2022-2028年中國母嬰行業分析與投資策略報告
http://www.xibaipo.cc 2022-02-21 11:27 中企顧問網
2022-2028年中國母嬰行業分析與投資策略報告2022-2
母嬰品類的主要銷售增長驅動力中，銷量與價格的貢獻比例較小，增長動因主要來源于消費升級和新品。消費者對品質化訴求強烈：有機類的奶粉增速將近50%，為品類的增長做出了重要的貢獻；尿布類品牌前五位全部為外資品牌，份額貢獻率將近40%；PPSU材質與硅膠材質奶瓶的占比增速都超過了30%，推動奶瓶品類整體銷量的增長。對于高滲透率的標品如奶粉、紙尿布等：傳統產品的量、價對品類的增長起負面因素，品類增長源于消費升級及新品推出；對于滲透率較低的奶瓶、吸奶器等：銷量增長以及消費升級驅動明顯，顯示出滲透率提升。
2019年中國新生嬰兒規模達到1465萬，其中二孩及以上孩次的比例達到了59.5%，盡管2019年出生率為近年最低值，但仍保持在10%以上。此外，2019年新生嬰兒較上年減少58萬，與2018年減少200萬相較，新生嬰兒減少量有所下降。整體而言，全面二孩政策正在發揮著積極效用，未來中國新生嬰兒規模仍有較大增長潛力。
2016-2019年中國出生人口及出生率
數據來源：公開資料整理
2019年中國孕媽人群規模達到1445萬。在二孩政策驅動下，未來孕媽人群增長率亦將有望提升,預計2020年分娩的孕媽人群達到1530萬。
2017-2020年中國孕媽人群規模及預測
數據來源：公開資料整理
中企顧問網發布的《2022-2028年中國母嬰行業分析與投資策略報告》共十四章。首先介紹了母嬰行業市場發展環境、母嬰整體運行態勢等，接著分析了母嬰行業市場運行的現狀，然后介紹了母嬰市場競爭格局。隨后，報告對母嬰做了重點企業經營狀況分析，最后分析了母嬰行業發展趨勢與投資預測。您若想對母嬰產業有個系統的了解或者想投資母嬰行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
報告目錄：
1.1母嬰行業概述及分類
1.1.1行業概述
1.1.2行業產品/服務分類
1.1.3行業主要商業模式
1.2母嬰行業特征分析
1.2.1產業鏈分析
1.2.2母嬰行業在產業鏈中的地位
1.2.3母嬰行業生命周期分析
（1）行業生命周期理論基礎
（2）母嬰行業生命周期
1.3最近3-5年中國母嬰所屬行業經濟指標分析
1.3.1贏利性
1.3.2成長速度
1.3.3附加值的提升空間
1.3.4進入壁壘／退出機制
1.3.5風險性
1.3.6行業周期
1.3.7競爭激烈程度指標
1.3.8行業及其主要子行業成熟度分析
第二章母嬰行業運行環境（PEST）分析
2.1母嬰行業政治法律環境分析
2.1.1行業管理體制分析
2.1.2行業主要法律法規
2.1.3行業相關發展規劃
2.2母嬰行業經濟環境分析
2.2.1國際宏觀經濟形勢分析
2.2.2國內宏觀經濟形勢分析
2.2.3產業宏觀經濟環境分析
2.3母嬰行業社會環境分析
2.3.1母嬰產業社會環境
2.3.2社會環境對行業的影響
2.3.3母嬰產業發展對社會發展的影響
2.4母嬰行業技術環境分析
2.4.1母嬰技術分析
2.4.2母嬰技術發展水平
2.4.3行業主要技術發展趨勢
第三章我國母嬰所屬行業運行分析
3.1我國母嬰行業發展狀況分析
3.1.1我國母嬰行業發展階段
3.1.2我國母嬰行業發展總體概況
3.1.3我國母嬰行業發展特點分析
3.22015-2019年母嬰行業發展現狀
我國的母嬰商品零售行業分為線上線下兩種渠道，主要存在三鐘零售業態，分別是傳統商超渠道：包括商場/百貨、大賣場/超市；實體專營店和互聯網線上銷售。電商渠道主要包括天貓、京東等綜合性電商以及蜜芽、貝貝網等垂直電商。
實體渠道仍是主要選擇，專賣店較好成長，商超持續分流。2018年，母嬰實體渠道的零售規模約為2.3萬億，網絡零售規模約4582.6億元。2020年，預計電商/實體的市場規模分別2.4萬億/6193億元。其中線上維持較高增速，對實體渠道的分流仍將持續；然而實體渠道內部分化也在加劇，專業店渠道占比從2016年的46%提升至2018年的48%，而傳統商超則從從23%萎縮至17%。
電商維持較高增速，然而專業店被持續分流空間有限。電商渠道在節省時間、送貨上門和價格的靈活性方面有著較大吸引力。然而，消費者對母嬰產品重質量的特性，推高了電商的信任成本，線上購買主要集中在對質量要求相對較低、折扣力度較大的商品上，但這些品類提升空間有限。此外，相對于線上購物的方便快速，母嬰實體店的優勢在于品類齊全，貨真價實以及有實物展示。除此之外，對于實體店，消費者對一站式服務與體驗性的訴求增長突出，如是否設有寶寶玩耍的區域。
歷年母嬰用品線上下渠道占比（%）
數據來源：公開資料整理
2018年全國母嬰快消品渠道金額占比（%）
數據來源：公開資料整理
2018年全國母嬰快消品渠道金額占比（%）
數據來源：公開資料整理
3.2.12015-2019年我國母嬰行業市場規模
3.2.22015-2019年我國母嬰行業發展分析
3.2.32015-2019年中國母嬰企業發展分析
3.3區域市場分析
3.3.1區域市場分布總體情況
3.3.22015-2019年重點省市市場分析
3.4母嬰細分產品/服務市場分析
3.4.1細分產品/服務特色
3.4.22015-2019年細分產品/服務市場規模及增速
3.4.3重點細分產品/服務市場前景預測
3.5母嬰產品/服務價格分析
3.5.12015-2019年母嬰價格走勢
3.5.2影響母嬰價格的關鍵因素分析
（1）成本
（2）供需情況
（3）關聯產品
（4）其他
3.5.32022-2028年母嬰產品/服務價格變化趨勢
3.5.4主要母嬰企業價位及價格策略
第四章我國母嬰所屬行業整體運行指標分析
4.12015-2019年中國母嬰所屬行業總體規模分析
4.1.1企業數量結構分析
4.1.2人員規模狀況分析
4.1.3所屬行業資產規模分析
4.1.4行業市場規模分析
4.22015-2019年中國母嬰所屬行業運營情況分析
4.2.1我國母嬰行業營收分析
4.2.2我國母嬰行業成本分析
4.2.3我國母嬰行業利潤分析
4.32015-2019年中國母嬰所屬行業財務指標總體分析
4.3.1所屬行業盈利能力分析
4.3.2所屬行業償債能力分析
4.3.3行業營運能力分析
4.3.4行業發展能力分析
第五章我國母嬰所屬行業供需形勢分析
5.1母嬰行業供給分析
5.1.12015-2019年母嬰行業供給分析
5.1.22022-2028年母嬰行業供給變化趨勢
5.1.3母嬰行業區域供給分析
5.22015-2019年我國母嬰行業需求情況
5.2.1母嬰行業需求市場
5.2.2母嬰行業客戶結構
5.2.3母嬰行業需求的地區差異
5.3母嬰市場應用及需求預測
5.3.1母嬰應用市場總體需求分析
（1）母嬰應用市場需求特征
（2）母嬰應用市場需求總規模
5.3.22022-2028年母嬰行業領域需求量預測
（1）2022-2028年母嬰行業領域需求產品/服務功能預測
（2）2022-2028年母嬰行業領域需求產品/服務市場格局預測
5.3.3重點行業母嬰產品/服務需求分析預測
第六章母嬰行業產業結構分析
6.1母嬰產業結構分析
6.1.1市場細分充分程度分析
6.1.2各細分市場領先企業排名
6.1.3各細分市場占總市場的結構比例
6.1.4領先企業的結構分析（所有制結構）
6.2產業價值鏈條的結構分析及產業鏈條的整體競爭優勢分析
6.2.1產業價值鏈條的構成
6.2.2產業鏈條的競爭優勢與劣勢分析
6.3產業結構發展預測
6.3.1產業結構調整指導政策分析
6.3.2產業結構調整中消費者需求的引導因素
6.3.3中國母嬰行業參與國際競爭的戰略市場定位
6.3.4母嬰產業結構調整方向分析
6.3.5建議
第七章我國母嬰行業產業鏈分析
7.1母嬰行業產業鏈分析
7.1.1產業鏈結構分析
7.1.2主要環節的增值空間
7.1.3與上下游行業之間的關聯性
7.2母嬰上游行業分析
7.2.1母嬰產品成本構成
7.2.22015-2019年上游行業發展現狀
7.2.32022-2028年上游行業發展趨勢
7.2.4上游供給對母嬰行業的影響
7.3母嬰下游行業分析
7.3.1母嬰下游行業分布
7.3.22015-2019年下游行業發展現狀
7.3.32022-2028年下游行業發展趨勢
7.3.4下游需求對母嬰行業的影響
第八章我國母嬰行業渠道分析及策略
8.1母嬰行業渠道分析
8.1.1渠道形式及對比
8.1.2各類渠道對母嬰行業的影響
8.1.3主要母嬰企業渠道策略研究
8.1.4各區域主要代理商情況
8.2母嬰行業用戶分析
8.2.1用戶認知程度分析
8.2.2用戶需求特點分析
8.2.3用戶購買途徑分析
8.3母嬰行業營銷策略分析
8.3.1中國母嬰營銷概況
8.3.2母嬰營銷策略探討
8.3.3母嬰營銷發展趨勢
第九章我國母嬰行業競爭形勢及策略
9.1行業總體市場競爭狀況分析
9.1.1母嬰行業競爭結構分析
（1）現有企業間競爭
（2）潛在進入者分析
（3）替代品威脅分析
（4）供應商議價能力
（5）客戶議價能力
（6）競爭結構特點總結
9.1.2母嬰行業企業間競爭格局分析
9.1.3母嬰行業集中度分析
9.1.4母嬰行業SWOT分析
9.2中國母嬰行業競爭格局綜述
9.2.1母嬰行業競爭概況
（1）中國母嬰行業競爭格局
（2）母嬰行業未來競爭格局和特點
（3）母嬰市場進入及競爭對手分析
9.2.2中國母嬰行業競爭力分析
（1）我國母嬰行業競爭力剖析
（2）我國母嬰企業市場競爭的優勢
（3）國內母嬰企業競爭能力提升途徑
9.2.3母嬰市場競爭策略分析
第十章母嬰行業領先企業經營形勢分析
10.1孩子王兒童用品股份有限公司
10.1.1企業概況
10.1.2企業優勢分析
10.1.3產品/服務特色
10.1.4經營狀況
10.1.5發展規劃
10.2貝因美嬰童食品股份有限公司
10.2.1企業概況
10.2.2企業優勢分析
10.2.3產品/服務特色
10.2.4經營狀況
10.2.5發展規劃
10.3廣州盛成網絡科技股份有限公司
10.3.1企業概況
10.3.2企業優勢分析
10.3.3產品/服務特色
10.3.4經營狀況
10.3.5發展規劃
10.4廣州嘉憬母嬰科技股份有限公司
10.4.1企業概況
10.4.2企業優勢分析
10.4.3產品/服務特色
10.4.4經營狀況
10.4.5發展規劃
10.5廣州若羽臣科技股份有限公司
10.5.1企業概況
10.5.2企業優勢分析
10.5.3產品/服務特色
10.5.4經營狀況
10.5.5發展規劃
10.6爹地寶貝股份有限公司
10.6.1企業概況
10.6.2企業優勢分析
10.6.3產品/服務特色
10.6.4經營狀況
10.6.5發展規劃
10.7金發拉比婦嬰童用品股份有限公司
10.7.1企業概況
10.7.2企業優勢分析
10.7.3產品/服務特色
10.7.4經營狀況
10.7.5發展規劃
10.8北京寶貝格子控股股份有限公司
10.8.1企業概況
10.8.2企業優勢分析
10.8.3產品/服務特色
10.8.4經營狀況
10.8.5發展規劃
10.9山東朗朗教育科技股份有限公司
10.9.1企業概況
10.9.2企業優勢分析
10.9.3產品/服務特色
10.9.4經營狀況
10.9.5發展規劃
10.10廣東凱迪威文化股份有限公司
10.10.1企業概況
10.10.2企業優勢分析
10.10.3產品/服務特色
10.10.4經營狀況
10.10.5發展規劃
第十一章2022-2028年母嬰行業投資前景
11.12022-2028年母嬰市場發展前景
11.1.12022-2028年母嬰市場發展潛力
11.1.22022-2028年母嬰市場發展前景展望
11.1.32022-2028年母嬰細分行業發展前景分析
11.22022-2028年母嬰市場發展趨勢預測
11.2.12022-2028年母嬰行業發展趨勢
11.2.22022-2028年母嬰市場規模預測
11.2.32022-2028年母嬰行業應用趨勢預測
11.2.42022-2028年細分市場發展趨勢預測
11.32022-2028年中國母嬰行業供需預測
11.3.12022-2028年中國母嬰行業供給預測
11.3.22022-2028年中國母嬰行業需求預測
11.3.32022-2028年中國母嬰供需平衡預測
11.4影響企業生產與經營的關鍵趨勢
11.4.1市場整合成長趨勢
11.4.2需求變化趨勢及新的商業機遇預測
11.4.3企業區域市場拓展的趨勢
11.4.4科研開發趨勢及替代技術進展
11.4.5影響企業銷售與服務方式的關鍵趨勢
第十二章2022-2028年母嬰行業投資機會與風險
12.1母嬰行業投融資情況
12.1.1行業資金渠道分析
12.1.2固定資產投資分析
12.1.3兼并重組情況分析
12.22022-2028年母嬰行業投資機會
12.2.1產業鏈投資機會
12.2.2細分市場投資機會
12.2.3重點區域投資機會
12.32022-2028年母嬰行業投資風險及防范
12.3.1政策風險及防范
12.3.2技術風險及防范
12.3.3供求風險及防范
12.3.4宏觀經濟波動風險及防范
12.3.5關聯產業風險及防范
12.3.6產品結構風險及防范
12.3.7其他風險及防范
第十三章母嬰行業投資戰略研究
13.1母嬰行業發展戰略研究
13.1.1戰略綜合規劃
13.1.2技術開發戰略
13.1.3業務組合戰略
13.1.4區域戰略規劃
13.1.5產業戰略規劃
13.1.6營銷品牌戰略
13.1.7競爭戰略規劃
13.2對我國母嬰品牌的戰略思考
13.2.1母嬰品牌的重要性
13.2.2母嬰實施品牌戰略的意義
13.2.3母嬰企業品牌的現狀分析
13.2.4我國母嬰企業的品牌戰略
13.2.5母嬰品牌戰略管理的策略
13.3母嬰經營策略分析
13.3.1母嬰市場細分策略
13.3.2母嬰市場創新策略
13.3.3品牌定位與品類規劃
13.3.4母嬰新產品差異化戰略
13.4母嬰行業投資戰略研究
13.4.12019年母嬰行業投資戰略
13.4.22022-2028年母嬰行業投資戰略
13.4.32022-2028年細分行業投資戰略
第十四章研究結論及投資建議
14.1母嬰行業研究結論（）
14.2母嬰行業投資價值評估
14.3母嬰行業投資建議
14.3.1行業發展策略建議
14.3.2行業投資方向建議（）
14.3.3行業投資方式建議
部分圖表目錄：
圖表：母嬰行業產品/服務分類
圖表：行業生命周期理論
圖表：母嬰行業主要法律法規
圖表：2019年世界各國、各地區GDP增長情況
圖表：2015-2019年國內生產總值及其增長速度
圖表：2015-2019年第三產業增加值占國內生產總值比重
圖表：2015-2019年城鎮新增就業人數
圖表：2019年居民消費價格月度漲跌幅度
圖表：2015-2019年全部工業增加值及其增長速度
圖表：2015-2019年全社會固定資產投資
圖表：2015-2019年貨物進出口總額
圖表：2015-2019年社會消費品零售總額
圖表：2015-2019年快遞業務量及其增長速度
圖表：2015-2019年快遞業務量及其增長速度
圖表：2015-2019年全國居民人均可支配收入及其增長速度
圖表：2019年全國居民人均消費支出及其構成
圖表：2015-2019年普通本專科、中等職業教育、普通高中招生人數
圖表：2015-2019年研究與試驗發展（R&D）經費支出及其增長速度
圖表：我國互聯網母嬰市場產品服務形態
圖表：我國母嬰企業發展分析
圖表：2019年母嬰行業各層級城市分品類市場結構
圖表：2015-2019年孕婦服務市場規模及增速
圖表：2015-2019年孕婦產品市場規模及增速
圖表：2015-2019年嬰童服務市場規模及增速
圖表：2015-2019年嬰童產品市場規模及增速
圖表：2015-2019年中國母嬰所屬行業企業數量分析
圖表：2015-2019年中國母嬰行業人員規模量分析
圖表：2015-2019年中國母嬰所屬行業資產規模分析
圖表：2015-2019年中國母嬰行業市場規模分析
圖表：2015-2019年中國母嬰行業營收分析
圖表：2015-2019年中國母嬰行業成本分析
圖表：2015-2019年中國母嬰行業利潤分析
圖表：2015-2019年中國母嬰所屬行業盈利能力分析
圖表：2015-2019年中國母嬰所屬行業償債能力分析
圖表：2015-2019年中國母嬰行業營運能力分析
圖表：2015-2019年中國母嬰行業發展能力分析
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