2022-2028年中國出版社行業前景展望與投資戰略研究報告
http://www.xibaipo.cc 2022-09-19 15:17 中企顧問網
2022-2028年中國出版社行業前景展望與投資戰略研究報告2022-9
出版社，指進行圖書、圖畫、雜志，報紙和電子物品等有版權物品的出版活動的組織。
中企顧問網發布的《2022-2028年中國出版社行業前景展望與投資戰略研究報告》共十五章。首先介紹了中國出版社行業市場發展環境、出版社整體運行態勢等，接著分析了中國出版社行業市場運行的現狀，然后介紹了出版社市場競爭格局。隨后，報告對出版社做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國出版社行業發展趨勢與投資預測。您若想對出版社產業有個系統的了解或者想投資中國出版社行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
報告目錄：
第一篇發展概況篇
第一節出版社發展概況
一、出版社基本介紹
二、出版社的類型
三、出版社工作范圍
四、出版社組織機構
五、出版社產業鏈
第二節出版行業經濟環境分析
第三節出版行業政策環境分析
一、行業主管部門
（一）中共中央宣傳部
（二）新聞出版總署
（三）中國國家發改委
二、行業監管體制
（一）出版業務的行業監管
（二）發行業務的行業監管
三、行業主要政策法規
（一）產業政策
（二）體制改革相關政策
（三）行業準入政策
（四）質量管理與行業標準
第四節出版行業社會環境分析
一、居民收入增長情況分析
二、居民文化消費情況分析
三、居民閱讀情況調查分析
第二章中國新聞出版業經濟運行分析
第一節新聞出版單位數量及從業人員情況
一、新聞出版單位數量及構成
二、單位直接就業人員狀況
第二節新聞出版產業收入與利潤情況
第三節新聞出版產業結構分析
一、各產業類別經濟規模綜合評價
二、主要產業類別情況
第四節新聞出版區域結構分析
第三章中國出版社贏利模式
第一節全球出版社發展現狀
一、全球出版社發展概況
二、全球出版社經營模式
三、全球出版企業50強
四、全球出版社發展趨勢
（一）產業全球化
（二）行業集中度提高
（三）數字化轉型加速
（四）兼并收購持續推進
第二節出版社贏利模式設計分析
一、出版社創業期的贏利模式設計
（一）出版社創業期的特點分析
（二）創業期的贏利模式設計
1、讀者微利分割模式
2、出版社微利分割模式
3、快速獲取模式
二、出版社成長期的贏利模式設計
（一）成長期的特點分析
（二）成長期的贏利模式設計
1、微利維持模式
2、創新市場利潤模式
三、出版社成熟期的贏利模式設計
（一）成熟期的特點分析
（二）成熟期的贏利模式設計
1、市場獨占利潤模式
2、市場創新利潤模式
3、低成本利潤模式
4、引進與輸出的利潤模式
四、出版社再生期的贏利模式設計
（一）再生期的特點分析
（二）再生期的贏利模式設計
第四章中國出版社信息化及平臺建設分析
第一節出版社信息化管理分析
一、出版社信息化管理的特點
（一）數字化、網絡化與信息化
（二）多媒體化
（三）社會化
二、實現出版社信息化管理的主要手段
（一）數字信息標準化
（二）數據庫聯網
（三）建立出版社內部的局域網
三、出版社信息化網絡化管理對策
第二節出版社電商平臺構建
一、出版社電子商務平臺應用存在的問題
（一）出版社電子商務平臺的信息和數據混亂
（二）出版社、供應商和經銷商的關系老化
（三）出版社基礎信息資源建立的不完善
（四）出版社內部網與外部網斷裂
二、出版社電子商務平臺模型的構建
（一）出版社業務流程
（二）出版社的信息管理
（三）出版社電子商務方案的模型設計
第三節出版社網站建設現狀
一、出版社網站從功能上劃分
（一）宣傳展示平臺
（二）教育、服務平臺
（三）交流互動平臺
（四）電子商務平臺
（五）數字出版平臺
二、出版社網站建設現狀分析
（一）從出版社建網情況來看
（二）從出版社建網數量來看
（三）從網站技術支持來看
（四）網站組織管理方面
三、出版社網站目前存在的問題
（一）技術方面
（二）硬件方面
（三）服務方面
（四）傳播理念方面
四、出版社網站建設發展趨勢
第二篇轉型路徑篇
第五章中國出版社可持續發展及轉型戰略
第一節傳統出版業務可持續發展分析
一、傳統業務保持穩定增長態勢
二、傳統出版業務需求驅動因素
三、傳統出版業務經營創新分析
第二節出版社專業化與多元化經營戰略抉擇
一、影響選擇專業化與多元化經營戰略的因素
（一）出版社的現有實力
（二）行業的特性及剩余資源程度
（三）出版社資源的關聯程度
（四）出版社的生命周期
二、出版社進行專業化與多元化經營
（一）專業化經營的條件與基本策略
（二）多元化經營的條件和基本策略
（三）協調好出版企業專業化與多元化經營戰略的關系
第三節互聯網環境下出版社戰略轉型分析
一、網絡環境下的出版產業鏈重構
（一）競爭主體多元化，產業鏈融合博弈
（二）資源爭奪激烈，出版社備受挑戰
（三）網絡銷售興起，渠道優勢凸顯
（四）讀者角色變化，個性需求明顯
二、網絡環境下出版社的戰略轉型
（一）以增值服務為戰略訴求
（二）數字化、國際化、資本化
第四節出版社轉型文化與信息服務戰略分析
一、中國出版集團兼營藝術品拍賣
二、上海中福會出版社和巧虎
三、上海淘米網絡游戲公司
四、鳳凰集團進軍手機游戲業
五、浙江報業收購邊鋒和浩方游戲平臺
第六章中國出版社企業治理結構轉型分析
第一節出版社市場化轉型策略
一、出版社市場化發展階段分析
（一）以市場化為標志的孕育階段
（二）以集團化為標志的初級階段
（三）以上市為標志的發展階段
二、出版社市場化轉型背景分析
三、出版社市場化轉型策略分析
（一）編輯分工
（二）品牌建設
（三）資本
第二節出版社轉企改制現狀及策略
一、出版社轉企改制存在問題
（一）專業式分類忽略客戶需求
（二）職能式組織架構致使權責不清
（三）激勵不足導致人才缺乏
二、出版社企業化轉型路徑
（一）事業部制
（二）合伙制
三、出版社公司治理轉型策略
（一）優化產權設計
（二）建立健全治理結構
（三）理順治理機制
（四）提高治理能力
第三節出版社公司治理結構建設
一、加強公司治理結構建設的必要性
（一）出版集團建立現代企業制度的重要內容
（二）出版集團正確處理母子公司關系的保證
二、公司治理結構建立存在的主要問題
（一）產權不明晰造成公司法人治理結構無從建立
（二）組織變革滯后造成有效公司治理結構的框架缺失
（三）黨委領導色彩濃厚制約著現代出版企業制度的建立
三、加強出版社公司治理結構建設的相應對策
（一）建立明晰的出版企業產權制度
（二）建立集權與分權相對平衡的母子公司體制
（三）建立黨委領導與公司治理有機結合的權力運營機制
第四節出版社退出機制構建分析
一、退出的類型
（一）退出部分市場
（二）完全退出市場
二、退出的途徑
（一）主動退出
（二）被動退出
三、具體的措施
（一）加強對出版社的監管
（二）認真落實核驗制度
（三）完善并落實出版社等級評估制度
（四）建立預警信息系統
四、事前的準備
（一）出版社必須是徹底意義上的企業
（二）事先確定擬退出的主體
第七章中國出版社多元化轉型分析
第一節出版社多元化經營分析
一、多元化經營的背景
二、多元化經營的形式
（一）同心多元化
（二）橫向多元化
（三）縱向多元化
（四）無關聯多元化
三、多元化經營創新模式
四、多元化經營的積極效應
五、多元化經營可能帶來的隱患
六、多元化經營需要注意的問題
第二節高校出版社多元化戰略選擇
一、實施多元化戰略的必要性
二、實施多元化戰略的條件
（一）主營業務優勢明顯，資源充足
（二）具備核心能力，能迅速建立競爭優勢
（三）能夠把握實施多元化戰略的時機
三、實施多元化戰略的模式選擇
（一）選擇一體多元化戰略
（二）采取內部發展方式進入多元化經營
（三）培育核心競爭力，提高經營績效
（四）注重組織創新，建立適合的組織機構
四、出版社實施多元化戰略需注意問題
（一）避免過度多元化
（二）避免管理失控
（三）避免資金、人才等資源鏈斷裂
第三節出版集團多元化經營問題與戰略
一、出版集團所處的發展階段分析
（一）企業不同階段的發展特征
（二）出版集團所處的發展階段
二、出版集團多元化經營現狀分析
（一）數量分布統計與分析
（二）出版集團上市融資現狀
（三）出版集團多元化發展速度
三、出版集團多元化經營創新模式建構
（一）行業集聚形態下的產業鏈多元化
（二）資本運作多元化
（三）新業態拓展多元化
四、成長階段出版集團的多元經營戰略
（一）專業基礎戰略
（二）關聯經營戰略
（三）成本取向戰略
第四節出版社多元化經營案例分析
一、中信出版社的多元化經營
二、吉林出版集團的多元化經營
三、南方報業傳媒集團的多元化經營
第三篇業務轉型篇
第八章中國圖書出版發展及轉型分析
第一節圖書出版規模分析
一、種數分析
二、印數分析
三、定價分析
第二節圖書產品結構分析
一、圖書產品概況
二、書籍產品結構
（一）社科人文類書籍
（二）科學技術類書籍
（三）綜合類書籍
三、課本產品結構
（一）大專及大專以上課本
（二）中學課本
（三）小學課本
（四）其他課本
四、圖片供應結構
第三節圖書出版社內容戰略轉型分析
一、圖書出版社內容戰略實施步驟
（一）得天獨厚——內容提供商
（二）初步合作——內容集成商
（三）產業升級——內容服務商
二、圖書出版社內容管理的實施
（一）內容管理技術
（二）內容管理流程
（三）內容管理目標
三、圖書出版社內容戰略的流程延伸
（一）上游：穩固吸納作者資源
（二）下游：由借用技術向掌握技術過渡
第四節圖書出版社按需出版發展方向175
一、按需出版定義及特點
（一）按需出版的定義
（二）按需出版與數字出版的關系
（三）按需出版的特點和優勢
二、按需出版的關鍵技術
（一）內容數字化及其管理系統
（二）在線訂單管理系統
（三）生產流程管理系統
（四）物流和配送管理系統
（五）精確的信息管理系統
（六）標準化作業及其相關標準
三、按需出版發展狀況
（一）美國按需出版發展狀況
（二）國內按需出版發展狀況
四、按需出版市場發展潛力
五、按需出版發展建議分析
第九章中國期刊出版發展及轉型分析
第一節期刊出版總況
一、期刊出版總量規模
（一）種數分析
（二）印數分析
（三）定價分析
二、期刊產品結構分析
（一）綜合類期刊
（二）哲學、社會科學類期刊
（三）自然科學、技術類期刊
（四）文化、教育類期刊
（五）文學、藝術類期刊
第二節期刊出版社數字化轉型分析
一、紙質期刊數字化轉型原因
二、數字期刊運營主體分析
三、數字期刊盈利模式分析
四、傳統期刊數字化技術分析
（一）管理信息系統
（二）條形碼技術
（三）電子輕印刷技術
（四）數據安全技術
第三節期刊出版社全媒體轉型分析
一、期刊出版全媒體轉型意義
二、期刊全媒體商業模式延伸開發
三、期刊出版全媒體運營案例
第十章中國報紙出版發展及轉型分析
第一節報紙出版總況
一、報紙出版總量規模
（一）種數分析
（二）印數分析
（三）定價分析
二、各級報紙出版情況
（一）全國性報紙
（二）省級報紙
（三）地、市級報紙
（四）縣級報紙
三、各類報紙出版情況
（一）綜合報紙
（二）專業報紙
第二節美國報社全媒體轉型與經驗借鑒
一、美國報業經營情況
二、美國報業轉型升級戰略
三、美國報業轉型經驗借鑒
第三節國內報社全媒體轉型分析
一、全媒體架構發展分析
二、全媒體架構流程推進
三、全媒體盈利模式分析
四、報社全媒體轉型案例
第四篇數字出版篇
第十一章數字閱讀用戶行為市場調研
第一節數字閱讀用戶行為概況
第二節中國數字閱讀用戶基本屬性
一、數字閱讀用戶性別分布
二、數字閱讀用戶年齡分布
三、數字閱讀用戶學歷分布
四、數字閱讀用戶職業分布
第三節中國數字閱讀整體用戶行為分析
一、數字閱讀用戶終端應用
二、數字閱讀用戶閱讀方式
三、數字閱讀用戶閱讀渠道
四、數字閱讀用戶閱讀終端
第四節數字閱讀用戶付費意愿
一、數字閱讀用戶消費情況
二、數字閱讀用戶付費方式
三、用戶最能接受付費方式
四、用戶愿意付費情況分析
第五節數字閱讀用戶廣告態度
第十二章中國出版社數字化轉型分析
第一節傳統出版社數字化轉型分析
一、出版社數字化趨勢
（一）數字化是大趨勢
（二）傳統出版數字化轉型
二、傳統出版社數字化建設
（一）搭建數字平臺
（二）構建專業數據庫
（三）挖掘教育資源價值
三、出版社數字化營銷方式
（一）e-alerting模式
（二）微博互動平臺
（三）微信互動平臺
（四）手機應用
（五）組建數據庫營銷團隊
第二節出版社數字出版創新模式分析
一、傳統出版領域的數字出版分析
（一）大眾出版的數字化建設
（二）專業出版的數字化戰略
（三）高等教育出版數字化分析
二、數字出版創新模式及其類型
三、不同創新體系下的數字出版創新模式
（一）產業創新體系下的產業鏈整合模式
（二）區域創新體系下的基地型產業集群模式
（三）國家創新體系下的官產學研合作模式
第三節傳統出版企業數字化轉型策略
一、優化內容資源，提高內容開發能力
（一）全力發掘優秀作者
（二）加強培養編輯人才
（三）內容生產流程再造
（四）加強版權獲取與保護
（五）梳理整合內容資源
二、發揮內容資源價值，加強產品和品牌拓展
（一）積極推進全媒體出版
（二）提供增值服務
（三）加強品牌建設
三、與數字出版技術擁有者合作共贏
（一）為讀者提供個性化、高水平內容
（二）利用數字平臺拓展分銷渠道
（三）創新合作模式
第四節數字出版轉型示范單位及案例
一、數字出版轉型示范單位名單
二、數字出版轉型示范案例分析
第十三章中國數字出版發展狀況分析
第一節數字出版行業商業模式分析
一、商業模式介紹
二、數字出版商業模式核心要素
（一）客戶價值
（二）復制形態
（三）盈利能力
（四）格式化的清晰流量
三、數字出版行業主要商業模式分析
（一）Kindle模式
（二）iPad模式
（三）Google模式
（四）盛大文學模式
（五）方正模式
（六）漢王模式
（七）中移動模式
第二節數字出版行業發展規模分析
一、總體發展規模分析
二、數字出版細分類別收入分析
三、數字出版產業態勢分析
四、數字出版行業問題及對策
第三節數字出版基地經營情況分析
一、數字出版基地資產總額排名
二、數字出版基地營業收入排名
三、數字出版基地經營情況分析
第四節數字出版發展方向及策略分析
一、互聯網生態下數字出版發展新方向
（一）傳播方式：大眾傳播的人際化趨勢
（二）商業模式：從版權售賣走向免費模式
（三）運營模式：由生產管理向服務管理轉換
（四）終端形態：多載體并存成為趨勢
（五）未來格局：在壟斷與創新中破繭前行
二、當前中國期刊業數字出版的趨勢
（一）移動數字期刊市場持續快速增長
（二）數字期刊將進行內容變革并實現互動
（三）期刊數字出版的贏利模式逐步清晰并將進一步拓展
三、數字出版產業鏈現存問題及解決策略
（一）構建和諧數字出版產業鏈的重要性
（二）數字出版產業鏈存在的問題
（三）數字出版產業解決問題的建議
第十四章中國數字出版細分市場分析
第一節手機出版市場分析
一、手機出版概述
（一）手機出版的定義
（二）手機出版的特點
二、手機出版市場發展現狀
三、手機出版面臨問題分析
四、手機出版市場發展趨勢
五、手機出版市場解決對策
第二節網絡游戲出版市場分析
一、網絡游戲營銷模式分析
二、網絡游戲產業發展特征
三、網絡游戲市場發展規模
四、網絡游戲產業發展對策
五、網絡游戲產業發展戰略
第三節網絡廣告市場分析
一、網絡廣告市場數據監測
（一）網絡廣告市場規模
（二）視頻廣告市場規模
（三）關鍵字廣告市場規模
（四）富媒體廣告市場規模
（五）品牌圖形廣告市場規模
二、網絡廣告主要特點分析
三、網絡廣告發展優勢分析
四、網絡廣告業存在的問題
五、網絡廣告業的發展對策
第四節電子書市場分析
一、電子書發展現狀分析
二、電子書盈利模式對比
（一）數字圖書盈利模式分析
（二）專業數字圖書盈利模式
（三）大眾數字圖書盈利模式
（四）教育數字圖書盈利模式
三、電子書市場發展趨勢
四、電子書市場發展前景
第五節網絡期刊市場發展分析
一、網絡期刊市場發展規模
二、網絡期刊市場發展方向
三、網絡期刊版權保護途徑
四、網絡期刊盈利模式分析
（一）內容盈利模式
（二）廣告盈利模式
（三）服務盈利模式
五、網絡期刊盈利模式創新
第六節數字地圖市場發展分析
一、網絡地圖市場數據監測
（一）地圖服務網站市場規模
（二）地圖服務網站PV份額
（三）地圖服務網站UV份額
二、網絡地圖網站發展現狀
三、手機地圖市場數據監測
（一）手機地圖賬戶數情況
（二）累計賬戶數市場份額
（三）活躍賬戶數市場份額
四、手機地圖市場發展現狀
第七節數字報紙市場發展分析
一、數字報紙基本概念分析
二、數字報紙發展優勢分析
三、數字報紙價值體現分析
四、數字報紙產業市場規模
五、數字報紙產業發展現狀
第八節在線音樂市場發展分析
一、在線音樂產業鏈的結構
二、在線音樂產業發展現狀
三、在線音樂盈利模式探索
四、在線音樂盈利模式借鑒
第九節網絡動漫市場發展分析
一、動漫產業發展規劃解讀
二、動漫與網絡的融合分析
三、網絡動漫產業發展現狀
第五篇經營創新篇
第十五章中國出版社經營與創新分析（）
第一節中國出版集團公司
一、企業發展基本情況
二、企業主營業務分析
三、企業經營情況分析
四、企業創新模式分析
第二節重慶出版集團公司
一、企業發展基本情況
二、企業主營業務分析
三、企業經營情況分析
四、企業創新模式分析
第三節安徽出版集團有限責任公司
一、企業發展基本情況
二、企業主營業務分析
三、企業經營情況分析
四、企業創新模式分析
第四節江蘇鳳凰出版傳媒集團有限公司
一、企業發展基本情況
二、企業主營業務分析
三、企業經營情況分析
四、企業創新模式分析
第五節上海世紀出版集團
一、企業發展基本情況
二、企業主營業務分析
三、企業經營情況分析
四、企業創新模式分析
第六節 湖南出版投資控股集團有限公司
一、企業發展基本情況
二、企業主營業務分析
三、企業經營情況分析
四、企業創新模式分析
第七節知識產權出版社有限責任公司
一、企業發展基本情況
二、企業主營業務分析
三、企業經營情況分析
四、企業創新模式分析
第八節清華大學出版社有限公司
一、企業發展基本情況
二、企業主營業務分析
三、企業經營情況分析
四、企業創新模式分析
第九節人民文學出版社
一、企業發展基本情況
二、企業主營業務分析
三、企業經營情況分析
四、企業創新模式分析
第十節人民日報出版社
一、企業發展基本情況
二、企業主營業務分析
三、企業經營情況分析
四、企業創新模式分析
部分圖表目錄：
圖表：紙質出版產業鏈結構圖
圖表：數字出版產業鏈結構圖
圖表：世界發達國家GDP增長情況統計
圖表：金磚國家及部分亞洲經濟體GDP同比增長率
圖表：中國國內生產總值及增長變化趨勢圖
圖表：國內生產總值構成及增長速度統計
圖表：城鎮居民人均可支配收入及增長趨勢圖
圖表：中國城鎮居民家庭文教娛樂人均消費支出增長趨勢圖
圖表：新聞出版單位數量與構成
圖表：就業人數的產業類別構成
圖表：新聞出版產業增長情況
圖表：各產業類別經濟規模綜合評價
圖表：圖書出版總量規模
圖表：期刊出版總量規模
圖表：報紙出版總量規模
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