2022-2028年中國互聯網廣告市場深度評估與投資分析報告
http://www.xibaipo.cc 2022-08-09 13:23 中企顧問網
2022-2028年中國互聯網廣告市場深度評估與投資分析報告2022-8
互聯網廣告就是在互聯網上做的廣告。通過互聯網廣告投放平臺來利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯網刊登或發布廣告，通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。與傳統的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網絡廣告具有得天獨厚的優勢，是實施現代營銷媒體戰略的重要一部分。互聯網廣告是主要的網絡營銷方法之一，在網絡營銷方法體系中具有舉足輕重的地位，事實上多種網絡營銷方法也都可以理解為網絡廣告的具體表現形式，并不僅僅限于放置在網頁上的各種規格的BANNER廣告，如電子郵件廣告、搜索引擎關鍵詞廣告、搜索固定排名等都可以理解為互聯網廣告的表現形式。
截止2020年底，我國搜索引擎用戶規模達76977萬人，較2020年3月增長1962萬，占網民整體的77.8%；手機搜索引擎用戶規模達76836萬人，較2020年3月增長2300萬，占手機網民的77.9%。
2016-2020年搜索引擎用戶規模及使用率
資料來源：CNNIC、中企顧問網整理
2016-2020年手機搜索引擎用戶規模及使用率
資料來源：CNNIC、
中企顧問網整理
《2022-2028年中國互聯網廣告市場深度評估與投資分析報告》由中企顧問網公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、知識產權局、智研數據中心提供的最新行業運行數據為基礎，驗證于與我們建立聯系的全國科研機構、行業協會組織的權威統計資料。
報告揭示了互聯網廣告行業的市場投資機會，報告對中國互聯網廣告行業做了重點企業經營狀況分析，并分析了中國互聯網廣告行業發展前景預測。為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據。
報告目錄：
第一部分 行業發展分析
第一章 國內外互聯網產業分析
第一節 世界互聯網產業狀況
一、世界互聯網發展史
二、互聯網發展體系架構解析
三、互聯網使用率全球范圍概況
第二節 世界各地區互聯網產業狀況
一、美國的互聯網創新發展趨勢分析
二、歐洲部分國家互聯網的發展狀況
三、韓國互聯網產業及政策透析
四、日本移動互聯網發展狀況
第三節 中國互聯網產業發展概況
一、互聯網快速融入滲透中國經濟社會
二、2020年中國互聯網產業發展分析
截止2020年底，我國網站數量為443萬個，較2019年下降10.87%。截止2020年底，我國“.CN”下網站數量295萬個，較2019年下降13.49%。
2014-2020年中國網站數量
資料來源：CNNIC、中企顧問網整理
2014-2020年中國“.CN”下網站數量
資料來源：CNNIC、中企顧問網整理
三、中國式創新催生互聯網產業新格局
四、中國互聯網行業走上盈利道路
第四節 中國互聯網產業問題對策分析
一、互聯網行業的大危機解析
二、制約中國互聯網業發展的幾大因素
三、中國互聯網發展過程中存在的問題及對策
四、無線互聯網監管問題解析
第五節 中國互聯網產業發展前景趨勢分析
一、中國互聯網發展的趨勢展望
二、中國互聯網產業發展趨勢分析
三、中國互聯網行業發展預測
第二章 世界互聯網廣告市場分析
第一節 世界網絡廣告市場發展狀況分析
一、全球網絡廣告市場發展火熱
二、全球網絡廣告開銷增長迅速
三、全球網絡廣告支出概況
四、全球網絡廣告市場動態透析
五、全球互聯網廣告市場規模
六、全球互聯網廣告將超廣播廣告
第二節 美國網絡廣告市場分析
一、美國七種網絡廣告的研究發展
二、2020年美國互聯網廣告收入分析
三、美國在線廣告收入同比增長情況
四、美國網絡廣告規模2020年遠超其他渠道
五、美國報紙網站廣告增長速度下降
六、美國網絡廣告市場巨頭壟斷
第三節 歐洲網絡廣告市場分析
一、2020年歐洲網絡廣告發展情況
二、2020年歐洲網絡廣告主要市場分布情況
三、政策推動法國網絡廣告發展
四、英國數字廣告表現強勁
第四節 日本網絡廣告市場狀況
一、日本網絡廣告增長迅速
二、日本網紅廣告營銷
三、日本視頻廣告市場將飛速增長
四、日本廣告行業政策
第五節 韓國網絡廣告發展狀況
一、韓國網絡廣告收入變化過程
二、韓國移動廣告發力
三、韓國網絡廣告發展趨勢
四、政府助力網絡廣告
第三章 中國互聯網廣告行業綜合分析
第一節 中國互聯網廣告市場發展綜合分析
一、互聯網廣告價值解析
二、網絡廣告的發展是時代的選擇
三、中國網絡廣告收入增長步入快車道
四、中國網絡廣告市場發展特點
五、網絡廣告是門戶網站主要收入來源
六、網絡廣告市場發展趨于理性
第二節 2016-2020年中國互聯網廣告市場分析
一、2020年網絡廣告投放行業全面透析
二、2020年中國互聯網網絡廣告市場營收狀況
三、2020年中國互聯網廣告業務分析
四、2020年網絡廣告整體市場分析
第三節 中國網絡廣告市場價格及盈利分析
一、中國網絡廣告價格偏低
二、網絡廣告的各種計價方式淺析
三、中國網絡媒體廣告定價方式當優化發展
四、互聯網廣告盈利模式需創新
五、“看廣告利潤分成”贏利模式析
第四節 中國網絡廣告的精確營銷分析
一、精準營銷對網站的廣告價值的影響
二、互聯網精準營銷時代來臨
三、精準營銷的核心因素分析
四、精準廣告重新定義營銷算術
五、精確投放是廣告業的發展方向
六、定向廣告市場總價值預測
第五節 互聯網廣告市場存在問題
一、互聯網廣告期待結束“霸王時代”
二、數字媒體營銷出現長尾效應
三、中國網絡廣告業點擊欺詐狀況及案例分析
四、網絡廣告年增長率差偏小
五、網絡廣告市場專業評測發展不充分
第六節 互聯網廣告市場發展策略分析
一、網絡廣告迅猛增長在于內涵的拓展
二、國內網絡廣告的幾個發展方向分析
三、網絡廣告形式需創新
四、中國網絡廣告行業需要技術支撐
第二部分 細分市場分析
第四章 視頻廣告
第一節 富媒體產業
一、富媒體廣告的歷史及發展形式
二、富媒體廣告的產業價值分析
三、2020年中國富媒體廣告營收狀況
四、富媒體面臨發展機遇
第二節 視頻廣告市場發展分析
一、視頻網絡市場概況
二、2020年各路資本涌入網絡視頻
三、網絡視頻廣告的發展應用
四、網絡視頻廣告業務模式分析
五、網絡視頻廣告品牌傳播模式研究
六、視頻廣告發展存在問題分析
七、網絡視頻廣告發展意義深遠
八、網絡視頻前景無限
第三節 視頻廣告市場進入者分析
一、國內外投資者搶灘網絡視頻市場
二、國內主要視頻網站及其優勢
三、視頻網站展開激烈廣告競爭
四、抖音短視頻廣告推廣
五、愛奇藝AI技術賦能創新“炫轉廣告”
六、康卡斯特計劃搭建區塊鏈洞悉平臺
第四節 視頻廣告問題對策分析
一、網絡視頻廣告發展阻礙因素分析
二、在線視頻廣告技術尚不成熟
三、網絡視頻廣告大發展尚需時日
四、視頻廣告媒體化才有生機
五、視頻網站遭遇盈利難題
六、視頻廣告盈利思路分析
第五章 搜索廣告
第一節 世界搜索廣告市場狀況
一、全球搜索廣告市場潛力巨大
二、全球搜索廣告市場發展預測
三、搜索廣告將保持網絡廣告主流模式地位
四、搜索廣告市場將持續增長
五、搜索廣告占美網絡廣告市場主流
第二節 中國搜索廣告市場綜述
一、互聯網時代的搜索廣告新機遇
二、搜索廣告的“極限”與“轉折點”之辯
三、搜索廣告的兩種模式對比分析
四、搜索引擎廣告與植入式廣告的差異分析
五、2020年搜索引擎市場前景預測
第三節 中外搜索重點公司搜索廣告業務發展狀況
一、百度搜索廣告領軍行業發展
二、GOOGLE廣告增長受到疫情影響
三、GOOGLE 搜索廣告現狀及未來
四、谷歌TAC 獲客成本降低
五、YOUTUBE 短視頻成廣告主新寵
第四節 搜索廣告面臨的問題對策
一、競價排序影響排序公正性，公眾信任度降低
二、搜索廣告的“點擊”困境及發展思路
三、監管互聯網搜索引擎廣告應改變兩種現象
第五節 2020年中國搜索引擎用戶行為
一、搜索引擎用戶規模與結構特征
二、搜索用戶的搜索品牌使用行為
三、各主要搜索品牌用戶結構分析
四、搜索引擎首選市場份額的獲得與流失
五、搜索引擎廣告認知與辨識情況
六、2020年中國搜索引擎發展趨勢預測
第六章 其它互聯網廣告運營模式發展分析
第一節 網絡分類廣告市場狀況
一、中國互聯網廣告分類信息市場分析
二、網絡分類廣告成為風投新方向
三、互聯網分類廣告格局壓迫傳統分類廣告市場
四、中國網絡分類廣告發展展望
五、中國網上分類信息廣告市場趨勢及發展
第二節 窄告
一、網絡窄告的產生背景、特征
二、網絡窄告與網絡廣告的比較優勢
三、網絡窄告引發網絡營銷革命
四、窄告的精準營銷面臨機遇
五、窄告的發展是大勢所趨
六、網絡窄告的前景預測
第三節 博客廣告
一、博客成互聯網獲利新渠道
二、博客廣告正開拓新戰場
三、博客廣告盈利模式尚需探討
四、博客廣告的廣告效果需評估
五、博客廣告市場價值巨大
六、博啦網推出博客體驗式廣告
第三部分 行業競爭與企業分析
第七章 中國互聯網廣告行業競爭狀況分析
第一節 互聯網廣告與傳統媒體廣告的競爭
一、網絡廣告與傳統廣告的對比優勢
二、網絡廣告搶食傳統廣告市場
三、網絡廣告商之間加速洗牌
四、互聯網廣告全面超越報紙廣告
五、互聯網廣告市場份額超過戶外廣告
第二節 互聯網廣告市場競爭現狀
一、中國網絡廣告市場競爭一觸即發
二、網絡廣告市場競爭格局分析
三、網絡廣告市場進入競爭“戰國時代”
四、IT巨頭在網絡廣告市場“攻城掠地”
五、網絡廣告市場競爭激烈廣告主日益理智
第三節 IT巨頭互聯網廣告業務的競爭狀況
一、谷歌、FACEBOOK數字廣告領域的全球領導者
二、亞馬遜已經成為美國第三大數字廣告平臺
三、微軟廣告對比GOOGLE ADS
四、VERIZON44億美元收購AOL，加大對網絡廣告市場投入
五、中國版網絡廣告競爭狀況
第四節 互聯網廣告企業之間的奧運廣告競爭
一、北京冬奧會將引領網絡廣告增長熱點
二、冬奧會為大量網絡廣告企業帶來市場機遇
三、冬奧會贊助招商受到廣泛關注
四、圍繞冬奧會，網絡直播帶貨火熱
五、阿里巴巴成為奧委會頂級贊助商
六、張家口市政府與騰訊簽署戰略合作框架協議
第八章 中國主要網絡廣告公司分析
第一節 好耶
一、公司簡介
二、好耶企業優勢分析
三、好耶業務經營及分布
四、好耶的智易營銷連鎖營銷模式
五、好耶AD FORWARD廣告管理系統
六、公司經營情況分析
第二節 華揚聯眾數字技術股份有限公司
一、公司簡介
二、華揚聯眾經營情況分析
三、華揚聯眾業務經營狀況
四、華揚聯眾競爭力分析
第三節 麒潤
一、公司簡介
二、麒潤廣告聯盟
三、麒潤優勢及發展狀況
四、麒潤科技的“一網天下”網絡廣告業務系統支持平臺
第四節 新華網股份有限公司
一、公司簡介
二、公司競爭力分析
三、公司主營業務分析
第四部分 投資及前景預測
第九章 2022-2028年互聯網廣告投資及前景預測
第一節 互聯網廣告投資機會及風險分析
一、中國互聯網擁有巨大的資本機遇
二、網絡廣告公司資本運作頻繁凸顯行業價值
三、流量之爭引發網絡廣告市場風險思考
四、網絡廣告市場風險分析
第二節 互聯網廣告投資前景分析
一、貿易戰使互聯網廣告前景明朗
二、中國互聯網廣告面臨機遇與挑戰
三、中國網絡廣告業發展趨勢分析
四、2022-2028年中國網絡廣告市場規模預測
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