2022-2028年中國手游廣告行業前景展望與投資潛力分析報告
http://www.xibaipo.cc 2022-04-07 13:54 中企顧問網
2022-2028年中國手游廣告行業前景展望與投資潛力分析報告2022-4
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- 出版日期：2022-4
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- 2022-2028年中國手游廣告行業前景展望與投資潛力分析報告，首先介紹了中國手游廣告行業市場發展環境、手游廣告整體運行態勢等，接著分析了中國手游廣告行業市場運行的現狀，然后介紹了手游廣告市場競爭格局。隨后，報告對手游廣告做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國手游廣告行業發展趨勢與投資預測。您若想對手游廣告產業有個系統的了解或者想投資中國手游廣告行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
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休閑游戲是指碎片化娛樂休閑場景的輕度及超輕度游戲，以玩法本身快速吸引用戶。其用戶群體穩定，在所有游戲類型中滲透率高，同時用戶單日使用次數和時長穩中有升。用戶通過簡單固定的操作就可以進行游戲體驗的輕度或超輕度游戲。通常符合游戲玩法簡單，背景架構通俗易懂，投入時間和精力相對較少等特征。本報告以休閑游戲為研究范疇，旨在從廣告主的視角，探索休閑游戲企業的營銷策略。基于其廣告為主的盈利模式，未來用戶規模和粘性的擴張將是營銷重心。
有關游戲動機，57.8%的用戶選擇“操作相對簡單和易上手”，還有56.8%的用戶選擇“隨時隨地都能玩和很方便，而這兩項背后的洞察是休閑游戲所具備的低門檻、高便利和單次時長短特征。
同時，還有53.0%的用戶認為“休閑游戲能起到放松身心的作用”，以及42.4%的用戶認為“休閑游戲玩法多樣且新穎，具有吸引力”，這兩項背后的洞察則是用戶游戲過程中的勝利感和成就感所帶來的愉悅感，其次是休閑游戲市場因為制作成本低玩家眾多，激發了休閑游戲玩法的創新性和多樣性。
2019年中國休閑游戲用戶游戲動機
盡管休閑游戲在所有移動游戲類別中的用戶規模和用戶粘性都表現較好，但是其用戶端的盈利能力相對角色扮演、MOBA等重度游戲而言，仍有較大的差距。主要原因是休閑游戲玩法簡單，架構單一，難以承載豐富的游戲內購產品及高額的游戲下載費用。因此，休閑游戲企業的核心變現渠道仍然是針對B端的廣告營收，尤其是休閑游戲“獎勵式”廣告的特殊性，使得用戶流量規模直接決定了其廣告營收的規模，而流量擴張則是所有休閑游戲企業當前乃至未來的營銷重心。
2016-2022年中國不同類型移動游戲收入占比
中企顧問網發布的《2022-2028年中國手游廣告行業前景展望與投資潛力分析報告》共十四章。首先介紹了中國手游廣告行業市場發展環境、手游廣告整體運行態勢等，接著分析了中國手游廣告行業市場運行的現狀，然后介紹了手游廣告市場競爭格局。隨后，報告對手游廣告做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國手游廣告行業發展趨勢與投資預測。您若想對手游廣告產業有個系統的了解或者想投資中國手游廣告行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
報告目錄：
1.1 手游廣告行業定義及分類
1.1.1 行業定義
1.1.2 行業主要產品分類
1.1.3 行業主要商業模式
1.2 手游廣告行業特征分析
1.2.1 產業鏈分析
1.2.2 手游廣告行業在國民經濟中的地位
1.2.3 手游廣告行業生命周期分析
（1）行業生命周期理論基礎
（2）手游廣告行業生命周期
1.3 最近3-5年中國手游廣告行業經濟指標分析
1.3.1 贏利性
1.3.2 成長速度
1.3.3 附加值的提升空間
1.3.4 進入壁壘／退出機制
1.3.5 風險性
1.3.6 行業周期
1.3.7 競爭激烈程度指標
1.3.8 行業及其主要子行業成熟度分析
第二章 手游廣告行業運行環境分析
2.1 手游廣告行業政治法律環境分析
2.1.1 行業管理體制分析
2.1.2 行業主要法律法規
2.1.3 行業相關發展規劃
2.2 手游廣告行業經濟環境分析
2.2.1 國際宏觀經濟形勢分析
2.2.2 國內宏觀經濟形勢分析
2.2.3 產業宏觀經濟環境分析
2.3 手游廣告行業社會環境分析
2.3.1 手游廣告產業社會環境
2.3.2 社會環境對行業的影響
2.3.3 手游廣告產業發展對社會發展的影響
2.4 手游廣告行業技術環境分析
2.4.1 手游廣告技術分析
2.4.2 手游廣告技術發展水平
2.4.3 行業主要技術發展趨勢
第三章 我國手游廣告行業運行分析
3.1 我國手游廣告行業發展狀況分析
3.1.1 我國手游廣告行業發展階段
3.1.2 我國手游廣告行業發展總體概況
春節前頭條系APP攜流量強勢霸榜，短視頻等品類持續擠占用戶時間。截至2019年9月，頭條系App使用時長占比較同期增長了1.9%，而騰訊系App的使用時長則較同期下降了4.2%，短視頻類用戶月總使用時長同比增長高達64.1%。2019年中國手游市場信息流廣告形式占比為77.9%，仍為手游推廣的主要形式，頭條系運用自有的廣告投放平臺和信息流優勢，開始從輕度游戲切入游戲市場。
2019年手游廣告形式分布
字節跳動頭部AppDAU&MAU情況
產品 | 上線時間 | 產品定位 | DAU（億人） | MAU（億人） |
今日頭條 | 2012.08 | 個性化新聞資訊 | 1.16 | 2.54 |
抖音短視頻 | 2016.09 | 音樂穿衣短視頻社交軟件 | 2.71 | 4.89 |
西瓜視頻 | 2016.04 | 在線視頻播放軟件 | 0.37 | 1.39 |
火山小視頻 | 2016.04 | 原創生活短視頻社交軟件 | 0.35 | 0.90 |
3.1.3 我國手游廣告行業發展特點分析
3.2 2015-2019年手游廣告行業發展現狀
3.2.1 2015-2019年我國手游廣告行業市場規模
3.2.2 2015-2019年我國手游廣告行業發展分析
3.2.3 2015-2019年中國手游廣告企業發展分析
3.3 區域市場分析
3.3.1 區域市場分布總體情況
3.3.2 2015-2019年重點省市市場分析
3.4 手游廣告細分產品/服務市場分析
3.4.1 細分產品/服務特色
3.4.2 2015-2019年細分產品/服務市場規模及增速
3.4.3 重點細分產品/服務市場前景預測
3.5 手游廣告產品/服務價格分析
3.5.1 2015-2019年手游廣告價格走勢
3.5.2 影響手游廣告價格的關鍵因素分析
（1）成本
（2）供需情況
（3）關聯產品
（4）其他
3.5.3 2022-2028年手游廣告產品/服務價格變化趨勢
3.5.4 主要手游廣告企業價位及價格策略
第四章 我國手游廣告所屬行業整體運行指標分析
4.1 2015-2019年中國手游廣告所屬行業總體規模分析
4.1.1 企業數量結構分析
4.1.2 人員規模狀況分析
4.1.3 行業資產規模分析
4.1.4 行業市場規模分析
4.2 2015-2019年中國手游廣告所屬行業產銷情況分析
4.2.1 我國手游廣告所屬行業工業總產值
4.2.2 我國手游廣告所屬行業工業銷售產值
4.2.3 我國手游廣告所屬行業產銷率
4.3 2015-2019年中國手游廣告所屬行業財務指標總體分析
4.3.1 行業盈利能力分析
4.3.2 行業償債能力分析
4.3.3 行業營運能力分析
4.3.4 行業發展能力分析
第五章 我國手游廣告行業供需形勢分析
5.1 手游廣告行業供給分析
5.1.1 2015-2019年手游廣告行業供給分析
5.1.2 2022-2028年手游廣告行業供給變化趨勢
5.1.3 手游廣告行業區域供給分析
5.2 2015-2019年我國手游廣告行業需求情況
5.2.1 手游廣告行業需求市場
5.2.2 手游廣告行業客戶結構
5.2.3 手游廣告行業需求的地區差異
5.3 手游廣告市場應用及需求預測
5.3.1 手游廣告應用市場總體需求分析
（1）手游廣告應用市場需求特征
（2）手游廣告應用市場需求總規模
5.3.2 2022-2028年手游廣告行業領域需求量預測
（1）2022-2028年手游廣告行業領域需求產品/服務功能預測
（2）2022-2028年手游廣告行業領域需求產品/服務市場格局預測
5.3.3 重點行業手游廣告產品/服務需求分析預測
第六章 手游廣告行業產業結構分析
6.1 手游廣告產業結構分析
6.1.1 市場細分充分程度分析
6.1.2 各細分市場領先企業排名
6.1.3 各細分市場占總市場的結構比例
6.1.4 領先企業的結構分析（所有制結構）
6.2 產業價值鏈條的結構分析及產業鏈條的整體競爭優勢分析
6.2.1 產業價值鏈條的構成
6.2.2 產業鏈條的競爭優勢與劣勢分析
6.3 產業結構發展預測
6.3.1 產業結構調整指導政策分析
6.3.2 產業結構調整中消費者需求的引導因素
6.3.3 中國手游廣告行業參與國際競爭的戰略市場定位
6.3.4 產業結構調整方向分析
第七章 我國手游廣告行業產業鏈分析
7.1 手游廣告行業產業鏈分析
7.1.1 產業鏈結構分析
7.1.2 主要環節的增值空間
7.1.3 與上下游行業之間的關聯性
7.2 手游廣告上游行業分析
7.2.1 手游廣告產品成本構成
7.2.2 2015-2019年上游行業發展現狀
7.2.3 2022-2028年上游行業發展趨勢
7.2.4 上游供給對手游廣告行業的影響
7.3 手游廣告下游行業分析
7.3.1 手游廣告下游行業分布
7.3.2 2015-2019年下游行業發展現狀
7.3.3 2022-2028年下游行業發展趨勢
7.3.4 下游需求對手游廣告行業的影響
第八章 我國手游廣告行業渠道分析及策略
8.1 手游廣告行業渠道分析
8.1.1 渠道形式及對比
8.1.2 各類渠道對手游廣告行業的影響
8.1.3 主要手游廣告企業渠道策略研究
8.1.4 各區域主要代理商情況
8.2 手游廣告行業用戶分析
8.2.1 用戶認知程度分析
8.2.2 用戶需求特點分析
8.2.3 用戶購買途徑分析
8.3 手游廣告行業營銷策略分析
8.3.1 中國手游廣告營銷概況
8.3.2 手游廣告營銷策略探討
8.3.3 手游廣告營銷發展趨勢
第九章 我國手游廣告行業競爭形勢及策略
9.1 行業總體市場競爭狀況分析
9.1.1 手游廣告行業競爭結構分析
（1）現有企業間競爭
（2）潛在進入者分析
（3）替代品威脅分析
（4）供應商議價能力
（5）客戶議價能力
（6）競爭結構特點總結
9.1.2 手游廣告行業企業間競爭格局分析
9.1.3 手游廣告行業集中度分析
9.1.4 手游廣告行業SWOT分析
9.2 中國手游廣告行業競爭格局綜述
9.2.1 手游廣告行業競爭概況
（1）中國手游廣告行業競爭格局
（2）手游廣告行業未來競爭格局和特點
（3）手游廣告市場進入及競爭對手分析
9.2.2 中國手游廣告行業競爭力分析
（1）我國手游廣告行業競爭力剖析
（2）我國手游廣告企業市場競爭的優勢
（3）國內手游廣告企業競爭能力提升途徑
9.2.3 手游廣告市場競爭策略分析
第十章 手游廣告行業領先企業經營形勢分析
10.1 A公司
10.1.1 企業概況
10.1.2 企業優勢分析
10.1.3 產品/服務特色
10.1.4 公司經營狀況
10.1.5 公司發展規劃
10.2 B公司
10.2.1 企業概況
10.2.2 企業優勢分析
10.2.3 產品/服務特色
10.2.4 公司經營狀況
10.2.5 公司發展規劃
10.3 C公司
10.3.1 企業概況
10.3.2 企業優勢分析
10.3.3 產品/服務特色
10.3.4 公司經營狀況
10.3.5 公司發展規劃
10.4 D公司
10.4.1 企業概況
10.4.2 企業優勢分析
10.4.3 產品/服務特色
10.4.4 公司經營狀況
10.4.5 公司發展規劃
10.5 E公司
10.5.1 企業概況
10.5.2 企業優勢分析
10.5.3 產品/服務特色
10.5.4 公司經營狀況
10.5.5 公司發展規劃
10.6 F公司
10.6.1 企業概況
10.6.2 企業優勢分析
10.6.3 產品/服務特色
10.6.4 公司經營狀況
10.6.5 公司發展規劃
第十一章 2022-2028年手游廣告行業投資前景
11.1 2022-2028年手游廣告市場發展前景
11.1.1 2022-2028年手游廣告市場發展潛力
11.1.2 2022-2028年手游廣告市場發展前景展望
11.1.3 2022-2028年手游廣告細分行業發展前景分析
11.2 2022-2028年手游廣告市場發展趨勢預測
11.2.1 2022-2028年手游廣告行業發展趨勢
11.2.2 2022-2028年手游廣告市場規模預測
11.2.3 2022-2028年手游廣告行業應用趨勢預測
11.2.4 2022-2028年細分市場發展趨勢預測
11.3 2022-2028年中國手游廣告行業供需預測
11.3.1 2022-2028年中國手游廣告行業供給預測
11.3.2 2022-2028年中國手游廣告行業需求預測
11.3.3 2022-2028年中國手游廣告供需平衡預測
11.4 影響企業生產與經營的關鍵趨勢
11.4.1 市場整合成長趨勢
11.4.2 需求變化趨勢及新的商業機遇預測
11.4.3 企業區域市場拓展的趨勢
11.4.4 科研開發趨勢及替代技術進展
11.4.5 影響企業銷售與服務方式的關鍵趨勢
第十二章 2022-2028年手游廣告行業投資機會與風險
12.1 手游廣告行業投融資情況
12.1.1 行業資金渠道分析
12.1.2 固定資產投資分析
12.1.3 兼并重組情況分析
12.2 2022-2028年手游廣告行業投資機會
12.2.1 產業鏈投資機會
12.2.2 細分市場投資機會
12.2.3 重點區域投資機會
12.3 2022-2028年手游廣告行業投資風險及防范
12.3.1 政策風險及防范
12.3.2 技術風險及防范
12.3.3 供求風險及防范
12.3.4 宏觀經濟波動風險及防范
12.3.5 關聯產業風險及防范
12.3.6 產品結構風險及防范
12.3.7 其他風險及防范
第十三章 手游廣告行業投資戰略研究
13.1 手游廣告行業發展戰略研究
13.1.1 戰略綜合規劃
13.1.2 技術開發戰略
13.1.3 業務組合戰略
13.1.4 區域戰略規劃
13.1.5 產業戰略規劃
13.1.6 營銷品牌戰略
13.1.7 競爭戰略規劃
13.2 對我國手游廣告品牌的戰略思考
13.2.1 手游廣告品牌的重要性
13.2.2 手游廣告實施品牌戰略的意義
13.2.3 手游廣告企業品牌的現狀分析
13.2.4 我國手游廣告企業的品牌戰略
13.2.5 手游廣告品牌戰略管理的策略
13.3 手游廣告經營策略分析
13.3.1 手游廣告市場細分策略
13.3.2 手游廣告市場創新策略
13.3.3 品牌定位與品類規劃
13.3.4 手游廣告新產品差異化戰略
13.4 手游廣告行業投資戰略研究
13.4.1 2019年手游廣告行業投資戰略
13.4.2 2022-2028年手游廣告行業投資戰略
13.4.3 2022-2028年細分行業投資戰略
第十四章 研究結論及投資建議()
14.1 手游廣告行業研究結論
14.2 手游廣告行業投資價值評估
14.3 手游廣告行業投資建議
14.3.1 行業發展策略建議
14.3.2 行業投資方向建議
14.3.3 行業投資方式建議()
