2022-2028年中國網絡視頻廣告產業發展現狀與市場全景評估報告
http://www.xibaipo.cc 2022-01-24 09:20 中企顧問網
2022-2028年中國網絡視頻廣告產業發展現狀與市場全景評估報告2022-1
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- 出版日期：2022-1
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- 2022-2028年中國網絡視頻廣告產業發展現狀與市場全景評估報告，首先介紹了中國網絡視頻廣告行業市場發展環境、網絡視頻廣告整體運行態勢等，接著分析了中國網絡視頻廣告行業市場運行的現狀，然后介紹了網絡視頻廣告市場競爭格局。隨后，報告對網絡視頻廣告做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國網絡視頻廣告行業發展趨勢與投資預測。您若想對網絡視頻廣告產業有個系統的了解或者想投資中國網絡視頻廣告行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
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網絡視頻廣告是采用先進數碼技術將傳統的視頻廣告融入于網絡中，構建企業可用于在線直播實景的網上視頻展臺。
2017年中國互聯網廣告總收入為2995億元，2018年互聯網廣告總收入為3694億元，同比增長23.3%。
2016-2018年中國互聯網廣告營業額及同比增長
2017-2018年中國移動端廣告收入占比
中企顧問網發布的《2022-2028年中國網絡視頻廣告產業發展現狀與市場全景評估報告》共十四章。首先介紹了中國網絡視頻廣告行業市場發展環境、網絡視頻廣告整體運行態勢等，接著分析了中國網絡視頻廣告行業市場運行的現狀，然后介紹了網絡視頻廣告市場競爭格局。隨后，報告對網絡視頻廣告做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國網絡視頻廣告行業發展趨勢與投資預測。您若想對網絡視頻廣告產業有個系統的了解或者想投資中國網絡視頻廣告行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
報告目錄：
第.一節 網絡視頻廣告行業及屬性分析
一、行業定義
二、國民經濟依賴性
三、經濟類型屬性
第二節 經濟發展環境
第三節 政策發展環境
第四節 社會發展環境
第二章 中國網絡視頻廣告所屬行業發展分析
第.一節 中國網絡視頻廣告所屬行業的發展概況
一、網絡視頻廣告行業對國民經濟和社會發展的貢獻
二、2019年中國網絡視頻廣告行業政策環境綜述
第二節 2015-2019年中國網絡視頻廣告行業的發展
一、2015-2019年中國網絡視頻廣告行業的運行分析
二、2019年網絡視頻廣告行業經濟運行分析
第三節 中國網絡視頻廣告行業發展存在的問題
一、我國網絡視頻廣告供需值得關注的問題
二、網絡視頻廣告行業發展亟需解決的問題
第四節 中國網絡視頻廣告行業的發展對策
第三章 中國網絡視頻廣告所屬行業經濟運行分析
第.一節 2015-2019年中國網絡視頻廣告行業市場規模
第二節 2015-2019年中國網絡視頻廣告行業區域結構
第三節 2015-2019年中國網絡視頻廣告行業規模結構
第四章 中國網絡視頻廣告區域行業市場評估
第.一節 東北地區
一、2015-2019年行業發展環境分析
二、2015-2019年行業發展現狀分析
三、2015-2019年市場供需現狀分析
四、2022-2028年市場發展趨勢分析
第二節 華北地區
一、2015-2019年行業發展環境分析
二、2015-2019年行業發展現狀分析
三、2015-2019年市場供需現狀分析
四、2022-2028年市場發展趨勢分析
第三節 華東地區
一、2015-2019年行業發展環境分析
二、2015-2019年行業發展現狀分析
三、2015-2019年市場供需現狀分析
四、2022-2028年市場發展趨勢分析
第四節 華中地區
一、2015-2019年行業發展環境分析
二、2015-2019年行業發展現狀分析
三、2015-2019年市場供需現狀分析
四、2022-2028年市場發展趨勢分析
第五節 華南地區
一、2015-2019年行業發展環境分析
二、2015-2019年行業發展現狀分析
三、2015-2019年市場供需現狀分析
四、2022-2028年市場發展趨勢分析
第六節 西部地區
一、2015-2019年行業發展環境分析
二、2015-2019年行業發展現狀分析
三、2015-2019年市場供需現狀分析
四、2022-2028年市場發展趨勢分析
第五章 中國網絡視頻廣告所屬行業盈利現狀
第.一節 2015-2019年中國網絡視頻廣告所屬行業整體運行指標
第二節 2015-2019年中國網絡視頻廣告所屬行業成本分析
第三節 2015-2019年中國網絡視頻廣告所屬行業產銷運存分析
第四節 2015-2019年中國網絡視頻廣告所屬行業整體盈利指標
第五節 2015-2019年中國網絡視頻廣告所屬行業盈利結構分析
第六章 中國網絡視頻廣告行業重點企業分析
第.一節 好耶
一、企業概述
二、企業經營情況
三、企業財務指標
四、企業未來行業前景調研
第二節 北京華揚聯眾廣告公司
一、企業概述
二、企業經營情況
三、企業財務指標
四、企業未來行業前景調研
第三節 麒潤
一、企業概述
二、企業經營情況
三、企業財務指標
四、企業未來行業前景調研
第四節 熱點
一、企業概述
二、企業經營情況
三、企業財務指標
四、企業未來行業前景調研
第七章 中國網絡視頻廣告行業投資狀況分析
第.一節 網絡視頻廣告行業投資優劣勢分析
一、投資優勢分析
二、投資劣勢分析
第二節 網絡視頻廣告行業投資概述
一、2015-2019年投資規模
二、2015-2019年投資結構
第三節 網絡視頻廣告行業投資機會分析
一、網絡視頻廣告行業投資項目分析
二、細分行業投資機會
三、上下游投資機會
第四節 網絡視頻廣告行業前景調研分析
一、行業市場趨勢預測分析
二、行業市場蘊藏的商機
第八章 中國網絡視頻廣告行業發展趨勢與規劃建議
第.一節 中國網絡視頻廣告市場趨勢預測
一、2022-2028年我國網絡視頻廣告市場趨勢總結
二、2022-2028年我國網絡視頻廣告發展趨勢分析
網絡視頻廣告發展趨勢
1 | OTT將成為覆蓋目標受眾的必備工具 | 考慮到美國有線電視服務的高成本，用戶正在追尋更加實惠的數字服務。近三分之一的成年人選擇了無線的服務方式，他們通過新的OTT服務觀看傳統電視內容。對于廣告媒體來說，這一趨勢意味著，對于任何視頻內容的營銷活動，有線電視播出后的內容分發對擴大傳播覆蓋面來說都是必不可少的。在這些環境中，目標定位仍然是一個挑戰。在沒有個人身份識別信息的狀態下，可以有成千上百種的OTT服務和連接。幸運的是，內容供應方正在進行創新，以更好地規劃內容并提高目標受眾覆蓋面。 |
2 | 傳統付費電視將繼續影響視頻行業 | 盡管OTT服務在不斷地增長，但有線電視服務仍然是行業的主導力量。研究數據顯示，付費電視每天的平均收視時間接近5個小時，而長篇CTV節目內容只有46分鐘。有線電視供應商還通過投資許多熱門的數字平臺，從流失的用戶手中獲得價值，這些平臺包括Hulu(Comcast投資)、SlingTV(Dish投資)、fuboTV(AMCNetworks和21stCenturyFox投資)。當下越來越明顯的趨勢是，傳統電視遠未消亡，而是正在經歷一個重大的轉折點。預計2019年將會有更多的廣播節目制作人在不同的設備和平臺上重新打包他們的資源以簡化購買者的操作流程。這些傳統媒體公司也將更加精明地與廣告技術伙伴合作，促進更大規模數據的激活，使品牌能夠針對不同的受眾特點個性化視頻內容。 |
3 | 用戶的期望變化將驅使廣告交易和投放方式的創新 | 電視上有無數的視頻可供選擇，消費者越來越不能容忍無關緊要或破壞性的廣告占用時間。根據Statista的數據，事實上，有近30%的美國消費者正在使用廣告攔截器。在未來幾個月，媒體可能將付諸更積極的行動來應對用戶對廣告的消極疲勞情緒，比如美國全國廣播公司和福克斯公司決定在2019年削減廣告總時長，轉而使用侵入性更低、價值更高的廣告產品。盡管傳統上電視廣告商關注更多的是被投放廣告的節目規模，但現代廣告媒體必須更加精打細算，優先考慮廣告的相關性而不再是其覆蓋范圍。但執行這種個性化的廣告活動所需要的第.一手數據目前仍然難以激活。廣告業內人士將可能看到技術同行推出的解決方案，讓買家和賣家利用第三方數據，同時保持這些信息的匿名性和安全性。 |
4 | 監管力度的加強將激發數據管理方面的投資 | 毫無疑問，視頻行業的繁榮必定也導致了一些不良現象的產生。考慮到視頻的廣告投放率較高，這種形式下發生的廣告欺詐頻率幾乎是其他格式的兩倍。IAB最近通過ads.txt和ads.cert等協議發起的行動，一定程度上幫助打擊了欺詐活動，它可以向買家發送由賣方授權的內存信息，從而防止域名欺騙現象的發生。許多買家和賣家都要求通過供應路徑優化(SPO)提高透明度。SPO工具使用算法過濾欺詐性投標請求，簡化庫存路徑，消除了中間商的高昂成本。隨著買家開始越來越多地尋求能夠提供最高效并確保品牌安全的合作伙伴，在接下來的一年里，供應方平臺之間可能會有一場激烈的較量。 |
第二節 中國網絡視頻廣告市場供給趨勢預測
一、2022-2028年網絡視頻廣告產品技術趨勢分析
二、2022-2028年網絡視頻廣告產品進口趨勢分析
三、2022-2028年網絡視頻廣告產量預測
四、2022-2028年網絡視頻廣告行業市場供給量預測
第三節 中國網絡視頻廣告市場需求趨勢預測
一、2022-2028年網絡視頻廣告市場需求熱點
二、2022-2028年網絡視頻廣告市場出口預測
三、2022-2028年網絡視頻廣告國內消費預測
四、2022-2028年網絡視頻廣告國內價格預測
第四節 中國網絡視頻廣告行業發展規劃建議
一、行業整體規劃
二、產業整合建議
三、行業政策建議
第九章 中國網絡視頻廣告行業企業投資前景研究建議（）
第.一節 市場策略分析
一、價格策略分析
二、渠道策略分析
第二節 銷售策略分析
一、媒介選擇策略分析
二、產品定位策略分析
三、企業宣傳策略分析
第三節 提高網絡視頻廣告行業企業競爭力的建議
一、提高中國網絡視頻廣告企業核心競爭力的對策
二、網絡視頻廣告企業提升競爭力的主要方向
三、網絡視頻廣告企業核心競爭力的因素及提升途徑
四、提高網絡視頻廣告的策略
第四節 對我國網絡視頻廣告品牌的戰略思考
一、網絡視頻廣告行業實施品牌戰略的意義
二、網絡視頻廣告行業企業品牌的現狀分析
三、網絡視頻廣告行業企業的品牌戰略
四、網絡視頻廣告行業品牌戰略管理的策略
第十章 結論及建議
第.一節 企業成本應對策略（）
第二節行業發展方式建議
圖表目錄：
圖表 網絡視頻廣告產業鏈分析
圖表 國際網絡視頻廣告市場規模
圖表 國際網絡視頻廣告生命周期
圖表 中國GDP增長情況
圖表 中國CPI增長情況
圖表 中國人口數及其構成
圖表 中國工業增加值及其增長速度
圖表 中國城鎮居民可支配收入情況
圖表 2015-2019年我國網絡視頻廣告行業需求及增長情況
圖表 2015-2019年我國網絡視頻廣告行業需求及增長對比
圖表 2015-2019年我國網絡視頻廣告行業管理費用及增長情況
圖表 2015-2019年我國網絡視頻廣告行業資產及增長情況
圖表 2015-2019年我國網絡視頻廣告行業資產及增長對比
圖表 2015-2019年中國網絡視頻廣告市場規模
圖表 2015-2019年我國網絡視頻廣告供應情況
圖表 2015-2019年我國網絡視頻廣告需求情況
圖表 2022-2028年中國網絡視頻廣告市場規模預測
圖表 2022-2028年我國網絡視頻廣告供應情況預測
圖表 2022-2028年我國網絡視頻廣告需求情況預測
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