2022-2028年中國出版行業分析與投資戰略研究報告
http://www.xibaipo.cc 2022-03-15 12:29 中企顧問網
2022-2028年中國出版行業分析與投資戰略研究報告2022-3
2019年出版行業的營業收入為1101.07億元，同比增長1.91%；出版行業的歸母凈利潤為124.02億元，同比增長1.66%。
2020年Q1，出版行業的營業收入為184.06億元，同比下降19.12%；歸母凈利潤為18.31億元，同比下降36.09%，營收和凈利潤均出現明顯下滑是因為今年一季度新冠疫情爆發，導致學校開學、實體書店客流、線下物流和營銷工作均受到了不同程度的影響。
2014-2019年出版行業營收及其增速
2018Q4-2020Q1出版行業營收及其增速
2014-2019年出版行業的歸母凈利潤及其增速
2019Q1-2020Q1出版行業的凈利潤及其增速
數據來源：公開資料整理
中企顧問網發布的《2022-2028年中國出版行業分析與投資戰略研究報告》共十四章。首先介紹了出版行業市場發展環境、出版整體運行態勢等，接著分析了出版行業市場運行的現狀，然后介紹了出版市場競爭格局。隨后，報告對出版做了重點企業經營狀況分析，最后分析了出版行業發展趨勢與投資預測。您若想對出版產業有個系統的了解或者想投資出版行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
報告目錄：
第一節世界出版業綜述
一、世界出版業的特點
二、國外出版業宏觀管理體系及啟示
三、新技術革命對國際出版業的影響
四、經濟全球化對世界出版業的影響
五、貿易戰對世界出版業發展的影響分析
第二節美國
一、2019年美國出版業收入概況
二、2019年美國出版業并購分析
三、2019年美國出版業市場調研
四、2019年美國出版市場發展特征分析
五、美國三大出版業數字化商業模式分析
六、美國出版業的核心競爭力
七、淺析美國出版業的營銷過程管理
八、美國出版業嘗試新科技手段開拓市場
第三節日本
一、日本出版業的歷史
二、日本出版業夕陽西下
三、2019年日本出版業分析
四、日本出版業掀起“流通革命”推責任銷售模式
五、日本出版業形勢嚴峻雜志銷售狀況比書籍糟
六、日本出版業不景氣轉向發展手機漫畫
七、2019年日本出版業預測
第四節英國
一、英國出版行業勁升十年種類增長達22%
二、英國期刊出版業發展的概況
三、英國現代圖書出版業的特點
四、2019年英國出版業發展綜述
五、英國發展數字出版業的對策
第五節臺灣地區
一、臺灣出版行業的現狀解析
二、臺灣出版行業組織有待整合
三、臺灣出版業創新與整合是發展核心
第六節其他國家和地區
一、法國出版業經濟政策分析
二、澳大利亞圖書出版業簡況
三、韓國出版行業的處境尷尬
四、意大利出版業現狀與趨勢預測
第二章中國新聞出版業經濟運行分析
第一節新聞出版單位數量及從業人員情況
一、新聞出版單位數量及構成
二、單位直接就業人員狀況
第二節新聞出版產業收入與利潤情況
第三節新聞出版產業結構分析
一、各產業類別經濟規模綜合評價
二、主要產業類別情況
（一）圖書出版
（二）期刊出版
（三）報紙出版
（四）音像制品出版
（五）電子出版物出版
（六）數字出版
（七）出版物發行
（八）出版物進出口
（九）印刷復制
第四節新聞出版區域結構分析
第三章中國出版行業信息化及平臺建設分析
第一節出版行業信息化管理分析
一、出版行業信息化管理的特點
（一）數字化、網絡化與信息化
（二）多媒體化
（三）社會化
二、實現出版行業信息化管理的主要手段
（一）數字信息標準化
（二）數據庫聯網
（三）建立出版行業內部的局域網
三、出版行業信息化網絡化管理對策
第二節出版行業電商平臺構建
一、出版行業電子商務平臺應用存在的問題
（一）出版行業電子商務平臺的信息和數據混亂
（二）出版行業、供應商和經銷商的關系老化
（三）出版行業基礎信息資源建立的不完善
（四）出版行業內部網與外部網斷裂
二、出版行業電子商務平臺模型的構建
（一）出版行業業務流程
（二）出版行業的信息管理
（三）出版行業電子商務方案的模型設計
第三節出版行業網站建設現狀
一、出版行業網站從功能上劃分
（一）宣傳展示平臺
（二）教育、服務平臺
（三）交流互動平臺
（四）電子商務平臺
（五）數字出版平臺
二、出版行業網站建設現狀分析
（一）從出版行業建網情況來看
（二）從出版行業建網數量來看
（三）從網站技術支持來看
（四）網站組織管理方面
（五）網站定位與功能方面
（六）網站內容建設并不樂觀
（七）在數字出版業務方面
（八）從網站投資情況來看
三、出版行業網站目前存在的問題
（一）技術方面
（二）硬件方面
（三）服務方面
（四）傳播理念方面
四、出版行業網站建設發展趨勢
第四章中國出版行業可持續發展及轉型戰略
第一節傳統出版業務可持續發展分析
一、傳統業務保持穩定增長態勢
二、傳統出版業務需求驅動因素
三、傳統出版業務經營創新分析
第二節出版行業專業化與多元化經營戰略抉擇
一、影響選擇專業化與多元化經營戰略的因素
（一）出版行業的現有實力
（二）行業的特性及剩余資源程度
（三）出版行業資源的關聯程度
（四）出版行業的生命周期
二、出版行業進行專業化與多元化經營
（一）專業化經營的條件與基本策略
（二）多元化經營的條件和基本策略
（三）協調好出版企業專業化與多元化經營戰略的關系
第三節互聯網環境下出版行業戰略轉型分析
一、網絡環境下的出版產業鏈重構
（一）競爭主體多元化，產業鏈融合博弈
（二）資源爭奪激烈，出版行業備受挑戰
（三）網絡銷售興起，渠道優勢凸顯
（四）讀者角色變化，個性需求明顯
二、網絡環境下出版行業的戰略轉型
（一）以增值服務為戰略訴求
（二）數字化、國際化、資本化
第四節出版行業轉型文化與信息服務戰略分析
一、中國出版集團兼營藝術品拍賣
二、上海中福會出版行業和巧虎
三、上海淘米網絡游戲公司
四、鳳凰集團進軍手機游戲業
五、浙江報業收購邊鋒和浩方游戲平臺
第五章中國出版行業企業治理結構轉型分析
第一節出版行業市場化轉型策略
一、出版行業市場化發展階段分析
（一）以市場化為標志的孕育階段
（二）以集團化為標志的初級階段
（三）以上市為標志的發展階段
二、出版行業市場化轉型背景分析
三、出版行業市場化轉型策略分析
（一）編輯分工
（二）品牌建設
（三）資本
第二節出版行業轉企改制現狀及策略
一、出版行業轉企改制存在問題
（一）專業式分類忽略客戶需求
（二）職能式組織架構致使權責不清
（三）激勵不足導致人才缺乏
二、出版行業企業化轉型路徑
（一）事業部制
（二）合伙制
三、出版行業公司治理轉型策略
（一）優化產權設計
（二）建立健全治理結構
（三）理順治理機制
（四）提高治理能力
第三節出版行業公司治理結構建設
一、加強公司治理結構建設的必要性
（一）出版集團建立現代企業制度的重要內容
（二）出版集團正確處理母子公司關系的保證
二、公司治理結構建立存在的主要問題
（一）產權不明晰造成公司法人治理結構無從建立
（二）組織變革滯后造成有效公司治理結構的框架缺失
（三）黨委領導色彩濃厚制約著現代出版企業制度的建立
三、加強出版行業公司治理結構建設的相應對策
（一）建立明晰的出版企業產權制度
（二）建立集權與分權相對平衡的母子公司體制
（三）建立黨委領導與公司治理有機結合的權力運營機制
第四節出版行業退出機制構建分析
一、退出的類型
（一）退出部分市場
（二）完全退出市場
二、退出的途徑
（一）主動退出
（二）被動退出
三、具體的措施
（一）加強對出版行業的監管
（二）認真落實年度核驗制度
（三）完善并落實出版行業等級評估制度
（四）建立預警信息系統
四、事前的準備
（一）出版行業必須是徹底意義上的企業
（二）事先確定擬退出的主體
第六章中國出版行業多元化轉型分析
第一節出版行業多元化經營分析
一、多元化經營的背景
二、多元化經營的形式
（一）同心多元化
（二）橫向多元化
（三）縱向多元化
（四）無關聯多元化
三、多元化經營創新模式
四、多元化經營的積極效應
五、多元化經營可能帶來的隱患
六、多元化經營需要注意的問題
第二節高校出版行業多元化戰略選擇
一、實施多元化戰略的必要性
二、實施多元化戰略的條件
（一）主營業務優勢明顯，資源充足
（二）具備核心能力，能迅速建立競爭優勢
（三）能夠把握實施多元化戰略的時機
三、實施多元化戰略的模式選擇
（一）選擇一體多元化戰略
（二）采取內部發展方式進入多元化經營
（三）培育核心競爭力，提高經營績效
（四）注重組織創新，建立適合的組織機構
四、出版行業實施多元化戰略需注意問題
（一）避免過度多元化
（二）避免管理失控
（三）避免資金、人才等資源鏈斷裂
第三節出版集團多元化經營問題與戰略
一、出版集團所處的發展階段分析
（一）企業不同階段的發展特征
（二）出版集團所處的發展階段
二、出版集團多元化經營現狀分析
（一）數量分布統計與分析
（二）出版集團上市融資現狀
（三）出版集團多元化發展速度
三、出版集團多元化經營創新模式建構
（一）行業集聚形態下的產業鏈多元化
（二）資本運作多元化
1、資本投入高回報率產業
2、直接進入金融行業
3、上市融資
（三）新業態拓展多元化
四、成長階段出版集團的多元經營戰略
（一）專業基礎戰略
（二）關聯經營戰略
（三）成本取向戰略
第四節出版行業多元化經營案例分析
一、中信出版行業的多元化經營
二、吉林出版集團的多元化經營
三、南方報業傳媒集團的多元化經營
第七章中國圖書出版發展及轉型分析
第一節圖書出版規模分析
一、種數分析
二、印數分析
三、定價分析
第二節圖書產品結構分析
一、圖書產品概況
二、書籍產品結構
（一）社科人文類書籍
（二）科學技術類書籍
（三）綜合類書籍
三、課本產品結構
（一）大專及大專以上課本
（二）中學課本
（三）小學課本
（四）其他課本
四、圖片供應結構
第三節圖書出版行業內容戰略轉型分析
一、圖書出版行業內容戰略實施步驟
（一）得天獨厚——內容提供商
（二）初步合作——內容集成商
（三）產業升級——內容服務商
二、圖書出版行業內容管理的實施
（一）內容管理技術
（二）內容管理流程
（三）內容管理目標
三、圖書出版行業內容戰略的流程延伸
（一）上游：穩固吸納作者資源
（二）下游：由借用技術向掌握技術過渡
第四節圖書出版行業按需出版發展方向
一、按需出版定義及特點
（一）按需出版的定義
（二）按需出版與數字出版的關系
（三）按需出版的特點和優勢
二、按需出版的關鍵技術
（一）內容數字化及其管理系統
（二）在線訂單管理系統
（三）生產流程管理系統
（四）物流和配送管理系統
（五）精確的信息管理系統
（六）標準化作業及其相關標準
三、按需出版發展狀況
（一）美國按需出版發展狀況
（二）國內按需出版發展狀況
四、按需出版市場發展潛力
五、按需出版發展建議分析
第八章中國期刊出版發展及轉型分析
第一節期刊出版總況
一、期刊出版總量規模
（一）種數分析
（二）印數分析
（三）定價分析
二、期刊產品結構分析
（一）綜合類期刊
（二）哲學、社會科學類期刊
（三）自然科學、技術類期刊
（四）文化、教育類期刊
（五）文學、藝術類期刊
第二節期刊出版行業數字化轉型分析
一、紙質期刊數字化轉型原因
二、數字期刊運營主體分析
三、數字期刊盈利模式分析
四、傳統期刊數字化技術分析
（一）管理信息系統
（二）條形碼技術
（三）電子輕印刷技術
（四）數據安全技術
第三節期刊出版行業全媒體轉型分析
一、期刊出版全媒體轉型意義
二、期刊全媒體商業模式延伸開發
三、期刊出版全媒體運營案例
（一）盛大文學
（二）中文在線
（三）商務印書館
第九章中國報紙出版發展及轉型分析
第一節報紙出版總況
一、報紙出版總量規模
（一）種數分析
（二）印數分析
（三）定價分析
二、各級報紙出版情況
（一）全國性報紙
（二）省級報紙
（三）地、市級報紙
（四）縣級報紙
三、各類報紙出版情況
（一）綜合報紙
（二）專業報紙
第二節200
一、美國報業經營情況
二、美國報業轉型升級戰略
三、美國報業轉型經驗借鑒
第三節國內報社全媒體轉型分析
一、全媒體架構發展分析
二、全媒體架構流程推進
三、全媒體盈利模式分析
四、報社全媒體轉型案例
（一）浙江日報報業集團
（二）煙臺日報傳媒集團
（三）南方報業集團
（四）杭州日報報業集團
（五）解放日報報業集團
第十章數字閱讀用戶行為市場評估
第一節數字閱讀用戶行為概況
第二節中國數字閱讀用戶基本屬性
一、數字閱讀用戶性別分布
二、數字閱讀用戶年齡分布
三、數字閱讀用戶學歷分布
四、數字閱讀用戶職業分布
五、數字閱讀用戶收入分布
六、數字閱讀用戶區域分布
第三節中國數字閱讀整體用戶行為分析
一、數字閱讀用戶終端應用
二、數字閱讀用戶閱讀方式
三、數字閱讀用戶閱讀渠道
四、數字閱讀用戶閱讀終端
五、數字閱讀用戶閱讀內容
六、不同性別用戶閱讀內容
（一）不同性別用戶閱讀類型
（二）閱讀文學小說題材分布
第四節數字閱讀用戶付費意愿
一、數字閱讀用戶消費情況
二、數字閱讀用戶付費方式
三、用戶最能接受付費方式
四、用戶愿意付費情況分析
第五節數字閱讀用戶廣告態度
第十一章中國出版行業數字化轉型分析
第一節傳統出版行業數字化轉型分析
一、出版行業數字化趨勢
（一）數字化是大趨勢
（二）傳統出版數字化轉型
二、傳統出版行業數字化建設
（一）搭建數字平臺
（二）構建專業數據庫
（三）挖掘教育資源價值
三、出版行業數字化營銷方式
（一）e-alerting模式
（二）微博互動平臺
（三）微信互動平臺
（四）手機應用
（五）組建數據庫營銷團隊
第二節出版行業數字出版創新模式分析
一、傳統出版領域的數字出版分析
（一）大眾出版的數字化建設
（二）專業出版的數字化戰略
（三）高等教育出版數字化分析
二、數字出版創新模式及其類型
三、不同創新體系下的數字出版創新模式
（一）產業創新體系下的產業鏈整合模式
（二）區域創新體系下的基地型產業集群模式
（三）國家創新體系下的官產學研合作模式
第三節233
一、優化內容資源，提高內容開發能力
（一）全力發掘優秀作者
（二）加強培養編輯人才
（三）內容生產流程再造
（四）加強版權獲取與保護
（五）梳理整合內容資源
二、發揮內容資源價值，加強產品和品牌拓展
（一）積極推進全媒體出版
（二）提供增值服務
（三）加強品牌建設
三、與數字出版技術擁有者合作共贏
（一）為讀者提供個性化、高水平內容
（二）利用數字平臺拓展分銷渠道
（三）創新合作模式
第四節數字出版轉型示范單位及案例
一、數字出版轉型示范單位名單
二、數字出版轉型示范案例分析
（一）北京師范大學出版行業
（二）電子工業出版行業
（三）浙江大學出版行業
（四）人民軍醫出版行業
（五）知識產權出版行業
第十二章中國數字出版發展狀況分析
第一節數字出版行業商業模式分析
一、商業模式介紹
二、數字出版商業模式核心要素
（一）客戶價值
（二）復制形態
（三）盈利能力
（四）格式化的清晰流量
三、數字出版行業主要商業模式分析
（一）Kindle模式
（二）iPad模式
（三）Google模式
（四）盛大文學模式
（五）方正模式
（六）漢王模式
（七）中移動模式
第二節數字出版行業發展規模分析
一、總體發展規模分析
二、數字出版細分類別收入分析
三、數字出版產業態勢分析
四、數字出版行業問題及對策
第三節數字出版基地經營情況分析
一、數字出版基地資產總額排名
二、數字出版基地營業收入排名
三、數字出版基地經營情況分析
（一）上海張江國家數字出版基地
1、上海張江基地發展概況
2、上海張江基地建設規劃
3、上海張江基地政策支持
4、上海張江基地投資環境
5、上海張江基地企業引進
6、上海張江基地產品開發
7、上海張江基地競爭優勢
（二）重慶新區數字出版基地
1、重慶新區基地發展概況
2、重慶新區基地建設規劃
3、重慶新區基地政策支持
4、重慶新區基地投資環境
5、重慶新區基地企業引進
6、重慶新區基地產品開發
7、重慶新區基地競爭優勢
（三）浙江杭州國家數字出版基地
1、浙江杭州基地發展概況
2、浙江杭州基地建設規劃
3、浙江杭州基地政策支持
4、浙江杭州基地資金支持
5、浙江杭州基地發展環境
6、浙江杭州基地發展特色
（四）湖南長沙數字出版基地
1、湖南長沙基地發展概況
2、湖南長沙基地建設規劃
3、湖南長沙基地建設重點
4、湖南長沙基地投資環境
5、湖南長沙基地企業引進
6、湖南長沙基地產品開發
（五）湖北沌口數字出版基地
1、湖北沌口基地發展概況
2、湖北沌口基地建設規劃
3、湖北沌口基地發展重點
4、湖北沌口基地政策支持
5、湖北沌口基地投資環境
6、湖北沌口基地競爭優勢
（六）江蘇雨花數字出版基地
1、江蘇雨花基地發展概況
2、江蘇雨花基地建設規劃
3、江蘇雨花基地發展定位
4、江蘇雨花基地政策支持
5、江蘇雨花基地發展環境
6、江蘇雨花基地企業引進
7、江蘇雨花基地競爭優勢
（七）廣東天河數字出版基地
1、廣東天河基地發展概況
2、廣東天河基地建設規劃
3、廣東天河基地政策支持
4、廣東天河基地投資環境
5、廣東天河基地企業引進
6、廣東天河基地產品開發
7、廣東天河基地運營思路
（八）天津空港國家數字出版基地
1、天津空港基地發展概況
2、天津空港基地建設規劃
3、天津空港基地政策支持
4、天津空港基地投資環境
5、天津空港基地企業引進
6、天津空港基地產品開發
7、天津空港基地競爭優勢
第四節數字出版發展方向及策略分析
一、互聯網生態下數字出版發展新方向
（一）傳播方式：大眾傳播的人際化趨勢
（二）商業模式：從版權售賣走向免費模式
（三）運營模式：由生產管理向服務管理轉換
（四）終端形態：多載體并存成為趨勢
（五）未來格局：在壟斷與創新中破繭前行
二、當前中國期刊業數字出版的趨勢
（一）移動數字期刊市場持續快速增長
（二）數字期刊將進行內容變革并實現互動
（三）期刊數字出版的贏利模式逐步清晰并將進一步拓展
三、數字出版產業鏈現存問題及解決策略
（一）構建和諧數字出版產業鏈的重要性
（二）數字出版產業鏈存在的問題
（三）數字出版產業解決問題的建議
第十三章中國數字出版細分市場調研
第一節手機出版市場調研
一、手機出版概述
（一）手機出版的定義
（二）手機出版的特點
二、手機出版市場發展現狀
三、手機出版面臨問題分析
四、手機出版市場發展趨勢
五、手機出版市場解決對策
第二節網絡游戲出版市場調研
一、網絡游戲營銷模式分析
二、網絡游戲產業發展特征
三、網絡游戲市場發展規模
四、網絡游戲產業發展對策
五、網絡游戲產業投資前景
第三節網絡廣告市場調研
一、網絡廣告市場數據監測
（一）網絡廣告市場規模
（二）視頻廣告市場規模
（三）關鍵字廣告市場規模
（四）富媒體廣告市場規模
（五）品牌圖形廣告市場規模
二、網絡廣告主要特點分析
三、網絡廣告發展優勢分析
四、網絡廣告業存在的問題
五、網絡廣告業的發展對策
第四節電子書市場調研
一、電子書發展現狀分析
二、電子書盈利模式對比
（一）數字圖書盈利模式分析
（二）專業數字圖書盈利模式
（三）大眾數字圖書盈利模式
（四）教育數字圖書盈利模式
三、電子書市場發展趨勢
四、電子書市場趨勢預測
第五節網絡期刊市場發展分析
一、網絡期刊市場發展規模
二、網絡期刊市場發展方向
三、網絡期刊版權保護途徑
四、網絡期刊盈利模式分析
（一）內容盈利模式
（二）廣告盈利模式
（三）服務盈利模式
五、網絡期刊盈利模式創新
第六節數字地圖市場發展分析
一、網絡地圖市場數據監測
（一）地圖服務網站市場規模
（二）地圖服務網站PV份額
（三）地圖服務網站UV份額
二、網絡地圖網站發展現狀
三、手機地圖市場數據監測
（一）手機地圖賬戶數情況
（二）累計賬戶數市場份額
（三）活躍賬戶數市場份額
四、手機地圖市場發展現狀
第七節數字報紙市場發展分析
一、數字報紙基本概念分析
二、數字報紙發展優勢分析
三、數字報紙價值體現分析
四、數字報紙產業市場規模
五、數字報紙產業發展現狀
第八節在線音樂市場發展分析
一、在線音樂產業鏈的結構
二、在線音樂產業發展現狀
三、在線音樂盈利模式探索
四、在線音樂盈利模式借鑒
第九節網絡動漫市場發展分析
一、動漫產業發展規劃解讀
二、動漫與網絡的融合分析
三、網絡動漫產業發展現狀
第十四章中國數字閱讀行業重點企業分析（）
第一節掌閱科技
一、企業發展簡況分析
二、企業產品服務分析
三、企業經營狀況分析
四、企業競爭優勢分析
第二節咪咕閱讀
一、企業發展簡況分析
二、企業產品服務分析
三、企業經營狀況分析
四、企業競爭優勢分析
第三節百度閱讀
一、企業發展簡況分析
二、企業產品服務分析
三、企業經營狀況分析
四、企業競爭優勢分析
第四節起點閱讀
一、企業發展簡況分析
二、企業產品服務分析
三、企業經營狀況分析
四、企業競爭優勢分析
第五節京東閱讀
一、企業發展簡況分析
二、企業產品服務分析
三、企業經營狀況分析
四、企業競爭優勢分析（）
圖表目錄：
圖表1紙質出版產業鏈結構圖
圖表2數字出版產業鏈結構圖
圖表3世界發達國家GDP增長情況統計
圖表4金磚國家及部分亞洲經濟體GDP同比增長率
圖表5中國國內生產總值及增長變化趨勢圖
圖表6國內生產總值構成及增長速度統計
圖表7城鎮居民人均可支配收入及增長趨勢圖
圖表8中國城鎮居民家庭文教娛樂人均消費支出增長趨勢圖
圖表9新聞出版單位數量與構成
圖表10就業人數的產業類別構成
圖表11新聞出版產業增長情況
圖表12各產業類別經濟規模綜合評價
圖表13圖書出版總量規模
圖表14期刊出版總量規模
圖表15報紙出版總量規模
圖表16音像制品出版總量規模
圖表17電子出版物出版總量規模
圖表18數字出版總量規模
