章：中國互聯網搜索廣告所屬行業分析
6.1搜索廣告市場發展分析
6.1.1搜索廣告市場現狀分析
6.1.2付費搜索廣告市場接受度
6.1.3平板付費搜索廣告市場分析
6.1.4搜索引擎付費收錄模式分析
6.2重點企業搜索廣告發展戰略
6.2.1百度搜索廣告發展戰略
6.2.2谷歌搜索廣告發展戰略
6.2.3雅虎搜索廣告發展戰略
6.2.4易查搜索廣告發展戰略
6.2.5騰訊搜索廣告發展戰略
6.3互聯網搜索廣告市場前景展望
6.3.1搜索廣告存在問題分析
6.3.2搜索廣告發展趨勢分析
6.3.3搜索廣告市場前景預測
第7章：中國網絡游戲廣告所屬行業分析
7.1網絡游戲廣告整體發展狀況
7.1.1網絡游戲廣告需求與價值分析
7.1.2網絡游戲廣告市場空間分析
7.1.3網絡游戲廣告市場發展現狀
7.1.4網絡游戲廣告市場規模分析
7.1.5網絡游戲廣告市場前景分析
7.2網絡游戲內置廣告發展分析
7.2.1網絡游戲植入式廣告發展現狀
7.2.2網絡游戲植入式廣告價值分析
7.2.3網絡游戲植入式廣告特點分析
7.2.4網絡游戲植入式廣告植入模式
7.2.5網游內置廣告技術實現方式分析
7.2.6網絡游戲內置廣告發展機遇
7.2.7網游內置廣告市場前景分析
7.3網絡游戲內置廣告存在問題分析
7.3.1網絡游戲植入式廣告存在問題分析
7.3.2網絡游戲內置廣告未來發展瓶頸
7.3.3網絡游戲植入式廣告發展相關建議
7.3.4網游內置廣告需構建效果評估指標
7.4網絡游戲廣告開發戰略分析
7.4.1網絡游戲廣告的4Ps策略
7.4.2網絡游戲廣告的效果測量戰略
第8章：重點互聯網廣告公司發展分析
8.1華揚聯眾數字技術股份有限公司
8.1.1企業基本情況簡介
8.1.2企業業務范圍分析
8.1.3企業主要客戶分析
8.1.4企業典型項目分析
8.1.5企業組織結構分析
8.1.6企業最新發展動向
8.2北京新意互動廣告有限公司
8.2.1企業基本情況簡介
8.2.2企業業務范圍分析
8.2.3企業主要客戶分析
8.2.4企業典型項目分析
8.2.5企業技術能分析
8.3奧美世紀（北京）廣告有限公司
8.3.1企業基本情況簡介
8.3.2企業業務范圍分析
8.3.3企業主要客戶分析
8.3.4企業典型項目分析
8.3.5企業組織架構分析
8.3.6企業最新發展動向
8.4盛世長城國際廣告公司
8.4.1企業基本情況簡介
8.4.2企業業務范圍分析
8.4.3企業主要客戶分析
8.4.4企業典型項目分析
8.4.5企業經營情況分析
8.4.6企業最新發展動向
8.5科思世通廣告（北京）有限公司
8.5.1企業基本情況簡介
8.5.2企業業務范圍分析
8.5.3企業主要客戶分析
8.5.4企業典型項目分析
8.5.5企業組織架構分析
8.6電眾數碼（北京）廣告有限公司
8.6.1企業基本情況簡介
8.6.2企業業務范圍分析
8.6.3企業主要客戶分析
8.6.4企業典型項目分析
8.6.5企業推廣策略分析
8.7上海網邁廣告有限公司
8.7.1企業基本情況簡介
8.7.2企業業務范圍分析
8.7.3企業主要客戶分析
8.7.4企業典型項目分析
8.7.5企業推廣策略分析
8.8廣東省廣告股份有限公司
8.8.1企業基本情況簡介
8.8.2企業業務范圍分析
8.8.3企業主要客戶分析
8.8.4企業組織架構分析
8.8.5企業推廣策略分析
8.8.6企業最新發展動向
8.9北京騰信創新網絡營銷技術股份有限公司
8.9.1企業基本情況簡介
8.9.2企業業務范圍分析
8.9.3企業主要客戶分析
8.9.4企業典型項目分析
8.9.5企業技術實力分析
8.9.6企業最新發展動向
8.10悠易互通（北京）廣告有限公司
8.10.1企業基本情況簡介
8.10.2企業業務范圍分析
8.10.3企業主要客戶分析
8.10.4企業典型項目分析
8.10.5企業技術實力分析
8.10.6企業最新發展動向
第9章：中國互聯網廣告業發展前景趨勢分析
9.1互聯網廣告行業發展趨勢分析
9.1.1互聯網廣告行業區域發展趨勢
9.1.2互聯網廣告行業技術發展趨勢
9.1.3互聯網廣告行業產品結構趨勢
9.1.4互聯網廣告行業市場競爭趨勢
9.2互聯網廣告行業市場前景預測
9.2.1互聯網廣告行業市場規模預測
9.2.2互聯網廣告行業細分領域預測
9.2.3互聯網廣告企業經營前景分析
9.3互聯網廣告行業投資前景預測
9.3.1互聯網廣告行業進入壁壘分析
9.3.2互聯網廣告行業投資風險分析
9.3.3互聯網廣告行業投資可行性分析
9.3.4互聯網廣告行業投資前景分析
9.4互聯網廣告行業投資建議
9.4.1互聯網廣告細分市場投資建議
9.4.2互聯網廣告區域布局投資建議
9.4.3互聯網廣告企業并購重組建議
第.10章電商行業發展分析
10.1電子商務發展分析
10.1.1電子商務定義及發展模式分析
10.1.2中國電子商務行業政策現狀
10.1.32015-2019年中國電子商務行業發展現狀
10.2“互聯網+”的相關概述
10.2.1“互聯網+”的提出
10.2.2“互聯網+”的內涵
10.2.3“互聯網+”的發展
10.2.4“互聯網+”的評價
10.2.5“互聯網+”的趨勢
10.3電商市場現狀及建設情況
10.3.1電商總體開展情況
10.3.2電商案例分析
10.3.3電商平臺分析（自建和第三方網購平臺）
10.4電商行業未來前景及趨勢預測
10.4.1電商市場規模預測分析
10.4.2電商發展前景分析
圖表目錄：
圖表1：中國廣告行業發展歷程示意圖
圖表2：互聯網廣告的三次變革
圖表3：2019年湖南衛視《金鷹賭博劇場》回報框架（單位：次，天，次/集，次/天）
圖表4：2019年浙江衛視刊例價（單位：萬元/次）
圖表5：2019年新浪全屏展示廣告價格（單位：萬/小時）
圖表6：第二次變革后廣告生態圈系統
圖表7：基于廣告交易平臺的程序化交易流程
圖表8：互聯網廣告與傳統廣告的比較
圖表9：互聯網廣告常見收費方式
圖表10：互聯網廣告盈利模式圖示
圖表11：中國網民關注與點擊廣告的網站情況（單位：%）
圖表12：中國網民最希望未來廣告改進的方面（單位：%）
圖表13：中國網民不點擊移動端廣告的主要原因分布（單位：%）
圖表14：網絡廣告投放考慮因素（單位：%）
圖表15：網絡廣告效果影響因素（單位：%）
圖表16：中國互聯網廣告行業相關法律法規列表（部分）
圖表17：廣告產業發展“十三五”規劃規劃目標
圖表18：互聯網行業“十三五”發展規劃目標
圖表19：互聯網發展歷程
圖表20：消費互聯網向產業互聯網融合轉型
圖表21：2015-2019年中國網絡經濟發展及預測（單位：億元，%）
圖表22：2019年中國網絡經濟PC端和移動端結構（單位：億元，%）
圖表23：2019年年末中國主要上市互聯網公司市值（單位：億美元）
圖表24：2015-2019年中國互聯網基礎資源對比（單位：個，塊/32，Mbps）
圖表25：2015-2019年中國網民規模和互聯網普及率（單位：萬人，%）
圖表26：2015-2019年中國手機網民規模及其占網民比例（單位：萬人，%）
圖表27：2015-2019年中國網民各類互聯網應用的使用情況（單位：萬，%）
圖表28：主要企業互聯網應用普及率（單位：%）
圖表29：2015-2019年中國移動互聯網市場規模（單位：億元，%）
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