2022-2028年中國公關行業前景展望與投資前景評估報告
http://www.xibaipo.cc 2022-05-24 12:55 中企顧問網
2022-2028年中國公關行業前景展望與投資前景評估報告2022-5
公關即公共關系，是社會組織同構成其生存環境、影響其生存與發展的那部分公眾的一種社會關系，是一個組織為了達到一種特定目標，在組織內外部員工之間、組織之間建立起一種良好關系的科學。根據愛德華·伯尼斯（Edward Bernays）定義，公共關系是一項管理功能，制定政策及程序來獲得公眾的諒解和接納。它是一種有意識的管理活動。組織中建立一種良好的公共關系，是需要良好的公共關系活動的策劃來實施和實現的。
中企顧問網發布的《2022-2028年中國公關行業前景展望與投資前景評估報告》共九章。首先介紹了公關行業市場發展環境、公關整體運行態勢等，接著分析了公關行業市場運行的現狀，然后介紹了公關市場競爭格局。隨后，報告對公關做了重點企業經營狀況分析，最后分析了公關行業發展趨勢與投資預測。您若想對公關產業有個系統的了解或者想投資公關行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
報告目錄：
第一節 公關行業基本概況
一、公共關系基本概念
二、公共關系的產生背景
三、行業屬性及范圍界定
第二節 公關企業經營管理分析
一、公關企業銷售模式分析
二、公關業務模式及其流程
（一）公關業務需求分析
（二）公關提案階段分析
（三）公關企業提案確定
（四）公關業務項目執行
（五）公關業務項目完結
三、公關業務經營要素分析
（一）善于整合公關營銷資源
（二）具備金融專業服務能力
第三節 公關行業發展環境分析
一、國際宏觀經濟環境分析
（一）國際宏觀經濟分析
（二）國際宏觀經濟預測
二、國內宏觀經濟環境分析
（一）國內宏觀經濟現狀
（二）國內宏觀經濟預測
三、公關行業發展政策環境分析
（一）公關行業相關管理體制
（二）公關行業主要法律法規
（三）公關行業相關政策分析
（四）公關行業相關產業規劃
第二章 2022-2028年全球公關行業發展狀況分析
第一節 全球公共關系服務行業發展綜述
一、國際公共關系行業發展狀況
二、國際公共關系行業發展特點
三、全球公關公司排名情況分析
四、全球廣告支出規模增長情況
五、國際公共關系所屬行業運行分析
（一）公關行業企業數量規模
（二）公關行業從業人員分析
（三）公關行業薪資情況分析
（四）公關行業收入規模分析
六、國際公共關系市場結構分布
（一）國際公共關系服務領域分布
（二）國際公共關系市場區域分布
七、發達國家公關策略的特點分析
八、全球高層對公關活動重視程度
第二節 主要國家公共關系服務行業現狀
一、美國公關行業發展現狀分析
（一）美國公關行業發展基本概況
（二）美國廣告支出規模增長分析
（三）美國公關行業市場規模分析
（四）美國公關行業市場前景分析
二、歐洲公關行業發展現狀分析
（一）歐洲公關行業發展基本概況
（二）歐洲廣告支出規模增長分析
（三）歐洲公關行業市場規模分析
（四）歐洲公關行業市場前景分析
三、亞太公關行業發展現狀分析
（一）亞太地區公關行業發展概況
（二）亞太地區廣告支出規模分析
（三）亞太地區公關市場前景分析
第三節 全球主要公關企業發展分析
一、Omnicom Group（宏盟集團）
二、Interpublic（埃培智市場咨詢）
三、愛德曼國際公關有限公司
四、APCO worldwide（安可顧問）
五、Hill＆Knowlton（偉達顧問）
六、Wire&Plastic Products（WPP集團）
七、MSL Group（法國明思力集團）
八、Fleishman-Hillard（福萊國際）
九、美國博雅公共關系有限公司
十、Ruder Finn（羅德公關顧問）
十一、奧美公共關系國際集團
第四節 全球公共關系服務經典案例分析
一、美國強生公司公關服務案例
二、日本Suntory啤酒公關案例
三、英國化工企業公關活動案例
四、美國蘋果公司危機公關案例
五、德國BMW汽車品牌公關案例
第五節 全球公共關系服務行業發展趨勢
一、公關市場國際化
二、公關實務專業化
三、公關手段高科技化
四、公關地位戰略化
五、公關教育規模化
六、公關人才競爭白熱化
第三章 2022-2028年中國公關行業發展狀況分析
第一節 中國公關行業發展概述分析
一、中國公共關系行業發展概況
二、中國公關行業發展歷史分析
三、公關行業的內容及發展特點
（一）行業的規模增長較為迅速
（二）專業人才缺乏且流動率高
（三）客戶所處行業分布較集中
（四）客戶的地域分布較為集中
（五）客戶的性質大多數為企業
（六）行業內外資收購較為頻繁
四、公共關系行業總體情況分析
五、中國公關行業市場運行分析
（一）公關行業市場總體規模
（二）公關行業市場區域分布
（三）公關業務類型分布情況
（四）公關業務潛力市場構成
（五）國內公關公司最新排行榜
六、公關服務行業市場競爭分析
（一）公關行業市場競爭現狀
（二）公關市場競爭格局分析
（三）公關服務對象格局分布
七、廣告與公關關系的功能區別
八、公關發展面臨的問題和困難
第二節 公關活動中的項目管理分析
一、公關活動項目的前期溝通
二、公關活動執行文案的撰寫
三、公關活動現場的執行管理
第三節 公共關系服務的客體分析
一、公關中的客體定義與特征
（一）公關客體的共同性
（二）公關客體的多樣性
（三）公關客體的系統性
（四）公關客體的能動性
（五）公關客體的變化性
二、公眾的分類與主要公眾關系
（一）按公眾的范圍或職能分類
（二）按公眾的發展過程分類
（三）按公眾對組織的重要性分類
（四）按公眾對組織的態度分類
第四節 中國公關行業薪酬情況調查
一、公關行業從業人員薪酬狀況
二、公關行業企業薪酬制度現狀
三、收入水平增幅與薪酬滿意度
四、公關工作壓力與職業滿意度
五、公關人員的離職與跳槽情況
第五節 公關服務消費領域發展分析
一、公關服務消費領域發展概述
二、公關服務消費領域格局分布
三、汽車產業公關服務需求分析
（一）汽車產業發展現狀分析
（二）汽車公關服務重點分析
（三）汽車產業公關服務需求
（四）汽車領域公關案例分析
四、電子IT產業公關服務需求分析
（一）電子IT產業發展現狀分析
（二）電子IT公關服務重點分析
（三）電子IT產業公關服務需求
（四）電子IT領域公關案例分析
五、快消品領域公關服務需求分析
（一）快消品領域發展現狀分析
（二）快消品領域公關服務重點
（三）快消品領域公關服務需求
（四）快消品領域公關案例分析
六、醫療保健業公關服務需求分析
（一）醫療保健業發展現狀分析
（二）醫療保健業公關服務重點
（三）醫療保健業公關服務需求
（四）醫療保健業公關案例分析
七、制造業公關服務需求分析
（一）制造業發展現狀分析
（二）制造業公關服務的重點
（三）制造行業公關服務需求
（四）制造領域公關案例分析
八、通訊產業公關服務需求分析
（一）通訊產業發展現狀分析
（二）通訊公關服務重點分析
（三）通訊產業公關服務需求
（四）通訊領域公關案例分析
九、房地產行業公關服務需求分析
（一）房地產行業發展現狀分析
（二）房地產行業公關服務重點
（三）房地產行業公關服務需求
（四）房地產領域公關案例分析
第六節 公關市場供求及變動原因分析
第四章 2022-2028年中國公關行業細分領域分析
第一節 品牌傳播
一、品牌傳播的服務流程分析
二、品牌公關的基本特點分析
三、品牌公關的主要作用分析
四、品牌公關的相關原則分析
五、新媒體時代品牌公關策略
六、品牌傳播未來新趨勢分析
第二節 媒體關系
一、媒體關系的相關概況分析
二、媒體關系的管理平臺分析
三、媒體關系的基本維護分析
四、新型媒介關系構建必要性
五、營造新型媒介關系的策略
第三節 危機管理
一、危機管理的相關概念分析
二、公共危機的基本特征分析
三、公共危機的基本類型分析
四、公共危機周期及管理任務
五、公共危機管理存在的問題
六、危機公關管理的案例分析
第四節 活動管理
一、活動管理的基本概況
二、活動策劃及管理的各階段
三、活動策劃管理的具體分類
第五節 數字媒體營銷
一、數字媒體的分類及特點
二、數字媒體網絡營銷分析
三、數字媒體營銷品牌策略
第六節 企業社會責任
一、企業社會責任基本概述
二、企業社會責任與公共關系
三、企業社會責任戰略公關特征
四、企業社會責任公關案例分析
第五章 公關行業不同服務主體運作分析
第一節 政府公關
一、政府公共關系的基本涵義
二、政府公共關系的主要特征
三、政府公共關系的溝通方式
四、政府公共關系的職能定位
五、充分發揮政府公關職能的建議
六、政府公關中品牌傳播策略分析
（一）品牌傳播的概念界定
（二）品牌傳播理論構成要素
（三）政府公關品牌傳播策略
（四）政府公關的整合營銷傳播
七、政府公共關系的經典案例分析
第二節 企業公關
一、企業公共關系基本概況
二、企業公共關系的作用分析
三、企業公關活動的主要內容
四、企業公關面臨的法律風險
五、企業品牌公關國際化策略
（一）滲透式品牌公關策略
（二）人格的心理認同策略
（三）占領式品牌公關策略
（四）本土化品牌公關策略
（五）創新式品牌公關策略
六、企業公共關系經典案例分析
第六章 中國財經公關行業發展狀況分析
第一節 國內企業IPO上市情況分析
一、 全球企業IPO統計
二、 中國企業IPO統計
三、中國企業海外上市情況分析
（一）企業海外上市數量統計
（二）企業海外上市市場分布
（三）企業海外上市行業分布
（四）VC/PE支持IPO情況分析
第二節 財經公關行業相關概述
一、財經公關行業基本概述
（一）財經公關的相關定義
（二）財經公關主要作用分析
（三）財經公關行業影響分析
二、財經公關行業運作模式
（一）財經公關重要性體現
（二）財經公關的發展分析
（三）財經公關的運作分析
（四）財經公關生命周期分析
第三節 財經公關行業市場發展現狀
一、財經公關客戶需求分析
二、財經公關行業發展概況
三、大陸財經公關市場分析
四、國內財經公關市場格局
五、財經公關市場的外在威脅
（一）外企在華市場發展分析
（二）港企在華市場發展分析
六、財經公關市場的發展空間
第四節 財經公關行業發展趨勢分析
一、財經公關企業發展形勢預測
二、財經公關行業未來發展趨勢
三、財經公關行業發展前景分析
（一）財經公關市場發展前景分析
（二）財經公關市場的機遇與挑戰
（三）資本市場發展面臨機遇分析
（四）香港財經公關內地市場機會
第七章 中國新媒體網絡公關行業發展分析
第一節 中國互聯網行業發展狀況分析
一、中國互聯網基礎資源分析
二、中國網民總體規模分析
（一）總體網民規模分析
（二）新增網民設備分析
（三）手機網民規模分析
三、網絡營銷使用情況
第二節 中國傳媒行業發展情況分析
一、中國傳媒行業發展基本概況
（一）傳媒行業的發展現狀分析
（二）傳媒行業細分領域發展分析
1、電視媒體市場發展分析
2、廣播媒體市場發展分析
3、報紙期刊媒體發展分析
4、網絡媒體市場發展分析
（三）廣告行業的市場規模分析
1、廣告行業年營業額分析
2、網絡廣告收入增長分析
3、網絡廣告市場結構分析
二、新媒體時代公共關系特點
三、新媒體時代公關策略的原則
四、傳媒業發展存在的問題分析
第三節 中國網絡公關市場發展分析
一、網絡公共關系基本理念分析
（一）網絡公關興起的背景
（二）網絡公共關系的內涵
（三）網絡公關的發展歷程
二、國內網絡公關仍處起步階段
三、網絡公關的媒體營銷E時代
四、網絡公關服務的構成情況
（一）輿情監測公關分析
（二）口碑營銷公關分析
（三）產品推廣公關分析
（四）企業傳播公關分析
（五）事件營銷公關分析
（六）整合傳播公關分析
（七）危機處理公關分析
五、網絡事件營銷技能方法
（一）基本技能
1、豐富的知識儲備
2、準確的甄別能力
3、高度的職業敏感
4、培養網絡感覺
5、鉆研網絡世界
（二）重要方法
1、情緒感染法
2、超女營銷法
3、草船借箭法
4、概念帶動法
第四節 新媒體時代的危機公關分析
一、新媒體滲透與危機公關需求
二、網絡危機管理公關公司排名
三、微博時代危機公關的新挑戰
四、微博時代危機公關應對策略
五、微博時代危機公關案例分析
第八章 公共關系服務重點企業發展戰略分析
第一節 北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司
一、企業基本情況
二、企業公關業務情況
三、企業經營情況分析
四、企業發展優勢分析
第二節 北京了望投資顧問股份有限公司
一、企業基本情況
二、企業公關業務情況
三、企業經營情況分析
四、企業發展優勢分析
第三節 皓天財經集團有限公司
一、企業基本情況
二、企業公關業務情況
三、企業經營情況分析
四、企業發展優勢分析
第四節 縱橫公共關系顧問集團有限公司
一、企業基本情況分析
二、企業服務網絡分布
三、企業旗下機構情況
四、企業公關業務情況
第五節 北京信諾傳播顧問股份有限公司
一、企業基本情況分析
二、企業服務領域分布
三、企業旗下機構情況
四、企業公關業務情況
第六節 北京迪思公關顧問有限公司
一、企業基本情況分析
二、企業服務網絡分布
三、企業旗下機構情況
四、企業公關業務情況
第九章 2022-2028年中國公關行業發展趨勢及投資前景 ()
第一節 公關行業發展趨勢及前景
一、公關行業的未來發展趨勢分析
二、中國公關關系行業的發展前景
三、二三線城市公關產業前景分析
四、公關行業未來重要增長點分析
第二節 公關行業市場投資分析
一、公關行業投資特性分析
二、公關行業投資壁壘分析
第三節 公關行業投資影響因素
一、公關行業投資有利因素分析
二、公關行業投資不利因素分析
第四節 公關行業市場投資風險分析
一、宏觀政策風險
二、社會認知風險
三、人才流失的風險
四、依賴重要客戶風險
第五節 公關行業市場投資策略及建議分析
