2022-2028年中國輕奢品行業發展態勢與發展前景預測報告
http://www.xibaipo.cc 2022-03-09 12:24 中企顧問網
2022-2028年中國輕奢品行業發展態勢與發展前景預測報告2022-3
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- 出版日期：2022-3
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- 2022-2028年中國輕奢品行業發展態勢與發展前景預測報告,首先介紹了中國輕奢品行業市場發展環境、輕奢品整體運行態勢等，接著分析了中國輕奢品行業市場運行的現狀，然后介紹了輕奢品市場競爭格局。隨后，報告對輕奢品做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國輕奢品行業發展趨勢與投資預測。您若想對輕奢品產業有個系統的了解或者想投資中國輕奢品行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
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目前國內奢侈品消費體量可觀，2016 年約有 760 萬戶中國家庭購買了奢侈品（包括重奢和輕奢），消費總額達 6,400 億元，其中輕奢消費占 36%。另一方面，，按奢侈品消費者的國籍劃分，2017 年中國消費者貢獻了全球奢侈品市場銷售額的 32%，較 2016 年提升了 2 個百分點，消費能力強勁。
從消費年齡層來看，根據 2018 年 7 月的百度指數數據，關注“輕奢”關鍵詞的人群中，20-49 歲的人群占絕大多數，占比高達 93%。而《2016 中國統計年鑒》顯示，2015 年人口抽樣調查中，我國 20-49 歲的人口占總人口比重約為 48.67%。我們認為，這一年齡段的消費群體一般處于經濟水平的上升期與成熟期，消費觀念較為先進，有能力和意愿追求中高端消費，是國是國內輕奢消費市場的主要客群基礎，規模可觀，
千禧一代未來三年是否打算購買更多奢侈口
千禧一代奢侈品購買多半遵從自我想法
中企顧問網發布的《2022-2028年中國輕奢品行業發展態勢與發展前景預測報告》共十四章。首先介紹了中國輕奢品行業市場發展環境、輕奢品整體運行態勢等，接著分析了中國輕奢品行業市場運行的現狀，然后介紹了輕奢品市場競爭格局。隨后，報告對輕奢品做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國輕奢品行業發展趨勢與投資預測。您若想對輕奢品產業有個系統的了解或者想投資中國輕奢品行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
報告目錄：
1.1 輕奢品行業定義及分類
1.1.1 行業定義
1.1.2 行業產品/服務分類
1.1.3 行業主要商業模式
1.2 輕奢品行業特征分析
輕奢，英文中通常被稱為Accessible luxury或者Affordable luxury，對于輕奢的定義市場上各有各的說法。
MaryBeech，KateSpade的副總裁、市場總監，提出輕奢品（Accessible luxury）是可以讓更廣泛的群體消費地起的非凡時尚（exceptional fashion）。
英國independent報紙定義：輕奢是一個平等的途徑，品牌的目標不高，但寬，是廣泛的中產階級消費者爭相搶購的地位象征，且提供的價格是合適的。
對于輕奢的定義，雖然各家說法不一，但是所有描述的重點在于：瞄準中產階級；定位廣泛、價格合理。所以它是品牌針對其理想客戶發展出來的一種市場定位。
輕奢品牌的三大特征
擁有奢侈品的“基因” | 輕奢品牌在設計上具備一定的設計感，在品質上具有奢侈品的質感。在營銷上重視塑造高端的品牌形象，在高檔百貨或者核心商圈中，經常看到輕奢品牌與LV、Tiffany等傳統奢侈品大牌們毗鄰而居，在消費者心中塑造高大上的品牌形象。 |
高性價比 | ——300美金門檻。輕奢消費，首當其沖就是價格，不少已經成為輕奢一族的當時“入伙”考慮到的也是價格——既能滿足奢侈之心，又能在錢包的承受范圍內。不像傳統奢侈品動輒幾千美金的價格，300美元被認為是輕奢的門檻。擁有比肩大牌奢侈品的品質、設計和營銷體驗，價格卻遠低于大牌奢侈品，輕奢之“輕”。 |
目標消費人群年輕化 | “輕”除了在價錢上有所體現外，還體現在購買人群的年齡上，輕奢的目標消費人群是新興消費者、年輕消費者及剛邁入中產階層的人群，其目標消費人群要比奢侈品購買者的年齡年輕很多，一方面是輕奢消費品的設計更加符合年輕一族的審美，另一方面輕奢消費群體的購買力還尚且不能承受奢侈品購物。 |
1.2.1 產業鏈分析
1.2.2 輕奢品行業在產業鏈中的地位
1.2.3 輕奢品行業生命周期分析
（1）行業生命周期理論基礎
（2）輕奢品行業生命周期
1.3 最近3-5年中國輕奢品行業經濟指標分析
1.3.1 贏利性
1.3.2 成長速度
1.3.3 附加值的提升空間
1.3.4 進入壁壘／退出機制
1.3.5 風險性
1.3.6 行業周期
1.3.7 競爭激烈程度指標
1.3.8 行業及其主要子行業成熟度分析
第二章 輕奢品行業運行環境（PEST）分析
2.1 輕奢品行業政治法律環境分析
2.1.1 行業管理體制分析
2.1.2 行業主要法律法規
2.1.3 行業相關發展規劃
2.2 輕奢品行業經濟環境分析
2.2.1 國際宏觀經濟形勢分析
2.2.2 國內宏觀經濟形勢分析
2.2.3 產業宏觀經濟環境分析
2.3 輕奢品行業社會環境分析
2.3.1 輕奢品產業社會環境
2.3.2 社會環境對行業的影響
2.3.3 輕奢品產業發展對社會發展的影響
2.4 輕奢品行業技術環境分析
2.4.1 輕奢品技術分析
2.4.2 輕奢品技術發展水平
2.4.3 行業主要技術發展趨勢
第三章 我國輕奢品所屬行業運行分析
3.1 我國輕奢品所屬行業發展狀況分析
3.1.1 我國輕奢品行業發展階段
3.1.2 我國輕奢品行業發展總體概況
3.1.3 我國輕奢品行業發展特點分析
3.2 2015-2019年輕奢品所屬行業發展現狀
3.2.1 2015-2019年我國輕奢品所屬行業市場規模
改革開放以來，我國經濟持續高速發展，國民收入增加，富裕人群挑起中國輕奢消費大梁。2016年中國輕奢市場規模841億元，預計2018年突破千億，2020年市場規模有望超1200億元。
2011-2020年中國輕奢市場規模
2015-2019年中國輕奢品消費規模走勢（單位：億美元）
3.2.2 2015-2019年我國輕奢品行業發展分析
3.2.3 2015-2019年中國輕奢品企業發展分析
3.3 區域市場分析
3.3.1 區域市場分布總體情況
3.3.2 2015-2019年重點省市市場分析
3.4 輕奢品細分產品/服務市場分析
3.4.1 細分產品/服務特色
3.4.2 2015-2019年細分產品/服務市場規模及增速
3.4.3 重點細分產品/服務市場前景預測
3.5 輕奢品產品/服務價格分析
3.5.1 2015-2019年輕奢品價格走勢
3.5.2 影響輕奢品價格的關鍵因素分析
（1）成本
（2）供需情況
（3）關聯產品
（4）其他
3.5.3 2022-2028年輕奢品產品/服務價格變化趨勢
3.5.4 主要輕奢品企業價位及價格策略
第四章 我國輕奢品所屬行業整體運行指標分析
4.1 2015-2019年中國輕奢品所屬行業總體規模分析
4.1.1 企業數量結構分析
4.1.2 人員規模狀況分析
4.1.3 行業資產規模分析
4.1.4 行業市場規模分析
4.2 2015-2019年中國輕奢品所屬行業運營情況分析
4.2.1 我國輕奢品行業營收分析
4.2.2 我國輕奢品行業成本分析
4.2.3 我國輕奢品行業利潤分析
4.3 2015-2019年中國輕奢品所屬行業財務指標總體分析
4.3.1 行業盈利能力分析
4.3.2 行業償債能力分析
4.3.3 行業營運能力分析
4.3.4 行業發展能力分析
第五章 我國輕奢品行業供需形勢分析
5.1 輕奢品行業供給分析
5.1.1 2015-2019年輕奢品行業供給分析
5.1.2 2022-2028年輕奢品行業供給變化趨勢
5.1.3 輕奢品行業區域供給分析
5.2 2015-2019年我國輕奢品行業需求情況
5.2.1 輕奢品行業需求市場
5.2.2 輕奢品行業客戶結構
5.2.3 輕奢品行業需求的地區差異
5.3 輕奢品市場應用及需求預測
5.3.1 輕奢品應用市場總體需求分析
（1）輕奢品應用市場需求特征
（2）輕奢品應用市場需求總規模
5.3.2 2022-2028年輕奢品行業領域需求量預測
（1）2022-2028年輕奢品行業領域需求產品/服務功能預測
（2）2022-2028年輕奢品行業領域需求產品/服務市場格局預測
5.3.3 重點行業輕奢品產品/服務需求分析預測
第六章 輕奢品行業產業結構分析
6.1 輕奢品產業結構分析
6.1.1 市場細分充分程度分析
6.1.2 各細分市場領先企業排名
6.1.3 各細分市場占總市場的結構比例
6.1.4 領先企業的結構分析（所有制結構）
6.2 產業價值鏈條的結構分析及產業鏈條的整體競爭優勢分析
6.2.1 產業價值鏈條的構成
6.2.2 產業鏈條的競爭優勢與劣勢分析
6.3 產業結構發展預測
6.3.1 產業結構調整指導政策分析
6.3.2 產業結構調整中消費者需求的引導因素
6.3.3 中國輕奢品行業參與國際競爭的戰略市場定位
6.3.4 輕奢品產業結構調整方向分析
6.3.5 建議
第七章 我國輕奢品行業產業鏈分析
7.1 輕奢品行業產業鏈分析
7.1.1 產業鏈結構分析
7.1.2 主要環節的增值空間
7.1.3 與上下游行業之間的關聯性
7.2 輕奢品上游行業分析
7.2.1 輕奢品產品成本構成
7.2.2 2015-2019年上游行業發展現狀
7.2.3 2022-2028年上游行業發展趨勢
7.2.4 上游供給對輕奢品行業的影響
7.3 輕奢品下游行業分析
7.3.1 輕奢品下游行業分布
7.3.2 2015-2019年下游行業發展現狀
7.3.3 2022-2028年下游行業發展趨勢
7.3.4 下游需求對輕奢品行業的影響
第八章 我國輕奢品行業渠道分析及策略
8.1 輕奢品行業渠道分析
8.1.1 渠道形式及對比
8.1.2 各類渠道對輕奢品行業的影響
8.1.3 主要輕奢品企業渠道策略研究
8.1.4 各區域主要代理商情況
8.2 輕奢品行業用戶分析
8.2.1 用戶認知程度分析
8.2.2 用戶需求特點分析
8.2.3 用戶購買途徑分析
8.3 輕奢品行業營銷策略分析
8.3.1 中國輕奢品營銷概況
8.3.2 輕奢品營銷策略探討
8.3.3 輕奢品營銷發展趨勢
第九章 我國輕奢品行業競爭形勢及策略
9.1 行業總體市場競爭狀況分析
9.1.1 輕奢品行業競爭結構分析
（1）現有企業間競爭
（2）潛在進入者分析
（3）替代品威脅分析
（4）供應商議價能力
（5）客戶議價能力
（6）競爭結構特點總結
9.1.2 輕奢品行業企業間競爭格局分析
9.1.3 輕奢品行業集中度分析
9.1.4 輕奢品行業SWOT分析
9.2 中國輕奢品行業競爭格局綜述
9.2.1 輕奢品行業競爭概況
（1）中國輕奢品行業競爭格局
（2）輕奢品行業未來競爭格局和特點
（3）輕奢品市場進入及競爭對手分析
9.2.2 中國輕奢品行業競爭力分析
（1）我國輕奢品行業競爭力剖析
（2）我國輕奢品企業市場競爭的優勢
（3）國內輕奢品企業競爭能力提升途徑
9.2.3 輕奢品市場競爭策略分析
第十章 輕奢品行業領先企業經營形勢分析
10.1 MiuMiu
10.1.1 企業概況
10.1.2 企業優勢分析
10.1.3 產品/服務特色
10.1.4 經營狀況
10.1.5 發展規劃
10.2 ORY BURCH
10.2.1 企業概況
10.2.2 企業優勢分析
10.2.3 產品/服務特色
10.2.4 經營狀況
10.2.5 發展規劃
10.3 DKNY
10.3.1 企業概況
10.3.2 企業優勢分析
10.3.3 產品/服務特色
10.3.4 經營狀況
10.3.5 發展規劃
10.4 Kate SPAde
10.4.1 企業概況
10.4.2 企業優勢分析
10.4.3 產品/服務特色
10.4.4 經營狀況
10.4.5 發展規劃
10.5 Emporio Armani
10.5.1 企業概況
10.5.2 企業優勢分析
10.5.3 產品/服務特色
10.5.4 經營狀況
10.5.5 發展規劃
10.6 MARC BY MARC JACOBS
10.6.1 企業概況
10.6.2 企業優勢分析
10.6.3 產品/服務特色
10.6.4 經營狀況
10.6.5 發展規劃
第十一章 2022-2028年輕奢品行業投資前景
11.1 2022-2028年輕奢品市場發展前景
11.1.1 2022-2028年輕奢品市場發展潛力
11.1.2 2022-2028年輕奢品市場發展前景展望
11.1.3 2022-2028年輕奢品細分行業發展前景分析
11.2 2022-2028年輕奢品市場發展趨勢預測
11.2.1 2022-2028年輕奢品行業發展趨勢
11.2.2 2022-2028年輕奢品市場規模預測
11.2.3 2022-2028年輕奢品行業應用趨勢預測
11.2.4 2022-2028年細分市場發展趨勢預測
11.3 2022-2028年中國輕奢品行業供需預測
11.3.1 2022-2028年中國輕奢品行業供給預測
11.3.2 2022-2028年中國輕奢品行業需求預測
11.3.3 2022-2028年中國輕奢品供需平衡預測
11.4 影響企業生產與經營的關鍵趨勢
11.4.1 市場整合成長趨勢
11.4.2 需求變化趨勢及新的商業機遇預測
11.4.3 企業區域市場拓展的趨勢
11.4.4 科研開發趨勢及替代技術進展
11.4.5 影響企業銷售與服務方式的關鍵趨勢
第十二章 2022-2028年輕奢品行業投資機會與風險
12.1 輕奢品行業投融資情況
12.1.1 行業資金渠道分析
12.1.2 固定資產投資分析
12.1.3 兼并重組情況分析
12.2 2022-2028年輕奢品行業投資機會
12.2.1 產業鏈投資機會
12.2.2 細分市場投資機會
12.2.3 重點區域投資機會
12.3 2022-2028年輕奢品行業投資風險及防范
12.3.1 政策風險及防范
12.3.2 技術風險及防范
12.3.3 供求風險及防范
12.3.4 宏觀經濟波動風險及防范
12.3.5 關聯產業風險及防范
12.3.6 產品結構風險及防范
12.3.7 其他風險及防范
第十三章 輕奢品行業投資戰略研究
13.1 輕奢品行業發展戰略研究
13.1.1 戰略綜合規劃
13.1.2 技術開發戰略
13.1.3 業務組合戰略
13.1.4 區域戰略規劃
13.1.5 產業戰略規劃
13.1.6 營銷品牌戰略
13.1.7 競爭戰略規劃
13.2 對我國輕奢品品牌的戰略思考
13.2.1 輕奢品品牌的重要性
13.2.2 輕奢品實施品牌戰略的意義
13.2.3 輕奢品企業品牌的現狀分析
13.2.4 我國輕奢品企業的品牌戰略
13.2.5 輕奢品品牌戰略管理的策略
13.3 輕奢品經營策略分析
13.3.1 輕奢品市場細分策略
13.3.2 輕奢品市場創新策略
13.3.3 品牌定位與品類規劃
13.3.4 輕奢品新產品差異化戰略
13.4 輕奢品行業投資戰略研究
13.4.1 2019年輕奢品行業投資戰略
13.4.2 2022-2028年輕奢品行業投資戰略
13.4.3 2022-2028年細分行業投資戰略
第十四章 研究結論及投資建議（）
14.1 輕奢品行業研究結論
14.2 輕奢品行業投資價值評估
14.3 輕奢品行業投資建議
14.3.1 行業發展策略建議
14.3.2 行業投資方向建議
14.3.3 行業投資方式建議（）
圖表目錄：
圖表 1：輕奢品行業生命周期
圖表 2：輕奢品行業產業鏈結構
圖表 3：2015-2019年全球輕奢品行業市場規模
圖表 4：2015-2019年中國輕奢品行業市場規模
圖表 5：2015-2019年輕奢品行業重要數據指標比較
圖表 6：2015-2019年中國輕奢品市場占全球份額比較
圖表 7：2015-2019年輕奢品行業工業總產值
圖表 8：2015-2019年輕奢品行業銷售收入
圖表 9：2015-2019年輕奢品行業利潤總額
圖表 10：2015-2019年輕奢品行業資產總計
圖表 11：2015-2019年輕奢品行業負債總計
圖表 12：2015-2019年輕奢品行業競爭力分析
圖表 13：2015-2019年輕奢品市場價格走勢
圖表 14：2015-2019年輕奢品行業主營業務收入
圖表 15：2015-2019年輕奢品行業主營業務成本
圖表 16：2015-2019年輕奢品行業銷售費用分析
圖表 17：2015-2019年輕奢品行業管理費用分析
圖表 18：2015-2019年輕奢品行業財務費用分析
圖表 19：2015-2019年輕奢品行業銷售毛利率分析
圖表 20：2015-2019年輕奢品行業銷售利潤率分析
圖表 21：2015-2019年輕奢品行業成本費用利潤率分析
圖表 22：2015-2019年輕奢品行業總資產利潤率分析
圖表 23：2015-2019年輕奢品行業集中度
圖表 24：2022-2028年中國輕奢品行業供給預測
圖表 25：2022-2028年中國輕奢品行業需求預測
圖表 26：2022-2028年中國輕奢品行業市場容量預測
更多圖表請見正文……
