2023-2029年中國戶外廣告市場深度評估與投資策略報告

戶外廣告是在建筑物外表或街道、廣場等室外公共場所設立的霓虹燈、廣告牌、海報等。戶外廣告是面向所有的公眾，所以比較難以選擇具體目標對象，但是戶外廣告可以在固定的地點長時期地展示企業的形象及品牌，因而對于提高企業和品牌的知名度是很有效的。

中企顧問網發布的《2023-2029年中國戶外廣告市場深度評估與投資策略報告》共七章。首先介紹了戶外廣告行業市場發展環境、戶外廣告整體運行態勢等，接著分析了戶外廣告行業市場運行的現狀，然后介紹了戶外廣告市場競爭格局。隨后，報告對戶外廣告做了重點企業經營狀況分析，最后分析了戶外廣告行業發展趨勢與投資預測。您若想對戶外廣告產業有個系統的了解或者想投資戶外廣告行業，本報告是您不可或缺的重要工具。

本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。

 

報告目錄：

第1章：戶外廣告行業發展綜述

1.1戶外廣告行業概述

1.1.1戶外廣告的定義

1.1.2戶外廣告的分類

（1）按媒體所處位置分類

（2）按廣告表現性質分類

（3）按表現形式不同分類

（4）其他形式的分類

1.1.3戶外廣告的特征

（1）戶外廣告形態特征

（2）戶外廣告傳播特征

1.1.4戶外廣告行業的作用

（1）與城市建設的關系

（2）與城市文化形象的關系

（3）與城市經濟發展的關系

1.2戶外廣告行業種群分析

1.2.1媒介生態種群概述

（1）媒介生態種群定義

（2）媒介生態種群特征

1.2.2戶外廣告行業種群結構分析

（1）戶外廣告行業的主要種群

（2）戶外廣告行業的種群間關系

1.2.3戶外廣告行業種群矛盾分析

（1）廣告主種群與廣告媒介種群矛盾

（2）廣告公司種群內部矛盾

（3）廣告公司種群與資本種群間矛盾

1.3戶外廣告行業發展環境分析

1.3.1戶外廣告行業政策環境分析

（1）戶外廣告行業監管部門

（2）戶外廣告行業法規政策

（3）戶外廣告行業相關標準

1.3.2戶外廣告行業經濟環境分析

（1）國內宏觀經濟發展分析

（2）國內宏觀經濟發展趨勢

（3）宏觀環境對本行業影響

1.3.3戶外廣告行業社會環境分析

（1）戶外廣告行業文化環境分析

（2）戶外廣告行業消費環境分析

（3）戶外廣告行業城市環境分析

1.3.4戶外廣告行業技術環境分析

（1）行業技術專利申請數量分析

（2）行業技術專利申請人分析

（3）行業熱門技術發展分析

 

第2章：戶外廣告所屬行業發展現狀分析

2.1國際戶外廣告行業發展分析

2.1.1國際戶外廣告行業發展歷程

2.1.2國際戶外廣告行業整體狀況

2.1.3英國戶外廣告行業發展分析

（1）美國戶外廣告行業管理規范

（2）美國戶外廣告行業市場規模

（3）美國戶外廣告行業需求結構

（4）美國戶外廣告行業重點客戶

2.1.4歐洲戶外廣告行業發展分析

（1）歐洲戶外廣告行業規模分析

（2）歐洲戶外廣告發展形態分析57

（3）歐洲戶外廣告發布內容分析

（4）歐洲戶外廣告行業前景預測

2.1.5亞洲國家戶外廣告行業發展分析

（1）日本戶外廣告行業發展分析

（2）新加坡戶外廣告行業發展分析

（3）印度戶外廣告行業發展分析

2.2中國戶外廣告行業發展歷程分析

2.2.1中國戶外廣告行業發展歷程

（1）戶外廣告行業恢復發展期

（2）戶外廣告行業改革發展期

（3）戶外廣告行業膨脹發展期

（4）戶外廣告行業平穩發展期

（5）戶外廣告行業迅速發展期

2.2.2中國戶外廣告行業發展特點

（1）行業的集中度明顯增加

（2）廣告策劃達到專業水準

（3）戶外廣告更加重視創意

（4）廣告媒體資源爭奪激烈

2.3中國戶外廣告行業市場發展分析

2.3.1戶外廣告行業市場規模

2.3.2戶外廣告投放行業分析

2.3.3戶外廣告投放品牌分析

2.3.4戶外媒體價格變化分析

2.3.5戶外廣告行業利潤分析

2.4中國戶外廣告行業競爭狀況分析

2.4.1戶外廣告行業競爭現狀分析

2.4.2戶外廣告行業競爭格局分析

2.4.3戶外廣告行業潛在威脅分析

2.5中國戶外廣告行業發展機會與威脅

2.5.1戶外廣告行業發展的威脅

2.5.2戶外廣告行業發展的機會

 

第3章：戶外廣告行業受眾及投放效果分析

3.1戶外廣告行業受眾分析

3.1.1戶外廣告受眾生活形態分析

（1）受眾戶外時間分析

（2）受眾交通工具選擇

3.1.2戶外廣告受眾廣告接觸習慣

（1）受眾對戶外廣告的接觸頻度分析

（2）不同年齡受眾戶外廣告接觸情況

（3）不同收入受眾戶外廣告接觸情況

3.1.3戶外廣告受眾認知心理分析

（1）受眾對戶外廣告的認知情況

（2）戶外廣告受眾的偏好分析

3.1.4戶外廣告受眾心理需求分析

3.2戶外廣告投放效果分析

3.2.1戶外廣告環境對投放效果影響分析

3.2.2戶外廣告創意對投放效果影響分析

3.2.3戶外廣告投放時機對效果影響分析

3.2.4戶外廣告媒體類型對效果影響分析

3.3戶外廣告設計及投放建議

3.3.1戶外廣告設計策略分析

（1）提升戶外廣告的注意力

（2）增強戶外廣告的記憶度

（3）擴張廣告的想象空間

（4）戶外廣告情感體驗設計

3.3.2戶外廣告投放建議

（1）戶外廣告投放時間選擇

（2）戶外廣告投放地段選擇

（3）戶外廣告投放媒體類型選擇

 

第4章：戶外廣告行業主要細分市場分析

4.1戶外電子屏廣告市場分析

4.1.1戶外電子屏廣告市場定義及分類

（1）戶外電子屏廣告市場定義

（2）戶外電子屏廣告市場分類

4.1.2戶外電子屏廣告市場現狀分析

（1）戶外電子屏廣告市場整體規模

（2）戶外電子屏廣告市場競爭格局

4.1.3戶外電子屏廣告細分領域分析

（1）戶外電子屏廣告細分領域規模

（2）公交地鐵電子屏廣告市場分析

（3）商業樓宇電子屏廣告市場分析

（4）航空電子屏廣告市場分析

4.1.4戶外電子屏廣告市場發展趨勢

（1）戶外電子屏廣告促進因素分析

（2）戶外電子屏廣告市場規模預測

4.2公交車身廣告市場分析

4.2.1公交車身廣告定義及特點

（1）公交車身廣告定義

（2）公交車身廣告特點

（3）公交車身廣告優勢

4.2.2公交車身廣告市場現狀分析

（1）公交車身廣告市場規模

（2）公交車身廣告市場競爭情況

（3）公交車身廣告區域市場情況

4.2.3公交車身廣告投放情況分析

（1）公交車身廣告投放行業分析

（2）公交車身廣告投放品牌分析

4.2.4公交車身廣告投放效果分析

（1）公交車身廣告投放效果影響因素

（2）公交車身廣告投放效果評測分析

（3）公交車身廣告投放效果預測

4.3電梯平面廣告市場分析

4.3.1電梯平面廣告基本情況

（1）電梯平面廣告基本尺寸

（2）電梯平面廣告基本形式

（3）電梯平面廣告畫面制造

（4）電梯平面廣告目標受眾

4.3.2電梯平面廣告市場現狀分析

（1）電梯平面廣告市場發展狀況

（2）電梯平面廣告區域市場情況

4.3.3電梯平面廣告投放情況分析

（1）電梯平面廣告投放覆蓋面分析

（2）電梯平面廣告投放行業分析

（3）電梯平面廣告投放品牌分析

4.3.4電梯平面廣告投放效果分析

（1）電梯平面廣告到達率評估

（2）目標受眾的評價

（3）電梯平面廣告的效果體現

4.3.5京東商城電梯平面廣告投放效果分析

（1）調研背景分析

（2）廣告到達狀況分析

（3）廣告創意分析

（4）廣告投放后產生的影響分析

4.4戶外廣告其他細分市場分析

4.4.1射燈廣告市場分析

（1）射燈廣告市場發展現狀

（2）射燈廣告市場發展趨勢

4.4.2候車亭廣告市場分析

（1）候車亭廣告市場發展現狀

（2）候車亭廣告市場發展趨勢

4.4.3單立柱廣告市場分析

（1）單立柱廣告市場發展現狀

（2）單立柱廣告市場發展趨勢

4.4.4霓虹燈廣告市場分析

（1）霓虹燈廣告市場發展現狀

（2）霓虹燈廣告市場發展趨勢

 

第5章：戶外廣告行業區域市場分析

5.1戶外廣告行業市場區域發展概況

5.2一線城市戶外廣告行業市場分析

5.2.1一線城市戶外廣告行業市場發展概況

5.2.2北京市戶外廣告行業市場發展分析

（1）北京市戶外廣告行業管理規范

（2）北京市戶外廣告行業投放額分析

（3）北京市戶外廣告投放行業分析

（4）北京市戶外廣告投放品牌分析

（5）北京市戶外廣告媒體資源分析

5.2.3上海市戶外廣告行業市場發展分析

（1）上海市戶外廣告行業管理規范

（2）上海市戶外廣告行業投放額分析

（3）上海市戶外廣告行業領先企業分析

（4）上海市機場類戶外廣告分析

（5）上海市旅游類戶外廣告媒體選擇分析

（6）上海市戶外廣告媒體資源分析

5.2.4廣州市戶外廣告行業市場發展分析

（1）廣州市戶外廣告行業管理規范

（2）廣州市戶外廣告行業投放額分析

（3）廣州市機場類戶外廣告分析

（4）廣州市戶外廣告投放熱點區域

（5）廣州市戶外廣告行業競爭情況

5.2.5深圳市戶外廣告行業市場發展分析

（1）深圳市戶外廣告行業管理規范

（2）深圳市戶外廣告行業市場現狀

（3）深圳市戶外廣告媒體資源分析

（4）深圳市戶外廣告行業競爭情況

5.3二三線城市戶外廣告行業市場分析

5.3.1二三線城市戶外廣告行業市場發展概況

5.3.2武漢市戶外廣告行業市場發展分析

（1）武漢市戶外廣告行業管理規范

（2）武漢市戶外廣告行業市場現狀

（3）武漢市戶外廣告媒體資源分析

（4）武漢市戶外廣告行業競爭情況

5.3.3南京市戶外廣告行業市場發展分析

（1）南京市戶外廣告行業管理規范

（2）南京市戶外廣告行業市場現狀

（3）南京市戶外廣告媒體資源分析

（4）南京市戶外廣告行業整治情況

5.3.4杭州市戶外廣告行業市場發展分析

（1）杭州市戶外廣告行業管理規范

（2）杭州市戶外廣告行業市場現狀

（3）杭州市戶外廣告媒體資源分析

（4）杭州市戶外廣告行業競爭情況

5.3.5成都市戶外廣告行業市場發展分析

（1）成都市戶外廣告行業管理規范

（2）成都市戶外廣告行業市場現狀

（3）成都市戶外廣告媒體資源分析

（4）成都市戶外廣告行業競爭情況

5.3.6長沙市戶外廣告行業市場發展分析

（1）長沙市戶外廣告行業管理規范

（2）長沙市戶外廣告行業市場現狀

（3）長沙市戶外廣告媒體資源分析

（4）長沙市戶外廣告行業整治情況

5.3.7重慶市戶外廣告行業市場發展分析

（1）重慶市戶外廣告行業管理規范

（2）重慶市戶外廣告行業市場現狀

（3）重慶市戶外廣告媒體資源分析

（4）重慶市戶外廣告行業整治情況

 

第6章：戶外廣告行業領先企業經營分析

6.1戶外廣告行業企業總體發展狀況

6.2戶外廣告行業領先企業經營分析

6.2.1分眾傳媒控股有限公司經營情況分析

（1）企業利潤分析

（2）企業資產負債分析

（3）企業現金流量分析

（4）企業盈利指標分析

6.2.2華視傳媒集團有限公司經營情況分析

（（1）企業利潤分析

（2）企業資產負債分析

（3）企業現金流量分析

（4）企業盈利指標分析

6.2.3航美傳媒集團有限公司經營情況分析

（1）企業利潤分析

（2）企業資產負債分析

（3）企業現金流量分析

（4）企業盈利指標分析

6.2.4海南白馬廣告媒體投資有限公司經營情況分析

（1）企業利潤分析

（2）企業資產負債分析

（3）企業現金流量分析

（4）企業盈利指標分析

6.2.5德高中國集團經營情況分析

（1）企業利潤分析

（2）企業資產負債分析

（3）企業現金流量分析

（4）企業盈利指標分析

6.2.6北京首都機場廣告有限公司經營情況分析

（1）企業利潤分析

（2）企業資產負債分析

（3）企業現金流量分析

（4）企業盈利指標分析

 

第7章：戶外廣告行業投資分析與前景預測

7.1戶外廣告行業投資分析

7.1.1戶外廣告行業投資特性分析

（1）戶外廣告行業進入壁壘分析

（2）戶外廣告行業經營模式分析

7.1.2戶外廣告行業投資現狀分析

7.1.3戶外廣告行業投資風險分析

（1）戶外廣告行業政策風險

（2）戶外廣告行業技術風險

（3）戶外廣告行業資源風險

（4）戶外廣告行業其他風險

7.2戶外廣告行業前景預測

7.2.1戶外廣告行業發展趨勢分析

7.2.2戶外廣告行業發展前景預測

7.3戶外廣告行業投資建議

7.3.1戶外廣告行業投資價值

7.3.2戶外廣告行業可投資方向

7.3.3戶外廣告行業投資方式建議

圖表目錄：

圖表1：戶外廣告按表現性質分類

圖表2：戶外廣告按表現形式分類

圖表3：戶外廣告按動態性分類

圖表4：戶外廣告按動態性分類

圖表5：戶外廣告與城市建設的關系

圖表6：戶外廣告與城市文化形象的關系

圖表7：戶外廣告與城市經濟發展的關系

圖表8：媒介生態種群特征分析

圖表9：我國戶外廣告行業中的主要種群

圖表10：兩個物種種群的相互作用類型

圖表11：戶外廣告細分種群間的關系

圖表12：廣告主種群與廣告媒介種群矛盾

圖表13：廣告主種群與廣告媒介種群矛盾的解決方案

圖表14：我國戶外廣告公司種群內部矛盾

圖表15：廣告公司種群與資本種群間矛盾的解決方案

圖表16：戶外廣告行業相關法規政策

圖表17：戶外廣告行業相關標準

圖表38：我國戶外廣告投放額及同比增速（單位：億元，%）

圖表39：2022年主要細分行業廣告支出及同比增速（單位：家，百萬元，%）

圖表40：主要細分行業對廣告行業增長的貢獻率（單位：%）

圖表41：戶外廣告投放額前十企業對比

圖表42：TOP10廣告主的投放額占比（單位：%）

圖表43：TOP10廣告主的集中度（單位：%）

圖表44：戶外廣告行業利潤高的原因

圖表45：各類型廣告公司盈利能力

圖表46：戶外廣告行業發展面臨的威脅

圖表47：戶外廣告行業發展面臨的機遇

圖表48：不同地區戶外廣告受眾偏好分析83

圖表56：中國戶外電子屏廣告市場整體規模及同比增速（單位：億元，%）

圖表57：中國戶外電子屏廣告市場整體規模按季度同比增速（單位：億元，%）

圖表58：中國戶外電子屏廣告收入市場份額（單位：%）

圖表59：中國戶外電子屏廣告投放媒介結構（單位：%）

圖表60：中國戶外電子屏廣告投放媒介結構（按投放金額）（單位：%）

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