2022-2028年中國品牌授權行業前景展望與產業競爭格局報告
http://www.xibaipo.cc 2022-04-09 10:00 中企顧問網
2022-2028年中國品牌授權行業前景展望與產業競爭格局報告2022-4
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- 出版日期：2022-4
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- 2022-2028年中國品牌授權行業前景展望與產業競爭格局報告，首先介紹了中國品牌授權行業市場發展環境、品牌授權整體運行態勢等，接著分析了中國品牌授權行業市場運行的現狀，然后介紹了品牌授權市場競爭格局。隨后，報告對品牌授權做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國品牌授權行業發展趨勢與投資預測。您若想對品牌授權產業有個系統的了解或者想投資中國品牌授權行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
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品牌授權（Brand Licensing）是指授權商將自己所擁有或代理的商標、品牌、形象等IP，以合同的形式授予被授權商使用，從而獲得許可使用費（Royalty）的經營方式。
目前國內文化IP市場規模巨大，且處于成長期，大型的互聯網平臺正積極布局文化IP市場。阿里、京東均以大數據為基礎，為文化IP內容方、品牌方提供在線授權交易服務、聯合營銷服務，通過連接內容和電商，致力于引進包括影視劇、動漫、游戲、藝術等在內的優質文化IP，搭建了IP經濟生態圈。騰訊則借助自身用戶流量的優勢，深度參與文化IP產業運營，建立了騰訊互動娛樂品牌體系，發布“泛娛樂”戰略，以騰訊游戲、騰訊動漫、騰訊文學、騰訊電影等為主體，對文化IP進行培育、輸出、延展，為用戶提供立體多元的互動娛樂體驗。
2019年我國年度授權商品零售額達992億元，同比增長15.9%，年度授權金為38.2億元。
截至2019年底，在中國的品牌授權企業總數為542家，同比增長31.6%，已經開展授權業務的IP為2006項，同比增長36.2%。
2019年中國授權商品零售額、品牌授權企業總數及已經開展授權業務的IP項目分析
據統計，整個娛樂IP大類在我國授權市場的占比為59%，仍然占據主要地位，但隨著垂直小眾的品味不斷流行，藝術文化和潮流時尚品類IP也日益增長。2019年，我國市場上最為活躍的授權IP品類為卡通動漫（26%）、藝術文化（17%）、潮流時尚（14%）和影視綜藝（13%）。
2019年我國授權IP品類分布情況
目前我國商品授權主要分布在13大品類，2019年開展了授權業務的被授權商集中在玩具游藝（17%）、服裝配飾（15%）及食品飲料（12%）、禮品紀念品（9%）等行業，前四大行業的企業數量占比就已經超過整個被授權領域的半壁江山。
2019年我國被授權商所屬行業分布情況
中企顧問網發布的《2022-2028年中國品牌授權行業前景展望與產業競爭格局報告》共九章。首先介紹了中國品牌授權行業市場發展環境、品牌授權整體運行態勢等，接著分析了中國品牌授權行業市場運行的現狀，然后介紹了品牌授權市場競爭格局。隨后，報告對品牌授權做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國品牌授權行業發展趨勢與投資預測。您若想對品牌授權產業有個系統的了解或者想投資中國品牌授權行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
報告目錄：
第一部分產業環境透視
第一章中國品牌授權行業發展狀況綜述
第一節品牌授權行業的相關概述
一、品牌授權行業概念及定義
二、品牌授權行業的分類
三、品牌授權行業對知識產權保護的作用
第二節品牌授權行業的特性
第三節中國品牌授權行業經濟指標分析
一、贏利性
二、成長速度
三、附加值的提升空間
四、進入壁壘
五、風險性
六、行業周期
七、競爭激烈程度指標
八、行業成熟度分析
第二章品牌授權行業市場環境分析（PEST）
第一節品牌授權行業政治法律環境（P）
一、行業政策環境分析
二、政策環境對行業的影響
第二節品牌授權行業經濟環境分析（E）
一、宏觀經濟形勢分析
二、國內宏觀政策發展建議
1、經濟穩中有憂
2、中國經濟的結構性問題和宏觀政策的制約
3、繼續實施積極的財政政策，加大結構調整力度
4、采取組合調控措施，確保物價水平穩定
5、穩健的貨幣政策松緊適度
三、宏觀經濟對行業的影響
第三節品牌授權行業社會環境分析（S）
一、行業交易環境分析
二、社會環境對行業的影響
第四節品牌授權行業技術環境分析（T）
一、我國自主品牌的授權情況
二、與國外優秀品牌的差距
第二部分行業深度分析
第三章品牌授權行業發展趨勢及前景分析
第一節品牌授權典型案例及相關領域分析
一、部分知名品牌授權企業授權模式分析
二、數字產業發展現狀介紹、
第二節品牌授權的發展趨勢及前景
一、品牌授權專業化
二、消費者群體細化逐漸成形
三、國外品牌積極加入競爭
第四章中國品牌授權運行情況分析
第一節品牌授權發展現狀分析
一、中國品牌授權發展現狀分析
IP品牌的打造過程中，營銷推廣功不可沒，并從始至終貫穿整個授權業務鏈。據白皮書調研發現，熱點營銷是IP品牌最重要也是企業最偏愛的市場營銷方式，主要手段為結合當下熱點，實時推出IP熱點營銷。此外，企業對IP和社交的營銷需求也越來越大，聯合IP方做營銷活動，在官方自媒體上和粉絲展開社交互動等，也是企業最經常使用的營銷手法，進一步促進產品的銷售，以及企業知名度和影響力的打造。
消費者購買的授權產品價格普遍比同類產品高
本次白皮書還對約三千名近一年來有過授權產品購買行為的消費者，進行了深度消費者調研分析。調研發現，對待同一類產品，在有無IP授權形象上，消費者心理普遍能接受有IP的授權產品要比同類產品價格高。
據統計，2019年消費者實際購買的授權產品，有86%比同類產品價格要高，其中54%的消費者實際購買的授權產品比同類產品價格要高一半以上。
消費者購買的授權產品與同類產品的價格區別
雖然授權產品單價高，但大多數消費者對IP產品的消費還是理性的。據統計，有超過一半（56%）的消費者花費在授權產品或主題體驗上的消費金額為1000-3000元/年。
三大消費動機：喜愛支持、從眾心理、沖動性消費
據調研發現，授權產品或體驗吸引消費者的前三大原因為喜愛支持（26%）、從眾心理（25%）、沖動性消費（19%）。隨著市場上出現的IP越來越多，消費者的IP忠誠度也相對下降，而越來越多的授權IP合作落腳點在營銷推廣上，從品牌跨界出發創造新意，形成刷屏話題或爆款，這個環境下更能鼓勵和刺激消費者消費。
此外，對于同一個IP形象的其他衍生產品或消費體驗，消費者再次購買的消費意愿整體較高，復購意愿高達81%。
消費者購買授權產品的動機
二、中國授權主要品牌分布
第二節品牌授權發展模式分析
一、品牌授權方式分析
二、品牌授權運作模式
三、品牌授權收費方式
四、衍生品營銷模式
第三節中國品牌授權問題解析
一、中國品牌授權市場存在問題
二、中國品牌授權市場問題原因
三、中國品牌授權市場發展對策
第三部分市場全景調研
第五章中國品牌授權行業相關產業鏈發展背景分析
第一節品牌授權產業發展分析
一、產業鏈分析
二、產業應用領域分析
第二節品牌授權的價值和意義
第三節互聯網發展給品牌授權帶來的機遇分析
一、渠道改造
二、消費方式變革
三、品牌授權新領域
第六章中國品牌授權細分市場分析
第一節服裝市場消費狀況
一、服裝市場概況
二、服裝市場規模
三、服裝市場競爭
四、服裝消費市場
五、服裝市場前景
第二節玩具市場消費狀況
一、玩具市場概況
二、玩具市場規模
三、玩具市場競爭
四、玩具消費市場
五、玩具市場前景
第三節文具市場消費狀況
一、文具市場概況
二、文具市場競爭
三、文具消費市場
四、文具市場渠道
五、文具市場前景
第四節食品市場消費狀況
一、食品市場概況
二、食品主要類型
三、食品消費市場
四、食品市場前景
第四部分競爭格局分析
第七章品牌授權行業企業發展分析
第一節品牌授權行業領先企業經營狀況
一、廣州藝洲人文化傳播有限公司
二、天絡行（上海）品牌管理有限公司
三、優揚文化傳媒股份有限公司
第二節國內品牌自營授權商經營狀況
一、浙江中南卡通股份有限公司
二、廣州盒成動漫科技有限公司
三、廣州奧飛娛樂股份有限公司
第三節境外在華品牌自營/代理授權商經營狀況
一、香港可利可亞洲專利授權有限公司
二、孩之寶商貿（中國）有限公司
三、美太芭比（上海）貿易有限公司
第五部分發展前景展望
第八章2022-2028年中國品牌授權行業發展前景及投資機會分析
第一節品牌授權行業發展前景預測
一、用戶需求變化預測
二、競爭格局發展預測
三、渠道發展變化預測
四、行業總體發展前景及市場機會分析
第二節品牌授權行業投資機會
一、區域市場投資機會
二、產業鏈投資機會
第九章觀點與結論（）
第一節品牌授權行業營銷策略分析及建議
一、品牌授權行業營銷模式
二、品牌授權行業營銷策略
第二節品牌授權行業企業經營發展分析及建議
一、品牌授權行業經營模式
二、品牌授權行業發展模式
第三節行業應對策略
一、把握國家投資的契機
二、競爭性戰略聯盟的實施
三、企業自身應對策略
第四節市場的重點客戶戰略實施
一、實施重點客戶戰略的必要性
二、合理確立重點客戶
三、重點客戶戰略管理（）
四、重點客戶管理功能
圖表目錄
圖表：各國授權商品零售總額圖（單位：億美元）
圖表：消費者能接受授權產品比同類產品價格差范圍圖
圖表：授權產品比同類產品銷量普遍提升圖
圖表：品牌授權商選擇被授權商合作考慮的重要因素圖
圖表：被授權商獲取IP授權資訊的渠道分布
圖表：被授權商選擇授權IP合作考慮的重要因素圖
圖表：授權產品不符合標準原因分類對比圖
圖表：中國授權市場的IP品類分布
圖表：中國授權市場的IP國別分布
圖表：被授權商所屬行業分布圖
圖表：2015-2019年規模以上工業增加值增速圖（月度同比）（單位：%）
圖表：2015-2019年固定資產投資增速圖（累計同比）（單位：%）
圖表：2015-2019年房地產開發投資增速圖（累計同比）（單位：%）
圖表：2015-2019年社會消費品零售總額增速圖（月度同比）（單位：%）
圖表：2015-2019年居民消費價格指數圖（月度同比）（單位：%）
圖表：2015-2019年工業生產者出廠價格指數圖（月度同比）（單位：%）
圖表：2015-2019年PMI制造業采購經理指數圖（單位：%）
圖表：2015-2019年全社會用電量增長圖（單位：億千瓦時）
圖表：2015-2019年CPI與PPI指數對比圖（月度同比）（單位：%）
圖表：2015-2019年CPI（月度同比）與GDP對比圖
圖表：2015-2019年M1與M2貨幣供應量對比圖（單位：億元）
圖表：2019年中國品牌授權商品不同品類市場規模表（單位：億美元）
圖表：世界不同地域品牌授權市場規模占比（單位：%）
圖表：世界領域品牌授權市場規模占比（單位：%）
圖表：2019年世界品牌授權市場規模排行榜
圖表：授權業務人員主要工作內容調查結構分析圖
圖表：主要競爭對手品牌授權戰略特點圖
圖表：MZ公司品牌授權的SWOT分析矩陣
圖表：全球排名前30位國際品牌授權代理商
圖表：被授權商所在區域分布圖
圖表：品牌授權商收取授權金不同模式占比圖
圖表：授權業務及業務支持協作模式圖
圖表：中國市場消費模式轉換圖
圖表：娛樂產業的長尾經濟覆蓋范圍圖
圖表：全球超過350億美金的產業列表
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