2022-2028年中國移動廣告市場評估與投資戰略咨詢報告
http://www.xibaipo.cc 2021-12-13 13:44 中企顧問網
2022-2028年中國移動廣告市場評估與投資戰略咨詢報告2021-12
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- 出版日期：2021-12
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- 2022-2028年中國移動廣告市場評估與投資戰略咨詢報告，首先介紹了中國移動廣告行業市場發展環境、移動廣告整體運行態勢等，接著分析了中國移動廣告行業市場運行的現狀，然后介紹了移動廣告市場競爭格局。隨后，報告對移動廣告做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國移動廣告行業發展趨勢與投資預測。您若想對移動廣告產業有個系統的了解或者想投資中國移動廣告行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
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移動廣告是透過手機、平板電腦及其他移動裝置進行的一種廣告類型。基于定價方式，移動廣告一般可分為移動效果廣告及品牌廣告。移動效果廣告指購買方僅于廣告成效可計量時進行支付的廣告形式。移動效果廣告的主要定價方式包括每次操作成本、每次銷售成本、每次點擊成本及每次下載成本，以優化目標客戶分類、改善用戶傳輸率及在短時間內進一步促進產品銷量，而品牌廣告則主要使用每千次曝光成本及每次時間成本進行收費，以在消費者心中樹立品牌標識。
20世紀以來，全球商品經濟繁榮發展，經濟規模迅速增長，廣告行業也進入了蓬勃發展時期。這一時期，隨著科學技術的研發與應用，廣播、電視、計算機、移動終端等電子化產品迅速普及，媒體形式呈現多樣化的發展趨勢，廣告內容也日趨豐富多彩。
在營銷信息傳播渠道多樣化的背景下，單一營銷傳播手段難以滿足廣告主的全部營銷需求，廣告主傾向于利用多種媒體組合開展多場景營銷傳播，推動了廣告行業的進一步發展。
另一方面，全球產業分工與國際貿易的快速發展對經濟結構變革產生了重大影響，導致廣告企業之間的競爭加劇，為順應新的競爭環境，廣告行業發生了一系列的收購兼并事件，WPP集團、陽獅集團、宏盟集團等實力雄厚的跨國廣告集團在這一過程中逐漸發展壯大。隨著大型廣告集團的產生與發展，廣告行業的策劃服務能力與行業集中度均大幅提升。
2017年全球廣告市場規模已達到創歷史新高的5526億美元。2018年至2020年(預測)，全球廣告市場規模年均復合增長率將達4.4%，保持持續的增長趨勢。
2016-2020年全球廣告行業市場規模走勢預測
自2017年至2020年(預測)，互聯網媒體都將一直是全球廣告市場投放份額最大的媒體。
2020年全球不同媒體廣告市場份額占比預測
中企顧問網發布的《2022-2028年中國移動廣告市場評估與投資戰略咨詢報告》共十章。首先介紹了中國移動廣告行業市場發展環境、移動廣告整體運行態勢等，接著分析了中國移動廣告行業市場運行的現狀，然后介紹了移動廣告市場競爭格局。隨后，報告對移動廣告做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國移動廣告行業發展趨勢與投資預測。您若想對移動廣告產業有個系統的了解或者想投資中國移動廣告行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
報告目錄：
1.1服務的內涵與特征
1.1.1服務的內涵
1.1.2服務的特征
1.2移動廣告行業相關概述
1.2.1移動廣告行業的定義
1.2.2移動廣告行業的分類
1.2.3移動廣告行業的產業鏈結構
1.2.4移動廣告行業在國民經濟中的地位
1.3移動廣告行業統計標準介紹
1.3.1行業統計部門和統計口徑
1.3.2行業研究機構介紹
1.3.3行業主要統計方法介紹
1.3.4行業涵蓋數據種類介紹
第二章中國移動廣告行業發展環境
2.1中國移動廣告行業政策法律環境分析
2.1.1行業管理體制分析
2.1.2行業主要法律法規
2.1.3政策環境對行業的影響
2.2中國移動廣告行業經濟環境分析
2.2.1宏觀經濟形勢分析
2.2.2宏觀經濟環境對行業的影響分析
2.3中國移動廣告行業社會環境分析
2.3.1行業社會環境分析
2.3.2社會發展對行業的影響分析
2.4中國移動廣告行業消費環境分析
2.4.1行業消費驅動分析
2.4.2行業消費需求特點
2.4.3行業消費群體分析
2.4.4消費環境對行業的影響分析
第三章中國移動廣告所屬行業發展概述
3.1中國移動廣告行業發展狀況分析
3.1.1中國移動廣告行業發展階段
3.1.2中國移動廣告行業發展總體概況
3.1.3中國移動廣告行業發展特點分析
3.1.4中國移動廣告行業商業模式分析
3.22015-2019年移動廣告所屬行業發展現狀
3.2.12015-2019年中國移動廣告所屬行業市場規模
得益于與日俱增的移動互聯網用戶數目及中國政府的支持性監管政策，近年來中國移動廣告市場持續增長。此外，百度、阿里巴巴及騰訊等移動廣告巨頭亦高速擴張，其有關收入占移動廣告市場總收入超過50%，推動市場發展。于2013年至2018年，移動廣告的市場規模由134億元增至2018年的3454億元，復合年增長率為91.5%。于2018年，移動原生廣告市場的規模為1719億元，占中國移動廣告市場總額的49.8%。
2013-2019年中國移動廣告行業及細分行業規模情況走勢
3.2.22015-2019年中國移動廣告行業發展分析
3.2.32015-2019年中國移動廣告企業發展分析
3.32015-2019年中國移動廣告所屬行業市場供需分析
3.3.1中國移動廣告行業供給分析
3.3.2中國移動廣告行業需求分析
3.3.3中國移動廣告行業供需平衡
第四章中國移動廣告行業發展前景分析
4.12022-2028年中國移動廣告市場發展前景
4.1.12022-2028年移動廣告市場發展潛力
4.1.22022-2028年移動廣告市場發展前景展望
4.1.32022-2028年移動廣告細分行業發展前景分析
4.22022-2028年中國移動廣告市場發展趨勢預測
4.2.12022-2028年移動廣告行業發展趨勢
4.2.22022-2028年移動廣告市場規模預測
4.2.32022-2028年移動廣告行業應用趨勢預測
4.2.42022-2028年細分市場發展趨勢預測
4.32022-2028年移動廣告行業投資風險分析
4.3.1行業政策風險
4.3.2宏觀經濟風險
4.3.3市場競爭風險
4.3.4關聯產業風險
4.3.5其他投資風險
4.42022-2028年中國移動廣告行業面臨的困境及對策
4.4.1中國移動廣告行業面臨的困境及對策
1、中國移動廣告行業面臨困境
2、中國移動廣告行業對策探討
4.4.2中國移動廣告企業發展困境及策略分析
1、中國移動廣告企業面臨的困境
2、中國移動廣告企業的對策探討
4.4.3國內移動廣告企業的出路分析
第五章中國移動廣告行業服務領域分析
5.1移動廣告行業服務領域概況
5.1.1行業主要服務領域
5.1.2行業服務結構分析
5.1.3服務發展趨勢分析
5.1.4服務策略建議
5.2服務領域一
5.2.1市場發展現狀概述
5.2.2行業市場應用規模
5.2.3行業市場需求分析
5.3服務領域二
5.3.1市場發展現狀概述
5.3.2行業市場應用規模
5.3.3行業市場需求分析
第六章中國移動廣告行業市場競爭格局分析
6.1移動廣告行業競爭格局分析
6.1.1移動廣告行業區域分布格局
6.1.2移動廣告行業企業規模格局
6.1.3移動廣告行業企業性質格局
6.2移動廣告行業競爭狀況分析
6.2.1移動廣告行業上游議價能力
6.2.2移動廣告行業下游議價能力
6.2.3移動廣告行業新進入者威脅
6.2.4移動廣告行業替代產品威脅
6.2.5移動廣告行業內部競爭分析
6.3移動廣告行業投資兼并重組整合分析
6.3.1投資兼并重組現狀
6.3.2投資兼并重組案例
6.3.3投資兼并重組趨勢
第七章中國移動廣告行業企業經營分析
7.1藍色光標
7.1.1企業發展基本情況
7.1.2企業主要服務分析
7.1.3企業競爭優勢分析
7.1.4企業經營狀況分析
7.1.5企業最新發展動態
7.1.6企業發展戰略分析
7.2思美傳媒
7.2.1企業發展基本情況
7.2.2企業主要服務分析
7.2.3企業競爭優勢分析
7.2.4企業經營狀況分析
7.2.5企業最新發展動態
7.2.6企業發展戰略分析
7.3分眾傳媒
7.3.1企業發展基本情況
7.3.2企業主要服務分析
7.3.3企業競爭優勢分析
7.3.4企業經營狀況分析
7.3.5企業最新發展動態
7.3.6企業發展戰略分析
7.4華揚聯眾
7.4.1企業發展基本情況
7.4.2企業主要服務分析
7.4.3企業競爭優勢分析
7.4.4企業經營狀況分析
7.4.5企業最新發展動態
7.4.6企業發展戰略分析
第八章互聯網對移動廣告行業的影響分析
8.1互聯網對移動廣告行業的影響
8.1.1智能服務設備發展情況分析
1、智能服務設備發展概況
2、主要服務APP應用情況
8.1.2服務智能設備經營模式分析
1、智能硬件模式
2、服務APP模式
3、虛實結合模式
4、個性化資訊模式
8.1.3智能設備對移動廣告行業的影響分析
1、智能設備對移動廣告行業的影響
2、服務智能設備的發展趨勢分析
8.2互聯網+服務發展模式分析
8.2.1互聯網+服務商業模式解析
1、商業模式一
（1）服務模式
（2）盈利模式
2、商業模式二
（1）服務模式
（2）盈利模式
8.2.2互聯網+服務案例分析
1、案例一
2、案例二
8.3互聯網背景下移動廣告行業發展趨勢分析
第九章移動廣告企業市場營銷策略探討
9.1服務營銷的特點
9.1.1服務產品的無形性
9.1.2服務的不可分離性
9.1.3服務產品的可變性
9.1.4服務產品的易失性
9.2移動廣告企業的營銷策略
9.2.1內部營銷與交互作用營銷
9.2.2差別化管理
9.2.3服務質量管理
9.2.4平衡供求的策略
9.3移動廣告企業提高服務質量的營銷策略
9.3.1服務質量的主要影響因素模型
9.3.2服務質量影響因素關系分析
9.3.3移動廣告企業提高服務質量的營銷策略分析
9.4移動廣告企業的品牌營銷
9.4.1移動廣告企業品牌營銷中存在的問題
1、品牌營銷處于初級階段
2、缺乏品牌塑造意愿
3、服務品牌理念脫離實質
4、品牌營銷定位不具備持續價值
9.4.2移動廣告企業品牌營銷策略分析
1、實行差異化的服務
2、樹立服務品牌營銷意識
3、提高顧客滿意度與忠誠度
4、打造高品質的企業服務文化
第十章研究結論及建議（）
10.1研究結論
10.2建議
10.2.1行業發展策略建議
10.2.2行業投資方向建議
10.2.3行業投資方式建議（）
圖表目錄：
圖表：移動廣告行業服務特點
圖表：移動廣告產業鏈分析
圖表：移動廣告行業生命周期
圖表：移動廣告行業商業模式
圖表：投資建議
圖表：2015-2019年中國移動廣告行業市場規模分析
圖表：2022-2028年中國移動廣告行業市場規模預測
圖表：移動廣告行業營銷策略建議
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